深圳市爱迪尔珠宝公司广告策略研究(附件)
摘 要本文立足于珠宝行业，以深圳市爱迪尔珠宝股份有限公司为例（以下简称“爱迪尔珠宝”），研究其广告策略，针对爱迪尔珠宝广告策略现状提出优化方式，通过对爱迪尔珠宝广告策略的分析总结，为爱迪尔珠宝和业内其它企业提供一定的借鉴。本文第一章是绪论，综述了本文的选题背景、研究的目的和意义以及本文的研究思路与方法。第二章是广告策略概述，阐述广告策略的概念、意义、研究现状并对深圳珠宝企业的广告策略现状做一个大体的描述。第三章是爱迪尔广告策略现状，对爱迪尔珠宝公司做一个简介，主要从其广告策略的主要媒介、表现形式、主要类型来介绍其广告策略现状。第四章是爱迪尔广告策略分析，分析爱迪尔珠宝广告策略的主要方面，与同行业其他公司广告策略相比较，总结出爱迪尔珠宝广告策略的优劣势。第五章是爱迪尔珠宝广告策略优化，主要从表现基调、手法、媒介、受众定位、创新性几方面来对爱迪尔珠宝广告策略进行优化，提供可行的方案和建议。最后一章是总结，对本文进行研究结果及优化方案还有所得到的其它信息进行总结。目 录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的 1
1.3 研究意义 1
1.3.1 理论意义 1
1.3.2 实际意义 2
1.4 研究思路与方法 2
1.4.1 研究思路 2
1.4.2 研究方法 2
2 广告策略概述 3
2.1 广告策略的概念及意义 3
2.2 珠宝企业广告策略现状 3
2.2.1 小型低端公司 3
2.2.2 拥有终端店的中端公司 3
2.2.3 高端珠宝公司 3
3 爱迪尔珠宝公简介及其广告策略现状 5
3.1 爱迪尔珠宝公司概况 5
3.2 爱迪尔珠宝广告目标人群及主张 5
3.2.1 爱迪尔珠宝广告目标人群 5
3.2.2 爱迪尔珠宝广告主张 6
3.3 爱迪尔珠宝广告策略主要媒介 6
3.3.1 省内广告媒介 6
3.3.2 省外广告媒介 6
3.4 爱迪尔珠宝广告策略主要类型 6
3.4.1 象征广告策略 6
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/> 3.2 爱迪尔珠宝广告目标人群及主张 5
3.2.1 爱迪尔珠宝广告目标人群 5
3.2.2 爱迪尔珠宝广告主张 6
3.3 爱迪尔珠宝广告策略主要媒介 6
3.3.1 省内广告媒介 6
3.3.2 省外广告媒介 6
3.4 爱迪尔珠宝广告策略主要类型 6
3.4.1 象征广告策略 6
3.4.2 塑造公司形象广告策略 7
3.4.3 人性广告策略 7
4 爱迪尔珠宝广告策略优劣势 9
4.1 爱迪尔珠宝广告策略的优势 9
4.1.1 斥资在央视投放广告 9
4.1.2 善于抓住广告投放时机 9
4.1.3 品牌代言人符合公司各阶段需求 9
4.1.4 加盟店众多 10
4.2 爱迪尔珠宝广告策略的劣势 10
4.2.1 消费人群细分程度低 10
4.2.2 表现手法和基调与同行业相似 11
4.2.3 广告媒介不够丰富 11
4.2.4 产品创新能力一般 11
5 爱迪尔珠宝广告策略优化措施 12
5.1 精准定位广告对象 12
5.2 丰富表现基调和手法 12
5.2.1 活跃广告的气氛 12
5.2.2 加强广告的代入感 12
5.3 增强并增加广告媒介 13
5.3.1 电视媒体 13
5.3.2 网络平台 13
5.3.3 加盟商店面活动 13
5.3.4 赞助以及举办相关活动 13
5.4 加强创新性，提高竞争力 13
5.4.1 品牌代言人迎合年轻群体喜好 14
5.4.2 加强产品的创新能力 14
结论 15
参考文献 16
致谢 17
1 绪论
1.1 研究背景
