中小企业网站的SEO策略
目录
一、 搜索引擎优化概述 5
（一）搜索引擎的概述 5
（二）搜索引擎优化的概述 5
二、 中小企业网站建设中存在的主要问题 5
（一）网站欠缺总体规划 6
（三）太过追求美术效果 6
（四）网站内容中存在的主要问题 6
三、中小企业网站的SEO优化策略 7
（一）优化企业网站的布局 7
（三）走出图片或Flash的误区 8
（四）企业网站内容的建设 8
（五）对企业网站流量的分析? 9
总结? 9
参考文献 9
致谢 10
一、搜索引擎优化概述
（一）搜索引擎的概述
（二）搜索引擎优化的概述
1、搜索引擎优化的概念
搜索引擎优化是英文Search Engine Optimization的中文翻译，简称SEO，是一种针对搜索引擎的收录、排名规则而开展的优化策略，以期提升网站页面被搜索引擎收录的数量，并且使得排名靠前，提升网站的流量。它是营销型网站网络营销的重要方式之一。
2、搜索引擎优化（SEO）的价值
首先，通过搜索引擎优化在可以节省费用的同时，提高网站排名，提升网站流量。其次通过搜索引擎优化可以大范围的将企业信息覆盖于各大搜索引擎。如今越来越多的人通过网络来获得信息，因此通过搜索引擎优化提高网站在搜索引擎的排名，可以获取更多的流量给企业带来大量的潜在客户！它是最有效、最直接的一种营销方式。
二、中小企业网站建设中存在的主要问题
在这个互联网极速发展的时代，中小企业都已认识到搜索引擎的重要性，并纷纷建立起自己的企业网站。但在使用 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
搜索引擎宣传自己的过程中经常会受到错误观念的影响从而跟实际脱离，无法达到真正的树立企业形象，为自己带来潜在客户的目的。以下几部分内容已对这些错误的观念进行整理，为中小企业的搜索引擎优化奠定了基础。
（一）网站欠缺总体规划
虽然现在中小企业都已认识到建立一个企业网站的重要性，但在建站的时候对自己的网站要达到的目的不明确。所做的网站是为了让自己的合作伙伴来了解自己的企业，还是为了让潜在客户通过自己的主营产品来找到自己寻求合作，是否将自己的网站作为自己公司发展的重要规划之一，这些都是在进行网站建设时需要考虑的主要因素。在做这些工作的同时也没有对浏览公司网站的网民进行过分析，浏览企业网站的网民有企业的一些潜在客户、竞争者、已有客户等，那企业网站是否可以针对客户群体的不同给到他们不同的浏览信息，是否能吸引网民第二次浏览企业网站，这些都是进行网站设计时理应考虑的。
（三）太过追求美术效果
企业网站最主要的是给用户提供有价值的企业信息、品牌信息、产品信息及相应的客户服务等，而如果过于注重网站页面的视觉效果，如添加诸多的图片、Flash动画等，则可能事与愿违。
目前企业网站界面设计过于精美，已成为发展的另外一个主要问题。为了达到吸引网民眼球的目的，网站页面中往往添加图片、动画，而这就会严重影响页面的打开速度，影响网民的浏览，最终反而会影响网站的浏览量与转化率。
（四）网站内容中存在的主要问题
1、网站的信息量小
不少中小企业网站的信息量比较小，具体表现在以下两个方面。第一，网页中内容偏少，或者出现将同一信息发布于多个网页上，但是这些网页间不存在一定衔接性，网民需依次点开才可以获取有效的内容，这使得网站内容信息传播渠道加长，造成损失潜在用户的问题；第二，有些网站内容丰富，但有用的信息却较少，与网站主题、页面主题缺乏相关性。
2、网站内容更新不及时
目前，不少中小企业网站的内容更新不及时，大部分企业网站中的内容更新的时间间隔比较长，在90天以上，甚至有些企业建了网站后从没有更新过。这种现象，一方面将影响用户对网站的关注度、黏度，另一方面，则会影响搜索引擎对该网站的收录和排名，无法为企业网站带来满意的流量及转化率。
3、重要的信息缺失或不完整
不少中小企业将网站外包给网络公司构建，但由于网络公司对企业不够了解，所以与企业相关重要信息，如企业简介、企业的联系方式、企业的提供的主要产品与服务等基本信息缺失或者不完善，尤其是商品的信息太过简单，连最基本的产品的规格、型号等的介绍都没有，还有的甚至都没有联系方式，假设客户要想联系公司来寻求合作，连沟通都找不到人。
4、未进行流量分析
