情绪、环境不确定性感知对农民工创业意图的影响风险偏好的中介作用
目 录
1 引言 1
2 文献回顾与假设提出 1
2.1 环境不确定性与风险偏好的关系研究 2
2.2 环境不确定性与积极情绪的关系研究 2
2.3 积极情绪与风险偏好的关系研究 3
2.4 风险偏好与创业意图的关系研究 3
2.5 环境不确定性与创业意图的关系研究 4
2.6 积极情绪与创业意图的关系研究 4
2.7 积极情绪作为中介作用的关系研究 4
2.8 风险偏好作为中介作用的关系研究 5
3 研究设计 6
3.1 数据收集 6
3.2 研究工具 6
3.3 研究方法 6
4 结果检验 7
4.1 样本描述性统计与相关分析 7
4.2 量表的信度与效度分析 8
4.3 验证性因子分析 9
4.4 多元回归分析 10
5 研究结论与建议 13
结 论 15
致 谢 16
参 考 文 献 17
1 引言
农民创业在中国农村社会与经济发展过程中发挥了显著作用。党的十八届五中全会明确提出，我国经济已经进入快速发展时期，关键是要实现发展动力由主要依靠要素投入转向创新驱动，指出大众创业、万众创新增强转型发展新活力。创业活动是最富有挑战性的，其在经济和社会发展中发挥着必不可少的作用。创业能带来市场创新，拉动国民经济水平以及促进发展水平，可以适当地增加就业岗位以及维持就业平衡。在我看来创业虽然是最具有活力和吸引力的活动，但是同时也存在着一定的风险，因此，在创业活动中，我们不仅要识别创业机会， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
也要会适当地规避风险。本文通过探索情绪以及环境不确定性感知对农民工创业意图的影响，以及风险偏好在这个过程中的中介作用，通过实证分析所得出的相关结论，并且综合考虑现实中的各方面因素，目的是希望通过改善情绪以及环境不确定性，提高农民工的创业意图，实现创业成功的可能性，并提出相关建议和意见来规避创业所带来的风险，为我国农民工创业提供必要的理论依据和现实支持。
2 文献回顾与假设提出
环境中的相关特征使得环境中的不确定性加强，比如动态性、复杂性和敌对性。在现代社会中环境的不确定性几乎成为了一种常态。Duncan(1972)把环境理解为农民工创业者在做出重要的决定时，会考虑到的各个影响因素的总和，并且同时将环境不确定划分为动态性和复杂性[1]。叶依广等(2004)将环境不确定性分为了两部分内涵和外延，主要是依据创业的概念以及对创业的分析进行划分的，他们认为创业环境本质上是指社会和政府为农民工创业者提供的一个可以发挥自我价值的公共平台[2]。邓金玉认为，环境不确定性是在对外界创业环境不是很了解的情况下而又必须做出决策，此时决策者很难预测变化的外部环境给创业所带来的不同影响[3]。
风险承担是指企业愿意做出的一种冒险行为，即消耗大量的精力与财力在未来前景并不良好的的事业上[4]。Dess and Lumpkin(2005)在对创业的研究中提出，作为创业型的公司必须积极主动的采取行动，只有这样才有可能得到高额的收益回报，在企业创新的过程中，在对未知的事情做出决策时，无法避免地要承担很大的风险。企业要想获得价值提升，得到丰厚的利益回报，在关键的时候就得抛弃现有的产品和放弃一些目前可能很好的管理策略，这就需要决策者有一种果断的决策手段[5]。康毅，唐小飞，黄兴等学者从企业决策的视角出发，得出结论高度的环境不确定性和行业的竞争性使得企业决策人风险感知能力的增强。而决策者越能感知到风险，企业就越有可能模仿，从而抑制了企业自主性创新的可能[6]。
2.1 环境不确定性与风险偏好的关系研究
