蓝田九间房柿子醋微信营销模式优化
微信营销是当前互联网营销中普遍受欢迎的形式，影响了众多企业在营销模式上的转变。随着微信大数据的普及和应用，很多企业在此找到了突破口。在目前的营销模式中，微信营销占据了很大的优势，虽然微信自身具备着巨大的流量，但如何将其转化为真正的消费者还需要进一步研究和实践。本文论述了微信营销的意义及内容，并以蓝田县九间房柿子醋企业为例，分析了蓝田九间房柿子醋的营销现状并对其模式单一和转化率低等问题提出优化和建议。给其他中小型企业在微信营销中的过程中带来借鉴作用。
目录
1.绪论 6
1.1研究的背景及目的和意义 6
1.1.1研究背景 6
1.1.2研究目的 6
1.1.3研究意义 6
1.2国内外研究综述 6
1.2.1国内研究现状 6
1.2.2国外研究现状 7
1.3研究的内容及方法 8
1.3.1研究内容 8
1.3.2研究方法 9
1.文献分析法 9
2.个案研究法 9
3.因素分析法 9
4.调查法 9
2.相关理论基础 9
2.1微信营销的意义 9
2.2微信营销的主要内容 9
3.?蓝田九间房柿子醋微信营销现状分析 9
3.1蓝田九间房柿子醋的微信营销现状分析 9
3.2蓝田九间房柿子醋微信营销中存在的问题及原因分析 9
3.2.1蓝田九间房柿子醋微信营销存在的问题 9
3.2.2蓝田九间房柿子醋微信营销的原因分析 9
4.蓝田九间房柿子醋微信营销中的问题的建议 9
4.1增加九间房柿子醋微信营销模式的建议 9
4.2对其他企业的创新性借鉴 9
5.结论 9
参考文献 9
致谢 11
1.绪论
1.1研究的背景及目的和意义
1.1.1研究背景
互联网的来临，使得众多的企业应用互联网进行营销，在这一流行趋势当中。蓝田九间房柿子醋产业作为一个创业中的小型企业，根据企业本身情况制定适当的市场营销战略，寻找相 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
应的市场营销模式在市场中寻找出路。微信作为腾讯旗下的一个社交软件，有着巨大的流量聚焦，很多商家都在微信上进行客户的开发，产品的销售，形成了一个闭环的营销管道。对企业发展有着巨大的推动作用。
在原本就很流行的网络平台中，很多媒体都拥有者自己众多的粉丝，发展迅速，而且很快就得到了消费者的认可。微信建立互联网潮流的基础上，在短短的几年时间内，争夺了很大一本分市场。成为了社交平台中的标杆并形成了新的营销模式。那么微信营销模式的优势是什么，未来的又将怎样发展？怎样把企业的发展和微信营销结合起来是人们一直研究的问题。
在互联网经济快速发展的条件下，线上自带粉丝的闭合营销系统非微信莫属。微信营销是当下营销手段中最常见最火爆的方式。但很多线上的企业没有完整的微信营销体系及好的营销模式而经营惨淡。蓝田九间房柿子醋企业，是一件微型创业型企业，利用线上的微信营销模式打开销路，提高销量。
微信营销就成了企业研究与运用的重点板块。蓝田九间房柿子醋利用微信来进行粉丝的培养与开发在微信营销模式的现状下还需要进一步完善和优化。
1.1.2研究目的
随着市场经济的发展，现代营销方式方法层出不穷，尤其是信息技术的发展给营销带来了更多的可能性。微信大数据的发展，集合了无数的商家寻找机会。通过研究蓝田九间房柿子醋微信营销模式分析，我们可以发现其中的不足，更好的利用好微信大平台，建立微信营销渠道，为结合线上线下的营销提出更好的建议。
1.1.3研究意义
蓝田九间房柿子醋品牌是一家创业型中小企业，通过对蓝田九间房柿子醋微信营销模式分析，我们可以为更多的创业中的中小企业提出更好的微信营销方案。为这些企业打造线上营销提供新思路。
???目前对于商业角度分析，移动互联网在手机端发展迅速，尤其在社交领域的发展，以微信位例，庞大的用户群体充斥着整个社交网络，利用微信营销可以大范围的缩小目标群众，实现精准营销，还可以通过微信实现互动营销，进行客户关系管理。在对此课题研究的同时对我们自身的学习和企业如何提高品牌知名度，将大量的用户转化为粉丝，从而转化为消费。实现线上线下经营活动的整合。为中国中小企业营销新思路提出好的建议。
