平面广告中女性形象构建策略研究以elle杂志和花花公子杂志为例(附件)【字数：12225】
摘 要随着互联网＋时代的推进，广告创作也处于快速奔跑的状态，女性，作为一个庞大的群体，她们的形象也在广告创作中不断地被运用。同时，女性形象运用的广度和深度都在不断地提升，对女性角色的塑造也呈现出多元化的趋势。由于传统观念等因素的影响，平面广告中的女性形象逐渐呈现出封固的模式化趋势，因此，在女性形象的应用过程中出现了一些问题。本文选取了两个研究样本《ELLA》杂志和《花花公子》杂志，采用了随机抽样的方式来呈现广告中女性形象运用的特点及分类的情况，继而针对平面广告中女性形象出现的现象进一步地探究，结合《ELLE》杂志中和《花花公子》杂志中的平面广告中女性形象统计得出的结论，最终提出“完善平面广告中女性角色运用的提升之路”的策略。本课题研究的价值不奢求为回答今天的“如何构建女性形象来促使商业利益最大化”提供直接的解决方案，但期望能够为解决今天的“女性”形象构建而间接提供思路启发。
Key words: Graphic advertising; female image; construction; strategy 目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的和意义 1
1.3研究现状 1
1.4相关概念解读 2
第二章 平面广告女性形象研究的理论基础 3
2.1 符号理论 3
2.2 传播理论 3
2.3 女权受众论 3
第三章 平面广告与女性形象的互动 4
3.1平面广告中女性形象的意义解读 4
3.2 平面广告中女性形象的传播效果 4
3.2.1对消费者的影响 5
3.2.1.1对女性消费者的影响 5
3.2.1.2.对男性消费者的影响 5
3.2.2对社会文化的影响 5
第四章 《ELLE》杂志和《花花公子》杂志广告女性形象构建分析 7
4.1《ELLE》杂志中广告内容分析 7
4.2《ELLE》杂志中女性形象构建分析 9
4.3《花花公子》杂志广告内容分析 11
4.4《花花公子》杂志中女性形象构建分析 11
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
4.5平面广告中女性形象的规律总结 12
第五章 平面广告中女性形象的提升之路 13
5.1平面广告中女性形象构建存在的问题 13
5.2平面广告中女性形象构建存在问题的原因 13
5.2.1传统性别观念的影响 13
5.2.2商业化和市场的压力 13
5.2.3女性话语权的缺失 13
5.3提升平面广告中女性形象的策略 14
5.3.1转变传统观念 14
5.3.2广告主在制作平面广告时应注意的问题 14
5.3.3加强社会的社会责任感 14
5.3.4增强广告受众的监督与反馈 15
结束语 16
致谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
1.1 研究背景
伴随着互联网＋时代的大力发展，日常生活中，我们传递信息的方式多种多样。平面广告作为传递信息方式中最重要的方式之一，它从一定程度上影响着我们的生活方式、审美观以及社会价值观。[]女性，作为一个重要的群体，社会地位逐步提升，使其被商家视为最重要的受众群体。然而，目前相关学术方面仍然没有一本权威的著作能够明确地指出平面广告中女性的形象该如何塑造才能获取商业利润最大化。也正因相关权威理论的缺乏使得平面广告中出现了较多令人尴尬的局面，特别是在女性形象方面。模式化的女性形象塑造似乎已不能够满足社会发展的需求。
1.2 研究目的和意义
本论文选取《ELLE》杂志和《花花公子》杂志，来探讨平面广告中女性形象的呈现状况。采取随机抽样的方式选取杂志广告板块中的内容以及呈现方式来统计分析研究平面广告中女性形象构建策略，通过统计分析的状况来为今后平面广告中女性形象构建寻找更优异的形象与策略并且提出改善的途径，来推动我国平面广告行业市场中女性形象的认知力。
