京东金融产品设计与市场定位的研究
随着互联网时代的推进，金融产品也逐渐衍生和发展。国外的金融产品行业已经趋于成熟，但国内的金融产品的发展还处于开发探索阶段。作者主要是对电商大佬京东金融产品的两大类——京东众筹和京东白条进行了研究，从其产品设计和市场定位上面出发，深入探究金融产品在国内的发展情况，让大家了解金融产品在国内的发展前景。作者也从京东白条和京东众筹的发展过程中存在的一些问题进行了深入探究，整理了一些心得和见解，希望对大家有所帮助。关键词 金融，产品设计，市场定位目 录
1 引言 1
2 相关研究回顾 1
3 京东商城的相关信息及介绍 2
4 京东金融产品设计 2
4．1 京东金融产品设计的过程 2
4．2 京东金融产品设计中的风险规避 4
4．3 京东金融产品设计策略 6
5 京东金融产品的市场定位 7
5．1 京东众筹的市场定位 7
5．2 京东金融产品自身优势分析 9
5．3 京东金融产品市场定位的原则和方法 10
6 京东金融产品设计与市场定位中存在的问题及分析 11
6．1 京东众筹存在的问题及分析 12
6．2 京东白条存在的问题及分析 12
7 对存在的问题给出的建议和意见 13
结论 15
致谢 16
参 考 文 献 17
1 引言
本论文对网上的金融产品的资料进行了详细的整理和分析，结合国内外金融机构专业人士对金融产品设计与市场定位的观点陈述，让我对京东金融产品的设计与定位有了更多的认识。21世纪是互联网的时代，金融业务如春笋般萌芽成长和发展，金融产品逐渐在互联网上扮演愈加重要的角色。目前我国金融产品行业的发展还没达到国外那种金融业务云集的进步程度，许多人对于金融产品的人士还不够全面或者所涉甚少。本文的选题是针对京东金融产品，探讨其产品结构和意义，对于产品设计与市场定位进行深入探究，希望可以让大家更加深入的了解金融产品的意义作用。本文结合了众学者对金融产品的看法认识，对网络报刊杂志内容进行了整理，夹杂了自己独特的个人观点，对京东的两大类金融产品——京东众
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网上扮演愈加重要的角色。目前我国金融产品行业的发展还没达到国外那种金融业务云集的进步程度，许多人对于金融产品的人士还不够全面或者所涉甚少。本文的选题是针对京东金融产品，探讨其产品结构和意义，对于产品设计与市场定位进行深入探究，希望可以让大家更加深入的了解金融产品的意义作用。本文结合了众学者对金融产品的看法认识，对网络报刊杂志内容进行了整理，夹杂了自己独特的个人观点，对京东的两大类金融产品——京东众筹和金融白条进行了详细的解剖，让大家清晰认识到京东众筹和京东白条怎样的产品设计与如何的市场定位。
2 相关研究回顾
金融产品是非实体产品，是一种为别人服务的产品，是互联网时代的必然产物。在金融产品的设计上面，国内外学者专家给出了许多自己的观点。产品设计的最终目标是面对客户的选择性市场需求，将基于市场细分的需求概念转化为高质量或低风险的产品，最大限度地满足客户持续变化的需求[1]。刘晖在《基于T+0模式的互联网金融产品研究》中提出金融产品同质化程度高，复制成本低。汤傲明在《金融产品的广告定位与市场营销》中提出金融产品的概要设计包含风险的两个方面。一个是金融产品自身所带属性的风险，另一种是风险控制上面的不确定性。这些对金融产品和一般产品的概述，让我们对产品的设计有了些直观的概念。美国营销学专家菲利普科特勒认为“定位是为了适应消费者心目中的某一特定地位而设计公司的产品和营销组合的行为”。袁慧英在《关于产品市场定位的思考》中提出了产品市场定位的作用：产品市场定位有利于建立企业及产品的市场特色, 是参与现代市场竞争的有力武器；产品市场定位有助于企业去更好的适应市场而去制定策略；市场定位能突出需求差异,有助于企业去寻找选择属于自己的市场。一般而言,客户群体可细分为追求财富最大化者、财富创造者、保守管理者、财富保护者[2]。周静在《产品市场定位的创新策略研究》中提出市场调研是产品定位的先导，也是整个营销活动的前奏。这些学者对市场定位的认知都很全面细致，贴近消费者对于定位的理解和认知。
3 京东的相关信息及介绍
京东是由国内著名电商创业者刘强东创立的。仅仅上线几年，京东就在电商行业取得了巨大的业绩。其涉及的产品从一些小型家电逐渐转变到了日常用品再到互联网金融产品，公司做的越来越大，产品做得越来越多，业务做得越来越广。京东离我们的日常生活贴的很近，打开京东，看到自己喜欢的产品，购买后很快就能收到货物。其涉及的产品小到油盐酱醋茶，大到几十万上百万的昂贵奢饰品，就像我们日常看到的杂品公司一样，你能想到的，京东几乎都有。京东的口号是多快好省，让消费者能够一眼明白这四字的真谛。产品样式多，送货上门速度快，产品质量和服务好，百姓花钱省，这些都是京东的服务宗旨。后来，京东为了更好的在国内电商的领域立足，将自身的公司拆成了四个部分，每个公司和集团独立运营又相互照应，相辅相成。
