熊猫平台的网红营销研究(附件)【字数：10392】
摘 要在网络互联网快速发展的今天，人们的生活方式因为时代的进步科技的发展发生了巨大的改变，淘宝的出现改变了人们的购物方式，支付宝的出现改变了人们付款的方式，而在新时代出现的新群体“网红”将会明显的改变过往的营销方式。本文对上海熊猫互娱文化有限公司的经营现状进行总结，对其营销环境进行多角度分析，制定适合企业发展的市场营销战略。通过对该企业所处营销环境的分析，可以看出企业在规范行业，竞争压力大，行业口碑等发面存在一定的问题。熊猫直播平台若想要在做多的直播平台中脱颖而出，需要在直播内容，运营策略，营销策略，技术水平方面改进从而提高自己的竞争力。摘 要 1
目 录
Abstract 2
第一章 导 论 1
1.1研究背景与问题提出 1
1.2研究目的 1
1.3研究方法 2
第二章 文献综述 3
2.1网红营销的概念 3
2.2我国网红营销的现状 3
2.3我国网红营销的问题 4
2.4小结 4
第三章 熊猫直播平台与网红 6
3.1熊猫直播平台和网红的关系 6
3.2熊猫直播平台营销内容 6
3.3网红营销的内容 6
3.4熊猫直播营销受众分析 7
第四章 网红直播营销的优点 8
4.1入门简单易上手 8
4.2实时互动性 8
4.3营销精准度高 8
4.4用户忠诚度高 8
第五章 熊猫直播营销中存在的问题 10
5.1行业准入门槛低 10
5.2平台受众年龄限制 10
5.3法律界限不明 11
第六章 熊猫平台的改进建议 12
6.1直播内容升级 12
6.2开源节流的运营策略 12
6.3品牌营销策略 13
6.4技术的升级与研发 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 导 论
1.1研究背景与问题提出
互联网诞生发展至今，网络从衣、食 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
、住、行等方面不断的改变人们的生活方式，每一次改变对社会的进步都起着至关重要的作用。近几年快速发展的网红营销改变了以往的营销模式，受到了越来越多学者的关注。但是由于起步较晚，目前国内外对网红营销的研究还没有形成系统的理论基础。“网红”随着互联网的发展经历了不同的历程，从最初的文字时代，到后来的图文时代，再到现在的宽频时代，其影响力越来越大。投资者开始将网红和直播结合在一起，发掘其背后巨大的商业价值，自此各式各样的直播平台如同雨后春笋般出现。虽然大多数网红是凭借自己独特的技能和特点以及对时事的看法获得了大量的粉丝和关注度，但是仍有部分投机取巧的人为了迅速的走红不惜通过炒作抹黑自己，或是“碰瓷”明星，做出一些触及道德底线甚至违反法律的事来博取眼球。
熊猫直播平台就是众多直播平台中较为出名的一个，它的创办人王思聪就是著名的微博网络红人。王思聪以中国第一首富王健林之子的身份在微博及各大媒体头条上迅速收获了巨大的人气，在拥有了一定的知名度后通过怒怼明星人气一路飙升，之后不久便获得了国民老公的称号。他在风头正劲时宣布了要创立熊猫直播平台的消息，并且买下了很多人气很高的大主播，所以在熊猫直播平台在创立之初便拥有了不输于老牌直播平台的人气。
网络直播平台是互联网时代发展诞生的产物，就目前而言国内外对直播平台的研究和发展还处于探索的阶段，国内几乎很少有媒体或者学者对直播平台有深入的研究，对于直播平台的经营模式和发展道路还需要不断探索。
1.2研究目的
随着网络直播的快速发展，直播平台作为一个全新的事物出现在我们面前，网红通过直播平台来进行与用户粉丝深入的互动。实时交互的低成本网红营销，被越来越多的人所重视。相比传统的营销方式，网红营销具有成本低、见效快、传播范围广等特点，因此其所具有的“品牌”效应被越来越多人所重视。
但是仍然有很大一部分人认为做网红、开直播是不务正业，那些观看直播的用户更是无所事事。这一现象在很大程度上是由于行业刚刚起步不够完善导致的。本文认为随着行业的发展和制度的完善，更多的人会接受直播和网红。
本文研究的课题是在网红直播营销迅速发展的今天，对网红营销传播的方式效果进行分析，讨论其优缺点，并希望通过对熊猫直播平台进行研究总结，探索网红营销的发展方向和健全理论体系，进而对网红营销未来的发展起积极促进和引导的作用。
1.3研究方法
（1）文献研究法
整篇论文将利用网络资源、校内图书馆藏书、报刊、杂志以及电子图书馆等工具，搜集和整理与本论题有关的资料，并梳理网红营销的相关文献，研究其发展过程，分析其未来的走势。同时，从多角度出发，对熊猫平台市场营销管理过程中的营销策略和实施步骤进行探讨分析，为本论文的框架构建及写作提供科学的方法。
（2）SWOT 分析法
对企业进行全方位综合分析，进而理清企业目前发展阶段的优劣势，对企业未来发展道路中将要面临的机会和威胁进行探索。
（3）案例分析法
以熊猫直播平台为例，从实际情况分析研究，分析网红营销在直播平台中发展的现状以及前景。
第二章 文献综述
在科技如此发达的当代社会，互联网打破了人们以往对营销的认识，越来越多的营销方式在网络平台上出现了，其中网红营销就是其中一种。网红营销以独特新颖的营销方式吸引了巨大的人气并形成了新的市场，但作为一个新兴的模式它在发展的路上有很多的困难和问题。
2.1网红营销的概念