网站的流量分析指的是，对浏览过网站的记录集中进行数据的统计和分析，并通过分析结果来掌握网民浏览的轨迹和习惯，将这些数据与企业的网络营销相结合，并及时完善或重新拟定网络营销方案。然而，目前大多数的中小企业网站并未在网页设计中添加流量分析代码。因而，这些企业网站无法获取网站的流量，访客的来访路径
三、中小企业网站的SEO优化策略
（一）优化企业网站的布局
合理的网站布局，可以为优化网站，提高网站的流量奠定基础。通过网站后台流量分析，可以清晰的发现用户点击量大多集中在产品展示、案例展示、联系我们这几个模块。因此，可以将这几个模块作为网站的重点。比如，企业网站的“联系我们”一定要放在网站打开的第一页，这样方便客户的联系。当然，网站首页的布局一定要简洁大方，这也是吸引网民二次浏览的一个重要方面。
（三）走出图片或Flash的误区
很多企业网站运用了大量的Flash动画及图片，但是百度、搜狗等搜索引擎并不会收录这些看起来很精美的图片，因为搜索引擎无法识别这些图片所表达的意思。最主要的是网民浏览企业网站时，并不关注网站的的设计是否美观而是来寻求合作，了解企业的产品内容。因此不论是从搜索引擎优化的角度还是从企业建站的真正目的来看，企业建站时都应注意不能将图片或Flash动画作为主导。理应多在资料的准备及内容的编排上多用点时间，让用户可以获取真实有效的信息。中小企业在建站的过程中需要遵守下面几点原则：在决定是否要用图片和Flash的时候则不要使用图片，企业网站的重点内容不能使用图片来展示，尽量全部使用文字来阐述企业网站的内容。
（四）企业网站内容的建设
1、内容的编写
在企业进行网站内容的编写时，一定要注重内容的原创性，不能随意复制网络上的一些内容，内容贵在精而非多。为了确保容易浏览文章，一篇完整的文章最好不要分页，假使有分页状况也要做好之间链接。企业网站中展示的所有产品，都要放上详细的产品介绍，如若有图片作为辅助则效果更佳。企业网站中也应多出现与企业产品相关的文章，这可以第一时间抓住用户的眼球，让客户第一时间去点击。争取在第一印象中让用户变成客户。
2、网站及时更新
一、 搜索引擎优化概述 5
（一）搜索引擎的概述 5
（二）搜索引擎优化的概述 5
二、 中小企业网站建设中存在的主要问题 5
（一）网站欠缺总体规划 6
（三）太过追求美术效果 6
（四）网站内容中存在的主要问题 6
三、中小企业网站的SEO优化策略 7
（一）优化企业网站的布局 7
（三）走出图片或Flash的误区 8
（四）企业网站内容的建设 8
（五）对企业网站流量的分析? 9
总结? 9
参考文献 9
致谢 10
一、搜索引擎优化概述
（一）搜索引擎的概述
（二）搜索引擎优化的概述
1、搜索引擎优化的概念
搜索引擎优化是英文Search Engine Optimization的中文翻译，简称SEO，是一种针对搜索引擎的收录、排名规则而开展的优化策略，以期提升网站页面被搜索引擎收录的数量，并且使得排名靠前，提升网站的流量。它是营销型网站网络营销的重要方式之一。
2、搜索引擎优化（SEO）的价值
首先，通过搜索引擎优化在可以节省费用的同时，提高网站排名，提升网站流量。其次通过搜索引擎优化可以大范围的将企业信息覆盖于各大搜索引擎。如今越来越多的人通过网络来获得信息，因此通过搜索引擎优化提高网站在搜索引擎的排名，可以获取更多的流量给企业带来大量的潜在客户！它是最有效、最直接的一种营销方式。
二、中小企业网站建设中存在的主要问题
在这个互联网极速发展的时代，中小企业都已认识到搜索引擎的重要性，并纷纷建立起自己的企业网站。但在使用 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
搜索引擎宣传自己的过程中经常会受到错误观念的影响从而跟实际脱离，无法达到真正的树立企业形象，为自己带来潜在客户的目的。以下几部分内容已对这些错误的观念进行整理，为中小企业的搜索引擎优化奠定了基础。
（一）网站欠缺总体规划
