铜川乡村旅游产品发展及场定位(附件)
乡村旅游是参与式的，乡村旅游活动对象是独一无二的，乡村旅游活动形式多样化，乡村旅游是季节性的。然后介绍了市场定位的定义。本文分析了铜川乡村旅游发展和旅游产品开发现状，包括铜川乡村旅游发展现状及铜川乡村旅游产品开发现状。然后就铜川乡村旅游的市场定位所存在问题及其原因进行分析。铜川乡村旅游的市场定位所存在问题有“煤城”形象与旅游认知屏蔽的矛盾；城市建设与旅游功能脱节；便利的外部交通与旅游过境地的尴尬；旅游资源丰富但旅游线路及产品缺失；旅游管理机构与企业制度发展关系尚未整顿; 旅游元素不健全等。随后对铜川乡村旅游市场定位进行了分析。最后，对铜川乡村旅游产品开发和营销策略提出的改进方案，如旅游产品从开发优化方案中有一个健全的旅游要素，延长游客停留时间；推出经典旅游线路等；在市场定位优化方案包括了树立鲜明的铜川旅游形象；完善城市旅游设施和功能。
目录
1 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的及意义 1
2 相关概念的概述 2
2.1 乡村旅游的概念及特征 2
2.1.1乡村旅游具有参与性 2
2.1.2乡村旅游活动对象具有独特性 2
2.1.3乡村旅游活动形式具有多样性 2
2.1.4乡村旅游具有季节性 2
2.2 市场定位的定义 3
3.铜川乡村旅游发展和旅游产品开发现状 4
3.1 铜川乡村旅游发展现状 4
3.2 铜川乡村旅游产品开发现状 4
4.铜川乡村旅游产品开发存在的问题及原因 6
4.1 铜川乡村旅游产品开发所存在问题 6
4.1.1铜川市乡村旅游产业规模小 6
4.1.2铜川市乡村旅游产品的问题 6
4.1.3铜川区位对旅游产品开发的影响 6
4.1.4乡村旅游产品开发与地方资源结合不紧密 7
4.1.5乡村旅游管理机构与开发企业体制的关系尚未理顺 7
4.1.6旅游要素不健全 7
4.2 铜川乡村旅游市场定位分析 8
5.铜川乡村旅游特色产品开发和营销策略改进方案 9
5.1 乡村旅游开发优化方案 9 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
5.1.1健全旅游要素，延长游客停留时间 9
5.1.2推出经典旅游线路 9
5.1.3结合中医药特色加强健康旅游服务 10
5.2 市场定位优化方案 10
5.2.1树立鲜明的铜川旅游形象 10
5.2.2完善城乡旅游设施和功能 10
5.3 营销策略优化方案 10
5.3.1建立旅游目的地营销体系 10
5.3.2明确乡村旅游管理机构与开发企业的责权利 11
5.3.3大力开展旅游营销工作 11
结论 12
参考文献 13
致谢 15
1 引言
1.1 研究背景
乡村旅游是以广袤农村为特定区域，以农村自然风光、优美景观、历史文化和农特产品等为资源禀赋的新型旅游业态。乡村旅游虽然具有超强的吸引力、红火的发展前景，但就目前而言，普遍存在市场化运作不够和基础配套设施建设滞后等问题，一定程度上影响了其发展速度、开发深度和建设品位，要达到让广大游客流连忘返、趋之若鹜、甚至小憩乡村数日的目标，还得有一段路要走。首先要规划牵引，整合资源[1]。能不能发展，怎样发展，如何突出乡村旅游特色、提升建设品位？这些都需要经过前瞻性思考和认真谋划，在科学论证的基础上制定出乡村旅游发展规划，实行合理布局，充分挖掘内在潜力和优势，积极整合各类资源为我所用，在农家特质、乡土气息、文化内涵上做文章、下工夫，力求把亮点放大，把景点做精，把特色彰显，实现乡村旅游发展“一盘棋”。其次要完善设施，增强功能。让游客吃的开心、住的舒心、玩的尽心、购的放心，乡村旅游的接待主体即“农家乐”、休闲度假村和特色山庄等要多方运作、广筹资金，为游客提供功能齐全的硬件设施、安全优质的服务环境，以及组织开展丰富多彩的文化活动。同时，通过联营联办、共建共享的方式开辟出诸多特色景点，使游客在垂钓、采摘和体验式劳动中寄情山水、自娱自乐，从而使得饮食、住宿、行、游玩、购物、娱乐“一体化”、“一条化”[2]。
1.2 研究目的及意义
