网络直播井喷式爆发成因问题及对策研究
本文将从批判的角度，以网络直播为研究对象，全方位地分析其作为一种新兴商业模式在逐渐壮大过程中所面临的一些问题。本文的研究方法主要是文献分析法和案例研究法，首先通过对多个平台做简单的案例分析来分析当前网络直播呈井喷式爆发的原因，接着从研究分析中发现这个现象背后存在着观众和主播素质良莠不齐、内容过度娱乐化、平台造假与广告乱生、内部孱弱的问题。然后通过文献分析法针对这些问题寻求相应的解决策略，并且从政府、平台、主播、观众多角度来提出相应的建议政府制定行业规范、政府打击平台造假、平台打造健康直播生态、加大资本技术投入、提高网络用户素质。
Keywords:Webcast;Problematic; strategy 目录
1.绪论 1
1.1研究背景与研究意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 2
1.2研究思路与研究方法 3
1.2.1研究思路 3
1.2.2 研究方法 3
1.3. 文献综述 3
2. 网络直播的现状分析 6
2.1 网络直播的概念 6
2.2 网络直播的发展历程 6
2.3全民化网络直播的现状 9
2.4.网络直播井喷式爆发的原因分析 11
2.4.1信息技术的发展 11
2.4.2 文化的需求 11
2.4.3 社会投资 12
2.5商业盈利模式分析 12
3.繁荣发展背后的问题 15
3.1观众和主播素质良莠不齐 15
3.2内容过度娱乐化 15
3.3平台造假与广告乱生 15
3.4内部孱弱 16
3.4.1资金不足 16
3.4.2技术投入不足 16
4.问题对策研究 17
4.1政府制定行业规范 17
4.2坚持直播“内容为王” 18
4.3政府打击平台造假 18
4.4加大资本技术投入 19
5.总结 20
参考文献 21
致谢 23
1.绪论
1. *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
1研究背景与研究意义
1.1.1研究背景
自第三次科技革命揭开序幕，各国关注的焦点逐渐转移到了科技创新上，各国开始注重提高科学技术和人才培养，互联网的生态逐渐建立起来。网络直播作为互联网时代下的一个风口，短期内通过风投融资获取了大量的资金，在互联网创业环境宽松的情况下，多个平台纷纷建立起来。
网络直播下只要我们拥有一部可以上网的智能手机，就可以用这个软件来进行直播。在网络直播出现之前，将我们自己的生活呈现在大众面前是非常不容易的，大部分人只能通过文字、视频了解这个世界，而缺少互动性和实效性，网络直播正是挖掘到了这些潜在的需求点，并利用互联网的跨空间的特征，将一个地方正在发生的直播实时转播到另一个地方。而且与过去传统的电视模式不同，网络直播赋予了个人直播的权力，现在我们每一个普通大众都可以通过网络直播自己成为主角，这也让人与人之间的距离更加变短，也让互联网上的内容更加丰富起来。
图表1.1 20162020年中国直播行业市场规模及预测
数据来源：中商产业研究院
图表1.2中国在线直播吧市场用户规模及预测
数据来源：中商产业研究院
根据图表1.1和图表1.2，20162018年，网络直播规模由157.5亿元增长到363.3亿元，预计到2020年增长到630亿元；用户规模从2015年的1.93亿人到2018年的4.52亿人，用户增长率从2016年的60.6%到2018年的15.3%，可以看出自从2015年来用户的规模、直播平台的规模都在不断地扩大。虽然市场规模增长率和用户规模增长率由于人口红利的下降和直播政策的限制有所放缓，但是规模仍然在增大。我国的网络直播行业仍然处于一个大好的发展时期。
1.1.2研究意义
相对于传统的传播媒介，以纸质为代表的报纸为例，在互联网时代下已经受到了重大的冲击，大量的报纸、杂志社纷纷只能变革转战线上。虽然传统媒体在传播的能力上削弱，但在新媒体地猛烈冲击下它自身的优势仍有很强的竞争力，其自身有成熟并且稳定的组织架构，在执行能力力和知名度上仍比新媒体强许多，新媒体还是应该学习传统媒体的组织模式，将其优势与新媒体先进的传播方式有机结合才能让新媒体走地更长远，发展地更好。网络直播所代表的新媒体在互联网时代下已经是不可避免成为一种新潮流，这将会带来营销、文化、经济、思想传播的革新。而且相比于传统媒体，新媒体具有花费少、传播速度时效性更快、传播广度不受时空限制、内容承载更加丰富、受众广的特点。网络直播作为新媒体中的一种独特且成体系的商业模式，具有更接地气、变现直接、操作简单的特性，但与之同时其面临更多复杂性的问题。本文的研究对如何建立一个健康良性的网络直播生态系统具有指导意义，亦希望能对想要了解新媒体传播的人具有一定的帮助。
1.2研究思路与研究方法
1.2.1研究思路
第一部分主要是绪论部分，叙述了本文的研究背景与研究意义、研究思路与方法以及文献综述部分。
第二部分是网络直播的现状。涉及到网络直播的发展历程；对网络直播爆发增长的原因进行分析；其背后商业模式分析。
第三部分是提出网络直播中存在的问题:观众和主播素质良莠不齐、内容过度娱乐化、直平台造假与广告乱生、内部孱弱。
第四部分是针对其中的问题提出相应的建议：政府制定行业规范、政府打击平台造假、平台打造健康直播生态、加大资本技术投入、提高网络用户素质。
第六部分是总结部分。主要是分析本文的创新点和不足点。
1.2.2 研究方法