1.2国内外研究综述
1.2.1国内研究现状
目前，微信是一款用户量巨大，信息流广的移动互联网产品，深受着人们的关注。很多对微信及媒体特别关注的人大多会认为，微信可能会对当前现有的大多数互联网企业及其商业模式产生了影响，还可能对很大一部分传统业务产生一定的冲击。让很多人感到恐惧的微信，同时，也上很多企业和领导者看到了盈利的希望。
微信之所以可以给我们这么多的幻想，是因为微信的基本功能就是一种社交工具，建立熟悉的人之间的交流，将人们形成一个圈子。在此基础上，这样的营销模式也就更具有针对性，传播的信息也就更加准确。
杨明宇学者(2011)曾这样理解,在微信公众平台来构建企业平台是一个微信不是困难的事,只要你在公共平台上注册一个账户,然后需要在后期宣传材料的企业,编辑、和其他相关操作。在企业中宣传的微信可以是单个图像，也可以是多文本格式。在内容方面，企业可以规划企业的主体，或者将企业内的各种活动用于微信进行宣传。也有人认为营销技术不是那么难。但是想要起到宣传产品和增长销量来看却不是那么容易。
谭菊倩（2012）在消息来源方面认为微信公众号的受欢迎程度取决于消息的来源渠道，企业公众号在发布消息时，因渠道单一的原因，粉丝关注量太少，用时周期太长。消费者更喜欢直接从官方渠道获取信息。
徐赵晓兵(2013)创业伙伴。他认为微信已成为手机的一个重要入口，如何成为微信的开放平台，并形成一个有价值的商业模式，投资者非常关注我们的风险。
1.2.2国外研究现状
根据现有的数据收集和整理,发现外国配方与其说是微信营销模式,在这方面的研究很少,主要是对外国4 p理论,理论4 c、4 r理论提到很多,市场,企业营销尚在开发中,所以在一段时间内,至少4 p、4 c、4 r将在不同的企业有不同的使用。自从微信诞生于2012年，一小部分人开始使用微信打电话聊天。现在海外微信多火或在东南亚，根据调查得出商务范围内的人群使用率会高一些，还有马来西亚地区以及中东等国家。在英美国家微信的使用率并不高，这些地区都有着本土的社交软件，根深蒂固，国外应用进入英美等国还需要时间、文化以及技术的磨合。
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1.绪论 6
1.1研究的背景及目的和意义 6
1.1.1研究背景 6
1.1.2研究目的 6
1.1.3研究意义 6
1.2国内外研究综述 6
1.2.1国内研究现状 6
1.2.2国外研究现状 7
1.3研究的内容及方法 8
1.3.1研究内容 8
1.3.2研究方法 9
1.文献分析法 9
2.个案研究法 9
3.因素分析法 9
4.调查法 9
2.相关理论基础 9
2.1微信营销的意义 9
2.2微信营销的主要内容 9
3.?蓝田九间房柿子醋微信营销现状分析 9
3.1蓝田九间房柿子醋的微信营销现状分析 9
3.2蓝田九间房柿子醋微信营销中存在的问题及原因分析 9
3.2.1蓝田九间房柿子醋微信营销存在的问题 9
3.2.2蓝田九间房柿子醋微信营销的原因分析 9
4.蓝田九间房柿子醋微信营销中的问题的建议 9
4.1增加九间房柿子醋微信营销模式的建议 9
4.2对其他企业的创新性借鉴 9
5.结论 9
参考文献 9
致谢 11
1.绪论
1.1研究的背景及目的和意义
1.1.1研究背景
互联网的来临，使得众多的企业应用互联网进行营销，在这一流行趋势当中。蓝田九间房柿子醋产业作为一个创业中的小型企业，根据企业本身情况制定适当的市场营销战略，寻找相 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
应的市场营销模式在市场中寻找出路。微信作为腾讯旗下的一个社交软件，有着巨大的流量聚焦，很多商家都在微信上进行客户的开发，产品的销售，形成了一个闭环的营销管道。对企业发展有着巨大的推动作用。
