美图手机在六合区苏宁易购七夕情人节
目 录
一、 公司概况 1
二、 策划目的 1
三、 营销环境分析 1
（一）产品分析 1
（二）市场分析 1
（三）竞争对手分析 2
（四）SWOT分析 2
四、 营销组合策略 3
（一）产品策略 3
（二）价格策略 3
（三）促销策略 4
五、 策划设计及实施 4
（一）活动前期准备 4
（二）活动内容 4
（三）活动流程 4
（四）其他注意事项 5
（五）费用预算 5
（六）预期效果 6
六、 策划控制方案 6
（一）一般控制方案 6
（二）应急方案 6
七、 总结 6
致谢 6
参考文献 7
一、公司概况
美图公司成立于2008年，是中国领先的移动互联网平台公司，围绕着“美”创造了美图秀秀、美颜相机、美拍、美图手机等一系列软硬件产品，让“颜值”文化深入人心。截至2015年7月22日，美图公司移动端产品的用户总数已达到12亿，覆盖了7.5亿台移动设备。
美图公司开始迈向国际化步伐。目前，除了总部厦门外，美图还在北京、上海、深圳、香港、台北、新加坡、洛杉矶、硅谷等建立了分支机构。
2015年7月22日晚，美图公司在北京举办“美图产品发布会”，共发布三款新品，都延续了“美”的基因：让人变美的女性休闲游戏“美美小店”、一秒拍出欧美范的新一代潮流自拍app“潮自拍”以及夜间自拍神器“美图M4”智能手机哆啦A梦特别版。
二、策划目的
在现如今科技迅猛发展的社会中，一个企业，一种产品，如何能够适应环境的发展，随着科技一起进步并且能通过行之有效的营销手段让广大消费者接受。此次策划的目的就是充分利用七夕情人节契机，通过一系列促销活动，让南京广大民众进一步了解美图手机，提升品牌形象，增加人气，吸引客流，提升销售业绩，争取在南京六合地区占有20%的市场份额。
三、营销环境分析
（一）产品分析
美图手机是美图公司自主研发的并主
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一个企业，一种产品，如何能够适应环境的发展，随着科技一起进步并且能通过行之有效的营销手段让广大消费者接受。此次策划的目的就是充分利用七夕情人节契机，通过一系列促销活动，让南京广大民众进一步了解美图手机，提升品牌形象，增加人气，吸引客流，提升销售业绩，争取在南京六合地区占有20%的市场份额。
三、营销环境分析
（一）产品分析
美图手机是美图公司自主研发的并主打自拍的一种安卓智能手机系列。它的主要产品包括美图手机1、美图手机1S、美图手机1C、美图手机2、美图M2智能手机、美图M4智能手机、美图M4s智能手机、美图V4智能手机。
（二）市场分析
美图手机的主打就是一款自拍神器的智能手机，它的市场定位就是喜爱自拍的女性，追求完美的女性消费者，但是在美颜手机市场上，更多女性消费者更青睐于步步高的vivo和oppo手机，因为步步高的这两款手机的好多系列都带有美图的功能，导致美图手机在市场上的占有率并不是很高，美图手机主要还是以美颜著称，而步步高的这两个品牌手机以讨人喜爱的外形和不俗的设计吸引了许多女性消费者的喜爱。
下图反映了美图手机市场占比情况：
图1美图手机市场占比情况
由此可见，美图手机在人们心中还是有一定的分量。
（三）竞争对手分析
美图手机的主要竞争对手是卡西欧手机、OPPO手机和vivo智能手机。这三种款式的手机都是自拍美颜手机，使用手机拍照功能时自带美颜效果。虽然其他两款手机在美颜上做的效果不如美图手机好，但OPPO和vivo手机都是有很大一部分忠实粉丝，而美图手机在知名度方面却不如这两个品牌好，但是在拍照美颜方面和卡西欧还是有的一拼的。
（四） SWOT分析
1.优势：
