鹤壁联通分公司新媒体广告投放问题及对策研究(附件)
摘 要伴随着经济的高速发展，海量信息涌入人们的视野，信息化时代的格局已经初步形成。在这种信息化时代下,各行各业都开始重视并实际运用新媒体工具进行信息的传播、品牌的推广以及产品和服务的营销，并取得了不错的营销传播效果。鹤壁市联通分公司改变传统的传播媒介方式，引用新渠道，鹤壁市联通分公司进入了全新的发展阶段，在新的发展阶段，却也产生了由于新的互联网传媒渠道带来的新问题。因此，本文以鹤壁市联通分公司新媒体广告传播为研究背景，以新媒体用户为研究对象，通过对广告进行投放密度、投放时间、投放受众等几个方向分析，通过问卷调查和实地考察的形式，了解广告受众对于广告的感知，以期获得消费者认可的广告设计和广告投放模式。
目 录
1绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究目的 1
1.4研究内容 1
2文献综述 3
2.1 新媒体概念 3
2.2 新媒体传播的理论 3
2.3 新媒体传播的渠道 3
2.4当前新媒体环境下广告的投放方式 3
3研究方法 5
3.1问卷调查法 5
3.2问卷设计 5
3.3样本数据 5
4数据分析 7
4.1新媒体广告市场占有率分析 7
4.2新媒体广告市场知名度分析 8
4.3新媒体广告市场认可度分析 8
5 新媒体广告投放的问题 11
5.1市场占有率较低 11
5.2技术瓶颈的制约 11
5.3消费模式单一 12
6新媒体广告投放解决对策 13
6.1信息传递 13
6.2广告推广 13
6.3客户需求 14
7结论 15
参考文献 16
致 谢 17
1绪论
1.1研究背景
随着当代市场经济的告诉发展，大量资本涌入用于新技术的更新迭代，传媒领域也伴随着时代的发展，发生了天翻地覆的变化。在互联网高度发展的今天，以互联网和手机为代表的新兴媒体越来越受人们欢迎，并且随着技术的更 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
新，越来越多的不同形式的新媒体工具也相继出现。因而本文以鹤壁市联通公司的新媒体广告为例子，来分析其广告通过网络媒介对消费者的影响。本文通过选取新时代背景下传播媒介对于其受众的购买行为的决策与影响作用为研究视角，通过调查研究分析，以期得出新媒体广告对消费者购买行为的影响因素以及其实如何产生作用的发生机制。
1.2研究意义
在现代社会中，新媒体广告是最有影响力的一种社会化体制：它构筑了大众媒介的内容；它似乎对人类在认识世界的观念上起着关键的作用；它控制着一些很重要的文化体制和流行元素。给营销理念与营销实践都带来了变革，越来越多的企业和广告商已经意识到新媒体广告的传播带来的空前机遇。新媒体广告的传播带来的变革几乎是遍及社会的角角落落，新兴媒体的运用不仅仅极大的丰富便利人们的生活，更是打破了传统的信息传播交流方式，希望其能为鹤壁市联通公司在全新的经营领域里开辟一条属于鹤壁市联通公司自身所特有的营销模式，同时针对受众对于这种新渠道背景下的传播媒介的新的认知方式，有针对性的提出相对应的营销策略。
1.3研究目的
本文通过新媒体广告对引导消费者购买的相关性研究，分析如何制定合理的广告设计方案、广告投放时间以及广告投放密度，总结出在实践中，可以为企业实际使用的广告策略，丰富相关的实务操作知识。
1.4研究内容
鹤壁市联通公司新媒体广告投放方式与密度、投放时间与投放受众分析， 并针对联通公司APP文字连接、微信公众号、座机、宽带和数字机顶盒等业务，从广告的自身因素和市场环境的因素进行分析并提出改良方案，来提升对消费者购买能力的影响。
2文献综述
2.1 新媒体概念
新媒体(NewMedia)，并非一个绝对的概念，而是相对于传统的传播媒介渠道发展的基础上，运用互联网技术作为信息终端的展示，将传统纸媒体、平面媒体以及其他各种类型的媒体的终端展示渠道进行转移，向互联网终端的消息受众传播其主旨与知讯的传播媒介。准确的说，新媒体是数字化、智能化、突破时间与地域限制的新媒体。
2.2 新媒体传播的理论
