伊利的品牌延伸策略研究
品牌延伸是许多企业使用的品牌策略的一种，正确的使用品牌延伸有助于企业的长远性发展。乳业的发展与当代国民生活息息相关，到如今乳业已经入微利时代，乳品企业竞争加剧且产品差异不大，而伊利作为目前中国乳品企业的龙头老大，无论在市场地位还是产业技术上都有着绝对的话语权。本文对伊利的品牌延伸策略进行研究，首先根据伊利品牌的现状进行分析,在伊利当前的企业发展过程当中,存在着品牌所处的优势领域难以突破瓶颈得到新发展、存在着品牌延伸需求等问题。然后进行了相应的市场调查,调查主要分两部分，第一部分是对伊利品牌延伸现状进行调查，另一部分是品牌延伸可行性评估，从这两方面对伊利品牌延伸合理性进行调研。从市场调查结果来看,伊利品牌延伸战略是有着一定可行性,并且很有市场前景。在此基础上,对伊利品牌延伸的具体策略做出了研究。在产品策略上使用了主副品牌策略，利用伊利这个主品牌来提升副品牌的知名度。在宣传策略上,以合适的具有竞争力的价格和请市场上具有知名度的流量明星代言,提高了品牌知名度和品牌美誉度。 当下，乳品领域开始进入微利时代，乳品企业要想从竞争激烈的市场环境中存活，就要进行品牌延伸，提高市场占有率。本文就伊利在面对国外乳品饮料品牌的激烈竞争中，如何做到品牌战略的品牌延伸，以及如何取得良好的市场效益为经典案列进行分析探索品牌延伸的重要性，以期为我国乳品企业的品牌延伸提供一些实践经验。
目录
1绪论 1
1.1本文研究背景 1
1.2 本文研究的目的及意义 2
1.3 本文研究的方法及内容 2
1.3.1研究内容 2
1.3.2研究方法 2
1.4文献综述 3
1.4.1理论综述 3
1.4.2国外品牌延伸研究现状 4
1.4.3国内品牌延伸研究基础及趋势 5
2伊利品牌经营现状的管理 6
2.1伊利品牌发展现状 7
2.2伊利品牌竞争环境分析 7
2.3伊利品牌经营所存在的问题 8
3 伊利品牌延伸的策略 9
3.1基本策略 9
3.2延伸产品策略分析 10
4 关于伊利品牌延伸的市场调查及结果分析 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
11
4.1伊利品牌延伸的市场调查 11
4.2伊利品牌延伸市场调查结果分析 11
4.2.1伊利的品牌知名度和品牌定位合理性 11
4.2.2伊利的品牌延伸发展可行性 12
4.2.3伊利的品牌延伸宣传方式与渠道 14
4.2.4伊利品牌延伸调查分析 15
5 对伊利品牌延伸的建议 20
5.1把握产品质量 20
5.2研发升级生产技术，提高延伸产品的不可替代性 20
5.3把握时机，适时推出延伸产品迅速占领市场 20
5.4重视多元化品牌宣传渠道 21
5.5选好细分市场，培养消费者消费新观念 21
6 研究结论 22
参考文献
23
附录 24
致谢 25
第一章 绪论
1.1本文研究背景
随着市场竞争的愈加激烈，市场需求也日新月异，一些跟竞争力低下无法满足市场需求的企业已经被淘汰，而一些企业屹立不倒，伊利就是其中之一。这些屹立不倒的企业之所以能够在竞争如此激烈的市场上存活并占据一定的市场地位，其品牌效应起到了不可或缺的作用，他们除了在生产环节下功夫，同样也注重营造自身品牌效应。
品牌延伸是现代企业在做品牌策略时常用的一种手段。在当前国内外的市场发展中，我国的一些企业的品牌效应虽然相较于一些国际知名品牌影响度有限，但其通过自身经营与维护起来的品牌效应已经初具规模，可以从品牌价值入手来提高其在国际上的竞争力与影响力。在企业的发展中应充分利用好其已有的品牌价值来推动新产品的建设与发展，品牌延伸是充分发挥并扩大原有品牌的品牌价值的重要方式之一。品牌延伸可以通过借助成名品牌的品牌价值来推动新产品与其他产品的发展，同时也将原有品牌的品牌内涵和价值观念延伸到了延伸品牌上，更是一种传承。因此，从品牌延伸的角度对伊利的发展进行研究，有利于促进伊利未来的发展。??
