淄博聊斋城旅游营销策划
本策划选择淄博聊斋城作为营销策划对象，通过查阅资料、实地问卷调查、实地访问等方式对该景区进行营销现状分析及营销环境分析；通过对问卷调查结果进行描述性统计，了解游客的消费行为与偏好，并进行营销诊断，发现景区存在的问题与不足；最后运用市场营销中的相关原理，从产品策划、价格策划、渠道策划以及促销策划等四方面进行营销组合策划，以期为景区日后发展提供参考意见。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
引言 2
一、景区简介与旅游营销现状分析 2
（一）区位与交通 2
（二）景区主要旅游景点介绍 3
（三）策划目的与目标 4
二、旅游营销环境分析 4
（一）需求分析 4
（二）竞争分析 4
（三）SWOT分析 5
三、消费者旅游需求市场调查与分析 6
（一）学生问卷设计与调查实施 6
（二）学生样本特征 6
（三）学生消费者旅游需求分析 7
（四）家长问卷设计与调查实施 11
四、营销诊断 15
（一）营销诊断 15
（二）简要结论 16
五、聊斋城旅游营销策略组合策划 16
（一）旅游营销项目策划 16
（二）旅游营销服务策划 16
（三）旅游营销价格策划 17
（四）旅游营销渠道策划 17
（五）旅游营销促销策划 17
致谢 18
参考文献 19
附录一 20
附录二 22
淄博聊斋城旅游营销策划
营销131 杨柳
引言
引言
近年来，我国的文化旅游不断升温，它既能满足游客的精神需求和物质需求，又能在独特文化的传播上发挥着不可忽视的作用。本策划选择淄博聊斋城作为营销策划对象，尽管此景点已是4A级景区，但仍存在许多问题，发展滞后，吸引游客数不多。本策划在尽量不破坏原有建筑的基础上，通过对城内部的合理、合法规划，吸引周边及省内高、中 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
、小学学生前往参观，既弘扬聊斋文化，又在一定程度上保证景区游客数量，促进淄博旅游产业的发展。
一、景区简介与旅游营销现状分析
淄博聊斋城坐落在山东省淄博市淄川区蒲松龄故里，是以聊斋故事为主题的组群式的大型名园景区，面积580余亩。聊斋城的开发建设单位是淄博聊斋旅游发展有限公司，该公司为蒲翁后人为适应旅游市场的发展要求所组建。景区内设有蒲松龄艺术馆、狐仙园、观狐园、满井寺、松龄墓园、柳泉、石隐园、聊斋宫等景点，建造独特新颖，是集知识、娱乐为一体，独具特色的旅游景观。
（一）区位与交通
1、区位
淄博聊斋城坐落于具有独特区位优势的山东省淄博市淄川区，南望泰山，北通黄河，东临旅游海滨城市青岛，西靠省城济南，铁路、公路纵横，交通方便。景区地处淄川城区东侧，依蒲松龄故居而建，北靠S325省道，南临S235省道，距淄川汽车站5公里，距淄川火车站3公里，与生态乐园奎盛园风景区相距仅2公里，与著名AAA级风景区梓潼山仅隔3.3公里，与留仙湖、普照寺相距5公里。以淄博聊斋城为圆心，半径在5公里内、位于景区西北方向淄川城区内的学校多达30个。
图 1 聊斋城周围学校图
数据来源： 百度地图
2、交通
淄博聊斋城景区周围交通便利，公路交错纵横，四周被S235、S803、S325、S233、G20所环绕，西临滨莱高速，北靠青银高速；距淄川汽车站5公、距淄川火车站5公里，淄川城区内两条公交线可直达景区门口；距淄博火车站仅18公里，车程30分钟。
图 2 聊斋城交通图
数据来源： 百度地图
（二）景区主要旅游景点介绍
淄博聊斋城景区设有蒲松龄艺术馆、狐仙园、石隐园、满井寺、观狐园、柳泉、松龄墓园、聊斋宫等景点，建造独特新颖，恢宏壮观。
