我爱我家儿童家具绿色产品策略分析
我爱我家儿童家具绿色产品策略分析[20200416190247]
摘 要
随着社会经济的发展，新生儿出生率的不断增加，消费者对儿童家具的消费需求也在逐年递增，由此可见，儿童家具具有十分广阔的发展前景。近年来，对于家具行业及产品的研究文献数不胜数，但是对儿童家具绿色营销策略的研究却很少，因此引发了本论文的诞生，希望为儿童家具行业的经营者在绿色营销上提供一些借鉴意义。本文以我爱我家公司的儿童家具为研究对象，分析其绿色产品策略，具体涉及从产品设计、生产、物流等方面的绿色策略，通过分析，发现其在绿色产品策略中存在的一些问题，并给出改进建议。以期在保护环境的基础上最大程度地满足消费者的需求，使企业与社会、生态环境协调发展。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:绿色产品儿童家具营销策略绿色物流
目 录
1. 绪论 1
1.1 课题研究的目的与意义 1
1.1.1 研究的意义 1
1.1.2 研究目的 1
1.2 课题研究方法与研究思路 2
1.2.1 研究方法 2
1.2.2 研究思路 2
1.3 国内外研究现状 3
1.3.1 国外研究现状 3
1.3.2 国内研究现状 3
2． 绿色产品策略理论概述 4
2.1 绿色产品的定义 4
2.2 绿色产品的内容 4
2.3 绿色产品策略理论文献综述 4
3． 我爱我家儿童家具绿色产品策略的发展现状分析 6
3.1 我爱我家公司简介 6
3.1.1 公司概况 6
3.1.2儿童家具绿色产品简介 6
3.2 我爱我家绿色产品策略分析 6
3.2.1 产品设计过程中的绿色产品策略 6
3.2.2 生产过程中的绿色产品策略 8
3.2.3 产品在消费中的绿色产品策略 9
3.2.4 产品设计及包装中的绿色产品策略 10
3.2.5 从产品整体概念出发的绿色产品策略 12
3.2.6 产品使用过程中对儿童身心健康有益的绿色产品策略 13
4． 我爱我家绿色产品策略存在的问题及其解决方法 15
4.1 我爱我家绿色产品策略存在的问题 15
4.1.1 绿色设计不够到位 15
4.1.2 包装绿色化不充分 15
4.1.3家具设计结构单一，缺少个性 15
4.2 我爱我家绿色产品策略的改进策略 15
4.2.1进一步加强绿色设计 15
4.2.2 优化包装设计 16
4.2.3寓教于乐，打造趣味家具 16
结论 18
参考文献 19
致谢 20
1. 绪论
1.1 课题研究的目的与意义
1.1.1 研究的意义
近年来，随着人们生活水平的不断提高，自20世纪90年代末，儿童家具在经过几年的成长期后便成了整个家具市场中的宠儿。因此，在此基础上发展绿色产品定会受更多人的关注。这也符合当今社会的可持续发展战略，既节约资源，又可减少对环境的破坏或污染。
对整个社会来说，实施绿色产品策略有利于社会的可持续发展，通过开展绿色营销，协调了企业、社会与生态环境之间的关系。从而使经济的发展在满足当代人的需求的同时，又兼顾到后代的生存和发展，最终实现社会经济的可持续发展。
对企业来说，实施绿色产品策略开阔了市场销路，提高了企业的市场占有率。同时，实施绿色产品策略加强了企业的文化建设，绿色产品策略在一定程度上督促企业采取降低污染的技术，营造绿色清洁的工作环境，保障职员的身心健康，此外，实施绿色产品策略还有利于企业绿色形象地树立。
对儿童来说，绿色的儿童家具产品有利于保障儿童身心的健康成长，为儿童营造一个健康舒适的生活环境。
1.1.2 研究目的
