爱沐熊公司品牌策略研究
品牌是影响消费者购买产品决策的重要因素。当前，服装行业的竞争越来越激烈，消费者自身具有很强烈的时尚意识，总是觉得“没有衣服穿”，儿童服饰也是如此，再加上儿童的生长速度快，对于童装的需求也就更大。一个品牌如果在营销过程中不及时调整品牌策略，就很容易被市场所淘汰。本文将通过品牌策略理论分析上海爱沐熊公司，指出公司存在品牌化程度弱、品牌营销方式运用不利、品牌战略的持续性不足以及品牌定位、改进运用不能与时俱进的问题，根据调查问卷结果提出适用于上海爱沐熊公司童装品牌的发展意见，我希望这些研究能够提供一些发展建议，使之在众多生产加工厂商中脱颖而出。
目 录
1绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的和意义 1
1.3研究思路 2
1.4研究方法 2
1.4.1文献研究法 2
1.4.2问卷调查法 2
1.4.3案例研究法 2
1.5品牌策略相关理论和文献综述 2
1.5.1品牌策略理论 2
1.5.2文献综述 3
2上海爱沐熊公司品牌策略现状分析 5
2.1公司简介 5
2.2公司品牌营销策略现状 5
2.2.1品牌化决策 5
2.2.2品牌使用者决策 5
2.3.3品牌名称决策 6
2.3.4品牌战略决策 6
2.3.5品牌再定位决策 7
2.3.6品牌延伸策略 7
2.3.7品牌更新 8
3上海爱沐熊公司品牌市场调研 9
3.1问卷调查目的 9
3.2问卷调查设计具体内容 9
3.3问卷发放与回收 10
3.4调查结果分析 10
4上海爱沐熊公司品牌营销策略中的问题分析 14
4.1企业规模小，品牌化专业程度弱 14
4.2企业品牌定位不能与时俱进 14
4.3企业缺乏自主研发意识 15
5上海爱沐熊公司品牌策略发展 16
5.1积极实施品牌文化推广 16
5.2细分市场进行品牌定位 16
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
5.3向上延伸打造全新功能化童装 17 18
6研究结论与展望 18
6.1研究结论 18
6.2研究展望 18
参考文献 19
附件 20
致谢 23
1绪论
1.1研究背景
2018年国家统计局最新数据显示：全年婴儿出生人口为1523万人，与去年相比较减少了200万。国家卫计委曾预测我国出生人口的高峰期可能是在2018年，但调查数据显示2018年我国出生人口比卫计委的预测还要少。虽然我国出生人口有所减少，但是仔细研究发现，我国育龄妇女已达到一亿人，在未来的一个时期内我国出生人数还会继续下降，但仍将远远超过死亡人数，人口总量仍然处于相对稳定的增长期。在成人服装市场逐渐饱和的今天，童装市场的规模将逐渐扩大，童装销售将迎来新的发展机遇。
华衣网咨询中心的调查数据显示，我国童装市场规模一直处在持续增长阶段，并且增长速度与服装行业不相上下。
/
图11 20122019年我国童装(服饰)销售额市场规模增速
资料来源：华衣网资讯中心，中国童装行业发展现状：起步晚 发展快
目前我国服装行业有大量的参与者，除了专业的童装，成人服饰等其他不相关的品牌也纷纷投入童装市场，造成了激烈的品牌竞争，导致童装品牌竞争压力大，中小型加工企业难生存的现状[1]。本论文以上海爱沐熊公司一个中低档生产加工企业为实例，根据企业现状研究品牌的营销策略，改善企业的经营。
1.2研究目的和意义
童装市场是我国服装体系中的一个子市场，随着出生人口的稳步增长，儿童市场消费模式持续扩大，其他经营者也看到了这一块大蛋糕，也想分一份利益，从而造成童装竞争更加激烈，面对这样的市场环境，童装企业应该注重企业品牌的策略，抓住机遇，解决问题，实现转型。
通过充分了解消费者的痛点来探索适合中低档童装品牌的营销策略，借助品牌策略帮助上海爱沐熊公司树立个性化品牌形象，创造新的营销渠道，提升企业的竞争力[2]。
1.3研究思路
本文以品牌策略为核心理论依据，采用不同的研究方法分析消费者在购买童装品牌时的痛点，分析消费者在选购童装时的影响因素，归纳出适合上海爱沐熊公司的品牌策略。
本文首先在绪论中主要论述了选题的背景、目的和意义。第二章文献综述部分是关于品牌策略理论的文献资料的研究，是下文分析的基础。第三章对上海爱沐熊公司的总体介绍，以及公司的一些品牌营销策略现状。第四章针对上一章节对上海爱沐熊公司现状的分析提出所存在的问题。 第五章针对上海爱沐熊公司进行调查问卷的研究设计和分析，通过设计调查问卷了解消费者对童装购买的特点，研究分析数据结果。第六章针对第五章的调查结果提出适合中低档童装品牌建立与品牌塑造的建议，最后提出结论和展望。
1.4研究方法
1.4.1文献研究法
通过知网大量文献的阅读,总结出与品牌策略相关的学术知识，为本文提供相关的文献资料，为下文的写作提供扎实的基础。
1.4.2问卷调查法
在线上通过问卷网进行问卷发放以及线下在实体母婴店、企业店铺进行调查访问，确保回收问卷的真实性，为下文解决问题提供一定的依据。
1.4.3案例研究法