（1）机身有多种颜色选择，而且M4采用经典双V设计、并采用独特的技术使得这款手机机身看起来像珍珠表面一般润滑有光泽。
（2）这款手机有美颜、亮肤、磨皮等非常具有实用性的功能
（3）美图手机前置配备不管灯，有独特的降噪技术，所以它的夜拍效果跟同类型的产品相比是非常强大的。
（4）相比较同类型的手机而言、这款手机的价格更加的实惠
（5）这款手机使用的是安卓操作系统，该系统应用广泛、拓展性比较强、开发的潜力非常大
（6）此款手机由当红女星Angelababy代言、吸引当下很多年轻人的喜爱和追捧。
2.劣势：
（1）美图手机的待机时间比较短
（2）美图手机不支持三网通，不支持电信卡的使用
（3）美图手机不支持普通的自拍杆，必须适配美图专业的遥控器
（4）美图手机的购买渠道比较单一，目前只在美图官网和苏宁易购售卖。
（5）相比较同类型自拍产品，美图手机的问世时间比较晚，知名度相对而言比较低。
3.机会：
（1）美图手机虽然问世时间不长，知名度较低，但是经过关于美图手机的市场调查来看，有69.23%的人对手机的品牌不太注重而更看中产品本身。
（2）手机将取代PC，因此市场对于智能手机的需求以及要求也会更高。
（3）社会互联网化，据资料统计，92.86%的人都在使用智能手机
（4）国内4G市场迎来新的格局，作为4G智能手机的美图手机的诞生无疑是利用了这个有利的因素。
4.威胁：
（1）智能手机市场竞争激烈。在移动终端领域，苹果、三星占据高端市场，并且不断有新的品牌诞生以及技术日益更新的产品。
（2）手机自主产权不高。美图手机供应商包括索尼、三星、富士康、LG、康宁、富士通。
四、 营销组合策略
（一）产品策略
本次活动主要针对美图V4和美图M4S智能手机普通版和Hello kitty特别版。
美图手机市场定位是为女性量身定制的美人相机。采用扩大产品组合策略，即增加产品组合深度，以
一、 公司概况 1
二、 策划目的 1
三、 营销环境分析 1
（一）产品分析 1
（二）市场分析 1
（三）竞争对手分析 2
（四）SWOT分析 2
四、 营销组合策略 3
（一）产品策略 3
（二）价格策略 3
（三）促销策略 4
五、 策划设计及实施 4
（一）活动前期准备 4
（二）活动内容 4
（三）活动流程 4
（四）其他注意事项 5
（五）费用预算 5
（六）预期效果 6
六、 策划控制方案 6
（一）一般控制方案 6
（二）应急方案 6
七、 总结 6
致谢 6
参考文献 7
一、公司概况
美图公司成立于2008年，是中国领先的移动互联网平台公司，围绕着“美”创造了美图秀秀、美颜相机、美拍、美图手机等一系列软硬件产品，让“颜值”文化深入人心。截至2015年7月22日，美图公司移动端产品的用户总数已达到12亿，覆盖了7.5亿台移动设备。
美图公司开始迈向国际化步伐。目前，除了总部厦门外，美图还在北京、上海、深圳、香港、台北、新加坡、洛杉矶、硅谷等建立了分支机构。
2015年7月22日晚，美图公司在北京举办“美图产品发布会”，共发布三款新品，都延续了“美”的基因：让人变美的女性休闲游戏“美美小店”、一秒拍出欧美范的新一代潮流自拍app“潮自拍”以及夜间自拍神器“美图M4”智能手机哆啦A梦特别版。
二、策划目的
在现如今科技迅猛发展的社会中，一个企业，一种产品，如何能够适应环境的发展，随着科技一起进步并且能通过行之有效的营销手段让广大消费者接受。此次策划的目的就是充分利用七夕情人节契机，通过一系列促销活动，让南京广大民众进一步了解美图手机，提升品牌形象，增加人气，吸引客流，提升销售业绩，争取在南京六合地区占有20%的市场份额。
三、营销环境分析
（一）产品分析
美图手机是美图公司自主研发的并主
