移动互联网营销推广渠道研究以腾讯为例(附件)【字数：10575】
摘 要本文以腾讯推广渠道以主要研究对象，通过对腾讯广告代理商的实地调查，翻阅查找参考文献和资料，了解关于本次论文研究方向相关的实证论点和意见，研究了腾讯与微博、今日头条、知能邮电等推广渠道的优劣势。研究发现企业应该根据推广的诉求点、推广资金的多少、推广项目类型来选择合适的推广渠道。为此，企业在寻找合适的推广渠道的时候，应该首先明确自己的推广目标、推广金额以及各个推广渠道的优劣势。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2研究的目的与意义 1
1.3文献综述 1
1.4研究方法 2
第二章 腾讯内部各推广渠道简介 3
2.1腾讯广点通产品简介 3
2.2腾讯智汇推产品简介 5
2.3腾讯朋友圈业务 6
2.4腾讯业务对比 6
第三章 腾讯与今日头条、知能邮电等线上推广渠道的对比 8
3.1今日头条推广渠道简介 8
3.2江苏知能邮电推广渠道简介 8
3.3微博推广渠道简介 8
3.4各推广渠道的优劣势对比 9
第四章 研究结论与讨论 11
4.1研究结论 11
4.2提升客户满意度建议 12
4.3对线上推广行业的展望 12
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 引言
1.1 研究背景
随着信息技术的发展，互联网营销推广对于每个商家已越来越重要。推广媒介也从原来的报纸、电视、广播、杂志、户外广告等转向新媒体。相较于传统媒体的形式单一，网络推广以其丰富的形式、精准的定位、快速的反应等特点获得了一席之位。网络营销使得品牌和潜在用户无缝对接，各种媒体平台成为双方的直接对话框，新媒体营销可以作为搜集客户数据、维护客户的新的有效方式。而在众多的网络推广渠道中，腾讯的推广渠道又显得尤为突出，它以成为众多商家所考虑的推广渠道之一。
1.2研究的目的与意义
本文通过了解互联网渠道推广具体操作 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
，分析推广渠道的优劣势，提出改善与提高互联网推广的建议与对策。了解和把握课题相关研究现状和存在不足，明确课题研究的重要理论基础；运用营销策略理论紧密结合研究对象进行深入系统分析与研究，提出可促进企业进一步发展的对策建议或可供相关企业学习和借鉴的策略建议。
1.3文献综述
王春红（2013）在《新媒体视角下企业网络推广策略研究》中指出网络推广是网络营销成功的关键所在。这揭示了企业企业应该重视网络推广，了解各网络推广渠道，以此来寻求合适的网络营销手段。
申亚美（2015）在《移动互联网时代传统媒体的传播策略— —基于“今日头条”的思考》中分析“今日头条”的传播优势分为其拥有的数据挖掘和分析的技术优势、其社交化体验设计和互联网思维。今日头条的优势也正是腾讯需要改善的地方。腾讯应该在其广阔的平台上，加强数据分析挖掘的技术，提高精准营销。
李洁萍,王德宠（2010）在《电信运营商的广告营销策略探究——基于电信消费者认知与态度的研究》中对电信运营商广告营销现状做一个归纳。电信运营商广告在依附电信强大的覆盖面积的同时，应该增强客户对于广告的体验，强制弹出广告虽是优势，也是劣势，应该增加广告形式，丰富广告内容。
不管是腾讯、今日头条或是其他的网络营销推广渠道，他们都各自具有各自的优劣势，而每个企业应该做的就是根据自身的需求，来选择适合自己的网络推广平台以及网络推广产品，只有在结合自身的实际情况下，才能最大的获取自己的目标群众的关注。
1.4研究方法
通过翻阅查找参考文献和资料，了解关于本次论文研究方向相关的实证论点和意见。并对腾讯广告代理商——江苏智推科技数据科技有限公司进行实地的调查。虽然实地调查的过程中遇到了很多不明白的地方，但通过学习，了解了关于腾讯产品——智汇推、广点通以及朋友圈产品的相关信息。在江苏智推科技数据科技有限公司实习的这段日子里，我所在腾讯项目组，除了一开始的工作环境的熟悉和公司章程的培训之外，接触最多的就是腾讯的产品以及运营团队了，这让我有了很大的感触，才有了这篇文章。
第二章 腾讯内部各推广渠道简介
2.1腾讯广点通产品简介
腾讯广点通的业务于2012年正式发布，其每天覆盖的人数能达到8亿之多。广点通广告资源分为移动端即手机端和PC端即电脑端两种，完成了手机和电脑的全方位覆盖。
广点通的移动广告分为：消息流广告（Feeds）、微信广告、移动联盟广告、其他移动端资源（新闻客户端，手Q腾讯网，手机QQ，手机QQ音乐，应用宝等）。
移动端信息流广告（Feeds）是在在腾讯手机QQ空间平台以及业界优秀流量的基础下，提供给企业更加显著迅速的用户触达的方式，并且与广点通产品的专业的数据掌控分析能力，准确的推荐算法相结合，为企业提供更加有价值的商业数据。广告的浏览路径：①从糗事百科到详情页面的展示②从手机QQ到动态到好友动态③手机端QQ空间。广告的要求：①小于等于30个汉字的广告描述②1000X560px，90KB内JPG。能够用以推广的种类：①H5页面 ②APP下载。经常使用的的筛选方法：地区、时间、年纪、学历、目前状态（是否婚配、是否生子） 、性别、场景、人群的特征、兴趣爱好等，WIFI环境下的筛选内容：用户的行为模式、使用设备的档次、使用的操作系统、手机的运营商。
