出口贸易中品牌营销现状及对策研究以安达电器公司为例(附件)【字数：7872】
摘 要本文以我国的出口贸易为基础，主要研究外贸企业的品牌经营战略，并给我国的外贸出口公司在品牌营销战略上提供一些建设性建议。总的来说，本文通过分析安达电器公司在国际上的地位和现状，研究国际知名品牌的经营战略，使得安达电器公司的品牌建设体制更加完善并且能够顺利发展，品牌出口能力得到提高，最终促进安达电器品牌向国际化不断前进，具有大区域的影响力。用案例分析的方法进行研究，以在安达电器公司作为研究案例，深入分析其品牌营销策略。 采用对比分析的方法，进一步对比分析同类型的企业在品牌营销方面存在的异同，对比安达电器公司在营销策略方面的不足。同时，通过营销品牌策略的全面深入剖析，总结归纳出营销上的成功经验，为我国同行业的企业品牌营销带来的借鉴与指导意义，并提出建议。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 品牌营销相关理论 1
1.1品牌营销的概念 1
1.2出口贸易品牌营销的内容 2
第二章 我国出口贸易中品牌营销背景现状及安达电器相关现状 3
2.1我国出口贸易品牌营销背景 3
2.2出口贸易品牌营销的现状 3
2.3安达电器相关现状 4
第三章 安达电器出口贸易品牌营销现状分析 5
3.1品牌形象塑造匮乏，品牌定位不稳定 5
3.2研发能力不强，品牌创新力度不足 5
3.3品牌战略开发、管理意识不强，品牌营销战略单一 5
3.4品牌自我保护意识和产权意识淡薄 6
第四章 安达电器品牌出口贸易品牌营销解决建议 7
4.1宏观对策分析 7
4.2微观对策分析 7
结束语 9
致 谢 10
参考文献 11
第一章 品牌营销相关理论
1.1品牌营销的概念?
1.1.1品牌营销的涵义?
品牌营销是指企业通过市场营销运用各种营销策略把企业的品质、良好的形象和信誉展示给消费者，使消费者形成对企业品牌和产品、服务的认知，从而在心目中确立企业的品牌形象这一品牌传播的过程。简而言之就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
中。?
品牌营销是一个企业的基础性战略程序，它以市场活动为主导，通过企业的整合运作，建立起顾客认同的品牌效应并释放出巨大的市场价值。品牌营销的过程是发现消费者的品牌需求并通过创造品牌价值去满足这种需求，最终形成品牌效益的过程，强调的是创造价值和满足需求。
1.1.2品牌营销的内容?
（1）品牌定位??
品牌定位是企业以消费者、竞争对手和企业自身为主要维度，以行业、市场等要素为辅助维度，确定一个适当的市场位置，从产品、价格、渠道、包装、服务、广告促销等方面寻找差异点，塑造品牌核心价值、品牌个性和品牌形象，从而在消费者心中占据一个特殊的位置。当消费者产生某种需要时，能够随即想到该品牌。??
品牌定位是品牌营销的首要任务，是品牌建设的基础。品牌定位的关键是要给消费者提供差异化、有价值的特性，确立自己与众不同的市场地位。定位的起点是目标消费者的心智，是在消费者的头脑中找定位，而不是产品本身。品牌定位是建立在产品定位之上的更高层次的营销战略，品牌定位成功后，作为无形资产就会脱离具体的产品而单独显示其价值，远高于产品价值。?
（2）品牌名称
?品牌名称是品牌的代名词，是品牌的灵魂，体现了品牌的个性和特色。好的品牌名称不仅可以引起消费者美好独特的联想，还可以准确反映出产品的特点，有强烈的冲击力，能够刺激消费者的消费心理，增强消费者的购买欲望。对于企业而言，好的品牌命名更容易被消费者记忆和识别，并能提高自己和产品的形象。?
（3）品牌持有?
制造商品牌：制造商品牌,是由制造商推出,并且用自己的品牌标定产品,进行销售。制造商是该品牌的所有者。像我们平常非常熟悉的一些品牌,如可口可乐、柯达、IBM?等都是制造商品牌。虽然现在很多IT行业的公司将产品的零部件生产甚至所有的制造活动外包,但这些公司仍是该品牌的所有者,并且负责对该品牌进行管理。?
经销商品牌：经销商品牌一般是指分销商或中间商创立并拥有的品牌，具体可以分为批发商品牌和零售商品牌。常见的是零售商品牌，是商业零售企业自己创意并使用于所经营商品的品牌。经销商品牌营销战略是商业零售企业通过收集、整理、分析消费者对某类商品的需求特点的信息，提出新产品的开发设计要求，选择合适的生产企业进行开发生产或自行设厂生产制造，最终在本企业内以自有品牌进行销售的战略。?
