swot分析的当天金融在线发展战略选择
日期： 年 月 日近年来，随着互联网事业的蓬勃发展，加上国家“互联网+”政策的不断深入，各行各业都在逐渐将自身的发展重点集中于依靠网络的发展上，从而进行着“互联网化”的革新。不光是传统行业在进行着“互联网化”，互联网金融发展的模式和内容也在不断地创新和丰富，于是，“互联网+金融”的发展也出现了多种形式。作为一项金融创新，新兴的P2P网络借贷企业在发展中将会遇到许多问题。本文以当天金融在线作为研究对象，在使用SWOT分析法对其内部因素和外部环境进行准确的分析的基础上，提出有帮助的发展战略，期望在这种机会和威胁并存的条件下，能为当天金融在线的长远发展提供有益的参考，也期望能对我国互联网金融企业的发展具有一些启发意义。
Key words：Internet + finance; P2P; SWOT analysis;development strategy 目 录
摘要 I
ABSTRACT II
第一章 选题背景及意义 1
1.1选题背景 1
1.2意义 2
第二章 基础理论介绍 3
2.1 SWOT分析法 3
2.2 SWOT分析特点 4
2.3 发展战略 4
第三章 当天金融在线简介 5
3.1 公司简介 5
3.2 员工情况 6
3.3 产品介绍 6
第四章 当天金融在线的SWOT分析 8
4.1 内部资源分析 8
4.2 外部资源分析 9
第五章 当天金融在线的发展战略选择 10
5.1企业定位 11
5.2完善发展体系 11
5.3未来发展趋势 11
5.4企业发展战略选择 12
结束语 13
致 谢 15
参考文献 16
第一章 选题背景及意义
1.1选题背景
2015年4月，国务院总理李克强指出，要深化推动金融行业的改革开放，帮助实体经济能够更好的更新发展。6月24日，国务院召开会议，宣布部署推进“互联网+”行动，增进形成经济发展的新动能。
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
“互联网+金融”作为一种行业的一种新状态，同时又是金融创新的一个重要组成部分，无疑对实体经济的发展将起到重大的推动作用。
通过调查，在过去一年的P2P网贷平台的成长中，投资者的数量有了明显的增大，大于20%被采访的市民表示，曾经有对P2P理财进行购买。其中，江苏、北京、广东和上海四地的受访者买入P2P 网贷的人员数量最多。购买者基本集中在做和金融有关的工作的人当中，如金融、银行、会计和保险行业，且大部分的投资者都集中在平均家庭总收入在6万元至20万元之间的人当中。虽然互联网金融投资有很多优点，如操作便利、收益不菲等，但客户们对待其还需谨慎小心。根据调查报道，有近五成接受访问的投资者表示其投入互联网理财的金额占到了个人总投资资产的30%以下。
据悉，因其中有多家平台未公开融资金额，去年一年在P2P网贷行业一共发生了至少95起投融资事件，行业整年共获得最少180亿元的融资额。涉及了87家P2P平台，有8家平台获得了多轮融资。最少有24家平台融资金额超过1亿元，其中，陆金所在3月获得的融资额突破了全年的其它P2P平台的融资。
2015年年底，银监会出台了《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法（征求意见稿）》；北京、上海、河北、山西等多地也相继开展了对于“互联网＋”方案实施的意见，发展互联网金融和网贷行业被推上日程。大多互联网金融人士表明，通过政府的各种政策的推出，不难推测出，互联网金融行业将迎来一次巨大的“洗牌”，政府互联网金融的监管在不断加强，有效地对该行业进行规范和梳理，既是在鼓励合法规范的互联网金融平台成长，也是在清理不正规的互联网金融平台。
今年，随着政府出台的互联网金融监管政策的逐渐规范以及如今互联网金融市场自身的更新换代，相比于能够专注于提供便捷、可靠、安全的金融服务，始终坚持互联网金融平台的合法经营，这样的环境对其发展更为有利。随着互联网金融新时代的到来，互联网金融也将从业务流程模式转变为经营风险模式。也就是说，互联网金融的本质依旧是金融，金融的重点是稳定和安全，唯有做好基础的风险安全控制，才能够提供更好的服务和创新出新的产品，要想获得市场投资人及客户的喜爱，一个企业必须具有独特的金融服务产品及强大的风险控制管理能力。
