微电影植入式广告研究以欧珀手机为例
目录
一、绪论 3
（一）研究目的 2
（二）研究意义 2
（三）研究现状 2
（四）研究方法 3
二、植入广告概述 3
（一）植入广告定义和类型 3
（二）植入广告与微电影植入广告 3
三、微电影植入广告分析 4
（一）微电影植入广告表现形式 4
（二）微电影植入广告运作规律 5
（三）微电影植入广告优势所在 5
（四）微电影媒体传播特点 6
四、以欧珀为例分析微电影植入广告对品牌的影响 7
（一）微电影植入广告优势分析 8
（二）微电影植入广告劣势分析 9
（三）微电影植入广告发展前景分析 10
（四）微电影植入广告发展挑战分析 10
五、总结 10
参考文献 12
一、绪论
（一）研究目的
本文旨在通过对新媒体植入广告优势的总结，对植入广告对品牌价值的影响，新媒体植入广告的植入表现形式，新媒体植入广告规律的总结，植入互动性与微电影媒体传播特点新媒体植入广告对品牌价值的影响，新媒体环境下观众接受变化研究探索出微电影环境下植入性广告特征等研究，找出微电影植入式广告自身的特点，为微电影开展植入广告提供借鉴，也为植入广告对品牌价值的理论研究提供参考。
（二）研究意义
首先，本文完善相关植入广告理论，尽管我国对于植入广告研究取得了一定的成就，但是主要对于传统媒体植入广告的研究，新媒体新环境下植入广告研究还有很多空缺。希望通过一定的研究，能够找出微电影植入广告特点，完善植入广告理论。其次，本文研究拓宽了广告植入方式。传统媒体植入方式已经不能完全适应新媒体植入的要求，新媒体广告植入需要拓宽方式，增加植入的有效性，使植入方式更加完善；再次，为广告主进行植入广告投放提供依据，当前广告投放具有很强的盲目性，经典的一句话；“我知道我有一半的广告是没有效果的，但是我不知道它在哪”这说明广告效果的研究不够，广告盲目性很大；最后，为媒体植入广告设计提供参考，广告传统设计与现代设计有所不同，现代传媒注重多方面融合，媒体在进行广告设计中加强有效
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
已经不能完全适应新媒体植入的要求，新媒体广告植入需要拓宽方式，增加植入的有效性，使植入方式更加完善；再次，为广告主进行植入广告投放提供依据，当前广告投放具有很强的盲目性，经典的一句话；“我知道我有一半的广告是没有效果的，但是我不知道它在哪”这说明广告效果的研究不够，广告盲目性很大；最后，为媒体植入广告设计提供参考，广告传统设计与现代设计有所不同，现代传媒注重多方面融合，媒体在进行广告设计中加强有效作用，为广告市场完善，植入广告监管提供。新媒体广告市场监管难度加大，需要提供支持，更好完善市场。
（三）研究现状
国外对于植入广告研究较早，很多专家对于植入广告效果进行了大量研究。迈克尔A怀尔曼认为，正确使用植入广告可以扩大消费基础，增进品牌价值。
国内对于植入广告的研究还比较少，相关的理论还不够完善，喻国明等著作的《植入式广：告策略图》对于植入广告要求必须有必要的，必须在广告中加强相关，对于广告更要加大力度，对于广告进行必要特别是在植入广告分类方面具有权威的作用，其在其他方面也很有研究。
王丽娜在其《植入广告其策略研究》中认为随着科技的发展，广告的吸引力越来越重要。广告的竞争更加激烈，观众可能会对于广告内容的更加重视，观众可能会选择更好的广告。这对于广告适应新的情况，广告必须加强自身质量，对于情节要有更好的把握。在广告设计中，广告的核心就是引起注意。而在传统研究中只关注于广告自身的内容 ，对于广告对于品牌塑造特别是广告形象的关注尤其缺乏。，好的广告形象不仅对此次销售产生影响，也会对于品牌塑造产生很多的影响。广告塑造要注重广告内在和外在的描述，优秀的广告应该在产品本身的功能性和形象方面都有很好的塑造作用。
