我是歌手栏目的社会化媒体营销研究
我是歌手栏目的社会化媒体营销研究[20200416190636]
摘 要
《我是歌手》这档栏目是由湖南卫视引进的韩国电视台版权的同名明星音乐竞赛真人秀节目。自2013年春天开播以来，收到媒体受众的好评。而该栏目也几乎每期稳坐收视冠军宝座，在去年年底更是开始播出第二季。而其巨大的收视成功背后也离不开社会化媒体营销，不论是节目开播以前的大量的媒体宣传，还是节目开播后，开放新浪官方微博和微信公众平台等社会化媒体传播途径，都是不断加深着观众对于节目的认知和关注。
论文以《我是歌手》栏目的社会化媒体营销为研究对象，结合相关的社会化媒体营销理论，运用观察法、文献研究法、实地调查法和专家调查法，运用定性评估和定量评估两种评估方法对其社会化媒体营销的效果进行评估，通过社会化媒体营销的效果来研究和分析《我是歌手》的社会化媒体营销目前存在的问题，并针对这些问题提出相应的解决策略，为《我是歌手》的社会化媒体营销的深化可持续地发展提供依据。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:《我是歌手》社会化媒体营销效果解决策略
目 录
1. 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的与意义 1
1.3 国内外研究现状 1
1.3.1 国外社会化媒体营销研究现状 1
1.3.2国内社会化媒体营销研究现状 2
1.4研究内容和方法 3
1.4.1 研究内容 3
1.4.2研究方法 4
2. 社会化媒体营销相关概念的合理界定及理论分析 6
2.1 社会化媒体营销的概念 6
2.2 社会化媒体营销的要素 6
2.3社会化媒体营销的作用 7
3. 《我是歌手》社会化媒体营销的现状分析与策略 8
3.1 《我是歌手》栏目背景分析及节目概况 8
3.1.1选秀栏目背景分析 8
3.1.2 《我是歌手》栏目概况 11
3.2《我是歌手》社会化媒体营销的主要营销策略 12
3.2.1 娱乐大众提高收视，带动节目各方面收益 12
3.2.2 开展线下互动，加强观众参与 13
3.2.3 紧密贴近观众，引起观众回流 13
3.2.4 加强媒体合作，实现共同发展 13
4.《我是歌手》栏目的社会化媒体营销传播效果评估 14
4.1微博传播效果评估 14
4.2论坛传播效果评估 15
4.2.1 《我是歌手》网络反响较大，正面评论较多 15
4.2.2 网民言论百家争鸣，论点各异 16
5.《我是歌手》栏目的社会化媒体营销存在的问题及改进建议 18
5.1 《我是歌手》栏目的社会化媒体营销存在的问题 18
5.1.1 话题挖掘略显单薄 18
5.1.2 视频素材单一 18
5.1.3 危机公关略显不足 18
5.2 《我是歌手》栏目的社会化媒体营销存在的问题的改进建议 18
5.2.1 不断发现热点话题，保持节目观众关注度 18
5.2.2 积极开发延伸节目视频素材，增加节目视频收视率 19
5.2.3加强危机公关，维护栏目正面形象 19
结论 20
参考文献 21
致 谢 26
1. 绪论
1.1 研究背景
2005年，湖南卫视大型选秀节目《超级女声》一经播出，顿时掀起了全民参与的高潮；随之又不断涌现《我型我秀》、《快乐男声》等诸多选秀节目。但是，随着越来越多草根真人选秀栏目的上映，电视台已经无法继续用“平民心理”跟观众们套近乎，各种煽情故事、话题炒作等一系列的套路也丝毫无法使观众们心中的厌倦感减弱。2007年，根据新浪网联合《国际先驱导报》做的调查显示，“认为对选秀节目‘已经审美疲劳’的人比例高达88％”之多。[7]而在2013年1月18日，一个名叫《我是歌手》的歌唱选秀栏目突然变得家喻户晓，自开播以来备受观众的疯狂追捧。并且该栏目也几乎每期稳坐收视冠军宝座，更是在去年年底更是开始播出第二季。根据百度百科数据显示，第二季开播以来，在CSM全国网上，每一期都是同时段电视节目收视冠军。
是什么原因令《我是歌手》的收视率和社会关注度如此之高？这就是本文所要研究的对象-----《我是歌手》的社会化媒体营销。
1.2 研究目的与意义