当今社会，绿色、环保已成为人们日益关注的话题，随着人们绿色消费意识的觉醒，对市场上各类错综复杂的消费品是否有利于人体健康这一方面尤为重视。近年来，随着人们居住条件的改善，很多家长都会给孩子打造一个专属于她们的小天地，而为了给孩子创造这样一个健康舒适的居家成长环境，他们在布置上也投入了巨大的精力和财力，对儿童家具的产品要求也越来越高，由以往单纯关注价格转为注重环保、健康。应对这一市场需求，很多儿童家具企业都提出了绿色营销的理念，但由于企业内外部各方面原因，绿色营销还仅仅只是作为一句口号存在。有些企业为了眼前的利益，节约成本，使用不符合国家规定的材质生产产品，忽视了社会的长远利益，并没有真正做到绿色营销，反而破坏了行业发展的良好环境。针对这一现象，各行业的监管还不够到位，虽然有些机构会不定期地抽查相关家具产品，但对于不合格产品也没有明确有效地处理办法，如此最终的结果只会导致儿童家具的消费者对这个行业彻底失望，而要想解决这一问题，让消费者重拾信心，主流家具企业就必须加以重视，制定出台行业认可的标准。充分考虑产品的安全性及环保性等。其次，部分儿童家具企业的经营理念受传统模式的影响，生产管理方式滞后，投入高，产出低，不仅浪费能源，同时还产生大量的工业三废，违背了绿色营销的发展理念。在儿童家具的发展过程中，面对这些大大小小的问题，我想结合自己所学知识，运用市场营销知识，以我爱我家儿童家具公司的所属品牌为研究对象，对儿童家具的绿色产品策略发展方向和不足以及改进策略做出分析和研究。
1.2 课题研究方法与研究思路
1.2.1 研究方法
（1）通过阅读和查找关于绿色儿童家具方面的书籍和文字，来了解更多关于儿童家具绿色产品策略方面的知识.用一些专家学者研究出来的观点进行分析归纳总结。
（2）举例分析法。通过例举我爱我家儿童家具公司的绿色产品营销策略，分析具体案例中绿色产品策略的应用状况。
（3）实地考察。通过去儿童家具各门店实地考察，询问里面的营销人员对消费者如何实施绿色产品策略。
1.2.2 研究思路
首先回顾和总结了绿色产品策略的概念发展特征及其相关理论，指出了绿色产品策略的本质是企业以使其产品在生产、使用及处理过程中符合环境要求，有利于资源再生和回收利用而制定的策略。然后对我爱我家儿童家具绿色产品策略进行了分析，提出了它所存在的问题并列出相关解决对策。侧重研究我爱我家绿色产品营销模式的实施策略，尽量做到理论与实际相结合，提出具有实践意义的观点与建议。最后部分是研究结论。
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外研究现状
绿色营销的涵义是一个演变的过程，Peattie于1992年给绿色营销的定义为“以有利润且环境可承受的方式来认明、预期和满足顾客与社会要求的管理过程”。
Walter Coddington于1993年根据环境营销的概念，将绿色营销定义为“把环境管理认知作为事业发展义务和成长机会的营销活动”。
英国威尔斯大学Ken Peattie教授在《绿色营销—化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种符合消费需求，并可带来经济利润及永续经营的管理过程”。绿色营销观念认为，企业在日常经营过程中，应顺应时代的可持续发展要求，注重保护生态环境，使企业与社会环境和谐发展，实现企业利益、社会利益、消费者利益和生态环境利益的协调统一。从以上对绿色营销的界定中可知，绿色营销是以实现经营者和消费者的共同利益为目的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。
20世纪70年代，英国成立了全球首家绿色组织，由此在世界各地掀起了一股绿色浪潮，这些绿色组织广泛开展各种绿色活动来加强宣传绿色意识。目前，我国已在多个省、市、自治区建立起绿色组织，同时，也有一部分企业在努力研发环保产品，以期提升其产品的社会形象和科技含量。
1.3.2 国内研究现状
近几年，面对可持续发展的科学发展观，学术界也广泛开展了对绿色营销的研究，从微观和伦理角度分析了绿色营销的深刻内涵。主要包括三方面内容：首先，绿色营销的发展确立了“天人合一”的生态价值观，有利于促进人与自然的和谐共处；其次，绿色营销的发展符合当今社会的可持续发展理念，有利于提高资源的利用率；最后，绿色营销的发展顺应了“以人为本”的社会价值观，有利于协调经济与社会效益之间的关系。
摘 要