在市场经济高速发展的今天，科学技术发展也是日新月异，传统的传播媒介经历了几次技术革命，最终将会以一种打破地域与时间限制、突破传播范围的全新的传媒方式。由于当代社会经济发展水平飞速，整体社会节奏加快，如何充分有效利用受众的碎片化时间进行有效的信息传播是新媒体发展所必须要面临和解决的问题，在发展的过程中，新媒体的传播内容也已经逐渐飞入普罗大众与寻常百姓之家。传播广度与深度也在逐年甚至逐月、逐日的加深。
2.3 新媒体传播的渠道
当今社会，对于碎片化阅读与信息传播的资源整合人气值最高的平台为新浪微博、Facebook等博客门户网站，140字的微传播模式，是当今人气最高的咨询传播方式，微博搭台，用户唱戏，有效帮助个体与个体、个体与媒体之间的无缝对接。
而微信等即时聊天通讯工具则是通过其特有的熟人关系网，进行病毒式营销。能够有效的的发挥信息分化传播的作用，帮助新媒体信息高效传播。
其余的诸如门户网站、搜索引擎等则是通过其大数据沉淀进行精准信息投放于市场营销活动，但是其存在用户粘性差、替代品多等不足。
2.4当前新媒体环境下广告的投放方式
新媒体是利用数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。目前，新媒体广告投放形式有：
电子菜谱新媒体：以中高档餐厅里平板电脑、pad、ipad电子菜谱为媒体，通过高清大图、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众都是高收入人群，使品牌传播达到最佳效果，充分利用时尚的概念，是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。
户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。
移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。
? 手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。
3研究方法
3.1问卷调查法
问卷调查是以书面提出问题的方式搜集资料的一种研究方法。通过向调查者发出简单明了的调查问卷，根据填写人对与有关问题的意见和建议，通过数据归纳整理，科学的研究分析来间接获得论文所需要的资料。通过问卷调查法运用能在很短时间内对研究对象进行普遍式的调查，掌握调查对象的材料和数据。针对宁夏中卫市婚庆消费者和婚庆行业从业者，设计合理调查问卷、搜集整理资料，获取真实信息，为研究鹤壁市联通分公司新媒体广告投放问题及对策研究提供大量真实数据支持。
目 录
1绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究目的 1
1.4研究内容 1
2文献综述 3
2.1 新媒体概念 3
2.2 新媒体传播的理论 3
2.3 新媒体传播的渠道 3
2.4当前新媒体环境下广告的投放方式 3
3研究方法 5
3.1问卷调查法 5
3.2问卷设计 5
3.3样本数据 5
4数据分析 7
4.1新媒体广告市场占有率分析 7
4.2新媒体广告市场知名度分析 8
4.3新媒体广告市场认可度分析 8
5 新媒体广告投放的问题 11
5.1市场占有率较低 11
5.2技术瓶颈的制约 11
5.3消费模式单一 12
6新媒体广告投放解决对策 13
6.1信息传递 13
6.2广告推广 13
6.3客户需求 14
7结论 15
参考文献 16
致 谢 17
1绪论
1.1研究背景
随着当代市场经济的告诉发展，大量资本涌入用于新技术的更新迭代，传媒领域也伴随着时代的发展，发生了天翻地覆的变化。在互联网高度发展的今天，以互联网和手机为代表的新兴媒体越来越受人们欢迎，并且随着技术的更 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
新，越来越多的不同形式的新媒体工具也相继出现。因而本文以鹤壁市联通公司的新媒体广告为例子，来分析其广告通过网络媒介对消费者的影响。本文通过选取新时代背景下传播媒介对于其受众的购买行为的决策与影响作用为研究视角，通过调查研究分析，以期得出新媒体广告对消费者购买行为的影响因素以及其实如何产生作用的发生机制。
1.2研究意义