农民工创业者的风险偏好决定了其风险承担的程度。相对来说愿意承担高风险的农民工创业者在环境变化较高的情况下更愿意做出高风险的战略决策行为，比如制定行动方案和公司战略，因为他们具有果断地胆识和魄力。农民工创业者的冒险品质只有在环境变化相对较高的情况下才能发挥作用，他们会利用一些机会,迅速做出决定,为公司创造其应有的价值,使得公司得到快速发展。根据相关研究表明企业家在某些情况下是无法及时利用各种商业机会的，并且没有敏锐的洞察力以及开拓进取的创新意识，比如风险意识低的情况下[3]。(Jansen,2005)在研究中指出，在一个高度动态的环境中,比如技术支持、产品需要、消费者偏好和供给的原材料如果变化频繁,那么现存的产品是非常容易被淘汰的。如果一个企业更偏好风险,必然会选择自主创新战略决策模型,以便更能满足环境的动态变化的需要。相反,企业如果模仿创新，那么就会将企业限定在原始路径上,无法满足动态环境的变化,从而企业就越有可能被淘汰[7]。因此，本研究提出：
假设1：环境不确定性能够影响农民工创业者的风险偏好。
2.2 环境不确定性与积极情绪的关系研究
人的情绪是一个非常复杂的概念，由心理、行为以及主观感受组成,周围环境的情感性质决定了与环境相联系的心境与记忆，因此是个人与环境 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
关系中最重要的部分。当个人主动寻求刺激的环境,提高自己的情绪,更轻松和自然,而当个人被特定的环境所刺激时，这时试图解释的不确定性环境是相对紧张的。情绪决定着个人对环境的偏爱与选择，同样环境也影响着个人的情绪。（杨勇涛，张忠秋，林玲，2013）使用了虚拟现实的技术探讨了不同的环境状态对大学生情绪的影响，结果表明了积极和消极的环境对大学生的情绪有不同的影响，一般处在消极环境中的大学生情绪变化较大，对他们的生理激活水平越高[8]。（刘力，陈金成，朴根秀，吴慧，2010）建立了旅游者感知到的购物环境对他们购物行为的直接影响和间接影响的一个模型，他们通过对比分析发现，旅游者们感知到的购物环境对他们购物行为的影响是通过改变他们的购物情绪这一中介变量实现的，因此，旅游者们的购物情绪在这一过程中起到了一部分的中介作用[9]。据此，本研究提出：
假设2：环境不确定性能够影响农民工创业者的积极情绪。
2.3 积极情绪与风险偏好的关系研究
大量的研究已经表明，企业家的情绪对风险决策有重要的影响，比如将两组其他控制变量都相同的被测者处于不同的情绪状态下，得出结论为：当个体处于正面的情绪状态下，他们更倾向于寻求风险，并潜意识里低估自己遇到的风险；当个体处于负面的情绪状态下，他们更倾向于规避风险，并且会觉得自己遇到的风险很大(庄锦英，2003)[10]。刘阿娜（2014）的研究也认为情绪对风险决策的影响存在显著差异，跟庄锦英的研究结论一样[11]。但毕玉芳(2006)的观点与前两者的观点并不一致，她研究发现情绪是可以影响决策者的风险意识的, 并且积极情绪与决策者的风险偏好成负相关关系[12]。那么可以得出，情绪对风险决策都会产生一定的影响，但学者们得出的结论并不一样，其中的原因还需要进一步的研究与探讨。据此，本研究提出：
假设8：环境不确定性能够通过农民工创业者的风险偏好影响其创业意图。
假设9：积极情绪能够通过农民工创业者的风险偏好影响其创业意图。
4.2.2 效度分析
量表的效度可以反映我们发放的问卷是否有效，显示了实际测量结果与预想结果的符合程度，一定程度上体现了问卷的有效性。本文检验问卷的效度的指标是CR和AVE。一般我们认为AVE值大于0.5为可接受的。CR一般认为要在0.7以上为可接受的。如上表2：表中的AVE值明显大于0.5，CR值也都满足0.7以上，表现了量表的收敛效度是较好的。
1 引言 1
