中小企业雇主品牌形象对大求职意向的影响研究
进入知识经济时代，产品竞争已经不足以拉开企业间的差距，如今人才竞争才是企业关注的重点。 另外，人力资源市场不再是全由企业方占据主导地位，更多的是求职者自身进行选择，同时越来越多的求职者更加关注雇主品牌形象，这一点也给企业招聘优秀人才提供新的改进目标。因此中小企业树立优秀的雇主品牌形象来吸引优秀人才促进企业转型、创新与发展显得尤为重要。本文将引入中介变量求职需求和价值预期，对中小企业雇主品牌形象对大学生求职意向的影响关系进行研究。首先围绕课题设计相关概念进行理论回顾；其次根据以往的理论研究提出雇主品牌形象与大学生求职意向之间的关系假设和理论研究框架，并据此设计调查问卷进行数据收集；最后通过数据的实证分析验证假设，并针对实证分析结果提出一些建设性应对措施。希望通过此次研究给中小企业招聘优秀人才带来一些启示。关键词 中小企业，雇主品牌形象，求职意向，应对措施
目 录
1 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2 选题意义 1
2 理论回顾与研究假设 2
2.1 国内外雇主品牌形象的理论研究 2
2.2 关于求职意向的理论研究 5
2.3 中小企业雇主品牌形象与大学生求职意向的关系 6
2.4 研究假设 6
3 研究设计与方法 9
3.1 理论研究模型 9
3.2 研究对象 9
3.3 研究方法 9
4 问卷设计与实证分析 10
4.1 问卷设计 10
4.2 问卷发放和数据收集 11
4.3 描述性统计分析 11
4.4 相关性分析 13
4.5 回归分析 14
5 研究结果 16
6 中小企业雇主品牌形象影响下的大学生求职选择的对策及建议 17
6.1 企业方面 17
6.2 学生方面 17
6.3 社会方面 18
结 论 19
致 谢 20
参 考 文 献 21
附 录 22
1 引言
人才作为现代企业竞争的重要因素，甚至一定意义上成为战略性资源， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
由此企业人才招聘作为人才引进的窗口，必将得到公司的重视。校园招聘，作为面向应届毕业生招聘的方式，毫无疑问是极为重要的。但是作为毕业生，对于社会各职业环境的认识比较浅薄，因为毕业生自身对于行业环境的认识不清，必将导致盲目择业和跟风现象。对于毕业生来说，选择好工作岗位的重要性不言而喻。在面对眼花缭乱的职业选择时，规避风险成了毕业生在择业时的首要因素。雇主品牌形象是公司在人力资源市场上长期形成的声誉。对于大学生来说，雇主品牌形象的存在首先会让自身产生一定的安全感。因此对于广大企业来说，特别是名声不显，但是实际处于行业领先地位的中小企业，对于人才的迫切需求，需要中小企业营造较好的雇主品牌形象。现时代中小企业占据全国企业的比例很高，很多优秀企业成为同行业的领跑者。所以，本文立足于中小企业，探寻优秀雇主品牌形象吸引大学生求职的多维因素，同时引入求职需求和价值预期中介变量寻求对于中小企业来说有效的雇主品牌建立方式，来吸引优秀的大学生们。
1.1 研究背景
信息时代的迅速发展，经济环境的变化，导致单一的资本竞争变成多元化因素的角逐。伴随着人力资本领域的纵深挖掘，对于企业来说，人力资本的角逐将成为未来竞争的重要方式之一。企业员工的重要性上升，员工招聘作为员工进入的主要方式自然受到了广泛关注，而对于毕业生来说，由于自身环境，实践经验的缺失，对于从事行业的环境了解相对较少，在此时，梳理良好的品牌形象吸引优秀的人才自然成为了各个公司努力的方向。由此，雇主品牌形象这个全新的概念被提出，雇主品牌形象不是指具体的某一方面，主要指综合公司的各方面表现，包括企业规模、组织机构完善，并且公司发展呈现上升，在不同的行业跃升至细分行业的领头羊；此外公司的企业文化也发展很是完善，福利薪酬绩效等各方面也渐趋成熟。因为硬件因素的成熟，加上数十年在于人力资本市场上建立起的良好的待遇和发展形象，良好的雇主品牌形象至此产生。
1.2 选题意义
