通鼎集团产品策略研究(附件)
企业在其产品营销战略确定后，在实施中所采取的一系列有关产品本身的具营销策略。主要包括商标、品牌、包装、产品定位、产品组合、产品生命周期等方面的具体实施策略[1]。企业的产品策略是其市场营销组合策略中的重要组成部分。产品策略是企业为了在激烈的市场竞争中获得优势，在生产、销售产品时所运用的一系列措施和手段，包括产品定位、产品组合、产品差异化战略、新产品开发策略、品牌策略以及产品生命周期运用策略[2]。在通鼎集团的发展过程中，自然也是孕育出了许多适合它自身发展的产品策略和营销理念。作为一个主要是生产光纤光缆的企业，它的产品策略自然是独特有迹可循的。企业要想活得更好的发展，得清楚自己的市场定位，并为之制定策略去发展实现。这一系列措施构成了一个完成大公司。这篇的研究点就是通鼎的产品策略。关键词 产品策略，问题，企业生产
目 录
1 引言................................................................................................................................1
2 产品策略概念论述........................................................................................................1
2.1 产品定义.....................................................................................................................1
2.2 产品整体概念.............................................................................................................2
2.3 产品组合................................................................................... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
..................................3
2.4 产品策略.....................................................................................................................5
3 通鼎集团产品策略现状分析.........................................................................................6
3.1 通鼎集团简介.............................................................................................................6
3.2 通鼎集团产品策略现状.............................................................................................6
3.3 通鼎集团产品策略分析............................................................................................10
4 通鼎集团产品策略启发与建议...................................................................................11
4.1 产品定位.....................................................................................................................11
4.2 产品组合策略............................................................................................................12
4.3 产品差异化策略........................................................................................................12
4.4 新产品开发策略........................................................................................................13
4.5 品牌策略....................................................................................................................14
4.6 产品生命周期策略....................................................................................................15
结论.....................................................................................................................................16
目 录
1 引言................................................................................................................................1
2 产品策略概念论述........................................................................................................1
2.1 产品定义.....................................................................................................................1
2.2 产品整体概念.............................................................................................................2
2.3 产品组合................................................................................... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
..................................3
2.4 产品策略.....................................................................................................................5
3 通鼎集团产品策略现状分析.........................................................................................6
3.1 通鼎集团简介.............................................................................................................6
3.2 通鼎集团产品策略现状.............................................................................................6
3.3 通鼎集团产品策略分析............................................................................................10
4 通鼎集团产品策略启发与建议...................................................................................11
4.1 产品定位.....................................................................................................................11
4.2 产品组合策略............................................................................................................12
4.3 产品差异化策略........................................................................................................12
4.4 新产品开发策略........................................................................................................13
4.5 品牌策略....................................................................................................................14
4.6 产品生命周期策略....................................................................................................15
结论.....................................................................................................................................16
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