2 文献回顾与假设提出 1
2.1 环境不确定性与风险偏好的关系研究 2
2.2 环境不确定性与积极情绪的关系研究 2
2.3 积极情绪与风险偏好的关系研究 3
2.4 风险偏好与创业意图的关系研究 3
2.5 环境不确定性与创业意图的关系研究 4
2.6 积极情绪与创业意图的关系研究 4
2.7 积极情绪作为中介作用的关系研究 4
2.8 风险偏好作为中介作用的关系研究 5
3 研究设计 6
3.1 数据收集 6
3.2 研究工具 6
3.3 研究方法 6
4 结果检验 7
4.1 样本描述性统计与相关分析 7
4.2 量表的信度与效度分析 8
4.3 验证性因子分析 9
4.4 多元回归分析 10
5 研究结论与建议 13
结 论 15
致 谢 16
参 考 文 献 17
1 引言
农民创业在中国农村社会与经济发展过程中发挥了显著作用。党的十八届五中全会明确提出，我国经济已经进入快速发展时期，关键是要实现发展动力由主要依靠要素投入转向创新驱动，指出大众创业、万众创新增强转型发展新活力。创业活动是最富有挑战性的，其在经济和社会发展中发挥着必不可少的作用。创业能带来市场创新，拉动国民经济水平以及促进发展水平，可以适当地增加就业岗位以及维持就业平衡。在我看来创业虽然是最具有活力和吸引力的活动，但是同时也存在着一定的风险，因此，在创业活动中，我们不仅要识别创业机会， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
也要会适当地规避风险。本文通过探索情绪以及环境不确定性感知对农民工创业意图的影响，以及风险偏好在这个过程中的中介作用，通过实证分析所得出的相关结论，并且综合考虑现实中的各方面因素，目的是希望通过改善情绪以及环境不确定性，提高农民工的创业意图，实现创业成功的可能性，并提出相关建议和意见来规避创业所带来的风险，为我国农民工创业提供必要的理论依据和现实支持。
2 文献回顾与假设提出
环境中的相关特征使得环境中的不确定性加强，比如动态性、复杂性和敌对性。在现代社会中环境的不确定性几乎成为了一种常态。Duncan(1972)把环境理解为农民工创业者在做出重要的决定时，会考虑到的各个影响因素的总和，并且同时将环境不确定划分为动态性和复杂性[1]。叶依广等(2004)将环境不确定性分为了两部分内涵和外延，主要是依据创业的概念以及对创业的分析进行划分的，他们认为创业环境本质上是指社会和政府为农民工创业者提供的一个可以发挥自我价值的公共平台[2]。邓金玉认为，环境不确定性是在对外界创业环境不是很了解的情况下而又必须做出决策，此时决策者很难预测变化的外部环境给创业所带来的不同影响[3]。
风险承担是指企业愿意做出的一种冒险行为，即消耗大量的精力与财力在未来前景并不良好的的事业上[4]。Dess and Lumpkin(2005)在对创业的研究中提出，作为创业型的公司必须积极主动的采取行动，只有这样才有可能得到高额的收益回报，在企业创新的过程中，在对未知的事情做出决策时，无法避免地要承担很大的风险。企业要想获得价值提升，得到丰厚的利益回报，在关键的时候就得抛弃现有的产品和放弃一些目前可能很好的管理策略，这就需要决策者有一种果断的决策手段[5]。康毅，唐小飞，黄兴等学者从企业决策的视角出发，得出结论高度的环境不确定性和行业的竞争性使得企业决策人风险感知能力的增强。而决策者越能感知到风险，企业就越有可能模仿，从而抑制了企业自主性创新的可能[6]。
2.1 环境不确定性与风险偏好的关系研究