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一个企业，一种产品，如何能够适应环境的发展，随着科技一起进步并且能通过行之有效的营销手段让广大消费者接受。此次策划的目的就是充分利用七夕情人节契机，通过一系列促销活动，让南京广大民众进一步了解美图手机，提升品牌形象，增加人气，吸引客流，提升销售业绩，争取在南京六合地区占有20%的市场份额。
三、营销环境分析
（一）产品分析
美图手机是美图公司自主研发的并主打自拍的一种安卓智能手机系列。它的主要产品包括美图手机1、美图手机1S、美图手机1C、美图手机2、美图M2智能手机、美图M4智能手机、美图M4s智能手机、美图V4智能手机。
（二）市场分析
美图手机的主打就是一款自拍神器的智能手机，它的市场定位就是喜爱自拍的女性，追求完美的女性消费者，但是在美颜手机市场上，更多女性消费者更青睐于步步高的vivo和oppo手机，因为步步高的这两款手机的好多系列都带有美图的功能，导致美图手机在市场上的占有率并不是很高，美图手机主要还是以美颜著称，而步步高的这两个品牌手机以讨人喜爱的外形和不俗的设计吸引了许多女性消费者的喜爱。
下图反映了美图手机市场占比情况：
图1美图手机市场占比情况
由此可见，美图手机在人们心中还是有一定的分量。
（三）竞争对手分析
美图手机的主要竞争对手是卡西欧手机、OPPO手机和vivo智能手机。这三种款式的手机都是自拍美颜手机，使用手机拍照功能时自带美颜效果。虽然其他两款手机在美颜上做的效果不如美图手机好，但OPPO和vivo手机都是有很大一部分忠实粉丝，而美图手机在知名度方面却不如这两个品牌好，但是在拍照美颜方面和卡西欧还是有的一拼的。
（四） SWOT分析
1.优势：
（1）机身有多种颜色选择，而且M4采用经典双V设计、并采用独特的技术使得这款手机机身看起来像珍珠表面一般润滑有光泽。
（2）这款手机有美颜、亮肤、磨皮等非常具有实用性的功能
（3）美图手机前置配备不管灯，有独特的降噪技术，所以它的夜拍效果跟同类型的产品相比是非常强大的。
（4）相比较同类型的手机而言、这款手机的价格更加的实惠
（5）这款手机使用的是安卓操作系统，该系统应用广泛、拓展性比较强、开发的潜力非常大
（6）此款手机由当红女星Angelababy代言、吸引当下很多年轻人的喜爱和追捧。
2.劣势：
（1）美图手机的待机时间比较短
（2）美图手机不支持三网通，不支持电信卡的使用
（3）美图手机不支持普通的自拍杆，必须适配美图专业的遥控器
（4）美图手机的购买渠道比较单一，目前只在美图官网和苏宁易购售卖。
（5）相比较同类型自拍产品，美图手机的问世时间比较晚，知名度相对而言比较低。
3.机会：
（1）美图手机虽然问世时间不长，知名度较低，但是经过关于美图手机的市场调查来看，有69.23%的人对手机的品牌不太注重而更看中产品本身。
（2）手机将取代PC，因此市场对于智能手机的需求以及要求也会更高。
（3）社会互联网化，据资料统计，92.86%的人都在使用智能手机
（4）国内4G市场迎来新的格局，作为4G智能手机的美图手机的诞生无疑是利用了这个有利的因素。
4.威胁：
（1）智能手机市场竞争激烈。在移动终端领域，苹果、三星占据高端市场，并且不断有新的品牌诞生以及技术日益更新的产品。
（2）手机自主产权不高。美图手机供应商包括索尼、三星、富士康、LG、康宁、富士通。
四、 营销组合策略
（一）产品策略
本次活动主要针对美图V4和美图M4S智能手机普通版和Hello kitty特别版。
美图手机市场定位是为女性量身定制的美人相机。采用扩大产品组合策略，即增加产品组合深度，以
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