狐仙园和艺术馆，内设蒲松龄生平及著作展、蒲公设馆生涯、名人书画等展室，展示蒲公一生及对世界文化之贡献。石隐园，原系毕氏之花园，蒲公设馆毕府三十年，写下大量有关石隐园诗词佳篇，园内怪石林立，绿树成荫，将此园移址，再现蒲公舌耕笔耘之阅历。柳泉又名满井，据载，早年井中清泉涌流，外溢为溪，大旱不涸，古称满井。当年井四周有翠柳百株，故后人又称之为“柳泉”。相传蒲松龄曾多次在此设茶招待过往行人，搜集创作素材。蒲松龄酷爱此地，自号“柳泉居士”。1980年，柳泉旁新建草亭、凉亭，井口围加了栏杆，井旁“柳泉”石碑为著名文学家沈雁冰所题写。柳泉北面原有一座龙王庙，也叫满井堂，庙西庑原有《新建龙王庙碑》一块，碑文系蒲松龄所撰。聊斋宫为聊斋园之景点，外景琼楼横空，碧湖青山，疑似天上宫阙，宫内设《罗刹海市》、《席方平》、《娇娜》、《画皮》、《尸变》等聊斋故事，采用现代彩塑、电影特技、灯光声像，逼真地活现了蒲公笔下神妖鬼狐的艺术形象。
策划目的与目标
二、旅游营销环境分析
（一）需求分析
1、随着社会竞争压力的增加，家长对孩子从小的教育越来越重视，除了在学校的日常学习外，繁多的作业和各式各样的辅导班侵占了孩子们的休息时间。家长无奈的不可妥协和孩子的叫苦不迭已成为当今社会的普遍现象。
2、中小学生对电子产品的依赖性日益增加，长此以往，这必然会影响其智力、心理、生理发育。作为家长，他们迫切希望自己的孩子能够在日常忙碌的学习之外，减少对移动设备中眼花缭乱的低趣游戏的依赖，增加与小伙伴们的交流与沟通。
3、当今社会中小学生娱乐方式在不断增加，但能够得到家长支持的娱乐活动寥寥无几。电子产品伤眼伤身，户外游戏无家长参与安全系数堪忧，大型游乐设施路途遥远、家长工作忙碌无暇顾及。故在游玩过程中能够增加孩子知识储量、提高孩子综合能力、安全和时间安排得到保障的游戏同时满足了家长与孩子需求，寓教于乐成为一种儿童娱乐新趋势。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
引言 2
一、景区简介与旅游营销现状分析 2
（一）区位与交通 2
（二）景区主要旅游景点介绍 3
（三）策划目的与目标 4
二、旅游营销环境分析 4
（一）需求分析 4
（二）竞争分析 4
（三）SWOT分析 5
三、消费者旅游需求市场调查与分析 6
（一）学生问卷设计与调查实施 6
（二）学生样本特征 6
（三）学生消费者旅游需求分析 7
（四）家长问卷设计与调查实施 11
四、营销诊断 15
（一）营销诊断 15
（二）简要结论 16
五、聊斋城旅游营销策略组合策划 16
（一）旅游营销项目策划 16
（二）旅游营销服务策划 16
（三）旅游营销价格策划 17
（四）旅游营销渠道策划 17
（五）旅游营销促销策划 17
致谢 18
参考文献 19
附录一 20
附录二 22
淄博聊斋城旅游营销策划
营销131 杨柳
引言
引言
近年来，我国的文化旅游不断升温，它既能满足游客的精神需求和物质需求，又能在独特文化的传播上发挥着不可忽视的作用。本策划选择淄博聊斋城作为营销策划对象，尽管此景点已是4A级景区，但仍存在许多问题，发展滞后，吸引游客数不多。本策划在尽量不破坏原有建筑的基础上，通过对城内部的合理、合法规划，吸引周边及省内高、中 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
、小学学生前往参观，既弘扬聊斋文化，又在一定程度上保证景区游客数量，促进淄博旅游产业的发展。
一、景区简介与旅游营销现状分析