农民工创业者的风险偏好决定了其风险承担的程度。相对来说愿意承担高风险的农民工创业者在环境变化较高的情况下更愿意做出高风险的战略决策行为，比如制定行动方案和公司战略，因为他们具有果断地胆识和魄力。农民工创业者的冒险品质只有在环境变化相对较高的情况下才能发挥作用，他们会利用一些机会,迅速做出决定,为公司创造其应有的价值,使得公司得到快速发展。根据相关研究表明企业家在某些情况下是无法及时利用各种商业机会的，并且没有敏锐的洞察力以及开拓进取的创新意识，比如风险意识低的情况下[3]。(Jansen,2005)在研究中指出，在一个高度动态的环境中,比如技术支持、产品需要、消费者偏好和供给的原材料如果变化频繁,那么现存的产品是非常容易被淘汰的。如果一个企业更偏好风险,必然会选择自主创新战略决策模型,以便更能满足环境的动态变化的需要。相反,企业如果模仿创新，那么就会将企业限定在原始路径上,无法满足动态环境的变化,从而企业就越有可能被淘汰[7]。因此，本研究提出：
假设1：环境不确定性能够影响农民工创业者的风险偏好。
2.2 环境不确定性与积极情绪的关系研究
人的情绪是一个非常复杂的概念，由心理、行为以及主观感受组成,周围环境的情感性质决定了与环境相联系的心境与记忆，因此是个人与环境 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
关系中最重要的部分。当个人主动寻求刺激的环境,提高自己的情绪,更轻松和自然,而当个人被特定的环境所刺激时，这时试图解释的不确定性环境是相对紧张的。情绪决定着个人对环境的偏爱与选择，同样环境也影响着个人的情绪。（杨勇涛，张忠秋，林玲，2013）使用了虚拟现实的技术探讨了不同的环境状态对大学生情绪的影响，结果表明了积极和消极的环境对大学生的情绪有不同的影响，一般处在消极环境中的大学生情绪变化较大，对他们的生理激活水平越高[8]。（刘力，陈金成，朴根秀，吴慧，2010）建立了旅游者感知到的购物环境对他们购物行为的直接影响和间接影响的一个模型，他们通过对比分析发现，旅游者们感知到的购物环境对他们购物行为的影响是通过改变他们的购物情绪这一中介变量实现的，因此，旅游者们的购物情绪在这一过程中起到了一部分的中介作用[9]。据此，本研究提出：
假设2：环境不确定性能够影响农民工创业者的积极情绪。
2.3 积极情绪与风险偏好的关系研究
大量的研究已经表明，企业家的情绪对风险决策有重要的影响，比如将两组其他控制变量都相同的被测者处于不同的情绪状态下，得出结论为：当个体处于正面的情绪状态下，他们更倾向于寻求风险，并潜意识里低估自己遇到的风险；当个体处于负面的情绪状态下，他们更倾向于规避风险，并且会觉得自己遇到的风险很大(庄锦英，2003)[10]。刘阿娜（2014）的研究也认为情绪对风险决策的影响存在显著差异，跟庄锦英的研究结论一样[11]。但毕玉芳(2006)的观点与前两者的观点并不一致，她研究发现情绪是可以影响决策者的风险意识的, 并且积极情绪与决策者的风险偏好成负相关关系[12]。那么可以得出，情绪对风险决策都会产生一定的影响，但学者们得出的结论并不一样，其中的原因还需要进一步的研究与探讨。据此，本研究提出：
假设8：环境不确定性能够通过农民工创业者的风险偏好影响其创业意图。
假设9：积极情绪能够通过农民工创业者的风险偏好影响其创业意图。
4.2.2 效度分析
量表的效度可以反映我们发放的问卷是否有效，显示了实际测量结果与预想结果的符合程度，一定程度上体现了问卷的有效性。本文检验问卷的效度的指标是CR和AVE。一般我们认为AVE值大于0.5为可接受的。CR一般认为要在0.7以上为可接受的。如上表2：表中的AVE值明显大于0.5，CR值也都满足0.7以上，表现了量表的收敛效度是较好的。
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