奔驰汽车产品策略分析
产品策略是市场营销组合策略的核心，在4P组合中，产品是价格、渠道和促销的基础，一个企业要想在市场生存，首先要明确自己能提供什么样的产品和服务，产品策略事关企业的存亡，是企业能否在市场立足的关键。奔驰是一家以汽车为主要产品的企业，奔驰品牌享誉世界，奔驰汽车的品质在国际上也是有口皆碑，这与其产品策略密不可分。 本文针对奔驰的产品策略进行分析研究，详细剖析奔驰现在的产品策略，结合当今汽车市场的现状，发现其存在的问题并提出解决方案，并且，通过对奔驰产品策略的研究为国产汽车企业提供一些经验、教训。关键词 奔驰，汽车，产品策略
目 录
1 引言1
2 产品策略的理论概述1
2.1产品策略的作用2
2.2 产品策略的分类2
3 奔驰汽车产品策略现状分析3
3.1 奔驰汽车产品现状调查与分析3
3.2 奔驰汽车产品组合策略6
3.3 奔驰汽车新产品开发策略7
3.4 奔驰汽车品牌策略8
3.5 奔驰汽车产品生命周期策略9
4 奔驰汽车产品策略评价及建议10
4.1 奔驰汽车产品策略存在的问题10
4.2 奔驰汽车产品策略的改进建议12
结论14
致谢16
参考文献17
1 引言
汽车作为一项发明，已经走过了一百多年的岁月，在这一百多年中，汽车经历了巨大的发展，不再是最初发明时的那般昂贵娇弱，各类高新技术的发明和应用，使得汽车的成本急剧降低，实用性大幅提高，并且开始走入寻常百姓家。如今，汽车越来越成为我们生活中不可或缺的出行工具，与我们的生活密切相关，每年都有数千万辆汽车被生产销售，作为一名营销专业的学生，对于汽车这一日常的商品，有必要对其进行一定的研究。
奔驰作为汽车的发明者，其产品有着独特的理念、风格，在汽车市场上独树一帜，一提到奔驰品牌，人们马上会联想到豪华、舒适、高端等代名词。奔驰，无论在品牌力还是产品力方面都是豪华品牌中的佼佼者，常年在全球销量、利润等方面位居豪华品牌第一，是当之无愧的汽车界“老大哥”。作为一个百年老厂，奔驰如何能做到与时俱进、长盛不衰，在一百多年岁月的动荡 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
之中依旧岿然不动，不断发展壮大，没有倒闭、被收购，其生产的汽车产品到底有何独到之处，我想这些都是值得探讨的问题。
作为汽车行业来说，其最直接的竞争力就是汽车本身，因此，我想通过对于奔驰产品策略的分析研究，来一窥奔驰汽车成功背后的奥秘，同时，寻找其产品策略中存在的问题和不足之处，提出一些改进的意见或建议。另外，我希望通过对于奔驰汽车产品策略的分析研究能够得到一些启示或经验教训，以此为我们国产汽车企业提供一些借鉴和帮助，使其能少走弯路，更好地发展壮大，实现民族汽车业的崛起。
2 产品策略理论概述
产品策略是企业为了在激烈的市场竞争中获得优势,在生产、销售产品时所运用的一系列措施和手段，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求。
产品是指通过使用、消费等手段满足消费者需求、欲望的一切东西，产品不仅仅包括有形的商品，还包括无形的服务、体验等，除了其基本功能即核心产品外，还有产品的基本形式即形式产品、期望的产品属性和条件即期望产品、产品附带的利益和服务即附加产品、还有其未来的发展即潜在产品，由此构成产品的五个层次。产品是企业安身立命的根本，无法满足消费者需求的产品是很难在这个竞争日益激烈的市场上存活的。
2.1 产品策略的作用
产品策略是市场营销4P组合的核心，是价格策略、分销策略和促销策略的基础。从社会经济发展看，产品的交换是社会分工的必要前提，企业生产与社会需要的统一是通过产品来实现的，企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的，从企业内部而言，产品是企业生产活动的中心。因此，产品策略是企业市场营销活动的支柱和基石。从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。
企业能否制定正确、适合的产品策略也事关存亡，产品策略作为企业营销活动的支柱和基石，其重要性不言而喻。但在现阶段有很多企业并不重视产品策略的研究制定，认为只要有好的产品就能成功占领市场，这是不正确的，要想成功不光要有好的产品，还要有好的策略，质量再好的羽绒服在热带地区也是卖不出去的。制定适合的产品策略需要结合自身的条件、发展等统筹兼顾，将目光放得长远，同时顺应时代潮流，满足新时代多元化消费者需求的多样性。
2.2 产品策略的分类
产品策略主要包括产品组合策略，新产品开发策略、品牌策略以及产品生命周期策略。
企业全部产品中每一个具体的产品被称为产品项目，具备相似功能或目标客户群体相同等特点的产品项目组成生产线，产品组合就是企业全部生产线和产品项目的组合方式，而产品组合策略就是对生产线、产品项目进行调整，以求达到在满足市场需求的前提下利益最大化的方法。
新产品不仅是我们传统理解的通过某项新技术的发现而生产出的全新事物，经过改进后的老产品，对已有产品进行仿制所得的产品，在现有产品的基础上衍生发展而来的产品，即使是降低成本或者进入了新市场的老产品其实都可以称为新产品。新产品开发策略就是利用现有资源统筹规划企业产品如何更新以满足自身利益和市场需求的策略。
品牌策略则是解决是否使用品牌，使用自有品牌还是他人品牌，使用多个品牌还是单一品牌这些问题的策略。