近年来我国珠宝行业高速发展，2007年我国珠宝行业的年销售总额为1700多亿,国产品牌、香港品牌、国外品牌三股势力共存的状态，这些境外品牌在中高端珠宝市场占据较大比例，具有较强的竞争优势，而国产珠宝品牌大多处于中低档次，规模较小，分布不均衡，较有实力的几个品牌都分布在沿海地区，此处经济发达，对外贸易方便，以广东为代表，全国大约70%的珠宝首饰来自于深圳，深圳目前聚集了大约2100家的珠宝企业，爱迪尔珠宝便是其中的一员，处在如此激烈的竞争环境中，如何提高自己的知名度，从众多中小企业中脱颖而出跻身大牌珠宝行列，成为公司发展中的重要问题，针对爱迪尔珠宝的广告策略研究，应对目前激烈的竞争，有着重要的理论指导意义。
1.2 研究目的
爱迪尔珠宝于2015年1月22日上市，成为上市公司后，公司的责任更加的重大，发展目标也更为长远，本文对爱迪尔珠宝的广告策略进行分析，给予爱迪尔珠宝一些建议，让其在深圳众多珠宝企业中脱颖而出，也加强其在全国其它地方的品牌影响力。同时也针对珠宝企业广告策略大同小异，国内对珠宝行业广告策略研究缺乏的现状，给相关人员提供可借鉴的实际案例分析，也给珠宝企业广告策略的创新提供些微的启发。
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
第一，对爱迪尔珠宝公司广告策略研究的探讨可以为珠宝首饰企业的广告策略研究提供典型的案例，丰富珠宝首饰企业广告策略研究的理论成果。
第二，有利于提出适用于珠宝首饰企业的有效的广告策略，为珠宝首饰企业广告策略的实施应用提供理论上的支持。
1.3.2 实际意义
第一，通过对爱迪尔珠宝广告策略的研究，实现对公司产品销售的促进和消费者认知度的提高。
第二，分析爱迪尔珠宝广告策略的现状及发展趋势，对珠宝首饰企业广告策略的改进与优化提供实际性的指导。
1.4 研究思路与方法
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究方法
（1） 实地调查法。实地调查深圳市爱迪尔珠宝股份有限公司，了解爱迪尔珠宝公司的现状。
（2）文献研究法。参考广告策略方面以及珠宝营销方面的相关文献，全面地了解所要研究的问题。
（3）对比分析法。与其他公司的广告策略相比较，得以更全面地分析解决问题。
2 广告策略概述
2.1 广告策略的概念及意义
广告策略是实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的 1
1.3 研究意义 1
1.3.1 理论意义 1
1.3.2 实际意义 2
1.4 研究思路与方法 2
1.4.1 研究思路 2
1.4.2 研究方法 2
2 广告策略概述 3
2.1 广告策略的概念及意义 3
2.2 珠宝企业广告策略现状 3
2.2.1 小型低端公司 3
2.2.2 拥有终端店的中端公司 3
2.2.3 高端珠宝公司 3
3 爱迪尔珠宝公简介及其广告策略现状 5
3.1 爱迪尔珠宝公司概况 5
3.2 爱迪尔珠宝广告目标人群及主张 5
3.2.1 爱迪尔珠宝广告目标人群 5
3.2.2 爱迪尔珠宝广告主张 6
3.3 爱迪尔珠宝广告策略主要媒介 6
3.3.1 省内广告媒介 6
3.3.2 省外广告媒介 6
3.4 爱迪尔珠宝广告策略主要类型 6
3.4.1 象征广告策略 6
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/> 3.2 爱迪尔珠宝广告目标人群及主张 5
3.2.1 爱迪尔珠宝广告目标人群 5
3.2.2 爱迪尔珠宝广告主张 6
3.3 爱迪尔珠宝广告策略主要媒介 6
3.3.1 省内广告媒介 6
3.3.2 省外广告媒介 6
3.4 爱迪尔珠宝广告策略主要类型 6
3.4.1 象征广告策略 6