京东的产品品牌有四大类，京东商城、京东金融、京东云和JIMI机器人。京东商城是一个网上的购物平台，与各大超市和供应商连线，为消费者提供方面快捷的购物体验。京东金融就是本论文主要研究的大对象，其内包括两大类金融产品——京东众筹和京东白条，本文也就是围绕这两大类产品展开研究和探讨的。京东云是京东自身研发的一种高端智能的云端系统，能够有效地支持帮助京东各大平台的运营，在京东中起到一个指挥运算的作用。JIMI机器人也是京东研发的一种人工的智能系统，它能够全天候有效的为京东服务工作，让京东的运营发展更加稳定。
4 京东金融产品设计
4．1 京东金融产品设计的过程
4.1.1 京东众筹及其设计
众筹，就是大众人众筹或者是群体团对众筹，它是由发起人，投资人和筹资平台构成的。众筹之前是一些艰苦奋斗但是经济流转不通的科学家创业者为了更好的完成自己设计的实验项目以及发展而去筹资，希望得到社会他人的支持。然而，当京东与远洋地产联合发起的众筹活动之后，京东众筹就进入了大家的视线当中。
京东金融众筹的相关业务负责人曾经在接受采访的时候说过，京东众筹是一个帮助那些有梦想追求想要创业但是创业资金不足以维持他们完成自己梦想的人去实现完成他们梦想追求的一个众筹平台。京东众筹愿意扶持有才华有创意有梦想的创业者，也愿意给广众筹用户更多在生活科技文化上面的体验。在众筹方面，京东没有去把筹资额的多少当做一个目标，它想通过这个众筹项目活动去感染大家，让更多的人去帮助那些创业艰辛的人，给更多的人支持和感动。京东众筹的项目经理，会在各种项目中寻找一些前景宽广的项目，寻找一些迎合京东众筹本质原则的项目，寻找有情怀格调让人感动的项目。项目成功后，创业者会从各个方面逐渐去完善自己的项目，为自己项目的上线做准备。从京东众筹的生态链来看，若是项目有很好的众筹效果，商城也会吸纳作为商业出口，JD+项目也会参与扶持较好的智能硬件产品[3]。
众筹作为互联网金融时代下衍生出的高级产物，阿里和百度较京东早些进入众筹领域，也都在众筹领域占据一定的地位。然而京东顶着压力仍然进军众筹行业，必然也是看上了这块蛋糕。在互联
1 引言 1
2 相关研究回顾 1
3 京东商城的相关信息及介绍 2
4 京东金融产品设计 2
4．1 京东金融产品设计的过程 2
4．2 京东金融产品设计中的风险规避 4
4．3 京东金融产品设计策略 6
5 京东金融产品的市场定位 7
5．1 京东众筹的市场定位 7
5．2 京东金融产品自身优势分析 9
5．3 京东金融产品市场定位的原则和方法 10
6 京东金融产品设计与市场定位中存在的问题及分析 11
6．1 京东众筹存在的问题及分析 12
6．2 京东白条存在的问题及分析 12
7 对存在的问题给出的建议和意见 13
结论 15
致谢 16
参 考 文 献 17
1 引言
本论文对网上的金融产品的资料进行了详细的整理和分析，结合国内外金融机构专业人士对金融产品设计与市场定位的观点陈述，让我对京东金融产品的设计与定位有了更多的认识。21世纪是互联网的时代，金融业务如春笋般萌芽成长和发展，金融产品逐渐在互联网上扮演愈加重要的角色。目前我国金融产品行业的发展还没达到国外那种金融业务云集的进步程度，许多人对于金融产品的人士还不够全面或者所涉甚少。本文的选题是针对京东金融产品，探讨其产品结构和意义，对于产品设计与市场定位进行深入探究，希望可以让大家更加深入的了解金融产品的意义作用。本文结合了众学者对金融产品的看法认识，对网络报刊杂志内容进行了整理，夹杂了自己独特的个人观点，对京东的两大类金融产品——京东众
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5^1^9^1^6^0^7^2^*
网上扮演愈加重要的角色。目前我国金融产品行业的发展还没达到国外那种金融业务云集的进步程度，许多人对于金融产品的人士还不够全面或者所涉甚少。本文的选题是针对京东金融产品，探讨其产品结构和意义，对于产品设计与市场定位进行深入探究，希望可以让大家更加深入的了解金融产品的意义作用。本文结合了众学者对金融产品的看法认识，对网络报刊杂志内容进行了整理，夹杂了自己独特的个人观点，对京东的两大类金融产品——京东众筹和金融白条进行了详细的解剖，让大家清晰认识到京东众筹和京东白条怎样的产品设计与如何的市场定位。