（4）品牌延伸
品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸具有能增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效率，满足消费者多样性需要等多项功能，因而在广告与品牌营销中得到广泛应用。
1.2出口贸易品牌营销的内容
（1）品牌战略
企业进行品牌营销时需要结合产品的优势和特点，把产品最本质的、最核心的特色突显出来，品牌作为企业的无形资产，要充分利用好品牌资源，帮助企业顺利实现转型，进而跨越式的发展。品牌营销的扩展战略包括了“产品线扩展战略、品牌延伸战略、多品牌战略、新品牌战略和合作品牌战略”五大类，结合这五种扩展有效战略和各自的特点与企业品牌建设的现状结合起来，做到趋利避害，合理选择品牌扩展战略，同时也要注意到品牌形象的维护，和不断的品牌推广传播，来保证品牌的活力。
（2）品牌传播和维护
企业品牌的传播和维护作为品牌营销重要的环节，对于品牌的可持续发展尤为重要，企业品牌推广包括了“公共管理打理、广告宣传、口碑传播”等手段和策略，向目标市场和目标消费者传达品牌营销的信息，根据市场和消费者的反馈来改善品牌管理，优化品牌营销的策略，同时根据市场和外部变化，对品牌营销策略加以完善，预防品牌营销中的潜在危机，不断创新和丰富品牌的内涵。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 品牌营销相关理论 1
1.1品牌营销的概念 1
1.2出口贸易品牌营销的内容 2
第二章 我国出口贸易中品牌营销背景现状及安达电器相关现状 3
2.1我国出口贸易品牌营销背景 3
2.2出口贸易品牌营销的现状 3
2.3安达电器相关现状 4
第三章 安达电器出口贸易品牌营销现状分析 5
3.1品牌形象塑造匮乏，品牌定位不稳定 5
3.2研发能力不强，品牌创新力度不足 5
3.3品牌战略开发、管理意识不强，品牌营销战略单一 5
3.4品牌自我保护意识和产权意识淡薄 6
第四章 安达电器品牌出口贸易品牌营销解决建议 7
4.1宏观对策分析 7
4.2微观对策分析 7
结束语 9
致 谢 10
参考文献 11
第一章 品牌营销相关理论
1.1品牌营销的概念?
1.1.1品牌营销的涵义?
品牌营销是指企业通过市场营销运用各种营销策略把企业的品质、良好的形象和信誉展示给消费者，使消费者形成对企业品牌和产品、服务的认知，从而在心目中确立企业的品牌形象这一品牌传播的过程。简而言之就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
中。?
品牌营销是一个企业的基础性战略程序，它以市场活动为主导，通过企业的整合运作，建立起顾客认同的品牌效应并释放出巨大的市场价值。品牌营销的过程是发现消费者的品牌需求并通过创造品牌价值去满足这种需求，最终形成品牌效益的过程，强调的是创造价值和满足需求。
1.1.2品牌营销的内容?
（1）品牌定位??
品牌定位是企业以消费者、竞争对手和企业自身为主要维度，以行业、市场等要素为辅助维度，确定一个适当的市场位置，从产品、价格、渠道、包装、服务、广告促销等方面寻找差异点，塑造品牌核心价值、品牌个性和品牌形象，从而在消费者心中占据一个特殊的位置。当消费者产生某种需要时，能够随即想到该品牌。??
品牌定位是品牌营销的首要任务，是品牌建设的基础。品牌定位的关键是要给消费者提供差异化、有价值的特性，确立自己与众不同的市场地位。定位的起点是目标消费者的心智，是在消费者的头脑中找定位，而不是产品本身。品牌定位是建立在产品定位之上的更高层次的营销战略，品牌定位成功后，作为无形资产就会脱离具体的产品而单独显示其价值，远高于产品价值。?
（2）品牌名称
?品牌名称是品牌的代名词，是品牌的灵魂，体现了品牌的个性和特色。好的品牌名称不仅可以引起消费者美好独特的联想，还可以准确反映出产品的特点，有强烈的冲击力，能够刺激消费者的消费心理，增强消费者的购买欲望。对于企业而言，好的品牌命名更容易被消费者记忆和识别，并能提高自己和产品的形象。?
（3）品牌持有?
制造商品牌：制造商品牌,是由制造商推出,并且用自己的品牌标定产品,进行销售。制造商是该品牌的所有者。像我们平常非常熟悉的一些品牌,如可口可乐、柯达、IBM?等都是制造商品牌。虽然现在很多IT行业的公司将产品的零部件生产甚至所有的制造活动外包,但这些公司仍是该品牌的所有者,并且负责对该品牌进行管理。?
经销商品牌：经销商品牌一般是指分销商或中间商创立并拥有的品牌，具体可以分为批发商品牌和零售商品牌。常见的是零售商品牌，是商业零售企业自己创意并使用于所经营商品的品牌。经销商品牌营销战略是商业零售企业通过收集、整理、分析消费者对某类商品的需求特点的信息，提出新产品的开发设计要求，选择合适的生产企业进行开发生产或自行设厂生产制造，最终在本企业内以自有品牌进行销售的战略。?
（4）品牌延伸
品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸具有能增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效率，满足消费者多样性需要等多项功能，因而在广告与品牌营销中得到广泛应用。
1.2出口贸易品牌营销的内容
（1）品牌战略
企业进行品牌营销时需要结合产品的优势和特点，把产品最本质的、最核心的特色突显出来，品牌作为企业的无形资产，要充分利用好品牌资源，帮助企业顺利实现转型，进而跨越式的发展。品牌营销的扩展战略包括了“产品线扩展战略、品牌延伸战略、多品牌战略、新品牌战略和合作品牌战略”五大类，结合这五种扩展有效战略和各自的特点与企业品牌建设的现状结合起来，做到趋利避害，合理选择品牌扩展战略，同时也要注意到品牌形象的维护，和不断的品牌推广传播，来保证品牌的活力。
（2）品牌传播和维护
企业品牌的传播和维护作为品牌营销重要的环节，对于品牌的可持续发展尤为重要，企业品牌推广包括了“公共管理打理、广告宣传、口碑传播”等手段和策略，向目标市场和目标消费者传达品牌营销的信息，根据市场和消费者的反馈来改善品牌管理，优化品牌营销的策略，同时根据市场和外部变化，对品牌营销策略加以完善，预防品牌营销中的潜在危机，不断创新和丰富品牌的内涵。
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