随着经济的发展和科技的进步，互联网发展势头迅猛，互联网用户急剧增加，从而促进了社会化媒体的发展。在社会化媒体迅速发展，逐渐成为一种十分重要的传播方式的背景下，传统的传播的途径已经不能满足人们的需求。生活中，社会化媒体的运用之处也越来越多。《我是歌手》栏目可以在众多选秀节目中脱颖而出，它的社会化媒体营销策略必不可少。
论文通过对《我是歌手》栏目的相关信息的了解，在市场调查和分析的基础上,对《我是歌手》进行社会化媒体营销研究，明确分析《我是歌手》栏目及其社会化媒体营销的特性，通过结合实际及时发现现行社会化媒体营销策略的问题，实现对选秀节目市场现状的清晰认识，总结出一套对选秀节目有理论和实际指导意义的社会化媒体营销管理路径，为《我是歌手》栏目的社会化媒体营销的实施提供参考，也期望能够对同行业其他选秀节目的社会化媒体营销管理具有一定的理论和实践意义。
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外社会化媒体营销研究现状
国外关于“社会化媒体研究”的论文数量很多。在 ProQuest 数据库的高级检索里键入“social media”题名进行查找，结果为 924 篇，剔除重复与无关文献，得到 526 篇有效文献。[21]
最早的期刊文献是 2007年 Dobscha, Susan 学 者 在 International Journalof Advertising 上 发 表 的 对 The New Influencers:A Marketers Guide to the New Social Media 一 书（Gillin, Paul,2007）的书评，该书获得《福布斯》杂志的商业类图书银质奖，研究新的博客和播客们驱动所导致的市场变化的。Dobscha, Susan 认为，Paul提出的小公司和大公司划分是一个很好的视角。虽然对于两者来说，企业博客都同样意味着低投入，顺利的话回报不低。传统途径走投无路，而新媒体渠道威力巨大。在社会化媒体风起云涌的当今，企业危机的解决途径得到了多样化的拓展，因此，其效率更高、影响面更广、而且显得更为客观和富有感染力。[22]
526 篇 文 章 中 有 146 篇 主 要 探 讨 营 销 策 略，如 Muhammad Tariq & Fazal Wahid（2011）的Assessing Effectiveness of Social Media and Traditional Marketing Approaches in terms of Cost and Target Segment Coverage 一文，他们采用深度访问法探讨社会化媒体和传统营销在成本和覆盖目标细分方面的有效性，结果发现，瑞典小企业没有意识结合社会化媒体和传统营销手段。瑞典小企业仍然采用低容量、高价格的传统营销方式瞄准目标市场 ；人口统计学细分仍然是主要的细分方式 ；社会化媒体必须和传统营销方式相结合才有效。[23]
1.3.2国内社会化媒体营销研究现状
在中国期刊网跨库高级检索里进行查找，键入“社会化”+“媒体”题名，得到 185 篇相关文献，键入“社会化”+“媒介”题名进行查找，就能得到 45 篇相关文献。扩大检索范围，键入“社交”+“媒体”题名进行查找，得到 145 篇相关文献，键入“社交”+“媒介”题名进行查找，得到 6 篇相关文献，剔除重复和不相关文献，合计共得到 370多篇相关文献。最早的文献是 2002 年展明锋和刘玉慧的《作为“政治社会化媒介”的网络》，该文从网络的时代背景出发，认为网络在政治社会化过程中起着非常重要的推动作用，随着网络的飞速发展，公民参与政治的模式发生了改变，网络成为政治斗争的新阵地。[24]
372 篇文章中有 137 篇主要探讨营销策略，如李倩、苏欣、郭靓和徐辉（2012）的《社会化媒体营销策划六要素》一文，她们一致认为，Web2.0 使用户消费模型由 AIDMA 向 AISAS 转变 , 社会化媒体营销作用非常显著。社会化媒体营销策划的关键要素有：发起人（who）、营销信息（what）、表现形式（form）、时间点（time）、受众（whom）、分享（share）。[17]
摘 要