近年来，铜川市农村旅游在各级政府高度重视有关部门的指导和支持下，在农村基层组织和广大群众的积极参与下，实现了“从头开始”，“从小到大“发展，取得了显着成效。截至目前，全市已建成全国休闲农农旅游示范点1个，省级特色旅游镇4个，省文化旅游城2个，省级农村示范村（点）13个，市级旅游示范村点）24，陕西休闲农场明星村2个，农舍546个，从业人员达到13,800人次，瑶州区被确定为陕西省第二批示范县建设示范区[3]。 2013年全市农村旅游客流量为2771.5万人次，实现综合旅游收入62.04亿元，同比分别增长9.01％和32.6070，成为铜川市旅游新亮点。当前铜川乡村旅游发展呈上升阶段，但同时面临着很多问题，在铜川乡村旅游产品开发中所存在的是乡村旅游产业规模小，乡村旅游发展表现形式单一，乡村旅游管理和开发存在不足的现状，乡村旅游基本要素不完善不健全，铜川乡村旅游单个景区发展规模小，还有针对铜川乡村旅游市场定位不明确，没有形成统一的细分和整体分析，尤其在乡村旅游形象和乡村旅游产品结合中不突出，缺乏产品之间的互补和竞争，乡村基础建设不完善，乡村旅游创新学习意识不够强。以目前铜川乡村旅游存在的问题做出优化方案，乡村旅游发展对旅游要素进行整体完善，对乡村旅游资源进行整体规划和扩大规模，同时对乡村旅游产品开发和市场定位做出优化改进方案。从铜川乡村旅游产品和市场定位两个方面做出对乡村旅游发展的整体现状分析，通过对目前所存在的问题进行优化改进，使其乡村旅游产品开发形成大规模发展趋势。 2 相关概念的概述
2.1 乡村旅游的概念及特征
乡村旅游的目的地是独一无二的，它以村为依托，以村寨为中心，以村庄为内部的独特生产形式，民俗风情，生活方式，乡村风光，乡村居所和乡村文化等一切事物为旅游吸引物，以城市居民为主要旅客来源，其目的是观赏，享受，体验与农村生活相关的各种动态和静态旅游休闲活动。
2.1.1乡村旅游具有参与性
乡村旅游是传统农业和城市旅游之间的一种复合形式，这种独特的新形式旅游改变了传统的旅游方式，在旅游过程中，大多数游客可以直接参与农村劳动生产和生活之中，体验农村劳动生活的乐趣[4]。不仅可以享受乡村风景和自然风光，还可以享受自己的劳动成果，加深对村落的了解和认识，真正体会农村旅游的魅力。
2.1.2乡村旅游活动对象具有独特性
我国属于农业国家乡村地域辽阔，各种各样不同的地区都有自己独特的地理景观。他们受工业化影响较小。大多数地区仍然保持自然风格，不同风格的风俗习惯，农村民俗风情，乡村旅游活动对象具有独特的特色，古朴的村庄作坊，原始的劳作形态，真正的民俗风情，土生的农副产品。这种在某一特定地区所形成的“古，始，真，土”具有城镇无与伦比的优势和自然特色，为游客回归自然而感受大自然提供了优越条件。
目录
1 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的及意义 1
2 相关概念的概述 2
2.1 乡村旅游的概念及特征 2
2.1.1乡村旅游具有参与性 2
2.1.2乡村旅游活动对象具有独特性 2
2.1.3乡村旅游活动形式具有多样性 2
2.1.4乡村旅游具有季节性 2
2.2 市场定位的定义 3
3.铜川乡村旅游发展和旅游产品开发现状 4
3.1 铜川乡村旅游发展现状 4
3.2 铜川乡村旅游产品开发现状 4
4.铜川乡村旅游产品开发存在的问题及原因 6
4.1 铜川乡村旅游产品开发所存在问题 6
4.1.1铜川市乡村旅游产业规模小 6
4.1.2铜川市乡村旅游产品的问题 6
4.1.3铜川区位对旅游产品开发的影响 6
4.1.4乡村旅游产品开发与地方资源结合不紧密 7
4.1.5乡村旅游管理机构与开发企业体制的关系尚未理顺 7
4.1.6旅游要素不健全 7
4.2 铜川乡村旅游市场定位分析 8
5.铜川乡村旅游特色产品开发和营销策略改进方案 9
5.1 乡村旅游开发优化方案 9 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
5.1.1健全旅游要素，延长游客停留时间 9
5.1.2推出经典旅游线路 9
5.1.3结合中医药特色加强健康旅游服务 10
5.2 市场定位优化方案 10
5.2.1树立鲜明的铜川旅游形象 10
5.2.2完善城乡旅游设施和功能 10
5.3 营销策略优化方案 10
5.3.1建立旅游目的地营销体系 10
5.3.2明确乡村旅游管理机构与开发企业的责权利 11
5.3.3大力开展旅游营销工作 11
结论 12