当我们问到大学生求职时希望找到一份什么样的工作，选择的标准是什么，面对他们的选择意愿，将不再是简简单单的一方面的描述，更多时候我们听见的，是关于大学生心中憧憬企业的方方面面，而这种相对复杂的描述和企业雇主品牌的外在呈现不谋而合。因此对于雇主品牌形象和大学生求职意向的关系研究，一方面对于大学生良好的职业选择和发展有着重要意义；另一方面雇主品牌形象良好的企业将得益于雇主品牌，而获得较好的社会人力资源从而促使公司发展更上一层楼。
本文旨在研究雇主品牌形象对于大学生求职意向的影响，分析雇主品牌形象的各个因素对于大学生求职时的影响作用，从而一定意义上为企业的招聘和企业形象建立给出一定的具有意义的建议和对策，另一方面，给予刚毕业的迷茫大学生一定的方向指引，由此良好地匹配企业需求和大学生择业，对于社会发展和个人成就以及企业获利来说，是极其有利的事情。
2 理论回顾与研究假设
2.1 国内外雇主品牌形象的理论研究
2.1.1 雇主品牌的内涵
雇主品牌是由多种学科相互交汇形成的综合性概念，近20年来学术界和实践界对雇主品牌都十分关注，并且不同学科的学者们对雇主品牌都提出了各自的相应定义。1990年，这一概念由品牌经理出身、创建了 People in Business咨询公司的英国人西蒙巴洛在一次人力资源专业会议上首次提出，他主张将营销领域的品牌理念融入企业的人力资源管理领域，由此能够更好地将优秀企业的品牌转化成人才市场上招聘的独特优势和吸引人才的窗口，一定意义上成为人力资本市场上的企业名片。展示自身良好的品牌形象，随后吸引良好的从业者，并在此之后不断发展，形成良好企业的长期循环。之后，这一概念在企业界开始流行，并于1996年与蒂姆安博勒在论文中第一次对雇主品牌作出了较为明确的定义：雇主品牌是由雇佣过程所提供的雇主（企业）形象的功能、经济和心理利益的综合体现[1]。殷红春，白彦壮，刘珊（2015）提出了一个定义，即雇主品牌是对于企业内部，能够给员工创造良好的工作场所和情感体验，以此激励和留住员工；对于企业外部，树立良好的雇主形象，以此吸引优秀的潜在雇员[2]。孟跃（2007）认为，雇主品牌是雇主与雇员之间所建立起的情感关系，进而将这种良好的情感关系传播给利益相关者、社会群体和潜在雇员得以感知，以此让他们感受到该企业是最值得期望和尊重的雇主。
本文认为，雇主品牌主要是以即将进入行业的从业人员作为主要的吸引对象，企业依托良好的企业形象和长时间的人力资本市场信誉，一定程度上建立同时期企业招聘的优势，随后企业吸引、激励并留住想要的优秀人才，形成企业新生资源的优先竞争性。雇主品牌的作用不只对于外在从业人员，对于内部员工来说，雇主品牌形象与自身职业发展的契合，将会增加员工的企业认同感。
目 录
1 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2 选题意义 1
2 理论回顾与研究假设 2
2.1 国内外雇主品牌形象的理论研究 2
2.2 关于求职意向的理论研究 5
2.3 中小企业雇主品牌形象与大学生求职意向的关系 6
2.4 研究假设 6
3 研究设计与方法 9
3.1 理论研究模型 9
3.2 研究对象 9
3.3 研究方法 9
4 问卷设计与实证分析 10
4.1 问卷设计 10
4.2 问卷发放和数据收集 11
4.3 描述性统计分析 11
4.4 相关性分析 13
4.5 回归分析 14
5 研究结果 16
6 中小企业雇主品牌形象影响下的大学生求职选择的对策及建议 17
6.1 企业方面 17
6.2 学生方面 17
6.3 社会方面 18
结 论 19
致 谢 20
参 考 文 献 21
附 录 22
1 引言
人才作为现代企业竞争的重要因素，甚至一定意义上成为战略性资源， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
由此企业人才招聘作为人才引进的窗口，必将得到公司的重视。校园招聘，作为面向应届毕业生招聘的方式，毫无疑问是极为重要的。但是作为毕业生，对于社会各职业环境的认识比较浅薄，因为毕业生自身对于行业环境的认识不清，必将导致盲目择业和跟风现象。对于毕业生来说，选择好工作岗位的重要性不言而喻。在面对眼花缭乱的职业选择时，规避风险成了毕业生在择业时的首要因素。雇主品牌形象是公司在人力资源市场上长期形成的声誉。对于大学生来说，雇主品牌形象的存在首先会让自身产生一定的安全感。因此对于广大企业来说，特别是名声不显，但是实际处于行业领先地位的中小企业，对于人才的迫切需求，需要中小企业营造较好的雇主品牌形象。现时代中小企业占据全国企业的比例很高，很多优秀企业成为同行业的领跑者。所以，本文立足于中小企业，探寻优秀雇主品牌形象吸引大学生求职的多维因素，同时引入求职需求和价值预期中介变量寻求对于中小企业来说有效的雇主品牌建立方式，来吸引优秀的大学生们。