《我是歌手》这档栏目是由湖南卫视引进的韩国电视台版权的同名明星音乐竞赛真人秀节目。自2013年春天开播以来，收到媒体受众的好评。而该栏目也几乎每期稳坐收视冠军宝座，在去年年底更是开始播出第二季。而其巨大的收视成功背后也离不开社会化媒体营销，不论是节目开播以前的大量的媒体宣传，还是节目开播后，开放新浪官方微博和微信公众平台等社会化媒体传播途径，都是不断加深着观众对于节目的认知和关注。
论文以《我是歌手》栏目的社会化媒体营销为研究对象，结合相关的社会化媒体营销理论，运用观察法、文献研究法、实地调查法和专家调查法，运用定性评估和定量评估两种评估方法对其社会化媒体营销的效果进行评估，通过社会化媒体营销的效果来研究和分析《我是歌手》的社会化媒体营销目前存在的问题，并针对这些问题提出相应的解决策略，为《我是歌手》的社会化媒体营销的深化可持续地发展提供依据。
*查看完整论文请 +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
关键字:《我是歌手》社会化媒体营销效果解决策略
目 录
1. 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的与意义 1
1.3 国内外研究现状 1
1.3.1 国外社会化媒体营销研究现状 1
1.3.2国内社会化媒体营销研究现状 2
1.4研究内容和方法 3
1.4.1 研究内容 3
1.4.2研究方法 4
2. 社会化媒体营销相关概念的合理界定及理论分析 6
2.1 社会化媒体营销的概念 6
2.2 社会化媒体营销的要素 6
2.3社会化媒体营销的作用 7
3. 《我是歌手》社会化媒体营销的现状分析与策略 8
3.1 《我是歌手》栏目背景分析及节目概况 8
3.1.1选秀栏目背景分析 8
3.1.2 《我是歌手》栏目概况 11
3.2《我是歌手》社会化媒体营销的主要营销策略 12
3.2.1 娱乐大众提高收视，带动节目各方面收益 12
3.2.2 开展线下互动，加强观众参与 13
3.2.3 紧密贴近观众，引起观众回流 13
3.2.4 加强媒体合作，实现共同发展 13
4.《我是歌手》栏目的社会化媒体营销传播效果评估 14
4.1微博传播效果评估 14
4.2论坛传播效果评估 15
4.2.1 《我是歌手》网络反响较大，正面评论较多 15
4.2.2 网民言论百家争鸣，论点各异 16
5.《我是歌手》栏目的社会化媒体营销存在的问题及改进建议 18
5.1 《我是歌手》栏目的社会化媒体营销存在的问题 18
5.1.1 话题挖掘略显单薄 18
5.1.2 视频素材单一 18
5.1.3 危机公关略显不足 18
5.2 《我是歌手》栏目的社会化媒体营销存在的问题的改进建议 18
5.2.1 不断发现热点话题，保持节目观众关注度 18
5.2.2 积极开发延伸节目视频素材，增加节目视频收视率 19
5.2.3加强危机公关，维护栏目正面形象 19
结论 20
参考文献 21
致 谢 26
1. 绪论
1.1 研究背景
2005年，湖南卫视大型选秀节目《超级女声》一经播出，顿时掀起了全民参与的高潮；随之又不断涌现《我型我秀》、《快乐男声》等诸多选秀节目。但是，随着越来越多草根真人选秀栏目的上映，电视台已经无法继续用“平民心理”跟观众们套近乎，各种煽情故事、话题炒作等一系列的套路也丝毫无法使观众们心中的厌倦感减弱。2007年，根据新浪网联合《国际先驱导报》做的调查显示，“认为对选秀节目‘已经审美疲劳’的人比例高达88％”之多。[7]而在2013年1月18日，一个名叫《我是歌手》的歌唱选秀栏目突然变得家喻户晓，自开播以来备受观众的疯狂追捧。并且该栏目也几乎每期稳坐收视冠军宝座，更是在去年年底更是开始播出第二季。根据百度百科数据显示，第二季开播以来，在CSM全国网上，每一期都是同时段电视节目收视冠军。
是什么原因令《我是歌手》的收视率和社会关注度如此之高？这就是本文所要研究的对象-----《我是歌手》的社会化媒体营销。
1.2 研究目的与意义
