微博营销策略对文化产业的影响以电视综艺节目为例
: 在新媒体经济高速发展的背景下，微博营销逐渐成为我国电视综艺节目最重要的营销手段之一，如何采用恰当的微博营销策略、实现有效的跨媒体营销是电视综艺节目发展的关键和挑战。本文通过对数据资料收集和分析，了解中国电视综艺节目常使用的微博营销策略主要为话题营销和整合营销。并以《向往的生活》节目为例，通过SWOT分析法解析其微博营销策略，研究发现多平台互动营销有利于各个综艺节目共赢，但微博平台各种功能的使用应加以重视；微博平台的成熟化为综艺节目发展带来了机遇，同时综艺节目的繁荣也在一定程度上使竞争加剧。研究认为，我国电视综艺节目应更注重微博内容营销和目标用户的精准定位，从而能够吸引和巩固忠实观众，增强节目竞争力。
目录
摘要 4
关键词 4
Abstract 5
Keyword 5
一、绪论 5
（一）选题背景、实践意义和学术价值 5
1、选题背景 5
2、选题实践意义 5
3、选题学术价值 5
（二）文献综述 5
1.国内研究现状 6
（1）关于文化产业的研究 6
（2）关于新型营销模式与微博平台的研究 6
（3）关于电视综艺节目的研究 6
2.国外研究现状 7
（1）关于市场营销的研究 7
（2）关于SWOT分析的研究 7
（3）关于微博等新媒体平台的研究 7
（三）研究内容 7
（四）研究方法 8
1、文献研究法 8
2、定量研究法 8
3、案例研究法 8
二、电视综艺节目及其微博营销概述 8
（一）电视综艺节目的概述 8
1、文化产业的定义 8
2、电视综艺节目的概念 8
（二）电视综艺节目与微博营销相结合的发展 9
1、微博营销 9
（1）微博的源起与发展 9
（2）微博营销的定义 9
2、电视综艺节目微博营销的发展历程 10
（1）产生阶段 10
（2）发展阶段 10
三、 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
目前我国电视综艺节目微博营销策略 11
1、话题营销 11
（1）积极扮演组织者和参与者的角色 11
（2）把握亮点内容，擅用高温语态 12
2、整合营销 12
（1）官方微博整合节目内容 12
（2）结合明星嘉宾等意见领袖 12
（3）塑造卫视品牌优势，维系平台间互动 13
四、基于SWOT分析法视域下对《向往的生活》微博营销策略的分析 13
（一）优势分析 14
1、大平台依托，多渠道运营 14
（1）与兄弟节目互动营销 14
（2）台网互动升级，首个栏目微博直播 14
2、运营语言亲和，与受众群体互动密切 14
3、多个身份账号共同参与营销 15
（二）劣势分析 15
1、微博话题讨论量较小，营销效果具有断层现象 15
2、与微博等其它平台互动较少 16
（三）机会分析 16
1、微博平台成熟化 16
2、综艺节目热度高，独树一帜更具吸引力 16
（四）威胁分析 16
1、同时段综艺节目扎堆，市场竞争激烈 16
2、来自其它平台的压力 17
五、对我国电视综艺节目微博营销的启示 17
（一）利用热点话题和营销活动吸引有效粉丝 17
（二）提供独特有价值的内容 17
（三）利用大数据精准的定位目标用户 18
致谢 18
参考文献： 18
表3.1 我国热门电视综艺节目微博话题数据统计表 11
表4.1 《向往的生活》第一季收视率 13
图4.2 《向往的生活》官方微博粉丝年龄分布 15
图4.3 《向往的生活》与《奔跑吧》微博热词趋势比较 17
微博营销策略对文化产业发展的影响
———以我国电视综艺节目为例
目录
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摘要 4
关键词 4
Abstract 5
Keyword 5
一、绪论 5
（一）选题背景、实践意义和学术价值 5
1、选题背景 5
2、选题实践意义 5
3、选题学术价值 5
（二）文献综述 5
1.国内研究现状 6
（1）关于文化产业的研究 6
（2）关于新型营销模式与微博平台的研究 6
（3）关于电视综艺节目的研究 6
2.国外研究现状 7
（1）关于市场营销的研究 7
（2）关于SWOT分析的研究 7
（3）关于微博等新媒体平台的研究 7
（三）研究内容 7
（四）研究方法 8
1、文献研究法 8
2、定量研究法 8
3、案例研究法 8
二、电视综艺节目及其微博营销概述 8
（一）电视综艺节目的概述 8
1、文化产业的定义 8
2、电视综艺节目的概念 8
（二）电视综艺节目与微博营销相结合的发展 9
1、微博营销 9
（1）微博的源起与发展 9
（2）微博营销的定义 9
2、电视综艺节目微博营销的发展历程 10
（1）产生阶段 10
（2）发展阶段 10
三、 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
目前我国电视综艺节目微博营销策略 11
1、话题营销 11
（1）积极扮演组织者和参与者的角色 11
（2）把握亮点内容，擅用高温语态 12
2、整合营销 12
（1）官方微博整合节目内容 12
（2）结合明星嘉宾等意见领袖 12
（3）塑造卫视品牌优势，维系平台间互动 13
四、基于SWOT分析法视域下对《向往的生活》微博营销策略的分析 13
（一）优势分析 14
1、大平台依托，多渠道运营 14
（1）与兄弟节目互动营销 14
（2）台网互动升级，首个栏目微博直播 14
2、运营语言亲和，与受众群体互动密切 14
3、多个身份账号共同参与营销 15
（二）劣势分析 15
1、微博话题讨论量较小，营销效果具有断层现象 15
2、与微博等其它平台互动较少 16
（三）机会分析 16
1、微博平台成熟化 16
2、综艺节目热度高，独树一帜更具吸引力 16
（四）威胁分析 16
1、同时段综艺节目扎堆，市场竞争激烈 16
2、来自其它平台的压力 17
五、对我国电视综艺节目微博营销的启示 17
（一）利用热点话题和营销活动吸引有效粉丝 17
（二）提供独特有价值的内容 17
（三）利用大数据精准的定位目标用户 18
致谢 18
参考文献： 18
表3.1 我国热门电视综艺节目微博话题数据统计表 11
表4.1 《向往的生活》第一季收视率 13
图4.2 《向往的生活》官方微博粉丝年龄分布 15
图4.3 《向往的生活》与《奔跑吧》微博热词趋势比较 17
微博营销策略对文化产业发展的影响
———以我国电视综艺节目为例
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