大消费倾向与创业意愿的关系研究
自从李克强总理提出大众创业、万众创新以来，创业一直是人们谈论的热门话题。大学生在社会创业创新发挥着中流砥柱的作用，大学生创业不仅解决了自己以及其他人的就业问题，而且创业活动能够强力拉动相关产业的发展以及促进科学技术的进步，可以说创业是一个一举多得的解决就业问题的方法。然而在现实中，中国大学生创业意愿总体水平并不高，创业成功率偏低。因此，研究影响大学生创业意愿的因素是许多相关学者关注的焦点。本文通过理论和实证分析研究大学生消费倾向与创业意愿的影响关系。首先回顾大学生创业意向及消费倾向的相关理论，结合本研究的需求，界定了创业意向、相关内涵的消费倾向并概述了创业意愿的影响因素。在此基础上，将消费倾向划分为经济来源、消费水平、消费结构和理财计划四个维度，并据此设计了相关问卷，提出了本文的研究假设和分析框架。接着，对收集的信息进行数据整理和分析，以检验提出消费倾向和创业意愿的四个假设。结果表明消费水平与创业意愿有着正相关关系，消费计划与创业意愿有着正相关关系，多元化并倾向通过兼职和理财的消费来源的大学生创业意愿更高，在消费过程中更愿意自己拿主意，并且支出在学习、爱好发展和投资的比率更高。最后，根据研究结果提出相关消费倾向合理的建议，以期提高大学生创业意愿。关键词 消费倾向，大学生，创业意愿
目 录
1 引言 1
2 文献综述 2
2.1 相关概念 2
2.1.1 创业意愿 2
2.1.2 消费倾向 3
2.2 大学生创业意愿的影响因素研究 3
3 研究设计与方法 5
3.1 论文研究假设与分析框架 5
3.1.1假设提出 5
3.1.1分析框架 6
3.2 研究方法 6
4 问卷设计与实证分析 7
4.1 问卷设计 7
4.2 描述性统计分析 8
4.3 相关分析和交叉列表分析 12
4.3.1 消费水平与创业意愿的相关分析 12
4.3.2 消费来源与创业意愿的差异分析 13
4.3.3 消费结构与创业意愿的差异分析 14
4.3.4 理财计划与创业意愿的相关分析 16 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
4.4 研究结果讨论 17
4.4.1 消费倾向与创业意愿的定量相关分析结果 17
4.4.2 消费倾向与创业意愿的定性分析结果。 18
结 论 18
致 谢 20
参 考 文 献 21
附 录 24
1 引言
近年来，有关高校毕业生就业、创业问题是政府和社会关注的热点。根据国家统计局相关统计数据显示，2015、2016、2017年大学毕业生数量总数分别为749万，765玩、795万人，呈现递增趋势，并且未来很有可能保持这个趋势，加上历届未就业毕业生，待就业大学生就业压力较大。鼓励大学生创业成为政府解决大学生就业问题的重要途径之一，是由于大学生从事创业活动不仅解决了自己以及其他人的就业问题，而且能够强力拉动相关产业的发展以及促进科学技术的进步。然而即便面对如此严峻的大学生就业环境以及优惠的创业政策，2015、2016年全国大学生创业率仅为2.86%以及2.93%。创业的人数仅约占大学生总体的1.4%，与美国等发达国家20%至30%的创业率相比还有很大提升空间，因此研究创业的内在因素、转变就业观念是解决问题必不可少的课题。
随着创业研究的深入，对创业行为的研究转向创业意愿的研究是具有必要性和可行性的。针对大学生这一特殊群体，缺乏实际创业操作的能力和外界条件的限制，真正有创业行动的比例较低，不利于问卷资料的收集和分析，可能会导致数据不能反映研究关系，影响最终的研究结果。美国哈佛的一项研究认为：一个人创业成功有85%取决于这个人的心态，仅有15%是由人的专门技术所决定[1]，创业意愿和行动之间存在强烈的关系。所以说由对创业行为的研究转向对创业意愿的研究是可行易操作的，国内外对创业意愿的研究已经日益成熟，大多数研究者都通过创业意愿来预测创业行为。科学地研究大学生创业意愿的影响因素，在众多因素中寻找出关键的影响因素，并据此提出培养、提高大学生的创业意愿有针对性、有效的措施。