1.2意义
目前，互联网金融平台层出不穷，投资理财在现代社会中已经成为不可避免的趋势，对于很多渴望财富自由和时间自由的投资者来说，现代投资理财融汇进了生活的各个领域。
如今网络市场、P2P网贷近几年来一路飞速增长，面对如此多的P2P产品，要想真正获得广大客户的认可，必须要充分体现自己的优势。对于广大投资者来说，收益率和安全性的问题是至关重要的两件大事，巨大的市场，必然会引发竞争者们对争夺“蛋糕”的狂热反应。
在这种机遇与挑战双重背景下，当天金融在线如何能在众多的P2P平台的竞争中站稳脚跟、稳定发展，在今后的行业竞争中如何能够保持自身特色并长久发展下去，要想生存、发展的更好，最重要的当然是能够留住现有的顾客并且吸引更多的投资者的加入。
为了当天金融在线能够更长久的运营发展，本文对其自身的现状和不足以及外部环境的机会与威胁进行分析研究。即通过SWOT分析法，分析判断企业在当下的市场环境中所处的地位，从而进行全面、系统、准确的研究，并且根据研究结果来制定相应的发展战略、计划以及对策。
第二章 基础理论介绍
2.1 SWOT分析法
从整体上看，SWOT可以分为两部分：第一部分为SW，主要用来分析对象的内部条件；而OT主要将问题的外部条件来做分析，是SWOT分析法中的第二部分。利用这种方法可以找到自己的优势和值得开发的因素，以及对自己不利的、要避免的东西，找到问题，找出解决方法，从而理清未来的发展方向。根据这一分析，问题可以根据其严重程度进行分类，明确什么是必须要解决的问题，什么是影响小的方面，把要研究的目标照矩阵形式一个一个排列出来，再互相匹配各种因素，用系统分析的思想，从中得出与之相对应的结论。往往这种结论会带有一定的决策性，从而有利于公司上层做出比较适合公司经营发展的决策和规划，为企业的发展战略进行正确的选择。
表21 SWOT分析矩阵
外部环境
内部因素
优势（S）
劣势（W）
机会（O）
SO战略—增长型战略
（进攻策略，最大限度的利用机会）
WO战略—扭转型战略
（调整策略，战略转型）
威胁（T）
ST战略—多种经营战略
（调整策略，多种经营）
WT战略—防御型战略
（生存策略，严密监控竞争对手动向）
2.1.1 SW—内部分析
S—Strength（优势）是指企业比其竞争对手做得更好的能力，或者说是因此能够提高企业的竞争力的因素。
Key words：Internet + finance; P2P; SWOT analysis;development strategy 目 录
摘要 I
ABSTRACT II
第一章 选题背景及意义 1
1.1选题背景 1
1.2意义 2
第二章 基础理论介绍 3
2.1 SWOT分析法 3
2.2 SWOT分析特点 4
2.3 发展战略 4
第三章 当天金融在线简介 5
3.1 公司简介 5
3.2 员工情况 6
3.3 产品介绍 6
第四章 当天金融在线的SWOT分析 8
4.1 内部资源分析 8
4.2 外部资源分析 9
第五章 当天金融在线的发展战略选择 10
5.1企业定位 11
5.2完善发展体系 11
5.3未来发展趋势 11
5.4企业发展战略选择 12
结束语 13
致 谢 15
参考文献 16
第一章 选题背景及意义
1.1选题背景
2015年4月，国务院总理李克强指出，要深化推动金融行业的改革开放，帮助实体经济能够更好的更新发展。6月24日，国务院召开会议，宣布部署推进“互联网+”行动，增进形成经济发展的新动能。
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
“互联网+金融”作为一种行业的一种新状态，同时又是金融创新的一个重要组成部分，无疑对实体经济的发展将起到重大的推动作用。
通过调查，在过去一年的P2P网贷平台的成长中，投资者的数量有了明显的增大，大于20%被采访的市民表示，曾经有对P2P理财进行购买。其中，江苏、北京、广东和上海四地的受访者买入P2P 网贷的人员数量最多。购买者基本集中在做和金融有关的工作的人当中，如金融、银行、会计和保险行业，且大部分的投资者都集中在平均家庭总收入在6万元至20万元之间的人当中。虽然互联网金融投资有很多优点，如操作便利、收益不菲等，但客户们对待其还需谨慎小心。根据调查报道，有近五成接受访问的投资者表示其投入互联网理财的金额占到了个人总投资资产的30%以下。