本文研究的目的在于了解广告呈现方式以及内容在平面广告中如何摆布。一方面，希望通过本文的分析与探究，为平面广告中女性形象的运用方面提供一些启发性的思路。另一方面，对平面广告中女性形象构建的研究有助于我们准确认识当前社会盛行文化和审美文化以及当代女性与男性的区别等，在传播学、社会学和美学上均有一定的价值意义。
1.3研究现状
作为一种交叉性学术研究，社会传播学研究，目前也是互联网＋时代下更具挑战性的研究。
（1）专著方面。迄今为止还没有一本权威的专著。
（2）论文方面。关于平面广告中“女性”形象研究构建的论文依旧不完善。在《广告中的女性形象及其他》这篇文中，潘教授将我国广告中的女性出现的形象进行了统计并分类为：传统古朴型女性、浪漫型女性和现代型女性。[]文中明确提出了现代型女性的分类并且肯定了其发展的潜力是对广告女性形象发展趋势多元化的反映。虽然有总结人物形象构建的策略，但这这样的分类过于广泛没有明确的界限，与《ELLE》杂志封面人物形象构建研究以及平面广告发展方向仍存在偏差。
广告，顾名思义，它是一种以说服性与营利性为主要目的的传播，其在商业中运作的规律模式取决于其文化高度。如果想要在广告中塑造健康的女性形象单纯的依附杂志等媒介单方面的努力显然是不够的，它在形象的叙述、表达与塑造上需要通过多种手段传达给受众。平面广告是一种特殊的社会文化风向标，它能够不知不觉地影响并改变人们的价值观、世界观和心理承受能力。然而顺应互联网＋时代潮流的发展，平面广告中的女性形象构建策略仍是空白。
1.4相关概念解读
平面广告：是由长、宽二维形态传递视觉信息（文案、线条、图形、色彩、编排等要素）的多种广告媒体的广告。它是广告主与受众间以达到一定的经济为目的的一种广告。
女性形象：通过对女性这一群体有效和生动的语言刻画和描写的有形或可见的表现出的姿态。本论文中根据平面广告中女性出现的各种现象加以总结分析创造出来的具有一定思想内容和艺术感染力的女性形态。
《ELLE》杂志：1945年创刊于法国巴黎，1988年进入中国，是第一本进入中国的国际高端女性大刊。该杂志一直都秉持鼓励读者注重自身发展并且发展自我独立的个性，扮演着风格推手和创新潮流形象，倡导女性享受自己的存在，开阔视野，做一个有风格的优雅女性。正因为在广告创意中，被广泛推崇的黄金法则“3B”——Beauty、Baby、Beast(美女、小孩、动物)。女性显然已经成为平面广告中最基础、最重要的传播符号。顾名思义，女性则是广告表现当中出现最多的一个群体，《ELLE》杂志正倡导女性注重自身的发展，对本课题的研究提供了有力的说明。
Key words: Graphic advertising; female image; construction; strategy 目 录
第一章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的和意义 1
1.3研究现状 1
1.4相关概念解读 2
第二章 平面广告女性形象研究的理论基础 3
2.1 符号理论 3
2.2 传播理论 3
2.3 女权受众论 3
第三章 平面广告与女性形象的互动 4
3.1平面广告中女性形象的意义解读 4
3.2 平面广告中女性形象的传播效果 4
3.2.1对消费者的影响 5
3.2.1.1对女性消费者的影响 5
3.2.1.2.对男性消费者的影响 5
3.2.2对社会文化的影响 5
第四章 《ELLE》杂志和《花花公子》杂志广告女性形象构建分析 7
4.1《ELLE》杂志中广告内容分析 7
4.2《ELLE》杂志中女性形象构建分析 9
4.3《花花公子》杂志广告内容分析 11
4.4《花花公子》杂志中女性形象构建分析 11
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4.5平面广告中女性形象的规律总结 12
第五章 平面广告中女性形象的提升之路 13
5.1平面广告中女性形象构建存在的问题 13
5.2平面广告中女性形象构建存在问题的原因 13
5.2.1传统性别观念的影响 13
5.2.2商业化和市场的压力 13
5.2.3女性话语权的缺失 13
5.3提升平面广告中女性形象的策略 14