参考文献 13
致谢 15
1 引言
1.1 研究背景
乡村旅游是以广袤农村为特定区域，以农村自然风光、优美景观、历史文化和农特产品等为资源禀赋的新型旅游业态。乡村旅游虽然具有超强的吸引力、红火的发展前景，但就目前而言，普遍存在市场化运作不够和基础配套设施建设滞后等问题，一定程度上影响了其发展速度、开发深度和建设品位，要达到让广大游客流连忘返、趋之若鹜、甚至小憩乡村数日的目标，还得有一段路要走。首先要规划牵引，整合资源[1]。能不能发展，怎样发展，如何突出乡村旅游特色、提升建设品位？这些都需要经过前瞻性思考和认真谋划，在科学论证的基础上制定出乡村旅游发展规划，实行合理布局，充分挖掘内在潜力和优势，积极整合各类资源为我所用，在农家特质、乡土气息、文化内涵上做文章、下工夫，力求把亮点放大，把景点做精，把特色彰显，实现乡村旅游发展“一盘棋”。其次要完善设施，增强功能。让游客吃的开心、住的舒心、玩的尽心、购的放心，乡村旅游的接待主体即“农家乐”、休闲度假村和特色山庄等要多方运作、广筹资金，为游客提供功能齐全的硬件设施、安全优质的服务环境，以及组织开展丰富多彩的文化活动。同时，通过联营联办、共建共享的方式开辟出诸多特色景点，使游客在垂钓、采摘和体验式劳动中寄情山水、自娱自乐，从而使得饮食、住宿、行、游玩、购物、娱乐“一体化”、“一条化”[2]。
1.2 研究目的及意义
近年来，铜川市农村旅游在各级政府高度重视有关部门的指导和支持下，在农村基层组织和广大群众的积极参与下，实现了“从头开始”，“从小到大“发展，取得了显着成效。截至目前，全市已建成全国休闲农农旅游示范点1个，省级特色旅游镇4个，省文化旅游城2个，省级农村示范村（点）13个，市级旅游示范村点）24，陕西休闲农场明星村2个，农舍546个，从业人员达到13,800人次，瑶州区被确定为陕西省第二批示范县建设示范区[3]。 2013年全市农村旅游客流量为2771.5万人次，实现综合旅游收入62.04亿元，同比分别增长9.01％和32.6070，成为铜川市旅游新亮点。当前铜川乡村旅游发展呈上升阶段，但同时面临着很多问题，在铜川乡村旅游产品开发中所存在的是乡村旅游产业规模小，乡村旅游发展表现形式单一，乡村旅游管理和开发存在不足的现状，乡村旅游基本要素不完善不健全，铜川乡村旅游单个景区发展规模小，还有针对铜川乡村旅游市场定位不明确，没有形成统一的细分和整体分析，尤其在乡村旅游形象和乡村旅游产品结合中不突出，缺乏产品之间的互补和竞争，乡村基础建设不完善，乡村旅游创新学习意识不够强。以目前铜川乡村旅游存在的问题做出优化方案，乡村旅游发展对旅游要素进行整体完善，对乡村旅游资源进行整体规划和扩大规模，同时对乡村旅游产品开发和市场定位做出优化改进方案。从铜川乡村旅游产品和市场定位两个方面做出对乡村旅游发展的整体现状分析，通过对目前所存在的问题进行优化改进，使其乡村旅游产品开发形成大规模发展趋势。 2 相关概念的概述
2.1 乡村旅游的概念及特征
乡村旅游的目的地是独一无二的，它以村为依托，以村寨为中心，以村庄为内部的独特生产形式，民俗风情，生活方式，乡村风光，乡村居所和乡村文化等一切事物为旅游吸引物，以城市居民为主要旅客来源，其目的是观赏，享受，体验与农村生活相关的各种动态和静态旅游休闲活动。
2.1.1乡村旅游具有参与性
乡村旅游是传统农业和城市旅游之间的一种复合形式，这种独特的新形式旅游改变了传统的旅游方式，在旅游过程中，大多数游客可以直接参与农村劳动生产和生活之中，体验农村劳动生活的乐趣[4]。不仅可以享受乡村风景和自然风光，还可以享受自己的劳动成果，加深对村落的了解和认识，真正体会农村旅游的魅力。
2.1.2乡村旅游活动对象具有独特性
我国属于农业国家乡村地域辽阔，各种各样不同的地区都有自己独特的地理景观。他们受工业化影响较小。大多数地区仍然保持自然风格，不同风格的风俗习惯，农村民俗风情，乡村旅游活动对象具有独特的特色，古朴的村庄作坊，原始的劳作形态，真正的民俗风情，土生的农副产品。这种在某一特定地区所形成的“古，始，真，土”具有城镇无与伦比的优势和自然特色，为游客回归自然而感受大自然提供了优越条件。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/1104.html