文献综述法：首先通过知网及图书馆查找网络直播相关的理论研究，并且对文献进行归纳和整理分析，构建出本文的基本结构。并在前人研究的基础上，针对本文进行一定的创新。其次通过互联网分析当下网络直播的现状及存在的新问，并利用相关文献提出相应的解决建议。
案例分析法：主要是通过多个案例揭示网络直播存在的问题。
Keywords:Webcast;Problematic; strategy 目录
1.绪论 1
1.1研究背景与研究意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 2
1.2研究思路与研究方法 3
1.2.1研究思路 3
1.2.2 研究方法 3
1.3. 文献综述 3
2. 网络直播的现状分析 6
2.1 网络直播的概念 6
2.2 网络直播的发展历程 6
2.3全民化网络直播的现状 9
2.4.网络直播井喷式爆发的原因分析 11
2.4.1信息技术的发展 11
2.4.2 文化的需求 11
2.4.3 社会投资 12
2.5商业盈利模式分析 12
3.繁荣发展背后的问题 15
3.1观众和主播素质良莠不齐 15
3.2内容过度娱乐化 15
3.3平台造假与广告乱生 15
3.4内部孱弱 16
3.4.1资金不足 16
3.4.2技术投入不足 16
4.问题对策研究 17
4.1政府制定行业规范 17
4.2坚持直播“内容为王” 18
4.3政府打击平台造假 18
4.4加大资本技术投入 19
5.总结 20
参考文献 21
致谢 23
1.绪论
1. *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
1研究背景与研究意义
1.1.1研究背景
自第三次科技革命揭开序幕，各国关注的焦点逐渐转移到了科技创新上，各国开始注重提高科学技术和人才培养，互联网的生态逐渐建立起来。网络直播作为互联网时代下的一个风口，短期内通过风投融资获取了大量的资金，在互联网创业环境宽松的情况下，多个平台纷纷建立起来。
网络直播下只要我们拥有一部可以上网的智能手机，就可以用这个软件来进行直播。在网络直播出现之前，将我们自己的生活呈现在大众面前是非常不容易的，大部分人只能通过文字、视频了解这个世界，而缺少互动性和实效性，网络直播正是挖掘到了这些潜在的需求点，并利用互联网的跨空间的特征，将一个地方正在发生的直播实时转播到另一个地方。而且与过去传统的电视模式不同，网络直播赋予了个人直播的权力，现在我们每一个普通大众都可以通过网络直播自己成为主角，这也让人与人之间的距离更加变短，也让互联网上的内容更加丰富起来。
图表1.1 20162020年中国直播行业市场规模及预测
数据来源：中商产业研究院
图表1.2中国在线直播吧市场用户规模及预测
数据来源：中商产业研究院
根据图表1.1和图表1.2，20162018年，网络直播规模由157.5亿元增长到363.3亿元，预计到2020年增长到630亿元；用户规模从2015年的1.93亿人到2018年的4.52亿人，用户增长率从2016年的60.6%到2018年的15.3%，可以看出自从2015年来用户的规模、直播平台的规模都在不断地扩大。虽然市场规模增长率和用户规模增长率由于人口红利的下降和直播政策的限制有所放缓，但是规模仍然在增大。我国的网络直播行业仍然处于一个大好的发展时期。
1.1.2研究意义
相对于传统的传播媒介，以纸质为代表的报纸为例，在互联网时代下已经受到了重大的冲击，大量的报纸、杂志社纷纷只能变革转战线上。虽然传统媒体在传播的能力上削弱，但在新媒体地猛烈冲击下它自身的优势仍有很强的竞争力，其自身有成熟并且稳定的组织架构，在执行能力力和知名度上仍比新媒体强许多，新媒体还是应该学习传统媒体的组织模式，将其优势与新媒体先进的传播方式有机结合才能让新媒体走地更长远，发展地更好。网络直播所代表的新媒体在互联网时代下已经是不可避免成为一种新潮流，这将会带来营销、文化、经济、思想传播的革新。而且相比于传统媒体，新媒体具有花费少、传播速度时效性更快、传播广度不受时空限制、内容承载更加丰富、受众广的特点。网络直播作为新媒体中的一种独特且成体系的商业模式，具有更接地气、变现直接、操作简单的特性，但与之同时其面临更多复杂性的问题。本文的研究对如何建立一个健康良性的网络直播生态系统具有指导意义，亦希望能对想要了解新媒体传播的人具有一定的帮助。
1.2研究思路与研究方法
1.2.1研究思路
第一部分主要是绪论部分，叙述了本文的研究背景与研究意义、研究思路与方法以及文献综述部分。
第二部分是网络直播的现状。涉及到网络直播的发展历程；对网络直播爆发增长的原因进行分析；其背后商业模式分析。
第三部分是提出网络直播中存在的问题:观众和主播素质良莠不齐、内容过度娱乐化、直平台造假与广告乱生、内部孱弱。
第四部分是针对其中的问题提出相应的建议：政府制定行业规范、政府打击平台造假、平台打造健康直播生态、加大资本技术投入、提高网络用户素质。
第六部分是总结部分。主要是分析本文的创新点和不足点。
1.2.2 研究方法
文献综述法：首先通过知网及图书馆查找网络直播相关的理论研究，并且对文献进行归纳和整理分析，构建出本文的基本结构。并在前人研究的基础上，针对本文进行一定的创新。其次通过互联网分析当下网络直播的现状及存在的新问，并利用相关文献提出相应的解决建议。
案例分析法：主要是通过多个案例揭示网络直播存在的问题。
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