周南、王殿文在《更好的植入广告能带来更好的品牌态度吗—植入广告显著性机制研究》一文中指出，植入广告可以增加产品的曝光率，可以使产品更为观众所常见，然而这种熟知并不一定会为产品带来消费，消费者的态度往往至关重要。对植入性广告的研究表明：如果在内容中植入广告不把握好尺度，特别是大量增加了广告，就会给消费者产生许多负面的影响，这对于品牌及产品极其不利，也就很大程度影响品牌的传播。
马倩颖在其《微电影植入广告运作模式与策略研究》中认为植入广告要注重内容，要与内容有很好的结合。广告不单单是广告，也是一种所要传递的内容，这就要求在传播媒体方式方面要加强研究，创新植入单一方式。创新植入方式是植入广告必须面临的问题，因而需要加强在这方面的研究，在植入广告运作模式方面应当把广告的内容与传播媒体相结合。
陈楠在其《微电影传播与策略》中认为，传统电影只是一种单纯的电影，而现在互联网情况下，微电影随着互联网的发展，网络电影变成了一种新的趋势。其优势在于可以实现更好的定制和更好的交互。观众观看电影过程中既可以获得愉悦的体验感，也可以成为电影中内容的一部分，双方在互动中实现了更好的传播。传播是一种交流，是双方共同产生的一种共鸣。
（四）研究方法
1.SWOT分析法
以当前热点欧珀手机为例，运用S（优势）w（劣势）o（机会）t（威胁）分析方法，通过数据法，通过对比法，通过分析法，论证微电影对于品牌价值的作用，印证电影植入广告价值，微电影植入广告研究具有一定意义和借鉴。
2.面谈访问法
走访相关用户和一些媒体进行面谈，了解其对于微电影中植入广告的看法和建议。
二、植入广告概述
（一）植入广告定义和类型
植入广告指在电影或者其他影视剧中把产品及其服务具有代表性的视听融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下深刻印象，以期观众产生购买的一种广告方式。
按照植入程度不同，植入式广告
一、绪论 3
（一）研究目的 2
（二）研究意义 2
（三）研究现状 2
（四）研究方法 3
二、植入广告概述 3
（一）植入广告定义和类型 3
（二）植入广告与微电影植入广告 3
三、微电影植入广告分析 4
（一）微电影植入广告表现形式 4
（二）微电影植入广告运作规律 5
（三）微电影植入广告优势所在 5
（四）微电影媒体传播特点 6
四、以欧珀为例分析微电影植入广告对品牌的影响 7
（一）微电影植入广告优势分析 8
（二）微电影植入广告劣势分析 9
（三）微电影植入广告发展前景分析 10
（四）微电影植入广告发展挑战分析 10
五、总结 10
参考文献 12
一、绪论
（一）研究目的
本文旨在通过对新媒体植入广告优势的总结，对植入广告对品牌价值的影响，新媒体植入广告的植入表现形式，新媒体植入广告规律的总结，植入互动性与微电影媒体传播特点新媒体植入广告对品牌价值的影响，新媒体环境下观众接受变化研究探索出微电影环境下植入性广告特征等研究，找出微电影植入式广告自身的特点，为微电影开展植入广告提供借鉴，也为植入广告对品牌价值的理论研究提供参考。
（二）研究意义
首先，本文完善相关植入广告理论，尽管我国对于植入广告研究取得了一定的成就，但是主要对于传统媒体植入广告的研究，新媒体新环境下植入广告研究还有很多空缺。希望通过一定的研究，能够找出微电影植入广告特点，完善植入广告理论。其次，本文研究拓宽了广告植入方式。传统媒体植入方式已经不能完全适应新媒体植入的要求，新媒体广告植入需要拓宽方式，增加植入的有效性，使植入方式更加完善；再次，为广告主进行植入广告投放提供依据，当前广告投放具有很强的盲目性，经典的一句话；“我知道我有一半的广告是没有效果的，但是我不知道它在哪”这说明广告效果的研究不够，广告盲目性很大；最后，为媒体植入广告设计提供参考，广告传统设计与现代设计有所不同，现代传媒注重多方面融合，媒体在进行广告设计中加强有效
