视觉传播软件的营销策略研究以抖音为例(附件)
现代营销中，视觉类传播软件已经成为了视觉营销中的利器，抖音软件就是其典型代表之一。它成了视频软件的宠儿，但在它发展的过程中出现了不少问题。本文将通过研究视觉营销概述和视觉营销的特点、重要性等，以抖音为例进行深度剖析，探讨视觉传播软件在营销过程中存在的问题，并根据存在的问题提出相应的实施策略和相关建议，希望本文能为其他视觉传播软件提供相应的意见和建议。关键词 抖音，视觉营销，营销策略
目 录
1 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究课题的目的 1
2 视觉营销概述 1
2.1 视觉营销的定义 1
2.2 视觉营销的特点 2
2.3 视觉营销的重要性 2
3 国内外视觉营销的现状 2
3.1 国外研究现状 2
3.2 国内研究现状 3
4 抖音简介、经营现状 4
4.1 抖音公司简介 4
4.2 抖音的经营现状 4
4.3 环境分析 6
4.3.1 优势分析 6
4.3.2 劣势分析 6
4.3.3 机会分析 6
4.3.4 威胁分析 6
5 视觉传播软件目标市场选择 7
5.1 目标市场选择的定义 7
5.2 短视频的目标市场选择 7
5.2.1 秒拍和小咖秀的目标市场选择 7
5.2.2 快手的目标市场选择 8
5.2.3 美拍的目标市场选择 8
5.2.4 抖音的目标市场选择 8
6 视觉传播软件的营销策略——以抖音为例 8
6.1 明星策略 8
6.2 内容运营策略 9
6.3 公关传播策略 9
6.4 合作共赢策略 10
6.5 事件营销策略 10
6.6 病毒式营销 11
7 视觉传播软件的营销策略中存在的问题 11
7.1 企业滥用明星策略导致品牌危机 11
7.2 各传播软件不注重品牌 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
形象 12
7.3 同行业竞争优势激烈 12
8 建议 12
8.1 谨慎使用明星策略 12
8.2 传播正能量视频，提升品牌形象 13
8.3 利用差异化营销策略，突出自身优势 13
结论 14
致谢 15
参考文献 16
1 引言
1.1 研究背景
信息化时代智能手机的崛起以及相应移动载体终端的出现，使人人都可成为视频制作者与分享者，在这种自媒体背景下，短视频制作软件内容和功能的多样性，使人们找到了制作视频的新乐趣。这种短视频制作软件与其他的网络社交信息传播平台有关联，所以拍摄的视频可直接分享到这些社交软件上，通过与网友的互动，使自己的被关注心理得到满足。在遇到突发性的社会事件时，短视频可以将事情的发生过程拍摄下来，为还原事情真相提供依据，并且将其发布到比较大的媒体平台，可引起社会的广大关注，成为热点事件。短小精悍的短视频成为了互联网时代的宠儿，其中最受欢迎的短视频APP就是抖音短视频，几乎在很段时间里，抖音崛起！出门所在之处都有刷抖音、拍抖音的群众，店里循环播放的歌曲也都是抖音最火热的音乐。很多人为了拍摄抖音视频不远千里去重庆、济南就为了能让自己占据头条，获得点赞量。更多普通的用户在这个平台上秀出了自我找到了属于自己的舞台，因抖音而火，因抖音而很红。
1.2 研究课题的目的
视觉营销作为现代营销的利器在营销中占领着不可或缺的地位，因为视觉在人类所有感觉中占主导地位，是人类接受外界信息的第一道防线。做好了视觉营销就等于做好了产品销售，更能大大减少人力成本的支出。随着互联网的越来越成熟化，推广成本在不断攀升，当竞争进入白热化进程的时候，买家们血拼的必然是每家商品所分摊下来的传播成本。最近势头大热的莫非于视频APP,其中抖音最为火爆，在抖音视频中我们不难看到很多用户通过视频去传播营销产品或服务，现在也成为了最火的营销手段。本文的目的就是通过抖音的营销策略中存在的问题提出相应的解决方案，为其他视觉传播软件提供相应的意见和建议。
2 视觉营销概述
2.1 视觉营销的定义
视觉营销是指通过视觉进行产品营销或品牌推广的目的。就是说运用相关的图案、色彩、图像、影视、商场柜台等形象效果，把商品的有关内容，包括生产企业的核心观念传递给客户，提高售卖量，建立良好的产品形态。视觉营销通过消费者看到的元素形成的感觉创造销售机会。
2.2 视觉营销的特点
视觉在所有人类感官中扮演着主要角色。他是接收外界信息的第一道防线。当顾客被独特的画面和场景吸引的同时就说明了潜在销售的可能性越大。与传统营销相比，视觉营销采用沉默的语言说服顾客购买，对于一些时髦的想法，疲惫的“人与人”的顾客更有意义和有说服力，促使顾客对商品有强烈的愿望。视觉营销是一种可以在第一时间移动顾客的视觉形式。例如抖音视频商家通过拍摄店里有趣的视频带动观看者兴趣，从而得到无形的宣传。视觉营销相对于传统营销成本低，通过网络达到宣传营销的手段。比起传统营销依靠过多的人力财力过多的去销售还不如短短的一条视频效果好。综上所述，视觉营销的发展对于企业来说是另外一条更广阔的的营销之路，也有更多开拓的机会。视觉营销，不止能让顾客驻足观赏，还能进一步促进销售。