2 相关研究回顾
金融产品是非实体产品，是一种为别人服务的产品，是互联网时代的必然产物。在金融产品的设计上面，国内外学者专家给出了许多自己的观点。产品设计的最终目标是面对客户的选择性市场需求，将基于市场细分的需求概念转化为高质量或低风险的产品，最大限度地满足客户持续变化的需求[1]。刘晖在《基于T+0模式的互联网金融产品研究》中提出金融产品同质化程度高，复制成本低。汤傲明在《金融产品的广告定位与市场营销》中提出金融产品的概要设计包含风险的两个方面。一个是金融产品自身所带属性的风险，另一种是风险控制上面的不确定性。这些对金融产品和一般产品的概述，让我们对产品的设计有了些直观的概念。美国营销学专家菲利普科特勒认为“定位是为了适应消费者心目中的某一特定地位而设计公司的产品和营销组合的行为”。袁慧英在《关于产品市场定位的思考》中提出了产品市场定位的作用：产品市场定位有利于建立企业及产品的市场特色, 是参与现代市场竞争的有力武器；产品市场定位有助于企业去更好的适应市场而去制定策略；市场定位能突出需求差异,有助于企业去寻找选择属于自己的市场。一般而言,客户群体可细分为追求财富最大化者、财富创造者、保守管理者、财富保护者[2]。周静在《产品市场定位的创新策略研究》中提出市场调研是产品定位的先导，也是整个营销活动的前奏。这些学者对市场定位的认知都很全面细致，贴近消费者对于定位的理解和认知。
3 京东的相关信息及介绍
京东是由国内著名电商创业者刘强东创立的。仅仅上线几年，京东就在电商行业取得了巨大的业绩。其涉及的产品从一些小型家电逐渐转变到了日常用品再到互联网金融产品，公司做的越来越大，产品做得越来越多，业务做得越来越广。京东离我们的日常生活贴的很近，打开京东，看到自己喜欢的产品，购买后很快就能收到货物。其涉及的产品小到油盐酱醋茶，大到几十万上百万的昂贵奢饰品，就像我们日常看到的杂品公司一样，你能想到的，京东几乎都有。京东的口号是多快好省，让消费者能够一眼明白这四字的真谛。产品样式多，送货上门速度快，产品质量和服务好，百姓花钱省，这些都是京东的服务宗旨。后来，京东为了更好的在国内电商的领域立足，将自身的公司拆成了四个部分，每个公司和集团独立运营又相互照应，相辅相成。
京东的产品品牌有四大类，京东商城、京东金融、京东云和JIMI机器人。京东商城是一个网上的购物平台，与各大超市和供应商连线，为消费者提供方面快捷的购物体验。京东金融就是本论文主要研究的大对象，其内包括两大类金融产品——京东众筹和京东白条，本文也就是围绕这两大类产品展开研究和探讨的。京东云是京东自身研发的一种高端智能的云端系统，能够有效地支持帮助京东各大平台的运营，在京东中起到一个指挥运算的作用。JIMI机器人也是京东研发的一种人工的智能系统，它能够全天候有效的为京东服务工作，让京东的运营发展更加稳定。
4 京东金融产品设计
4．1 京东金融产品设计的过程
4.1.1 京东众筹及其设计
众筹，就是大众人众筹或者是群体团对众筹，它是由发起人，投资人和筹资平台构成的。众筹之前是一些艰苦奋斗但是经济流转不通的科学家创业者为了更好的完成自己设计的实验项目以及发展而去筹资，希望得到社会他人的支持。然而，当京东与远洋地产联合发起的众筹活动之后，京东众筹就进入了大家的视线当中。
京东金融众筹的相关业务负责人曾经在接受采访的时候说过，京东众筹是一个帮助那些有梦想追求想要创业但是创业资金不足以维持他们完成自己梦想的人去实现完成他们梦想追求的一个众筹平台。京东众筹愿意扶持有才华有创意有梦想的创业者，也愿意给广众筹用户更多在生活科技文化上面的体验。在众筹方面，京东没有去把筹资额的多少当做一个目标，它想通过这个众筹项目活动去感染大家，让更多的人去帮助那些创业艰辛的人，给更多的人支持和感动。京东众筹的项目经理，会在各种项目中寻找一些前景宽广的项目，寻找一些迎合京东众筹本质原则的项目，寻找有情怀格调让人感动的项目。项目成功后，创业者会从各个方面逐渐去完善自己的项目，为自己项目的上线做准备。从京东众筹的生态链来看，若是项目有很好的众筹效果，商城也会吸纳作为商业出口，JD+项目也会参与扶持较好的智能硬件产品[3]。
众筹作为互联网金融时代下衍生出的高级产物，阿里和百度较京东早些进入众筹领域，也都在众筹领域占据一定的地位。然而京东顶着压力仍然进军众筹行业，必然也是看上了这块蛋糕。在互联
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