随着社会经济的发展，新生儿出生率的不断增加，消费者对儿童家具的消费需求也在逐年递增，由此可见，儿童家具具有十分广阔的发展前景。近年来，对于家具行业及产品的研究文献数不胜数，但是对儿童家具绿色营销策略的研究却很少，因此引发了本论文的诞生，希望为儿童家具行业的经营者在绿色营销上提供一些借鉴意义。本文以我爱我家公司的儿童家具为研究对象，分析其绿色产品策略，具体涉及从产品设计、生产、物流等方面的绿色策略，通过分析，发现其在绿色产品策略中存在的一些问题，并给出改进建议。以期在保护环境的基础上最大程度地满足消费者的需求，使企业与社会、生态环境协调发展。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:绿色产品儿童家具营销策略绿色物流
目 录
1. 绪论 1
1.1 课题研究的目的与意义 1
1.1.1 研究的意义 1
1.1.2 研究目的 1
1.2 课题研究方法与研究思路 2
1.2.1 研究方法 2
1.2.2 研究思路 2
1.3 国内外研究现状 3
1.3.1 国外研究现状 3
1.3.2 国内研究现状 3
2． 绿色产品策略理论概述 4
2.1 绿色产品的定义 4
2.2 绿色产品的内容 4
2.3 绿色产品策略理论文献综述 4
3． 我爱我家儿童家具绿色产品策略的发展现状分析 6
3.1 我爱我家公司简介 6
3.1.1 公司概况 6
3.1.2儿童家具绿色产品简介 6
3.2 我爱我家绿色产品策略分析 6
3.2.1 产品设计过程中的绿色产品策略 6
3.2.2 生产过程中的绿色产品策略 8
3.2.3 产品在消费中的绿色产品策略 9
3.2.4 产品设计及包装中的绿色产品策略 10
3.2.5 从产品整体概念出发的绿色产品策略 12
3.2.6 产品使用过程中对儿童身心健康有益的绿色产品策略 13
4． 我爱我家绿色产品策略存在的问题及其解决方法 15
4.1 我爱我家绿色产品策略存在的问题 15
4.1.1 绿色设计不够到位 15
4.1.2 包装绿色化不充分 15
4.1.3家具设计结构单一，缺少个性 15
4.2 我爱我家绿色产品策略的改进策略 15
4.2.1进一步加强绿色设计 15
4.2.2 优化包装设计 16
4.2.3寓教于乐，打造趣味家具 16
结论 18
参考文献 19
致谢 20
1. 绪论
1.1 课题研究的目的与意义
1.1.1 研究的意义
近年来，随着人们生活水平的不断提高，自20世纪90年代末，儿童家具在经过几年的成长期后便成了整个家具市场中的宠儿。因此，在此基础上发展绿色产品定会受更多人的关注。这也符合当今社会的可持续发展战略，既节约资源，又可减少对环境的破坏或污染。
对整个社会来说，实施绿色产品策略有利于社会的可持续发展，通过开展绿色营销，协调了企业、社会与生态环境之间的关系。从而使经济的发展在满足当代人的需求的同时，又兼顾到后代的生存和发展，最终实现社会经济的可持续发展。
对企业来说，实施绿色产品策略开阔了市场销路，提高了企业的市场占有率。同时，实施绿色产品策略加强了企业的文化建设，绿色产品策略在一定程度上督促企业采取降低污染的技术，营造绿色清洁的工作环境，保障职员的身心健康，此外，实施绿色产品策略还有利于企业绿色形象地树立。
对儿童来说，绿色的儿童家具产品有利于保障儿童身心的健康成长，为儿童营造一个健康舒适的生活环境。
1.1.2 研究目的