根据典型案例的分析结果，吸取相关经验，进行适当的调整，并将总结的相关经验运用到上海爱沐熊公司的品牌策略中，为下文问题分析提供相关的经验。
1.5品牌策略相关理论和文献综述
1.5.1品牌策略理论
目 录
1绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的和意义 1
1.3研究思路 2
1.4研究方法 2
1.4.1文献研究法 2
1.4.2问卷调查法 2
1.4.3案例研究法 2
1.5品牌策略相关理论和文献综述 2
1.5.1品牌策略理论 2
1.5.2文献综述 3
2上海爱沐熊公司品牌策略现状分析 5
2.1公司简介 5
2.2公司品牌营销策略现状 5
2.2.1品牌化决策 5
2.2.2品牌使用者决策 5
2.3.3品牌名称决策 6
2.3.4品牌战略决策 6
2.3.5品牌再定位决策 7
2.3.6品牌延伸策略 7
2.3.7品牌更新 8
3上海爱沐熊公司品牌市场调研 9
3.1问卷调查目的 9
3.2问卷调查设计具体内容 9
3.3问卷发放与回收 10
3.4调查结果分析 10
4上海爱沐熊公司品牌营销策略中的问题分析 14
4.1企业规模小，品牌化专业程度弱 14
4.2企业品牌定位不能与时俱进 14
4.3企业缺乏自主研发意识 15
5上海爱沐熊公司品牌策略发展 16
5.1积极实施品牌文化推广 16
5.2细分市场进行品牌定位 16
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5.3向上延伸打造全新功能化童装 17 18
6研究结论与展望 18
6.1研究结论 18
6.2研究展望 18
参考文献 19
附件 20
致谢 23
1绪论
1.1研究背景
2018年国家统计局最新数据显示：全年婴儿出生人口为1523万人，与去年相比较减少了200万。国家卫计委曾预测我国出生人口的高峰期可能是在2018年，但调查数据显示2018年我国出生人口比卫计委的预测还要少。虽然我国出生人口有所减少，但是仔细研究发现，我国育龄妇女已达到一亿人，在未来的一个时期内我国出生人数还会继续下降，但仍将远远超过死亡人数，人口总量仍然处于相对稳定的增长期。在成人服装市场逐渐饱和的今天，童装市场的规模将逐渐扩大，童装销售将迎来新的发展机遇。
华衣网咨询中心的调查数据显示，我国童装市场规模一直处在持续增长阶段，并且增长速度与服装行业不相上下。
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图11 20122019年我国童装(服饰)销售额市场规模增速
资料来源：华衣网资讯中心，中国童装行业发展现状：起步晚 发展快
目前我国服装行业有大量的参与者，除了专业的童装，成人服饰等其他不相关的品牌也纷纷投入童装市场，造成了激烈的品牌竞争，导致童装品牌竞争压力大，中小型加工企业难生存的现状[1]。本论文以上海爱沐熊公司一个中低档生产加工企业为实例，根据企业现状研究品牌的营销策略，改善企业的经营。
1.2研究目的和意义
童装市场是我国服装体系中的一个子市场，随着出生人口的稳步增长，儿童市场消费模式持续扩大，其他经营者也看到了这一块大蛋糕，也想分一份利益，从而造成童装竞争更加激烈，面对这样的市场环境，童装企业应该注重企业品牌的策略，抓住机遇，解决问题，实现转型。
通过充分了解消费者的痛点来探索适合中低档童装品牌的营销策略，借助品牌策略帮助上海爱沐熊公司树立个性化品牌形象，创造新的营销渠道，提升企业的竞争力[2]。
1.3研究思路
本文以品牌策略为核心理论依据，采用不同的研究方法分析消费者在购买童装品牌时的痛点，分析消费者在选购童装时的影响因素，归纳出适合上海爱沐熊公司的品牌策略。
本文首先在绪论中主要论述了选题的背景、目的和意义。第二章文献综述部分是关于品牌策略理论的文献资料的研究，是下文分析的基础。第三章对上海爱沐熊公司的总体介绍，以及公司的一些品牌营销策略现状。第四章针对上一章节对上海爱沐熊公司现状的分析提出所存在的问题。 第五章针对上海爱沐熊公司进行调查问卷的研究设计和分析，通过设计调查问卷了解消费者对童装购买的特点，研究分析数据结果。第六章针对第五章的调查结果提出适合中低档童装品牌建立与品牌塑造的建议，最后提出结论和展望。
1.4研究方法
1.4.1文献研究法
通过知网大量文献的阅读,总结出与品牌策略相关的学术知识，为本文提供相关的文献资料，为下文的写作提供扎实的基础。
1.4.2问卷调查法
在线上通过问卷网进行问卷发放以及线下在实体母婴店、企业店铺进行调查访问，确保回收问卷的真实性，为下文解决问题提供一定的依据。
1.4.3案例研究法
根据典型案例的分析结果，吸取相关经验，进行适当的调整，并将总结的相关经验运用到上海爱沐熊公司的品牌策略中，为下文问题分析提供相关的经验。
1.5品牌策略相关理论和文献综述
1.5.1品牌策略理论
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