1.1 研究背景
信息时代的迅速发展，经济环境的变化，导致单一的资本竞争变成多元化因素的角逐。伴随着人力资本领域的纵深挖掘，对于企业来说，人力资本的角逐将成为未来竞争的重要方式之一。企业员工的重要性上升，员工招聘作为员工进入的主要方式自然受到了广泛关注，而对于毕业生来说，由于自身环境，实践经验的缺失，对于从事行业的环境了解相对较少，在此时，梳理良好的品牌形象吸引优秀的人才自然成为了各个公司努力的方向。由此，雇主品牌形象这个全新的概念被提出，雇主品牌形象不是指具体的某一方面，主要指综合公司的各方面表现，包括企业规模、组织机构完善，并且公司发展呈现上升，在不同的行业跃升至细分行业的领头羊；此外公司的企业文化也发展很是完善，福利薪酬绩效等各方面也渐趋成熟。因为硬件因素的成熟，加上数十年在于人力资本市场上建立起的良好的待遇和发展形象，良好的雇主品牌形象至此产生。
1.2 选题意义
当我们问到大学生求职时希望找到一份什么样的工作，选择的标准是什么，面对他们的选择意愿，将不再是简简单单的一方面的描述，更多时候我们听见的，是关于大学生心中憧憬企业的方方面面，而这种相对复杂的描述和企业雇主品牌的外在呈现不谋而合。因此对于雇主品牌形象和大学生求职意向的关系研究，一方面对于大学生良好的职业选择和发展有着重要意义；另一方面雇主品牌形象良好的企业将得益于雇主品牌，而获得较好的社会人力资源从而促使公司发展更上一层楼。
本文旨在研究雇主品牌形象对于大学生求职意向的影响，分析雇主品牌形象的各个因素对于大学生求职时的影响作用，从而一定意义上为企业的招聘和企业形象建立给出一定的具有意义的建议和对策，另一方面，给予刚毕业的迷茫大学生一定的方向指引，由此良好地匹配企业需求和大学生择业，对于社会发展和个人成就以及企业获利来说，是极其有利的事情。
2 理论回顾与研究假设
2.1 国内外雇主品牌形象的理论研究
2.1.1 雇主品牌的内涵
雇主品牌是由多种学科相互交汇形成的综合性概念，近20年来学术界和实践界对雇主品牌都十分关注，并且不同学科的学者们对雇主品牌都提出了各自的相应定义。1990年，这一概念由品牌经理出身、创建了 People in Business咨询公司的英国人西蒙巴洛在一次人力资源专业会议上首次提出，他主张将营销领域的品牌理念融入企业的人力资源管理领域，由此能够更好地将优秀企业的品牌转化成人才市场上招聘的独特优势和吸引人才的窗口，一定意义上成为人力资本市场上的企业名片。展示自身良好的品牌形象，随后吸引良好的从业者，并在此之后不断发展，形成良好企业的长期循环。之后，这一概念在企业界开始流行，并于1996年与蒂姆安博勒在论文中第一次对雇主品牌作出了较为明确的定义：雇主品牌是由雇佣过程所提供的雇主（企业）形象的功能、经济和心理利益的综合体现[1]。殷红春，白彦壮，刘珊（2015）提出了一个定义，即雇主品牌是对于企业内部，能够给员工创造良好的工作场所和情感体验，以此激励和留住员工；对于企业外部，树立良好的雇主形象，以此吸引优秀的潜在雇员[2]。孟跃（2007）认为，雇主品牌是雇主与雇员之间所建立起的情感关系，进而将这种良好的情感关系传播给利益相关者、社会群体和潜在雇员得以感知，以此让他们感受到该企业是最值得期望和尊重的雇主。
本文认为，雇主品牌主要是以即将进入行业的从业人员作为主要的吸引对象，企业依托良好的企业形象和长时间的人力资本市场信誉，一定程度上建立同时期企业招聘的优势，随后企业吸引、激励并留住想要的优秀人才，形成企业新生资源的优先竞争性。雇主品牌的作用不只对于外在从业人员，对于内部员工来说，雇主品牌形象与自身职业发展的契合，将会增加员工的企业认同感。
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