虽然现在中小企业都已认识到建立一个企业网站的重要性，但在建站的时候对自己的网站要达到的目的不明确。所做的网站是为了让自己的合作伙伴来了解自己的企业，还是为了让潜在客户通过自己的主营产品来找到自己寻求合作，是否将自己的网站作为自己公司发展的重要规划之一，这些都是在进行网站建设时需要考虑的主要因素。在做这些工作的同时也没有对浏览公司网站的网民进行过分析，浏览企业网站的网民有企业的一些潜在客户、竞争者、已有客户等，那企业网站是否可以针对客户群体的不同给到他们不同的浏览信息，是否能吸引网民第二次浏览企业网站，这些都是进行网站设计时理应考虑的。
（三）太过追求美术效果
企业网站最主要的是给用户提供有价值的企业信息、品牌信息、产品信息及相应的客户服务等，而如果过于注重网站页面的视觉效果，如添加诸多的图片、Flash动画等，则可能事与愿违。
目前企业网站界面设计过于精美，已成为发展的另外一个主要问题。为了达到吸引网民眼球的目的，网站页面中往往添加图片、动画，而这就会严重影响页面的打开速度，影响网民的浏览，最终反而会影响网站的浏览量与转化率。
（四）网站内容中存在的主要问题
1、网站的信息量小
不少中小企业网站的信息量比较小，具体表现在以下两个方面。第一，网页中内容偏少，或者出现将同一信息发布于多个网页上，但是这些网页间不存在一定衔接性，网民需依次点开才可以获取有效的内容，这使得网站内容信息传播渠道加长，造成损失潜在用户的问题；第二，有些网站内容丰富，但有用的信息却较少，与网站主题、页面主题缺乏相关性。
2、网站内容更新不及时
目前，不少中小企业网站的内容更新不及时，大部分企业网站中的内容更新的时间间隔比较长，在90天以上，甚至有些企业建了网站后从没有更新过。这种现象，一方面将影响用户对网站的关注度、黏度，另一方面，则会影响搜索引擎对该网站的收录和排名，无法为企业网站带来满意的流量及转化率。
3、重要的信息缺失或不完整
不少中小企业将网站外包给网络公司构建，但由于网络公司对企业不够了解，所以与企业相关重要信息，如企业简介、企业的联系方式、企业的提供的主要产品与服务等基本信息缺失或者不完善，尤其是商品的信息太过简单，连最基本的产品的规格、型号等的介绍都没有，还有的甚至都没有联系方式，假设客户要想联系公司来寻求合作，连沟通都找不到人。
4、未进行流量分析
网站的流量分析指的是，对浏览过网站的记录集中进行数据的统计和分析，并通过分析结果来掌握网民浏览的轨迹和习惯，将这些数据与企业的网络营销相结合，并及时完善或重新拟定网络营销方案。然而，目前大多数的中小企业网站并未在网页设计中添加流量分析代码。因而，这些企业网站无法获取网站的流量，访客的来访路径
三、中小企业网站的SEO优化策略
（一）优化企业网站的布局
合理的网站布局，可以为优化网站，提高网站的流量奠定基础。通过网站后台流量分析，可以清晰的发现用户点击量大多集中在产品展示、案例展示、联系我们这几个模块。因此，可以将这几个模块作为网站的重点。比如，企业网站的“联系我们”一定要放在网站打开的第一页，这样方便客户的联系。当然，网站首页的布局一定要简洁大方，这也是吸引网民二次浏览的一个重要方面。
（三）走出图片或Flash的误区
很多企业网站运用了大量的Flash动画及图片，但是百度、搜狗等搜索引擎并不会收录这些看起来很精美的图片，因为搜索引擎无法识别这些图片所表达的意思。最主要的是网民浏览企业网站时，并不关注网站的的设计是否美观而是来寻求合作，了解企业的产品内容。因此不论是从搜索引擎优化的角度还是从企业建站的真正目的来看，企业建站时都应注意不能将图片或Flash动画作为主导。理应多在资料的准备及内容的编排上多用点时间，让用户可以获取真实有效的信息。中小企业在建站的过程中需要遵守下面几点原则：在决定是否要用图片和Flash的时候则不要使用图片，企业网站的重点内容不能使用图片来展示，尽量全部使用文字来阐述企业网站的内容。
（四）企业网站内容的建设
1、内容的编写
在企业进行网站内容的编写时，一定要注重内容的原创性，不能随意复制网络上的一些内容，内容贵在精而非多。为了确保容易浏览文章，一篇完整的文章最好不要分页，假使有分页状况也要做好之间链接。企业网站中展示的所有产品，都要放上详细的产品介绍，如若有图片作为辅助则效果更佳。企业网站中也应多出现与企业产品相关的文章，这可以第一时间抓住用户的眼球，让客户第一时间去点击。争取在第一印象中让用户变成客户。
2、网站及时更新
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