在现代社会中，新媒体广告是最有影响力的一种社会化体制：它构筑了大众媒介的内容；它似乎对人类在认识世界的观念上起着关键的作用；它控制着一些很重要的文化体制和流行元素。给营销理念与营销实践都带来了变革，越来越多的企业和广告商已经意识到新媒体广告的传播带来的空前机遇。新媒体广告的传播带来的变革几乎是遍及社会的角角落落，新兴媒体的运用不仅仅极大的丰富便利人们的生活，更是打破了传统的信息传播交流方式，希望其能为鹤壁市联通公司在全新的经营领域里开辟一条属于鹤壁市联通公司自身所特有的营销模式，同时针对受众对于这种新渠道背景下的传播媒介的新的认知方式，有针对性的提出相对应的营销策略。
1.3研究目的
本文通过新媒体广告对引导消费者购买的相关性研究，分析如何制定合理的广告设计方案、广告投放时间以及广告投放密度，总结出在实践中，可以为企业实际使用的广告策略，丰富相关的实务操作知识。
1.4研究内容
鹤壁市联通公司新媒体广告投放方式与密度、投放时间与投放受众分析， 并针对联通公司APP文字连接、微信公众号、座机、宽带和数字机顶盒等业务，从广告的自身因素和市场环境的因素进行分析并提出改良方案，来提升对消费者购买能力的影响。
2文献综述
2.1 新媒体概念
新媒体(NewMedia)，并非一个绝对的概念，而是相对于传统的传播媒介渠道发展的基础上，运用互联网技术作为信息终端的展示，将传统纸媒体、平面媒体以及其他各种类型的媒体的终端展示渠道进行转移，向互联网终端的消息受众传播其主旨与知讯的传播媒介。准确的说，新媒体是数字化、智能化、突破时间与地域限制的新媒体。
2.2 新媒体传播的理论
在市场经济高速发展的今天，科学技术发展也是日新月异，传统的传播媒介经历了几次技术革命，最终将会以一种打破地域与时间限制、突破传播范围的全新的传媒方式。由于当代社会经济发展水平飞速，整体社会节奏加快，如何充分有效利用受众的碎片化时间进行有效的信息传播是新媒体发展所必须要面临和解决的问题，在发展的过程中，新媒体的传播内容也已经逐渐飞入普罗大众与寻常百姓之家。传播广度与深度也在逐年甚至逐月、逐日的加深。
2.3 新媒体传播的渠道
当今社会，对于碎片化阅读与信息传播的资源整合人气值最高的平台为新浪微博、Facebook等博客门户网站，140字的微传播模式，是当今人气最高的咨询传播方式，微博搭台，用户唱戏，有效帮助个体与个体、个体与媒体之间的无缝对接。
而微信等即时聊天通讯工具则是通过其特有的熟人关系网，进行病毒式营销。能够有效的的发挥信息分化传播的作用，帮助新媒体信息高效传播。
其余的诸如门户网站、搜索引擎等则是通过其大数据沉淀进行精准信息投放于市场营销活动，但是其存在用户粘性差、替代品多等不足。
2.4当前新媒体环境下广告的投放方式
新媒体是利用数字电视技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。目前，新媒体广告投放形式有：
电子菜谱新媒体：以中高档餐厅里平板电脑、pad、ipad电子菜谱为媒体，通过高清大图、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众都是高收入人群，使品牌传播达到最佳效果，充分利用时尚的概念，是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。
户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。
移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。
? 手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。
3研究方法
3.1问卷调查法
问卷调查是以书面提出问题的方式搜集资料的一种研究方法。通过向调查者发出简单明了的调查问卷，根据填写人对与有关问题的意见和建议，通过数据归纳整理，科学的研究分析来间接获得论文所需要的资料。通过问卷调查法运用能在很短时间内对研究对象进行普遍式的调查，掌握调查对象的材料和数据。针对宁夏中卫市婚庆消费者和婚庆行业从业者，设计合理调查问卷、搜集整理资料，获取真实信息，为研究鹤壁市联通分公司新媒体广告投放问题及对策研究提供大量真实数据支持。
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