新媒体语境下的电视广告创新策略研究(附件)【字数：10213】
摘 要电视广告一直都在现在生活中扮演重要角色，新媒体语境下的电视广告就是在电视广告在新媒体语境下的生存变化，在激烈的媒体市场竞争中，以广播，报刊，电视为代表的传统媒体和互联网，手机等新型媒介之间形成了一种相互竞争互相合作的关系，新媒体的强势崛起，发展势头强劲，在这样的情景下，传统媒体力争变革脱离困局，新旧媒体的融合是世界范围的、不可逆转的必然趋势。在这样大的语境中，世界各国的电视广告都面临巨大的挑战和压力。
目 录
引 言 I
第一章 相关理论基础 1
1.1广告的起源 1
1.2 电视广告的发展趋势分析 1
1.3 新媒体语境的定义 1
1.3.1新媒体 1
1.3.2语境 1
第二章 新媒体语境下电视广告的发展态势 2
2.1追求美观调和 2
2.2注重时空融合 2
2.3新媒体语境下电视广告的创新趋势 2
第三章 新媒体语境下电视广告发展的优劣势分析 4
3.1优势分析 4
3.1.1新媒体广告的运营成本比较低 4
3.1.2反复渗透，强大的互动功能 4
3.1.3大众化和分众化的精准传播能力 4
3.2劣势分析 5
3.2.1新媒体广告的发展不均衡 5
3.2.2新媒体广告市场广告主参差不齐，广告质量良萎不齐 5
第四章 新媒体语境下电视广告的创新策略 6
4.1转换电视媒体机制 6
4.1.1开始着眼整合运作 6
4.1.2市场细分催生专业化媒体 6
4.1.3人才激励模式加快变化 7
4.2把握广告主投放行为 7
4.2.1新时期广告主的新机遇 7
4.2.2广告主投放需求分析 8
结束语 11
致 谢 12
参考文献 13
引 言
当今世界已进入一个现代化网络服务时代，生活质量急剧提升，广告也成为了如今社会中最受关注的行业之一，现在的广告形式丰富多样，质量也是层出不穷。电视作为传统媒体的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
代表，在人们的日常生活中占有重要的主导地位。也是各个企业品牌投放的必选媒介。然后在互联网的出现之后，电视广告的地位一度受到冲击，各个新型媒体和传播媒介以互联网为平台迅速发展，并充分融入人们的日常生活当中，中大企业品牌抓住时机，利用新媒体来进行广告宣传，这大大动摇了传统媒体的地位，虽然如今看起来电视广告仍然占有很大的比重，但是随着时代的发展，新媒体所指代的对象必然会发生不可逆的改变，新媒体传播媒介种类必然越来越多。面对这种状况，电视广告如何在新媒体语境下求生存，谋发展成为不得不思考的问题。
本论文就电视广告的发展历程，特点，发展现状，面临的问题，以及未来的创新改变几个方面进行论述，研究电视广告在新媒体语境下的创新策略。
第一章 相关理论基础
1.1广告的起源
最早的广告是以实物中介,口头叫卖和商标牌号的主要形式。口头广告是我国出现的最早的广告之一，多以叫卖吆喝为主要形式。在原始时期，信息传播发挥了重要作用，社会广告的主要形式，以统一意志，统一人们的行动。最初的文字广告多为政治、军事性质的社会原始广告，如昭书等。随着商品经济的发生发展，经济广告是随着商品交换的产生而产生，市场经济的出现，广告成为必不可少的宣传工具。
1.2 电视广告的发展趋势分析
一个是据相关传播媒体有关调查的结果表明，2012年中旬以前，电视媒体广告投入总量仍然以80%的比例继续占领广告投放总量的龙头位置，但是庞大数据背后是增速呈现明显的放缓趋势。
二是电视仍然是广告投放的主要渠道。相比于过于分散的互联网广告投放，电视广告具有的特点是瞬间得到效果，传播量高，仍然是大比例行业如食品、卫浴、交通等得主要投放方式。
三是如今的互联网媒体的快速发展对电视广告造成了极大阻碍，但是由于各种因素影响，一定时间里，电视媒体在众多媒体中仍有着坚固的地位。
四是电视广告投放费用水涨船高，电视广告投放将集中在高覆盖性的平台。
1.3 新媒体语境的定义
近几年来,伴随着科技水平的不断发展,特别是互联网时期的来临,传统媒体与新媒体不断交融,信息传播的方式也多种多样,传播信息的手段不断丰富,报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信等不同种类传递方式,包含视、听、形象、触觉等大家接收信息的感官,面对接收群众的各种类型,挑选出比较合适的媒体类型,不断交融发展，全面深入到不同接收群众实现最有效的传播效果。新媒体语境最先出现在20世纪20年代，是英国社会人类学家提出。之后随着时代不断变迁，大环境的不断改变，科技的发展为新媒体提供了基本的技术支撑，新媒体的不断发展也巩固了这个时代的科学技术水平。
1.3.1新媒体
新媒体包括了所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志。所以新媒体也叫数字化媒体。
1.3.2语境
语境的意思就是语言所处的环境。根据语境的历史研究情况，学科的差异和学术流派种类的不同导致语境的含义也有差异。语境被分成两种类型，具体是“语言性语境”与“非语言性语境”。
第二章 新媒体语境下电视广告的发展态势