据悉，因其中有多家平台未公开融资金额，去年一年在P2P网贷行业一共发生了至少95起投融资事件，行业整年共获得最少180亿元的融资额。涉及了87家P2P平台，有8家平台获得了多轮融资。最少有24家平台融资金额超过1亿元，其中，陆金所在3月获得的融资额突破了全年的其它P2P平台的融资。
2015年年底，银监会出台了《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法（征求意见稿）》；北京、上海、河北、山西等多地也相继开展了对于“互联网＋”方案实施的意见，发展互联网金融和网贷行业被推上日程。大多互联网金融人士表明，通过政府的各种政策的推出，不难推测出，互联网金融行业将迎来一次巨大的“洗牌”，政府互联网金融的监管在不断加强，有效地对该行业进行规范和梳理，既是在鼓励合法规范的互联网金融平台成长，也是在清理不正规的互联网金融平台。
今年，随着政府出台的互联网金融监管政策的逐渐规范以及如今互联网金融市场自身的更新换代，相比于能够专注于提供便捷、可靠、安全的金融服务，始终坚持互联网金融平台的合法经营，这样的环境对其发展更为有利。随着互联网金融新时代的到来，互联网金融也将从业务流程模式转变为经营风险模式。也就是说，互联网金融的本质依旧是金融，金融的重点是稳定和安全，唯有做好基础的风险安全控制，才能够提供更好的服务和创新出新的产品，要想获得市场投资人及客户的喜爱，一个企业必须具有独特的金融服务产品及强大的风险控制管理能力。
1.2意义
目前，互联网金融平台层出不穷，投资理财在现代社会中已经成为不可避免的趋势，对于很多渴望财富自由和时间自由的投资者来说，现代投资理财融汇进了生活的各个领域。
如今网络市场、P2P网贷近几年来一路飞速增长，面对如此多的P2P产品，要想真正获得广大客户的认可，必须要充分体现自己的优势。对于广大投资者来说，收益率和安全性的问题是至关重要的两件大事，巨大的市场，必然会引发竞争者们对争夺“蛋糕”的狂热反应。
在这种机遇与挑战双重背景下，当天金融在线如何能在众多的P2P平台的竞争中站稳脚跟、稳定发展，在今后的行业竞争中如何能够保持自身特色并长久发展下去，要想生存、发展的更好，最重要的当然是能够留住现有的顾客并且吸引更多的投资者的加入。
为了当天金融在线能够更长久的运营发展，本文对其自身的现状和不足以及外部环境的机会与威胁进行分析研究。即通过SWOT分析法，分析判断企业在当下的市场环境中所处的地位，从而进行全面、系统、准确的研究，并且根据研究结果来制定相应的发展战略、计划以及对策。
第二章 基础理论介绍
2.1 SWOT分析法
从整体上看，SWOT可以分为两部分：第一部分为SW，主要用来分析对象的内部条件；而OT主要将问题的外部条件来做分析，是SWOT分析法中的第二部分。利用这种方法可以找到自己的优势和值得开发的因素，以及对自己不利的、要避免的东西，找到问题，找出解决方法，从而理清未来的发展方向。根据这一分析，问题可以根据其严重程度进行分类，明确什么是必须要解决的问题，什么是影响小的方面，把要研究的目标照矩阵形式一个一个排列出来，再互相匹配各种因素，用系统分析的思想，从中得出与之相对应的结论。往往这种结论会带有一定的决策性，从而有利于公司上层做出比较适合公司经营发展的决策和规划，为企业的发展战略进行正确的选择。
表21 SWOT分析矩阵
外部环境
内部因素
优势（S）
劣势（W）
机会（O）
SO战略—增长型战略
（进攻策略，最大限度的利用机会）
WO战略—扭转型战略
（调整策略，战略转型）
威胁（T）
ST战略—多种经营战略
（调整策略，多种经营）
WT战略—防御型战略
（生存策略，严密监控竞争对手动向）
2.1.1 SW—内部分析
S—Strength（优势）是指企业比其竞争对手做得更好的能力，或者说是因此能够提高企业的竞争力的因素。
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