3.4.2 塑造公司形象广告策略 7
3.4.3 人性广告策略 7
4 爱迪尔珠宝广告策略优劣势 9
4.1 爱迪尔珠宝广告策略的优势 9
4.1.1 斥资在央视投放广告 9
4.1.2 善于抓住广告投放时机 9
4.1.3 品牌代言人符合公司各阶段需求 9
4.1.4 加盟店众多 10
4.2 爱迪尔珠宝广告策略的劣势 10
4.2.1 消费人群细分程度低 10
4.2.2 表现手法和基调与同行业相似 11
4.2.3 广告媒介不够丰富 11
4.2.4 产品创新能力一般 11
5 爱迪尔珠宝广告策略优化措施 12
5.1 精准定位广告对象 12
5.2 丰富表现基调和手法 12
5.2.1 活跃广告的气氛 12
5.2.2 加强广告的代入感 12
5.3 增强并增加广告媒介 13
5.3.1 电视媒体 13
5.3.2 网络平台 13
5.3.3 加盟商店面活动 13
5.3.4 赞助以及举办相关活动 13
5.4 加强创新性，提高竞争力 13
5.4.1 品牌代言人迎合年轻群体喜好 14
5.4.2 加强产品的创新能力 14
结论 15
参考文献 16
致谢 17
1 绪论
1.1 研究背景
近年来我国珠宝行业高速发展，2007年我国珠宝行业的年销售总额为1700多亿,国产品牌、香港品牌、国外品牌三股势力共存的状态，这些境外品牌在中高端珠宝市场占据较大比例，具有较强的竞争优势，而国产珠宝品牌大多处于中低档次，规模较小，分布不均衡，较有实力的几个品牌都分布在沿海地区，此处经济发达，对外贸易方便，以广东为代表，全国大约70%的珠宝首饰来自于深圳，深圳目前聚集了大约2100家的珠宝企业，爱迪尔珠宝便是其中的一员，处在如此激烈的竞争环境中，如何提高自己的知名度，从众多中小企业中脱颖而出跻身大牌珠宝行列，成为公司发展中的重要问题，针对爱迪尔珠宝的广告策略研究，应对目前激烈的竞争，有着重要的理论指导意义。
1.2 研究目的
爱迪尔珠宝于2015年1月22日上市，成为上市公司后，公司的责任更加的重大，发展目标也更为长远，本文对爱迪尔珠宝的广告策略进行分析，给予爱迪尔珠宝一些建议，让其在深圳众多珠宝企业中脱颖而出，也加强其在全国其它地方的品牌影响力。同时也针对珠宝企业广告策略大同小异，国内对珠宝行业广告策略研究缺乏的现状，给相关人员提供可借鉴的实际案例分析，也给珠宝企业广告策略的创新提供些微的启发。
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
第一，对爱迪尔珠宝公司广告策略研究的探讨可以为珠宝首饰企业的广告策略研究提供典型的案例，丰富珠宝首饰企业广告策略研究的理论成果。
第二，有利于提出适用于珠宝首饰企业的有效的广告策略，为珠宝首饰企业广告策略的实施应用提供理论上的支持。
1.3.2 实际意义
第一，通过对爱迪尔珠宝广告策略的研究，实现对公司产品销售的促进和消费者认知度的提高。
第二，分析爱迪尔珠宝广告策略的现状及发展趋势，对珠宝首饰企业广告策略的改进与优化提供实际性的指导。
1.4 研究思路与方法
1.4.1 研究思路
1.4.2 研究方法
（1） 实地调查法。实地调查深圳市爱迪尔珠宝股份有限公司，了解爱迪尔珠宝公司的现状。
（2）文献研究法。参考广告策略方面以及珠宝营销方面的相关文献，全面地了解所要研究的问题。
（3）对比分析法。与其他公司的广告策略相比较，得以更全面地分析解决问题。
2 广告策略概述
2.1 广告策略的概念及意义
广告策略是实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒
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