新媒体语境下的电视广告发展都会具备以下特点：第一个是信息数据化。第二个是版面化，新媒体语境下的电视广告是以模块组合的形式出现。第三个是自动化和可变性，比方说软件在处理文件，图像，声音，在不同的符码间增长，变换，通过不断修改来迎合各种类型群众的需要。第四个是异质化传播，这一特点就是新媒体语境下电视广告与传统媒体竞争的核心力。
2.1追求美观调和
目 录
引 言 I
第一章 相关理论基础 1
1.1广告的起源 1
1.2 电视广告的发展趋势分析 1
1.3 新媒体语境的定义 1
1.3.1新媒体 1
1.3.2语境 1
第二章 新媒体语境下电视广告的发展态势 2
2.1追求美观调和 2
2.2注重时空融合 2
2.3新媒体语境下电视广告的创新趋势 2
第三章 新媒体语境下电视广告发展的优劣势分析 4
3.1优势分析 4
3.1.1新媒体广告的运营成本比较低 4
3.1.2反复渗透，强大的互动功能 4
3.1.3大众化和分众化的精准传播能力 4
3.2劣势分析 5
3.2.1新媒体广告的发展不均衡 5
3.2.2新媒体广告市场广告主参差不齐，广告质量良萎不齐 5
第四章 新媒体语境下电视广告的创新策略 6
4.1转换电视媒体机制 6
4.1.1开始着眼整合运作 6
4.1.2市场细分催生专业化媒体 6
4.1.3人才激励模式加快变化 7
4.2把握广告主投放行为 7
4.2.1新时期广告主的新机遇 7
4.2.2广告主投放需求分析 8
结束语 11
致 谢 12
参考文献 13
引 言
当今世界已进入一个现代化网络服务时代，生活质量急剧提升，广告也成为了如今社会中最受关注的行业之一，现在的广告形式丰富多样，质量也是层出不穷。电视作为传统媒体的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
代表，在人们的日常生活中占有重要的主导地位。也是各个企业品牌投放的必选媒介。然后在互联网的出现之后，电视广告的地位一度受到冲击，各个新型媒体和传播媒介以互联网为平台迅速发展，并充分融入人们的日常生活当中，中大企业品牌抓住时机，利用新媒体来进行广告宣传，这大大动摇了传统媒体的地位，虽然如今看起来电视广告仍然占有很大的比重，但是随着时代的发展，新媒体所指代的对象必然会发生不可逆的改变，新媒体传播媒介种类必然越来越多。面对这种状况，电视广告如何在新媒体语境下求生存，谋发展成为不得不思考的问题。
本论文就电视广告的发展历程，特点，发展现状，面临的问题，以及未来的创新改变几个方面进行论述，研究电视广告在新媒体语境下的创新策略。
第一章 相关理论基础
1.1广告的起源
最早的广告是以实物中介,口头叫卖和商标牌号的主要形式。口头广告是我国出现的最早的广告之一，多以叫卖吆喝为主要形式。在原始时期，信息传播发挥了重要作用，社会广告的主要形式，以统一意志，统一人们的行动。最初的文字广告多为政治、军事性质的社会原始广告，如昭书等。随着商品经济的发生发展，经济广告是随着商品交换的产生而产生，市场经济的出现，广告成为必不可少的宣传工具。
1.2 电视广告的发展趋势分析
一个是据相关传播媒体有关调查的结果表明，2012年中旬以前，电视媒体广告投入总量仍然以80%的比例继续占领广告投放总量的龙头位置，但是庞大数据背后是增速呈现明显的放缓趋势。
二是电视仍然是广告投放的主要渠道。相比于过于分散的互联网广告投放，电视广告具有的特点是瞬间得到效果，传播量高，仍然是大比例行业如食品、卫浴、交通等得主要投放方式。
三是如今的互联网媒体的快速发展对电视广告造成了极大阻碍，但是由于各种因素影响，一定时间里，电视媒体在众多媒体中仍有着坚固的地位。
四是电视广告投放费用水涨船高，电视广告投放将集中在高覆盖性的平台。
1.3 新媒体语境的定义
近几年来,伴随着科技水平的不断发展,特别是互联网时期的来临,传统媒体与新媒体不断交融,信息传播的方式也多种多样,传播信息的手段不断丰富,报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信等不同种类传递方式,包含视、听、形象、触觉等大家接收信息的感官,面对接收群众的各种类型,挑选出比较合适的媒体类型,不断交融发展，全面深入到不同接收群众实现最有效的传播效果。新媒体语境最先出现在20世纪20年代，是英国社会人类学家提出。之后随着时代不断变迁，大环境的不断改变，科技的发展为新媒体提供了基本的技术支撑，新媒体的不断发展也巩固了这个时代的科学技术水平。
1.3.1新媒体
新媒体包括了所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志。所以新媒体也叫数字化媒体。
1.3.2语境
语境的意思就是语言所处的环境。根据语境的历史研究情况，学科的差异和学术流派种类的不同导致语境的含义也有差异。语境被分成两种类型，具体是“语言性语境”与“非语言性语境”。
第二章 新媒体语境下电视广告的发展态势
新媒体语境下的电视广告发展都会具备以下特点：第一个是信息数据化。第二个是版面化，新媒体语境下的电视广告是以模块组合的形式出现。第三个是自动化和可变性，比方说软件在处理文件，图像，声音，在不同的符码间增长，变换，通过不断修改来迎合各种类型群众的需要。第四个是异质化传播，这一特点就是新媒体语境下电视广告与传统媒体竞争的核心力。
2.1追求美观调和
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