5.3.1转变传统观念 14
5.3.2广告主在制作平面广告时应注意的问题 14
5.3.3加强社会的社会责任感 14
5.3.4增强广告受众的监督与反馈 15
结束语 16
致谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
1.1 研究背景
伴随着互联网＋时代的大力发展，日常生活中，我们传递信息的方式多种多样。平面广告作为传递信息方式中最重要的方式之一，它从一定程度上影响着我们的生活方式、审美观以及社会价值观。[]女性，作为一个重要的群体，社会地位逐步提升，使其被商家视为最重要的受众群体。然而，目前相关学术方面仍然没有一本权威的著作能够明确地指出平面广告中女性的形象该如何塑造才能获取商业利润最大化。也正因相关权威理论的缺乏使得平面广告中出现了较多令人尴尬的局面，特别是在女性形象方面。模式化的女性形象塑造似乎已不能够满足社会发展的需求。
1.2 研究目的和意义
本论文选取《ELLE》杂志和《花花公子》杂志，来探讨平面广告中女性形象的呈现状况。采取随机抽样的方式选取杂志广告板块中的内容以及呈现方式来统计分析研究平面广告中女性形象构建策略，通过统计分析的状况来为今后平面广告中女性形象构建寻找更优异的形象与策略并且提出改善的途径，来推动我国平面广告行业市场中女性形象的认知力。
本文研究的目的在于了解广告呈现方式以及内容在平面广告中如何摆布。一方面，希望通过本文的分析与探究，为平面广告中女性形象的运用方面提供一些启发性的思路。另一方面，对平面广告中女性形象构建的研究有助于我们准确认识当前社会盛行文化和审美文化以及当代女性与男性的区别等，在传播学、社会学和美学上均有一定的价值意义。
1.3研究现状
作为一种交叉性学术研究，社会传播学研究，目前也是互联网＋时代下更具挑战性的研究。
（1）专著方面。迄今为止还没有一本权威的专著。
（2）论文方面。关于平面广告中“女性”形象研究构建的论文依旧不完善。在《广告中的女性形象及其他》这篇文中，潘教授将我国广告中的女性出现的形象进行了统计并分类为：传统古朴型女性、浪漫型女性和现代型女性。[]文中明确提出了现代型女性的分类并且肯定了其发展的潜力是对广告女性形象发展趋势多元化的反映。虽然有总结人物形象构建的策略，但这这样的分类过于广泛没有明确的界限，与《ELLE》杂志封面人物形象构建研究以及平面广告发展方向仍存在偏差。
广告，顾名思义，它是一种以说服性与营利性为主要目的的传播，其在商业中运作的规律模式取决于其文化高度。如果想要在广告中塑造健康的女性形象单纯的依附杂志等媒介单方面的努力显然是不够的，它在形象的叙述、表达与塑造上需要通过多种手段传达给受众。平面广告是一种特殊的社会文化风向标，它能够不知不觉地影响并改变人们的价值观、世界观和心理承受能力。然而顺应互联网＋时代潮流的发展，平面广告中的女性形象构建策略仍是空白。
1.4相关概念解读
平面广告：是由长、宽二维形态传递视觉信息（文案、线条、图形、色彩、编排等要素）的多种广告媒体的广告。它是广告主与受众间以达到一定的经济为目的的一种广告。
女性形象：通过对女性这一群体有效和生动的语言刻画和描写的有形或可见的表现出的姿态。本论文中根据平面广告中女性出现的各种现象加以总结分析创造出来的具有一定思想内容和艺术感染力的女性形态。
《ELLE》杂志：1945年创刊于法国巴黎，1988年进入中国，是第一本进入中国的国际高端女性大刊。该杂志一直都秉持鼓励读者注重自身发展并且发展自我独立的个性，扮演着风格推手和创新潮流形象，倡导女性享受自己的存在，开阔视野，做一个有风格的优雅女性。正因为在广告创意中，被广泛推崇的黄金法则“3B”——Beauty、Baby、Beast(美女、小孩、动物)。女性显然已经成为平面广告中最基础、最重要的传播符号。顾名思义，女性则是广告表现当中出现最多的一个群体，《ELLE》杂志正倡导女性注重自身的发展，对本课题的研究提供了有力的说明。
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