优衣库营销策略及优化

摘 要本文的研究对象是咸阳地区的优衣库，以市场营销理论为基础，根据优衣库在咸阳地区的实际情况，综合运用营销相关理论分析优衣库的优势和劣势；主要从产品市场定位，消费渠道，消费者研究，产品多样性等方面对咸阳地区的营销策略进行解析,分析发现优衣库咸阳地区营销策略存在的问题并提出相应改进建议和优化方案，从而为优衣库在咸阳地区的市场营销策略提供可操作性的依据，进而促使优衣库的良好的发展，最终达到占领更多市场份额的效果。本论文分为六个部分，第一部分主要为是本文的研究背景 、研究意义、国内外研究现状以及研究方法；第二部分主要是企业简介，样本描述市场调研情况以及优衣库在咸阳的营销现状；第三部分主要提出优衣库咸阳地区营销存在问题所在问题；第四部分是对提出的问题进行分析。第五部分是对优衣库在咸阳地区营销过程中存在问题进行分析。第六部分是本论文的结论，总结本文运用理论知识所解决的实际问题和有待进一步研究和探讨的问题。

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