随着经济的发展和科技的进步，互联网发展势头迅猛，互联网用户急剧增加，从而促进了社会化媒体的发展。在社会化媒体迅速发展，逐渐成为一种十分重要的传播方式的背景下，传统的传播的途径已经不能满足人们的需求。生活中，社会化媒体的运用之处也越来越多。《我是歌手》栏目可以在众多选秀节目中脱颖而出，它的社会化媒体营销策略必不可少。
论文通过对《我是歌手》栏目的相关信息的了解，在市场调查和分析的基础上,对《我是歌手》进行社会化媒体营销研究，明确分析《我是歌手》栏目及其社会化媒体营销的特性，通过结合实际及时发现现行社会化媒体营销策略的问题，实现对选秀节目市场现状的清晰认识，总结出一套对选秀节目有理论和实际指导意义的社会化媒体营销管理路径，为《我是歌手》栏目的社会化媒体营销的实施提供参考，也期望能够对同行业其他选秀节目的社会化媒体营销管理具有一定的理论和实践意义。
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外社会化媒体营销研究现状
国外关于“社会化媒体研究”的论文数量很多。在 ProQuest 数据库的高级检索里键入“social media”题名进行查找，结果为 924 篇，剔除重复与无关文献，得到 526 篇有效文献。[21]
最早的期刊文献是 2007年 Dobscha, Susan 学 者 在 International Journalof Advertising 上 发 表 的 对 The New Influencers:A Marketers Guide to the New Social Media 一 书（Gillin, Paul,2007）的书评，该书获得《福布斯》杂志的商业类图书银质奖，研究新的博客和播客们驱动所导致的市场变化的。Dobscha, Susan 认为，Paul提出的小公司和大公司划分是一个很好的视角。虽然对于两者来说，企业博客都同样意味着低投入，顺利的话回报不低。传统途径走投无路，而新媒体渠道威力巨大。在社会化媒体风起云涌的当今，企业危机的解决途径得到了多样化的拓展，因此，其效率更高、影响面更广、而且显得更为客观和富有感染力。[22]
526 篇 文 章 中 有 146 篇 主 要 探 讨 营 销 策 略，如 Muhammad Tariq & Fazal Wahid（2011）的Assessing Effectiveness of Social Media and Traditional Marketing Approaches in terms of Cost and Target Segment Coverage 一文，他们采用深度访问法探讨社会化媒体和传统营销在成本和覆盖目标细分方面的有效性，结果发现，瑞典小企业没有意识结合社会化媒体和传统营销手段。瑞典小企业仍然采用低容量、高价格的传统营销方式瞄准目标市场 ；人口统计学细分仍然是主要的细分方式 ；社会化媒体必须和传统营销方式相结合才有效。[23]
1.3.2国内社会化媒体营销研究现状
在中国期刊网跨库高级检索里进行查找，键入“社会化”+“媒体”题名，得到 185 篇相关文献，键入“社会化”+“媒介”题名进行查找，就能得到 45 篇相关文献。扩大检索范围，键入“社交”+“媒体”题名进行查找，得到 145 篇相关文献，键入“社交”+“媒介”题名进行查找，得到 6 篇相关文献，剔除重复和不相关文献，合计共得到 370多篇相关文献。最早的文献是 2002 年展明锋和刘玉慧的《作为“政治社会化媒介”的网络》，该文从网络的时代背景出发，认为网络在政治社会化过程中起着非常重要的推动作用，随着网络的飞速发展，公民参与政治的模式发生了改变，网络成为政治斗争的新阵地。[24]
372 篇文章中有 137 篇主要探讨营销策略，如李倩、苏欣、郭靓和徐辉（2012）的《社会化媒体营销策划六要素》一文，她们一致认为，Web2.0 使用户消费模型由 AIDMA 向 AISAS 转变 , 社会化媒体营销作用非常显著。社会化媒体营销策划的关键要素有：发起人（who）、营销信息（what）、表现形式（form）、时间点（time）、受众（whom）、分享（share）。[17]
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