一般来说创业与经济发展水平，收入水平等因素有关，那对于大学生个人而言，没有收入而只有消费。如今关于影响大学生创业意愿因素的研究都没有直接涉及到消费倾向这方面，但在消费过程中能够明显反映出其个人背景及性格特质，从而影响创业意愿的高低。因此本文从大学生消费倾向入手，在以前的消费理论基础上，结合创业意愿的影响因素综述，将其划分为经济来源、消费水平、消费结构和理财计划四个模块，并利用个人特质和背景等中间变量，分别研究这四个方面对创业意愿的影响，归纳出对创业意愿有明显差异的消费行为以及与创业意愿正相关的消费倾向，对其进行针对性的引导与指导，这将对大学生创业能力及其群体自主创业率的提高产生积极作用。
2 文献综述
2.1 相关概念
2.1.1 创业意愿
迄今为止，有关创业的研究已经历相当长时间，各学者对创业都要有自己的理解，提出创业的相关概念。其中具有代表性的，创业是一种创新思维的实现过程，是新想法的提出、计划以及创业行为的组织和控制等一系列的活动。Jeffry[2]认为，创业是一种结合思考、推理和运气的行为。刘常勇[3](2006)认为创业是创业者依靠自己新的想法及努力工作来开办一个新企业。但由于如今个体创业者的大量出现，上述基于已有企业的创业定义明显不太适用，有学者开始转向创业者为个人价值实现而创业的研究。他们认为，创业是一个组织从无到有的建构过程，其间的各项行为皆充满个人意义与诠释，是一种自我价值的具体展现。郭必裕[4]提出，大学生创业是指在校的大学生、大学应届毕业生选择创业作为自己的职业选择，即大学生自己创办属于自己的企业活动，其创业本质在于大学生将知识转化为智力。由于本文的研究对象为大学生，创业活动必然是个人价值的实现，在此过程中创业者必须要投入一定的时间、精力、资金和人脉，在多变的经济环境中承担不确定的风险并可能得到金钱、社会尊重以及实现自我价值的回报。这个定义结合了过往学者对创业内涵的研究和大学生创业的实际情况。
意愿一词在心理学领域的定义个体对事物的看法或想法。随着对创业和创业意愿研究的深入，学者们逐渐用创业意愿来衡量人们从事创业活动的可能性。祝敏丹[5](2012)认为创业意愿是最好的创业行为预测指标,是一种使创业者为追求特定目标而投入时间、精力及行动的心理状态。由此可知，创业意愿是创业实践的首要因素，对大学生未来是否选择创业有着决定性的作用，换句话说没有创业意愿就不可能从事创业活动。Krueger N F,Reilly MD,Carsrud A L[6](2000)认为创业意愿是指创业者对是否从事创业活动的一种主观态度。罗向晗[7](2012)认为创业意愿是指个体有意图地想要建立一个新企业并且能够在未来的某一时间点明确地计划去创立、组织、管理这个新企业的心理状态。De Noble[8]则对创业意愿给出了具体界定，认为创业意愿是创业者对于建立新事业的内在认知、偏好程度与行为倾向。总而言之，创业意愿是潜在创业者想要从事创业行动与否的态度，通常来说创业者只有具备相当大的创业意愿太能使创业活动真正展开。
目 录
1 引言 1
2 文献综述 2
2.1 相关概念 2
2.1.1 创业意愿 2
2.1.2 消费倾向 3
2.2 大学生创业意愿的影响因素研究 3
3 研究设计与方法 5
3.1 论文研究假设与分析框架 5
3.1.1假设提出 5
3.1.1分析框架 6
3.2 研究方法 6
4 问卷设计与实证分析 7
4.1 问卷设计 7
4.2 描述性统计分析 8
4.3 相关分析和交叉列表分析 12
4.3.1 消费水平与创业意愿的相关分析 12
4.3.2 消费来源与创业意愿的差异分析 13
4.3.3 消费结构与创业意愿的差异分析 14
4.3.4 理财计划与创业意愿的相关分析 16 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
4.4 研究结果讨论 17
4.4.1 消费倾向与创业意愿的定量相关分析结果 17
4.4.2 消费倾向与创业意愿的定性分析结果。 18
结 论 18
致 谢 20
参 考 文 献 21
附 录 24
1 引言
近年来，有关高校毕业生就业、创业问题是政府和社会关注的热点。根据国家统计局相关统计数据显示，2015、2016、2017年大学毕业生数量总数分别为749万，765玩、795万人，呈现递增趋势，并且未来很有可能保持这个趋势，加上历届未就业毕业生，待就业大学生就业压力较大。鼓励大学生创业成为政府解决大学生就业问题的重要途径之一，是由于大学生从事创业活动不仅解决了自己以及其他人的就业问题，而且能够强力拉动相关产业的发展以及促进科学技术的进步。然而即便面对如此严峻的大学生就业环境以及优惠的创业政策，2015、2016年全国大学生创业率仅为2.86%以及2.93%。创业的人数仅约占大学生总体的1.4%，与美国等发达国家20%至30%的创业率相比还有很大提升空间，因此研究创业的内在因素、转变就业观念是解决问题必不可少的课题。