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
已经不能完全适应新媒体植入的要求，新媒体广告植入需要拓宽方式，增加植入的有效性，使植入方式更加完善；再次，为广告主进行植入广告投放提供依据，当前广告投放具有很强的盲目性，经典的一句话；“我知道我有一半的广告是没有效果的，但是我不知道它在哪”这说明广告效果的研究不够，广告盲目性很大；最后，为媒体植入广告设计提供参考，广告传统设计与现代设计有所不同，现代传媒注重多方面融合，媒体在进行广告设计中加强有效作用，为广告市场完善，植入广告监管提供。新媒体广告市场监管难度加大，需要提供支持，更好完善市场。
（三）研究现状
国外对于植入广告研究较早，很多专家对于植入广告效果进行了大量研究。迈克尔A怀尔曼认为，正确使用植入广告可以扩大消费基础，增进品牌价值。
国内对于植入广告的研究还比较少，相关的理论还不够完善，喻国明等著作的《植入式广：告策略图》对于植入广告要求必须有必要的，必须在广告中加强相关，对于广告更要加大力度，对于广告进行必要特别是在植入广告分类方面具有权威的作用，其在其他方面也很有研究。
王丽娜在其《植入广告其策略研究》中认为随着科技的发展，广告的吸引力越来越重要。广告的竞争更加激烈，观众可能会对于广告内容的更加重视，观众可能会选择更好的广告。这对于广告适应新的情况，广告必须加强自身质量，对于情节要有更好的把握。在广告设计中，广告的核心就是引起注意。而在传统研究中只关注于广告自身的内容 ，对于广告对于品牌塑造特别是广告形象的关注尤其缺乏。，好的广告形象不仅对此次销售产生影响，也会对于品牌塑造产生很多的影响。广告塑造要注重广告内在和外在的描述，优秀的广告应该在产品本身的功能性和形象方面都有很好的塑造作用。
周南、王殿文在《更好的植入广告能带来更好的品牌态度吗—植入广告显著性机制研究》一文中指出，植入广告可以增加产品的曝光率，可以使产品更为观众所常见，然而这种熟知并不一定会为产品带来消费，消费者的态度往往至关重要。对植入性广告的研究表明：如果在内容中植入广告不把握好尺度，特别是大量增加了广告，就会给消费者产生许多负面的影响，这对于品牌及产品极其不利，也就很大程度影响品牌的传播。
马倩颖在其《微电影植入广告运作模式与策略研究》中认为植入广告要注重内容，要与内容有很好的结合。广告不单单是广告，也是一种所要传递的内容，这就要求在传播媒体方式方面要加强研究，创新植入单一方式。创新植入方式是植入广告必须面临的问题，因而需要加强在这方面的研究，在植入广告运作模式方面应当把广告的内容与传播媒体相结合。
陈楠在其《微电影传播与策略》中认为，传统电影只是一种单纯的电影，而现在互联网情况下，微电影随着互联网的发展，网络电影变成了一种新的趋势。其优势在于可以实现更好的定制和更好的交互。观众观看电影过程中既可以获得愉悦的体验感，也可以成为电影中内容的一部分，双方在互动中实现了更好的传播。传播是一种交流，是双方共同产生的一种共鸣。
（四）研究方法
1.SWOT分析法
以当前热点欧珀手机为例，运用S（优势）w（劣势）o（机会）t（威胁）分析方法，通过数据法，通过对比法，通过分析法，论证微电影对于品牌价值的作用，印证电影植入广告价值，微电影植入广告研究具有一定意义和借鉴。
2.面谈访问法
走访相关用户和一些媒体进行面谈，了解其对于微电影中植入广告的看法和建议。
二、植入广告概述
（一）植入广告定义和类型
植入广告指在电影或者其他影视剧中把产品及其服务具有代表性的视听融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下深刻印象，以期观众产生购买的一种广告方式。
按照植入程度不同，植入式广告
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/1742.html