??在当前，我国的一些企业在制定品牌策略时慢慢的摸索和运用了品牌延伸这一策略，其中也有一些品牌通过这种方式取得了成功。虽然如此，但是品牌延伸除了其有益的一面同样也会带来一定的风险，如果在品牌延伸运用不当，那么不仅不会推动新产品的发展反而会对已有成名品牌造成反噬，损害其品牌价值。在我国，由于对品牌延伸这一课题研究的时间不长，难免存在着理论方面和实践方面都有不足的情况。因为每个国家的具体市场情况不同，所以一些国外的品牌延伸的优秀研究成果和理论并不能够全部借鉴。要想寻找出适合品牌发展的品牌延伸策略，必须针对本地市场进行分析。
1.2 本文研究的目的及意义
1.2.1研究意义：
品牌延伸是企业在制定品牌策略，尤其是在研发推出新产品时会优先选择使用的一种手段，它能够使得新的延伸产品快速占有市场，使企业能够将品牌无形资产充分运用起来。品牌延伸可以在新产品推出时以母品牌为依托，通过原有品牌的品牌价值减少延伸产品进入市场的导入费用、有助于强化原有品牌形象。
品牌延伸同样也是一把双刃剑，虽然会给企业带来一定的好处比如提高新产品成活率，快速占领目标细分市场等，但是在使用不当时也会带来风险，例如会引发消费者的不良联想，将产生心理冲突，损害母品牌形象。因此，企业进行品牌延伸时要综合考虑影响品牌延伸的各种要素来做出正确决策。
1.2.2研究目的
在当今这个乳制品行业竞争如此激烈的社会，伊利集团依旧稳居乳品企业龙头位置，能够在如此激烈的竞争中壮大起来，不断扩大市场，扬长避短、发挥自身优势，伊利集团的成长经历与品牌战略的应用有哪些体现。本文希望通过对伊利品牌延伸策略的研究找出伊利目前品牌延伸不足之处并分析提出相关建议，以此来促进伊利品牌战略的发展，也为国内其他乳品企业提供借鉴意义。
1.3 本文研究的方法及内容
1.3.1研究内容
一、研究思路
本文共分为六部分内容:
第一章为绪论,写了本文的研究背景,研究目的和意义以及文献综述，以国内外对品牌延伸的研究理论为本文的研究基础。
第二章是关于伊利品牌延伸现状研究和竞争环境分析，且介绍了伊利在目前企业内部发展中的主要问题。
目录
1绪论 1
1.1本文研究背景 1
1.2 本文研究的目的及意义 2
1.3 本文研究的方法及内容 2
1.3.1研究内容 2
1.3.2研究方法 2
1.4文献综述 3
1.4.1理论综述 3
1.4.2国外品牌延伸研究现状 4
1.4.3国内品牌延伸研究基础及趋势 5
2伊利品牌经营现状的管理 6
2.1伊利品牌发展现状 7
2.2伊利品牌竞争环境分析 7
2.3伊利品牌经营所存在的问题 8
3 伊利品牌延伸的策略 9
3.1基本策略 9
3.2延伸产品策略分析 10
4 关于伊利品牌延伸的市场调查及结果分析 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
11
4.1伊利品牌延伸的市场调查 11
4.2伊利品牌延伸市场调查结果分析 11
4.2.1伊利的品牌知名度和品牌定位合理性 11
4.2.2伊利的品牌延伸发展可行性 12
4.2.3伊利的品牌延伸宣传方式与渠道 14
4.2.4伊利品牌延伸调查分析 15
5 对伊利品牌延伸的建议 20
5.1把握产品质量 20
5.2研发升级生产技术，提高延伸产品的不可替代性 20
5.3把握时机，适时推出延伸产品迅速占领市场 20
5.4重视多元化品牌宣传渠道 21