随着创业研究的深入，对创业行为的研究转向创业意愿的研究是具有必要性和可行性的。针对大学生这一特殊群体，缺乏实际创业操作的能力和外界条件的限制，真正有创业行动的比例较低，不利于问卷资料的收集和分析，可能会导致数据不能反映研究关系，影响最终的研究结果。美国哈佛的一项研究认为：一个人创业成功有85%取决于这个人的心态，仅有15%是由人的专门技术所决定[1]，创业意愿和行动之间存在强烈的关系。所以说由对创业行为的研究转向对创业意愿的研究是可行易操作的，国内外对创业意愿的研究已经日益成熟，大多数研究者都通过创业意愿来预测创业行为。科学地研究大学生创业意愿的影响因素，在众多因素中寻找出关键的影响因素，并据此提出培养、提高大学生的创业意愿有针对性、有效的措施。
一般来说创业与经济发展水平，收入水平等因素有关，那对于大学生个人而言，没有收入而只有消费。如今关于影响大学生创业意愿因素的研究都没有直接涉及到消费倾向这方面，但在消费过程中能够明显反映出其个人背景及性格特质，从而影响创业意愿的高低。因此本文从大学生消费倾向入手，在以前的消费理论基础上，结合创业意愿的影响因素综述，将其划分为经济来源、消费水平、消费结构和理财计划四个模块，并利用个人特质和背景等中间变量，分别研究这四个方面对创业意愿的影响，归纳出对创业意愿有明显差异的消费行为以及与创业意愿正相关的消费倾向，对其进行针对性的引导与指导，这将对大学生创业能力及其群体自主创业率的提高产生积极作用。
2 文献综述
2.1 相关概念
2.1.1 创业意愿
迄今为止，有关创业的研究已经历相当长时间，各学者对创业都要有自己的理解，提出创业的相关概念。其中具有代表性的，创业是一种创新思维的实现过程，是新想法的提出、计划以及创业行为的组织和控制等一系列的活动。Jeffry[2]认为，创业是一种结合思考、推理和运气的行为。刘常勇[3](2006)认为创业是创业者依靠自己新的想法及努力工作来开办一个新企业。但由于如今个体创业者的大量出现，上述基于已有企业的创业定义明显不太适用，有学者开始转向创业者为个人价值实现而创业的研究。他们认为，创业是一个组织从无到有的建构过程，其间的各项行为皆充满个人意义与诠释，是一种自我价值的具体展现。郭必裕[4]提出，大学生创业是指在校的大学生、大学应届毕业生选择创业作为自己的职业选择，即大学生自己创办属于自己的企业活动，其创业本质在于大学生将知识转化为智力。由于本文的研究对象为大学生，创业活动必然是个人价值的实现，在此过程中创业者必须要投入一定的时间、精力、资金和人脉，在多变的经济环境中承担不确定的风险并可能得到金钱、社会尊重以及实现自我价值的回报。这个定义结合了过往学者对创业内涵的研究和大学生创业的实际情况。
意愿一词在心理学领域的定义个体对事物的看法或想法。随着对创业和创业意愿研究的深入，学者们逐渐用创业意愿来衡量人们从事创业活动的可能性。祝敏丹[5](2012)认为创业意愿是最好的创业行为预测指标,是一种使创业者为追求特定目标而投入时间、精力及行动的心理状态。由此可知，创业意愿是创业实践的首要因素，对大学生未来是否选择创业有着决定性的作用，换句话说没有创业意愿就不可能从事创业活动。Krueger N F,Reilly MD,Carsrud A L[6](2000)认为创业意愿是指创业者对是否从事创业活动的一种主观态度。罗向晗[7](2012)认为创业意愿是指个体有意图地想要建立一个新企业并且能够在未来的某一时间点明确地计划去创立、组织、管理这个新企业的心理状态。De Noble[8]则对创业意愿给出了具体界定，认为创业意愿是创业者对于建立新事业的内在认知、偏好程度与行为倾向。总而言之，创业意愿是潜在创业者想要从事创业行动与否的态度，通常来说创业者只有具备相当大的创业意愿太能使创业活动真正展开。
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