移动端微信广告形式分为：①文字链接形式的广告 ②卡片形式的广告 ③图片形式的广告 ④图片加文字广告这几种。经常使用的的筛选方法：男女、年纪、学历、目前状态（是否婚配、是否生子）、地区、时间、上网环境、商业兴趣、天气情况，WIFI环境下的筛选内容：使用的操作系统，是否使用wife。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2研究的目的与意义 1
1.3文献综述 1
1.4研究方法 2
第二章 腾讯内部各推广渠道简介 3
2.1腾讯广点通产品简介 3
2.2腾讯智汇推产品简介 5
2.3腾讯朋友圈业务 6
2.4腾讯业务对比 6
第三章 腾讯与今日头条、知能邮电等线上推广渠道的对比 8
3.1今日头条推广渠道简介 8
3.2江苏知能邮电推广渠道简介 8
3.3微博推广渠道简介 8
3.4各推广渠道的优劣势对比 9
第四章 研究结论与讨论 11
4.1研究结论 11
4.2提升客户满意度建议 12
4.3对线上推广行业的展望 12
结束语 14
致 谢 15
参考文献 16
第一章 引言
1.1 研究背景
随着信息技术的发展，互联网营销推广对于每个商家已越来越重要。推广媒介也从原来的报纸、电视、广播、杂志、户外广告等转向新媒体。相较于传统媒体的形式单一，网络推广以其丰富的形式、精准的定位、快速的反应等特点获得了一席之位。网络营销使得品牌和潜在用户无缝对接，各种媒体平台成为双方的直接对话框，新媒体营销可以作为搜集客户数据、维护客户的新的有效方式。而在众多的网络推广渠道中，腾讯的推广渠道又显得尤为突出，它以成为众多商家所考虑的推广渠道之一。
1.2研究的目的与意义
本文通过了解互联网渠道推广具体操作 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
，分析推广渠道的优劣势，提出改善与提高互联网推广的建议与对策。了解和把握课题相关研究现状和存在不足，明确课题研究的重要理论基础；运用营销策略理论紧密结合研究对象进行深入系统分析与研究，提出可促进企业进一步发展的对策建议或可供相关企业学习和借鉴的策略建议。
1.3文献综述
王春红（2013）在《新媒体视角下企业网络推广策略研究》中指出网络推广是网络营销成功的关键所在。这揭示了企业企业应该重视网络推广，了解各网络推广渠道，以此来寻求合适的网络营销手段。
申亚美（2015）在《移动互联网时代传统媒体的传播策略— —基于“今日头条”的思考》中分析“今日头条”的传播优势分为其拥有的数据挖掘和分析的技术优势、其社交化体验设计和互联网思维。今日头条的优势也正是腾讯需要改善的地方。腾讯应该在其广阔的平台上，加强数据分析挖掘的技术，提高精准营销。
李洁萍,王德宠（2010）在《电信运营商的广告营销策略探究——基于电信消费者认知与态度的研究》中对电信运营商广告营销现状做一个归纳。电信运营商广告在依附电信强大的覆盖面积的同时，应该增强客户对于广告的体验，强制弹出广告虽是优势，也是劣势，应该增加广告形式，丰富广告内容。
不管是腾讯、今日头条或是其他的网络营销推广渠道，他们都各自具有各自的优劣势，而每个企业应该做的就是根据自身的需求，来选择适合自己的网络推广平台以及网络推广产品，只有在结合自身的实际情况下，才能最大的获取自己的目标群众的关注。
1.4研究方法
通过翻阅查找参考文献和资料，了解关于本次论文研究方向相关的实证论点和意见。并对腾讯广告代理商——江苏智推科技数据科技有限公司进行实地的调查。虽然实地调查的过程中遇到了很多不明白的地方，但通过学习，了解了关于腾讯产品——智汇推、广点通以及朋友圈产品的相关信息。在江苏智推科技数据科技有限公司实习的这段日子里，我所在腾讯项目组，除了一开始的工作环境的熟悉和公司章程的培训之外，接触最多的就是腾讯的产品以及运营团队了，这让我有了很大的感触，才有了这篇文章。
第二章 腾讯内部各推广渠道简介
2.1腾讯广点通产品简介
腾讯广点通的业务于2012年正式发布，其每天覆盖的人数能达到8亿之多。广点通广告资源分为移动端即手机端和PC端即电脑端两种，完成了手机和电脑的全方位覆盖。
广点通的移动广告分为：消息流广告（Feeds）、微信广告、移动联盟广告、其他移动端资源（新闻客户端，手Q腾讯网，手机QQ，手机QQ音乐，应用宝等）。
移动端信息流广告（Feeds）是在在腾讯手机QQ空间平台以及业界优秀流量的基础下，提供给企业更加显著迅速的用户触达的方式，并且与广点通产品的专业的数据掌控分析能力，准确的推荐算法相结合，为企业提供更加有价值的商业数据。广告的浏览路径：①从糗事百科到详情页面的展示②从手机QQ到动态到好友动态③手机端QQ空间。广告的要求：①小于等于30个汉字的广告描述②1000X560px，90KB内JPG。能够用以推广的种类：①H5页面 ②APP下载。经常使用的的筛选方法：地区、时间、年纪、学历、目前状态（是否婚配、是否生子） 、性别、场景、人群的特征、兴趣爱好等，WIFI环境下的筛选内容：用户的行为模式、使用设备的档次、使用的操作系统、手机的运营商。
移动端微信广告形式分为：①文字链接形式的广告 ②卡片形式的广告 ③图片形式的广告 ④图片加文字广告这几种。经常使用的的筛选方法：男女、年纪、学历、目前状态（是否婚配、是否生子）、地区、时间、上网环境、商业兴趣、天气情况，WIFI环境下的筛选内容：使用的操作系统，是否使用wife。
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