绿色营销研究分析以苏宁易购为例(附件)【字数：11640】
摘 要绿色营销已经成为了现在企业发展的主要趋势，但是绿色营销在我国的营销方式中还是处于薄弱的状态，特别是绿色营销理念还需要进一步普及与贯彻。本文以苏宁易购为案例，并且通过比较国内外的绿色营销，对苏宁易购的营销现状进行分析。苏宁易购的营销方式基本上都是传统的营销方式，销售出去的商品还不能充分达到环保的效果。本文建议采取适合苏宁易购的营销方式，同时提倡“人与自然和谐相处”提高企业绿色营销的理念，提高顾客绿色消费的意识，降低环境的恶劣性，并且加强苏宁易购的企业竞争力，巩固苏宁易购的企业形象。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究的背景 1
1.2研究的意义 1
1.3本文研究方法及内容 1
第二章 绿色营销的概念界定 3
2.1绿色营销的概念 3
2.2绿色营销的特点 3
2.3绿色营销的作用 3
2.4绿色营销发展历程 4
第三章 苏宁易购绿色营销的实践 5
3.1苏宁易购公司简介 5
3.2苏宁易购绿色营销的现状 5
3.3 苏宁易购实施绿色营销的过程 6
第四章 苏宁易购绿色营销存在的问题 8
4.1苏宁易购绿色营销的发展还未成形 8
4.2苏宁易购绿色商品营销方式落后 8
4.3苏宁易购绿色营销策略落实较慢 8
4.4苏宁易购绿色营销的市场定位不准确 8
4.5苏宁易购的绿色营销缺少创意 9
第五章 苏宁易购实施绿色营销的建议 10
5.1传播绿色思想，推广绿色消费 10
5.2细分消费者需求，提供不同绿色商品 10
5.3加强产品的绿色包装 10
5.4完善苏宁易购的网站体系 10
5.5多方协同营造绿色营销的外部环境 11
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
第一章 绪论
1.1研究的背景
20世纪90年代经济的快速发展 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
导致生态失衡、环境污染等问题越来越严重，人们赖以生存的社会环境已经造成了巨大的威胁。在这个资源短缺的大环境下，掀起了一股绿色革命的浪潮，后来就自然而然的产生了绿色营销。据资料显示，现阶段，大多数企业都没有绿色营销的观念，不知道去环保，减少资源的流失，只知道如何利益最大化，不能够做到社会的可持续性发展。也有45.3%的企业已经开始将普通的营销方式转化为绿色营销方式，但是离成功实现绿色营销还有很长一段路。
时代的发展离不开绿色环保，而为更好地将企业做大做强，需要推广绿色营销，增强人民的环保意识，将企业的理念通过绿色营销的方式传播出去，每位企业家的创始初衷都是将企业不断壮大，并且做到可持续性发展。绿色营销作为一种辨识、预期、符合社会需求的营销方式，能够给企业带来利润和永续经营，这才是企业期盼的。绿色营销不仅仅能够阻止人们对环境的破坏，也是政府大力推崇的。
绿色营销在我国的研究成果不是很多，还处于成长阶段，研究的深度也不够。而且现在环境的关注度日益高涨，绿色消费也日益兴起。所以更有必要去实现企业的绿色营销，做到企业的可持续性发展。
1.2研究的意义
对于当今社会环境破坏严重的状态下，社会经济发展也受到了阻碍，导致了资源浪费，生态失衡等问题。为保证社会有条不紊的进行可持续性发展，从而促使环境、社会、经济发展能良性循环，做到资源、社会建设友好协调则需要做到保护环境。早在20世纪的时候，西方国家就提出了如何有效实施可持续性发展，即绿色环保，绿色营销。
对于可持续发展，作者认为需要将其与绿色营销相结合，因为现在保护环境尤其重要，可以说是在发展的前沿。可持续发展不仅仅使自然环境发展经济，而且可以更好的将生产和生活方式得以转变，小到稳定自身的健康、财富、人生安全，大到稳定社会。可持续性发展将原来的“高消耗、高污染、高排放”自然状态慢慢调整，可持续性发展的目的是为了替经济、生态环境提供从地方到全球尺度的现在和未来信息。绿色营销不仅仅保护了环境也促进了可持续性发展的速度。
1.3本文研究方法及内容
本文对苏宁易购绿色营销研究作者将会采用三种研究方法：
实地调查法：作者将会去苏宁易购不同的分公司进行调查，分析，总结他们平时所采取的营销策略以及营销方案，并且持续观察，同时可以向苏宁易购的内部人员打听苏宁易购的营销策略的资料，进而来分析他们营销策略上的现状和问题。最后试结合绿色营销和可持续性发展来对苏宁易购进行分析。
文献综述法：作者将会从万方数据、中国知网等网站，查阅与论文的主题有关的文献。作者将查阅到的资料进行整理，根据自己的理解，把参考文献进行分析、归纳总结，并提出自己的看法。从文献综述法里了解绿色营销的研究现状，并且结合自己的所学，为后面的研究构建思路。
3、资料收集法：除了以上两种研究方法，作者还将从报纸，网络，新闻上搜集有关苏宁易购的资料，可以查看苏宁易购在国内外的影响，也可以将国内外对于绿色营销和可持续性发展的研究作对比，进而深层次分析这两者的利弊。从而使苏宁易购汲取二者的精华，以求更大的发展。