5.5选好细分市场，培养消费者消费新观念 21
6 研究结论 22
参考文献
23
附录 24
致谢 25
第一章 绪论
1.1本文研究背景
随着市场竞争的愈加激烈，市场需求也日新月异，一些跟竞争力低下无法满足市场需求的企业已经被淘汰，而一些企业屹立不倒，伊利就是其中之一。这些屹立不倒的企业之所以能够在竞争如此激烈的市场上存活并占据一定的市场地位，其品牌效应起到了不可或缺的作用，他们除了在生产环节下功夫，同样也注重营造自身品牌效应。
品牌延伸是现代企业在做品牌策略时常用的一种手段。在当前国内外的市场发展中，我国的一些企业的品牌效应虽然相较于一些国际知名品牌影响度有限，但其通过自身经营与维护起来的品牌效应已经初具规模，可以从品牌价值入手来提高其在国际上的竞争力与影响力。在企业的发展中应充分利用好其已有的品牌价值来推动新产品的建设与发展，品牌延伸是充分发挥并扩大原有品牌的品牌价值的重要方式之一。品牌延伸可以通过借助成名品牌的品牌价值来推动新产品与其他产品的发展，同时也将原有品牌的品牌内涵和价值观念延伸到了延伸品牌上，更是一种传承。因此，从品牌延伸的角度对伊利的发展进行研究，有利于促进伊利未来的发展。??
??在当前，我国的一些企业在制定品牌策略时慢慢的摸索和运用了品牌延伸这一策略，其中也有一些品牌通过这种方式取得了成功。虽然如此，但是品牌延伸除了其有益的一面同样也会带来一定的风险，如果在品牌延伸运用不当，那么不仅不会推动新产品的发展反而会对已有成名品牌造成反噬，损害其品牌价值。在我国，由于对品牌延伸这一课题研究的时间不长，难免存在着理论方面和实践方面都有不足的情况。因为每个国家的具体市场情况不同，所以一些国外的品牌延伸的优秀研究成果和理论并不能够全部借鉴。要想寻找出适合品牌发展的品牌延伸策略，必须针对本地市场进行分析。
1.2 本文研究的目的及意义
1.2.1研究意义：
品牌延伸是企业在制定品牌策略，尤其是在研发推出新产品时会优先选择使用的一种手段，它能够使得新的延伸产品快速占有市场，使企业能够将品牌无形资产充分运用起来。品牌延伸可以在新产品推出时以母品牌为依托，通过原有品牌的品牌价值减少延伸产品进入市场的导入费用、有助于强化原有品牌形象。
品牌延伸同样也是一把双刃剑，虽然会给企业带来一定的好处比如提高新产品成活率，快速占领目标细分市场等，但是在使用不当时也会带来风险，例如会引发消费者的不良联想，将产生心理冲突，损害母品牌形象。因此，企业进行品牌延伸时要综合考虑影响品牌延伸的各种要素来做出正确决策。
1.2.2研究目的
在当今这个乳制品行业竞争如此激烈的社会，伊利集团依旧稳居乳品企业龙头位置，能够在如此激烈的竞争中壮大起来，不断扩大市场，扬长避短、发挥自身优势，伊利集团的成长经历与品牌战略的应用有哪些体现。本文希望通过对伊利品牌延伸策略的研究找出伊利目前品牌延伸不足之处并分析提出相关建议，以此来促进伊利品牌战略的发展，也为国内其他乳品企业提供借鉴意义。
1.3 本文研究的方法及内容
1.3.1研究内容
一、研究思路
本文共分为六部分内容:
第一章为绪论,写了本文的研究背景,研究目的和意义以及文献综述，以国内外对品牌延伸的研究理论为本文的研究基础。
第二章是关于伊利品牌延伸现状研究和竞争环境分析，且介绍了伊利在目前企业内部发展中的主要问题。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/690.html