目 录
1 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究课题的目的 1
2 视觉营销概述 1
2.1 视觉营销的定义 1
2.2 视觉营销的特点 2
2.3 视觉营销的重要性 2
3 国内外视觉营销的现状 2
3.1 国外研究现状 2
3.2 国内研究现状 3
4 抖音简介、经营现状 4
4.1 抖音公司简介 4
4.2 抖音的经营现状 4
4.3 环境分析 6
4.3.1 优势分析 6
4.3.2 劣势分析 6
4.3.3 机会分析 6
4.3.4 威胁分析 6
5 视觉传播软件目标市场选择 7
5.1 目标市场选择的定义 7
5.2 短视频的目标市场选择 7
5.2.1 秒拍和小咖秀的目标市场选择 7
5.2.2 快手的目标市场选择 8
5.2.3 美拍的目标市场选择 8
5.2.4 抖音的目标市场选择 8
6 视觉传播软件的营销策略——以抖音为例 8
6.1 明星策略 8
6.2 内容运营策略 9
6.3 公关传播策略 9
6.4 合作共赢策略 10
6.5 事件营销策略 10
6.6 病毒式营销 11
7 视觉传播软件的营销策略中存在的问题 11
7.1 企业滥用明星策略导致品牌危机 11
7.2 各传播软件不注重品牌 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
形象 12
7.3 同行业竞争优势激烈 12
8 建议 12
8.1 谨慎使用明星策略 12
8.2 传播正能量视频，提升品牌形象 13
8.3 利用差异化营销策略，突出自身优势 13
结论 14
致谢 15
参考文献 16
1 引言
1.1 研究背景
信息化时代智能手机的崛起以及相应移动载体终端的出现，使人人都可成为视频制作者与分享者，在这种自媒体背景下，短视频制作软件内容和功能的多样性，使人们找到了制作视频的新乐趣。这种短视频制作软件与其他的网络社交信息传播平台有关联，所以拍摄的视频可直接分享到这些社交软件上，通过与网友的互动，使自己的被关注心理得到满足。在遇到突发性的社会事件时，短视频可以将事情的发生过程拍摄下来，为还原事情真相提供依据，并且将其发布到比较大的媒体平台，可引起社会的广大关注，成为热点事件。短小精悍的短视频成为了互联网时代的宠儿，其中最受欢迎的短视频APP就是抖音短视频，几乎在很段时间里，抖音崛起！出门所在之处都有刷抖音、拍抖音的群众，店里循环播放的歌曲也都是抖音最火热的音乐。很多人为了拍摄抖音视频不远千里去重庆、济南就为了能让自己占据头条，获得点赞量。更多普通的用户在这个平台上秀出了自我找到了属于自己的舞台，因抖音而火，因抖音而很红。
1.2 研究课题的目的
视觉营销作为现代营销的利器在营销中占领着不可或缺的地位，因为视觉在人类所有感觉中占主导地位，是人类接受外界信息的第一道防线。做好了视觉营销就等于做好了产品销售，更能大大减少人力成本的支出。随着互联网的越来越成熟化，推广成本在不断攀升，当竞争进入白热化进程的时候，买家们血拼的必然是每家商品所分摊下来的传播成本。最近势头大热的莫非于视频APP,其中抖音最为火爆，在抖音视频中我们不难看到很多用户通过视频去传播营销产品或服务，现在也成为了最火的营销手段。本文的目的就是通过抖音的营销策略中存在的问题提出相应的解决方案，为其他视觉传播软件提供相应的意见和建议。
2 视觉营销概述
2.1 视觉营销的定义
视觉营销是指通过视觉进行产品营销或品牌推广的目的。就是说运用相关的图案、色彩、图像、影视、商场柜台等形象效果，把商品的有关内容，包括生产企业的核心观念传递给客户，提高售卖量，建立良好的产品形态。视觉营销通过消费者看到的元素形成的感觉创造销售机会。
2.2 视觉营销的特点
视觉在所有人类感官中扮演着主要角色。他是接收外界信息的第一道防线。当顾客被独特的画面和场景吸引的同时就说明了潜在销售的可能性越大。与传统营销相比，视觉营销采用沉默的语言说服顾客购买，对于一些时髦的想法，疲惫的“人与人”的顾客更有意义和有说服力，促使顾客对商品有强烈的愿望。视觉营销是一种可以在第一时间移动顾客的视觉形式。例如抖音视频商家通过拍摄店里有趣的视频带动观看者兴趣，从而得到无形的宣传。视觉营销相对于传统营销成本低，通过网络达到宣传营销的手段。比起传统营销依靠过多的人力财力过多的去销售还不如短短的一条视频效果好。综上所述，视觉营销的发展对于企业来说是另外一条更广阔的的营销之路，也有更多开拓的机会。视觉营销，不止能让顾客驻足观赏，还能进一步促进销售。
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