本文的研究内容就是以绿色营销展开研究，只是对苏宁易购为案例进行小范围的研究，从苏宁易购的现状和企业文化，企业背景开始，逐一进行分析，再针对公司的弊端以及优势进行深入的研究，将苏宁易购的营销策略与国内外营销策略进行对比分析，探究苏宁易购所存在的问题，并对于这些问题做出切实可行的改进方案，即将绿色营销和可持续性发展将结合后苏宁易购的发展最大化，从而提供更好的质量与优秀的服务。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究的背景 1
1.2研究的意义 1
1.3本文研究方法及内容 1
第二章 绿色营销的概念界定 3
2.1绿色营销的概念 3
2.2绿色营销的特点 3
2.3绿色营销的作用 3
2.4绿色营销发展历程 4
第三章 苏宁易购绿色营销的实践 5
3.1苏宁易购公司简介 5
3.2苏宁易购绿色营销的现状 5
3.3 苏宁易购实施绿色营销的过程 6
第四章 苏宁易购绿色营销存在的问题 8
4.1苏宁易购绿色营销的发展还未成形 8
4.2苏宁易购绿色商品营销方式落后 8
4.3苏宁易购绿色营销策略落实较慢 8
4.4苏宁易购绿色营销的市场定位不准确 8
4.5苏宁易购的绿色营销缺少创意 9
第五章 苏宁易购实施绿色营销的建议 10
5.1传播绿色思想，推广绿色消费 10
5.2细分消费者需求，提供不同绿色商品 10
5.3加强产品的绿色包装 10
5.4完善苏宁易购的网站体系 10
5.5多方协同营造绿色营销的外部环境 11
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
第一章 绪论
1.1研究的背景
20世纪90年代经济的快速发展 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
导致生态失衡、环境污染等问题越来越严重，人们赖以生存的社会环境已经造成了巨大的威胁。在这个资源短缺的大环境下，掀起了一股绿色革命的浪潮，后来就自然而然的产生了绿色营销。据资料显示，现阶段，大多数企业都没有绿色营销的观念，不知道去环保，减少资源的流失，只知道如何利益最大化，不能够做到社会的可持续性发展。也有45.3%的企业已经开始将普通的营销方式转化为绿色营销方式，但是离成功实现绿色营销还有很长一段路。
时代的发展离不开绿色环保，而为更好地将企业做大做强，需要推广绿色营销，增强人民的环保意识，将企业的理念通过绿色营销的方式传播出去，每位企业家的创始初衷都是将企业不断壮大，并且做到可持续性发展。绿色营销作为一种辨识、预期、符合社会需求的营销方式，能够给企业带来利润和永续经营，这才是企业期盼的。绿色营销不仅仅能够阻止人们对环境的破坏，也是政府大力推崇的。
绿色营销在我国的研究成果不是很多，还处于成长阶段，研究的深度也不够。而且现在环境的关注度日益高涨，绿色消费也日益兴起。所以更有必要去实现企业的绿色营销，做到企业的可持续性发展。
1.2研究的意义
对于当今社会环境破坏严重的状态下，社会经济发展也受到了阻碍，导致了资源浪费，生态失衡等问题。为保证社会有条不紊的进行可持续性发展，从而促使环境、社会、经济发展能良性循环，做到资源、社会建设友好协调则需要做到保护环境。早在20世纪的时候，西方国家就提出了如何有效实施可持续性发展，即绿色环保，绿色营销。
对于可持续发展，作者认为需要将其与绿色营销相结合，因为现在保护环境尤其重要，可以说是在发展的前沿。可持续发展不仅仅使自然环境发展经济，而且可以更好的将生产和生活方式得以转变，小到稳定自身的健康、财富、人生安全，大到稳定社会。可持续性发展将原来的“高消耗、高污染、高排放”自然状态慢慢调整，可持续性发展的目的是为了替经济、生态环境提供从地方到全球尺度的现在和未来信息。绿色营销不仅仅保护了环境也促进了可持续性发展的速度。
1.3本文研究方法及内容
本文对苏宁易购绿色营销研究作者将会采用三种研究方法：
实地调查法：作者将会去苏宁易购不同的分公司进行调查，分析，总结他们平时所采取的营销策略以及营销方案，并且持续观察，同时可以向苏宁易购的内部人员打听苏宁易购的营销策略的资料，进而来分析他们营销策略上的现状和问题。最后试结合绿色营销和可持续性发展来对苏宁易购进行分析。
文献综述法：作者将会从万方数据、中国知网等网站，查阅与论文的主题有关的文献。作者将查阅到的资料进行整理，根据自己的理解，把参考文献进行分析、归纳总结，并提出自己的看法。从文献综述法里了解绿色营销的研究现状，并且结合自己的所学，为后面的研究构建思路。
3、资料收集法：除了以上两种研究方法，作者还将从报纸，网络，新闻上搜集有关苏宁易购的资料，可以查看苏宁易购在国内外的影响，也可以将国内外对于绿色营销和可持续性发展的研究作对比，进而深层次分析这两者的利弊。从而使苏宁易购汲取二者的精华，以求更大的发展。
本文的研究内容就是以绿色营销展开研究，只是对苏宁易购为案例进行小范围的研究，从苏宁易购的现状和企业文化，企业背景开始，逐一进行分析，再针对公司的弊端以及优势进行深入的研究，将苏宁易购的营销策略与国内外营销策略进行对比分析，探究苏宁易购所存在的问题，并对于这些问题做出切实可行的改进方案，即将绿色营销和可持续性发展将结合后苏宁易购的发展最大化，从而提供更好的质量与优秀的服务。
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