当今社会，绿色、环保已成为人们日益关注的话题，随着人们绿色消费意识的觉醒，对市场上各类错综复杂的消费品是否有利于人体健康这一方面尤为重视。近年来，随着人们居住条件的改善，很多家长都会给孩子打造一个专属于她们的小天地，而为了给孩子创造这样一个健康舒适的居家成长环境，他们在布置上也投入了巨大的精力和财力，对儿童家具的产品要求也越来越高，由以往单纯关注价格转为注重环保、健康。应对这一市场需求，很多儿童家具企业都提出了绿色营销的理念，但由于企业内外部各方面原因，绿色营销还仅仅只是作为一句口号存在。有些企业为了眼前的利益，节约成本，使用不符合国家规定的材质生产产品，忽视了社会的长远利益，并没有真正做到绿色营销，反而破坏了行业发展的良好环境。针对这一现象，各行业的监管还不够到位，虽然有些机构会不定期地抽查相关家具产品，但对于不合格产品也没有明确有效地处理办法，如此最终的结果只会导致儿童家具的消费者对这个行业彻底失望，而要想解决这一问题，让消费者重拾信心，主流家具企业就必须加以重视，制定出台行业认可的标准。充分考虑产品的安全性及环保性等。其次，部分儿童家具企业的经营理念受传统模式的影响，生产管理方式滞后，投入高，产出低，不仅浪费能源，同时还产生大量的工业三废，违背了绿色营销的发展理念。在儿童家具的发展过程中，面对这些大大小小的问题，我想结合自己所学知识，运用市场营销知识，以我爱我家儿童家具公司的所属品牌为研究对象，对儿童家具的绿色产品策略发展方向和不足以及改进策略做出分析和研究。
1.2 课题研究方法与研究思路
1.2.1 研究方法
（1）通过阅读和查找关于绿色儿童家具方面的书籍和文字，来了解更多关于儿童家具绿色产品策略方面的知识.用一些专家学者研究出来的观点进行分析归纳总结。
（2）举例分析法。通过例举我爱我家儿童家具公司的绿色产品营销策略，分析具体案例中绿色产品策略的应用状况。
（3）实地考察。通过去儿童家具各门店实地考察，询问里面的营销人员对消费者如何实施绿色产品策略。
1.2.2 研究思路
首先回顾和总结了绿色产品策略的概念发展特征及其相关理论，指出了绿色产品策略的本质是企业以使其产品在生产、使用及处理过程中符合环境要求，有利于资源再生和回收利用而制定的策略。然后对我爱我家儿童家具绿色产品策略进行了分析，提出了它所存在的问题并列出相关解决对策。侧重研究我爱我家绿色产品营销模式的实施策略，尽量做到理论与实际相结合，提出具有实践意义的观点与建议。最后部分是研究结论。
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外研究现状
绿色营销的涵义是一个演变的过程，Peattie于1992年给绿色营销的定义为“以有利润且环境可承受的方式来认明、预期和满足顾客与社会要求的管理过程”。
Walter Coddington于1993年根据环境营销的概念，将绿色营销定义为“把环境管理认知作为事业发展义务和成长机会的营销活动”。
英国威尔斯大学Ken Peattie教授在《绿色营销—化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种符合消费需求，并可带来经济利润及永续经营的管理过程”。绿色营销观念认为，企业在日常经营过程中，应顺应时代的可持续发展要求，注重保护生态环境，使企业与社会环境和谐发展，实现企业利益、社会利益、消费者利益和生态环境利益的协调统一。从以上对绿色营销的界定中可知，绿色营销是以实现经营者和消费者的共同利益为目的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。
20世纪70年代，英国成立了全球首家绿色组织，由此在世界各地掀起了一股绿色浪潮，这些绿色组织广泛开展各种绿色活动来加强宣传绿色意识。目前，我国已在多个省、市、自治区建立起绿色组织，同时，也有一部分企业在努力研发环保产品，以期提升其产品的社会形象和科技含量。
1.3.2 国内研究现状
近几年，面对可持续发展的科学发展观，学术界也广泛开展了对绿色营销的研究，从微观和伦理角度分析了绿色营销的深刻内涵。主要包括三方面内容：首先，绿色营销的发展确立了“天人合一”的生态价值观，有利于促进人与自然的和谐共处；其次，绿色营销的发展符合当今社会的可持续发展理念，有利于提高资源的利用率；最后，绿色营销的发展顺应了“以人为本”的社会价值观，有利于协调经济与社会效益之间的关系。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/2151.html