韩静（2017）提出：网红，当下互联网中被大众熟知的字眼，他们都是出于自身的兴趣成为某个领域的红人，拥有固定的粉丝群，然后逐渐分化开来，通过利用网络移动终端，以图片、视频等形式宣传自己，放大个人生活，为自己“造势”，培养粉丝。这类粉丝，不同于歌星、影视明星的粉丝，他们或许只是因为简单的一句话、一张图片、一段视频或者一个话题而“粉”。
目 录
Abstract 2
第一章 导 论 1
1.1研究背景与问题提出 1
1.2研究目的 1
1.3研究方法 2
第二章 文献综述 3
2.1网红营销的概念 3
2.2我国网红营销的现状 3
2.3我国网红营销的问题 4
2.4小结 4
第三章 熊猫直播平台与网红 6
3.1熊猫直播平台和网红的关系 6
3.2熊猫直播平台营销内容 6
3.3网红营销的内容 6
3.4熊猫直播营销受众分析 7
第四章 网红直播营销的优点 8
4.1入门简单易上手 8
4.2实时互动性 8
4.3营销精准度高 8
4.4用户忠诚度高 8
第五章 熊猫直播营销中存在的问题 10
5.1行业准入门槛低 10
5.2平台受众年龄限制 10
5.3法律界限不明 11
第六章 熊猫平台的改进建议 12
6.1直播内容升级 12
6.2开源节流的运营策略 12
6.3品牌营销策略 13
6.4技术的升级与研发 13
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 导 论
1.1研究背景与问题提出
互联网诞生发展至今，网络从衣、食 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
、住、行等方面不断的改变人们的生活方式，每一次改变对社会的进步都起着至关重要的作用。近几年快速发展的网红营销改变了以往的营销模式，受到了越来越多学者的关注。但是由于起步较晚，目前国内外对网红营销的研究还没有形成系统的理论基础。“网红”随着互联网的发展经历了不同的历程，从最初的文字时代，到后来的图文时代，再到现在的宽频时代，其影响力越来越大。投资者开始将网红和直播结合在一起，发掘其背后巨大的商业价值，自此各式各样的直播平台如同雨后春笋般出现。虽然大多数网红是凭借自己独特的技能和特点以及对时事的看法获得了大量的粉丝和关注度，但是仍有部分投机取巧的人为了迅速的走红不惜通过炒作抹黑自己，或是“碰瓷”明星，做出一些触及道德底线甚至违反法律的事来博取眼球。
熊猫直播平台就是众多直播平台中较为出名的一个，它的创办人王思聪就是著名的微博网络红人。王思聪以中国第一首富王健林之子的身份在微博及各大媒体头条上迅速收获了巨大的人气，在拥有了一定的知名度后通过怒怼明星人气一路飙升，之后不久便获得了国民老公的称号。他在风头正劲时宣布了要创立熊猫直播平台的消息，并且买下了很多人气很高的大主播，所以在熊猫直播平台在创立之初便拥有了不输于老牌直播平台的人气。
网络直播平台是互联网时代发展诞生的产物，就目前而言国内外对直播平台的研究和发展还处于探索的阶段，国内几乎很少有媒体或者学者对直播平台有深入的研究，对于直播平台的经营模式和发展道路还需要不断探索。
1.2研究目的
随着网络直播的快速发展，直播平台作为一个全新的事物出现在我们面前，网红通过直播平台来进行与用户粉丝深入的互动。实时交互的低成本网红营销，被越来越多的人所重视。相比传统的营销方式，网红营销具有成本低、见效快、传播范围广等特点，因此其所具有的“品牌”效应被越来越多人所重视。
但是仍然有很大一部分人认为做网红、开直播是不务正业，那些观看直播的用户更是无所事事。这一现象在很大程度上是由于行业刚刚起步不够完善导致的。本文认为随着行业的发展和制度的完善，更多的人会接受直播和网红。
本文研究的课题是在网红直播营销迅速发展的今天，对网红营销传播的方式效果进行分析，讨论其优缺点，并希望通过对熊猫直播平台进行研究总结，探索网红营销的发展方向和健全理论体系，进而对网红营销未来的发展起积极促进和引导的作用。
1.3研究方法
（1）文献研究法
整篇论文将利用网络资源、校内图书馆藏书、报刊、杂志以及电子图书馆等工具，搜集和整理与本论题有关的资料，并梳理网红营销的相关文献，研究其发展过程，分析其未来的走势。同时，从多角度出发，对熊猫平台市场营销管理过程中的营销策略和实施步骤进行探讨分析，为本论文的框架构建及写作提供科学的方法。
（2）SWOT 分析法
对企业进行全方位综合分析，进而理清企业目前发展阶段的优劣势，对企业未来发展道路中将要面临的机会和威胁进行探索。
（3）案例分析法
以熊猫直播平台为例，从实际情况分析研究，分析网红营销在直播平台中发展的现状以及前景。
第二章 文献综述
在科技如此发达的当代社会，互联网打破了人们以往对营销的认识，越来越多的营销方式在网络平台上出现了，其中网红营销就是其中一种。网红营销以独特新颖的营销方式吸引了巨大的人气并形成了新的市场，但作为一个新兴的模式它在发展的路上有很多的困难和问题。
2.1网红营销的概念
韩静（2017）提出：网红，当下互联网中被大众熟知的字眼，他们都是出于自身的兴趣成为某个领域的红人，拥有固定的粉丝群，然后逐渐分化开来，通过利用网络移动终端，以图片、视频等形式宣传自己，放大个人生活，为自己“造势”，培养粉丝。这类粉丝，不同于歌星、影视明星的粉丝，他们或许只是因为简单的一句话、一张图片、一段视频或者一个话题而“粉”。
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