淄博聊斋城坐落在山东省淄博市淄川区蒲松龄故里，是以聊斋故事为主题的组群式的大型名园景区，面积580余亩。聊斋城的开发建设单位是淄博聊斋旅游发展有限公司，该公司为蒲翁后人为适应旅游市场的发展要求所组建。景区内设有蒲松龄艺术馆、狐仙园、观狐园、满井寺、松龄墓园、柳泉、石隐园、聊斋宫等景点，建造独特新颖，是集知识、娱乐为一体，独具特色的旅游景观。
（一）区位与交通
1、区位
淄博聊斋城坐落于具有独特区位优势的山东省淄博市淄川区，南望泰山，北通黄河，东临旅游海滨城市青岛，西靠省城济南，铁路、公路纵横，交通方便。景区地处淄川城区东侧，依蒲松龄故居而建，北靠S325省道，南临S235省道，距淄川汽车站5公里，距淄川火车站3公里，与生态乐园奎盛园风景区相距仅2公里，与著名AAA级风景区梓潼山仅隔3.3公里，与留仙湖、普照寺相距5公里。以淄博聊斋城为圆心，半径在5公里内、位于景区西北方向淄川城区内的学校多达30个。
图 1 聊斋城周围学校图
数据来源： 百度地图
2、交通
淄博聊斋城景区周围交通便利，公路交错纵横，四周被S235、S803、S325、S233、G20所环绕，西临滨莱高速，北靠青银高速；距淄川汽车站5公、距淄川火车站5公里，淄川城区内两条公交线可直达景区门口；距淄博火车站仅18公里，车程30分钟。
图 2 聊斋城交通图
数据来源： 百度地图
（二）景区主要旅游景点介绍
淄博聊斋城景区设有蒲松龄艺术馆、狐仙园、石隐园、满井寺、观狐园、柳泉、松龄墓园、聊斋宫等景点，建造独特新颖，恢宏壮观。
狐仙园和艺术馆，内设蒲松龄生平及著作展、蒲公设馆生涯、名人书画等展室，展示蒲公一生及对世界文化之贡献。石隐园，原系毕氏之花园，蒲公设馆毕府三十年，写下大量有关石隐园诗词佳篇，园内怪石林立，绿树成荫，将此园移址，再现蒲公舌耕笔耘之阅历。柳泉又名满井，据载，早年井中清泉涌流，外溢为溪，大旱不涸，古称满井。当年井四周有翠柳百株，故后人又称之为“柳泉”。相传蒲松龄曾多次在此设茶招待过往行人，搜集创作素材。蒲松龄酷爱此地，自号“柳泉居士”。1980年，柳泉旁新建草亭、凉亭，井口围加了栏杆，井旁“柳泉”石碑为著名文学家沈雁冰所题写。柳泉北面原有一座龙王庙，也叫满井堂，庙西庑原有《新建龙王庙碑》一块，碑文系蒲松龄所撰。聊斋宫为聊斋园之景点，外景琼楼横空，碧湖青山，疑似天上宫阙，宫内设《罗刹海市》、《席方平》、《娇娜》、《画皮》、《尸变》等聊斋故事，采用现代彩塑、电影特技、灯光声像，逼真地活现了蒲公笔下神妖鬼狐的艺术形象。
策划目的与目标
二、旅游营销环境分析
（一）需求分析
1、随着社会竞争压力的增加，家长对孩子从小的教育越来越重视，除了在学校的日常学习外，繁多的作业和各式各样的辅导班侵占了孩子们的休息时间。家长无奈的不可妥协和孩子的叫苦不迭已成为当今社会的普遍现象。
2、中小学生对电子产品的依赖性日益增加，长此以往，这必然会影响其智力、心理、生理发育。作为家长，他们迫切希望自己的孩子能够在日常忙碌的学习之外，减少对移动设备中眼花缭乱的低趣游戏的依赖，增加与小伙伴们的交流与沟通。
3、当今社会中小学生娱乐方式在不断增加，但能够得到家长支持的娱乐活动寥寥无几。电子产品伤眼伤身，户外游戏无家长参与安全系数堪忧，大型游乐设施路途遥远、家长工作忙碌无暇顾及。故在游玩过程中能够增加孩子知识储量、提高孩子综合能力、安全和时间安排得到保障的游戏同时满足了家长与孩子需求，寓教于乐成为一种儿童娱乐新趋势。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/990.html