产品从诞生、进入市场一直到退出，一共要经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，这整个过程就是产品的生命周期，在不同阶段，产品的市场状况是不同，如何合理规划产品在市场的这四个阶段就是产品的生命周期策略。
3 奔驰汽车产品策略现状分析
目 录
1 引言1
2 产品策略的理论概述1
2.1产品策略的作用2
2.2 产品策略的分类2
3 奔驰汽车产品策略现状分析3
3.1 奔驰汽车产品现状调查与分析3
3.2 奔驰汽车产品组合策略6
3.3 奔驰汽车新产品开发策略7
3.4 奔驰汽车品牌策略8
3.5 奔驰汽车产品生命周期策略9
4 奔驰汽车产品策略评价及建议10
4.1 奔驰汽车产品策略存在的问题10
4.2 奔驰汽车产品策略的改进建议12
结论14
致谢16
参考文献17
1 引言
汽车作为一项发明，已经走过了一百多年的岁月，在这一百多年中，汽车经历了巨大的发展，不再是最初发明时的那般昂贵娇弱，各类高新技术的发明和应用，使得汽车的成本急剧降低，实用性大幅提高，并且开始走入寻常百姓家。如今，汽车越来越成为我们生活中不可或缺的出行工具，与我们的生活密切相关，每年都有数千万辆汽车被生产销售，作为一名营销专业的学生，对于汽车这一日常的商品，有必要对其进行一定的研究。
奔驰作为汽车的发明者，其产品有着独特的理念、风格，在汽车市场上独树一帜，一提到奔驰品牌，人们马上会联想到豪华、舒适、高端等代名词。奔驰，无论在品牌力还是产品力方面都是豪华品牌中的佼佼者，常年在全球销量、利润等方面位居豪华品牌第一，是当之无愧的汽车界“老大哥”。作为一个百年老厂，奔驰如何能做到与时俱进、长盛不衰，在一百多年岁月的动荡 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
之中依旧岿然不动，不断发展壮大，没有倒闭、被收购，其生产的汽车产品到底有何独到之处，我想这些都是值得探讨的问题。
作为汽车行业来说，其最直接的竞争力就是汽车本身，因此，我想通过对于奔驰产品策略的分析研究，来一窥奔驰汽车成功背后的奥秘，同时，寻找其产品策略中存在的问题和不足之处，提出一些改进的意见或建议。另外，我希望通过对于奔驰汽车产品策略的分析研究能够得到一些启示或经验教训，以此为我们国产汽车企业提供一些借鉴和帮助，使其能少走弯路，更好地发展壮大，实现民族汽车业的崛起。
2 产品策略理论概述
产品策略是企业为了在激烈的市场竞争中获得优势,在生产、销售产品时所运用的一系列措施和手段，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求。
产品是指通过使用、消费等手段满足消费者需求、欲望的一切东西，产品不仅仅包括有形的商品，还包括无形的服务、体验等，除了其基本功能即核心产品外，还有产品的基本形式即形式产品、期望的产品属性和条件即期望产品、产品附带的利益和服务即附加产品、还有其未来的发展即潜在产品，由此构成产品的五个层次。产品是企业安身立命的根本，无法满足消费者需求的产品是很难在这个竞争日益激烈的市场上存活的。
2.1 产品策略的作用
产品策略是市场营销4P组合的核心，是价格策略、分销策略和促销策略的基础。从社会经济发展看，产品的交换是社会分工的必要前提，企业生产与社会需要的统一是通过产品来实现的，企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的，从企业内部而言，产品是企业生产活动的中心。因此，产品策略是企业市场营销活动的支柱和基石。从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。
企业能否制定正确、适合的产品策略也事关存亡，产品策略作为企业营销活动的支柱和基石，其重要性不言而喻。但在现阶段有很多企业并不重视产品策略的研究制定，认为只要有好的产品就能成功占领市场，这是不正确的，要想成功不光要有好的产品，还要有好的策略，质量再好的羽绒服在热带地区也是卖不出去的。制定适合的产品策略需要结合自身的条件、发展等统筹兼顾，将目光放得长远，同时顺应时代潮流，满足新时代多元化消费者需求的多样性。
2.2 产品策略的分类
产品策略主要包括产品组合策略，新产品开发策略、品牌策略以及产品生命周期策略。
企业全部产品中每一个具体的产品被称为产品项目，具备相似功能或目标客户群体相同等特点的产品项目组成生产线，产品组合就是企业全部生产线和产品项目的组合方式，而产品组合策略就是对生产线、产品项目进行调整，以求达到在满足市场需求的前提下利益最大化的方法。
新产品不仅是我们传统理解的通过某项新技术的发现而生产出的全新事物，经过改进后的老产品，对已有产品进行仿制所得的产品，在现有产品的基础上衍生发展而来的产品，即使是降低成本或者进入了新市场的老产品其实都可以称为新产品。新产品开发策略就是利用现有资源统筹规划企业产品如何更新以满足自身利益和市场需求的策略。
品牌策略则是解决是否使用品牌，使用自有品牌还是他人品牌，使用多个品牌还是单一品牌这些问题的策略。
产品从诞生、进入市场一直到退出，一共要经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段，这整个过程就是产品的生命周期，在不同阶段，产品的市场状况是不同，如何合理规划产品在市场的这四个阶段就是产品的生命周期策略。
3 奔驰汽车产品策略现状分析
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