在原本就很流行的网络平台中，很多媒体都拥有者自己众多的粉丝，发展迅速，而且很快就得到了消费者的认可。微信建立互联网潮流的基础上，在短短的几年时间内，争夺了很大一本分市场。成为了社交平台中的标杆并形成了新的营销模式。那么微信营销模式的优势是什么，未来的又将怎样发展？怎样把企业的发展和微信营销结合起来是人们一直研究的问题。
在互联网经济快速发展的条件下，线上自带粉丝的闭合营销系统非微信莫属。微信营销是当下营销手段中最常见最火爆的方式。但很多线上的企业没有完整的微信营销体系及好的营销模式而经营惨淡。蓝田九间房柿子醋企业，是一件微型创业型企业，利用线上的微信营销模式打开销路，提高销量。
微信营销就成了企业研究与运用的重点板块。蓝田九间房柿子醋利用微信来进行粉丝的培养与开发在微信营销模式的现状下还需要进一步完善和优化。
1.1.2研究目的
随着市场经济的发展，现代营销方式方法层出不穷，尤其是信息技术的发展给营销带来了更多的可能性。微信大数据的发展，集合了无数的商家寻找机会。通过研究蓝田九间房柿子醋微信营销模式分析，我们可以发现其中的不足，更好的利用好微信大平台，建立微信营销渠道，为结合线上线下的营销提出更好的建议。
1.1.3研究意义
蓝田九间房柿子醋品牌是一家创业型中小企业，通过对蓝田九间房柿子醋微信营销模式分析，我们可以为更多的创业中的中小企业提出更好的微信营销方案。为这些企业打造线上营销提供新思路。
???目前对于商业角度分析，移动互联网在手机端发展迅速，尤其在社交领域的发展，以微信位例，庞大的用户群体充斥着整个社交网络，利用微信营销可以大范围的缩小目标群众，实现精准营销，还可以通过微信实现互动营销，进行客户关系管理。在对此课题研究的同时对我们自身的学习和企业如何提高品牌知名度，将大量的用户转化为粉丝，从而转化为消费。实现线上线下经营活动的整合。为中国中小企业营销新思路提出好的建议。
1.2国内外研究综述
1.2.1国内研究现状
目前，微信是一款用户量巨大，信息流广的移动互联网产品，深受着人们的关注。很多对微信及媒体特别关注的人大多会认为，微信可能会对当前现有的大多数互联网企业及其商业模式产生了影响，还可能对很大一部分传统业务产生一定的冲击。让很多人感到恐惧的微信，同时，也上很多企业和领导者看到了盈利的希望。
微信之所以可以给我们这么多的幻想，是因为微信的基本功能就是一种社交工具，建立熟悉的人之间的交流，将人们形成一个圈子。在此基础上，这样的营销模式也就更具有针对性，传播的信息也就更加准确。
杨明宇学者(2011)曾这样理解,在微信公众平台来构建企业平台是一个微信不是困难的事,只要你在公共平台上注册一个账户,然后需要在后期宣传材料的企业,编辑、和其他相关操作。在企业中宣传的微信可以是单个图像，也可以是多文本格式。在内容方面，企业可以规划企业的主体，或者将企业内的各种活动用于微信进行宣传。也有人认为营销技术不是那么难。但是想要起到宣传产品和增长销量来看却不是那么容易。
谭菊倩（2012）在消息来源方面认为微信公众号的受欢迎程度取决于消息的来源渠道，企业公众号在发布消息时，因渠道单一的原因，粉丝关注量太少，用时周期太长。消费者更喜欢直接从官方渠道获取信息。
徐赵晓兵(2013)创业伙伴。他认为微信已成为手机的一个重要入口，如何成为微信的开放平台，并形成一个有价值的商业模式，投资者非常关注我们的风险。
1.2.2国外研究现状
根据现有的数据收集和整理,发现外国配方与其说是微信营销模式,在这方面的研究很少,主要是对外国4 p理论,理论4 c、4 r理论提到很多,市场,企业营销尚在开发中,所以在一段时间内,至少4 p、4 c、4 r将在不同的企业有不同的使用。自从微信诞生于2012年，一小部分人开始使用微信打电话聊天。现在海外微信多火或在东南亚，根据调查得出商务范围内的人群使用率会高一些，还有马来西亚地区以及中东等国家。在英美国家微信的使用率并不高，这些地区都有着本土的社交软件，根深蒂固，国外应用进入英美等国还需要时间、文化以及技术的磨合。
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