共享经济环境下途歌共享汽车营销策略的研究(附件)【字数：13284】
摘 要随着信息通信技术的不断改革和创新，共享经济得到了迅速的发展，各类共享产品应运而生，其中，共享汽车对提升资源利用率，降低资源使用成本以及缓解交通压力和减少环境污染起到了重要的作用。但是由于共享汽车行业刚刚兴起，还未发展完全，所以仍存在诸多问题。本文以TOGO途歌共享汽车为研究对象，在对TOGO途歌共享汽车的宏观环境分析的基础上，再运用营销策略相关理论对其现状进行分析，通过分析，研究其存在的问题，发现其产品自身价格偏高，产品投放量不足，客户满意度低。继而针对所发现的问题提出相关优化策略，以解决其在发展中遇到的上述问题。最终得出结论，共享汽车在国内是具有发展前景的新型产业，在不断完善优化自身产品以及营销策略的基础下，共享汽车在未来势必会成为人们不可或缺的重要交通工具。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究的目的及意义 1
1.3研究的内容 2
第二章 共享经济和市场营销相关理论 3
2.1相关概念 3
2.2市场营销相关理论 3
第三章 TOGO途歌共享汽车的营销策略分析 5
3.1TOGO途歌共享汽车品牌简介 5
3.2TOGO途歌共享汽车PEST分析 5
3.3TOGO途歌共享汽车SWOT分析 6
3.4TOGO途歌共享汽车营销策略分析 8
第四章 TOGO途歌共享汽车营销策略存在的问题 10
4.1成本过高 10
4.2投放量不足 10
4.3用户体验差 11
4.4车费昂贵 11
第五章 TOGO途歌共享汽车营销策略的对策建议 12
5.1开展真正的汽车共享，鼓励私家车租赁给途歌 12
5.2与政府合作，争取低价车位 12
5.3按使用车频率定制收费 13
5.4加强监管，提高用户质量 13
5.5放缓扩张步伐，稳扎稳打 14
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
绪 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
论
1.1研究背景
十八届五中全会以来，共享经济已经成为我国发展现代互联网产业体系的基本要求，对加快推进基于互联网的商业模式、服务模式、管理模式及供应链、物流链等各类创新具有重要意义。由国家信息中心提供的统计数据可以发现，2016年，中国共享经济的市场交易额约为34521亿元，比2015年上涨了103%，市场规模翻倍，其中交通出行领域的增长率超过100%。预计到 2018 年中国共享经济市场规模将达到 2300亿美元，成为领军力量。在交通出行方面，除了轨道交通、船泊和飞机等大型运输工具还未形成或无法形成有效的共享模式以外，其他交通出行大多数已经开启了共享模式。汽车共享领域也呈现飞速增长的趋势。虽然使用共享汽车出行在中国的发展时间较短，但是其发展速度和规模增长迅猛。2016年，中国使用汽车共享出行的人数已超过3亿人，约62%的用户每周都会使用汽车共享类的软件，培养了稳定的消费习惯。汽车共享出行已经迅速发展到年订单量约18亿单、创造近550万个就业岗位、吸引投资约230亿美元的规模，并仍处于加速发展中，相关数据显示，2018 年汽车共享出行的市场容量有望达到 3800 亿元。 共享出行已经深入经济格局和居民生活，在中国的发展势不可当。
1.2研究的目的及意义
对于共享经济的发展而言，目前的共享经济是机会与挑战并存。虽然，共享经济作为新型的经济发展模式正在成为全球经济发展的热点，并预计将在2025年与传统租赁经济规模相持平，但是，作为新型的经济模式，共享经济正在给我国的社会治理带来不小的挑战。政府在对共享交通工具进行管理时，稍有不慎便会遏制共享交通工具的发展，可若不对其加以限制，又会引发一系列的社会问题，如现在已经爆出的共享单车随意停放事件，以及共享汽车发生损坏的权责划分纠葛。对于共享汽车来说，一方面，在现有的交通基础设施有限、土地资源紧张、相关法律法规还未制定完善的情形下，政府必须根据当今资源环境的承受力，对共享经济作出一定的限制和有效的监管，另一方面，共享汽车作为一种新型的交通工具，既需要合适的社会环境，也需要政府政策的鼓励和扶持，事实上，由于汽车产品的特殊性，能源耗损、环境污染以及城市拥堵是汽车大量发展的三大难题。解决这个问题的根本方法就是限制私人汽车的增长，而共享汽车可以有效地限制私人汽车的过量增长，整合资源，符合我国的可持续发展国情。所以对于共享汽车而言，在政府能够把控的基础下，比较容易得到政策上的支持，这对于共享汽车行业，是一个优势点。
所以，在共享经济环境下发展的共享汽车行业，更需要时刻关注市场需求和政府政策动向来随时制定相应的营销策略。本文就将基于TOGO途歌共享汽车品牌，对共享汽车的发展现状进行研究并对共享汽车的未来发展趋势进行分析，指出现行共享汽车发展中存在的问题，并提出有效的解决方法与相应的合理建议，促使共享汽车的合理发展。为国内相关共享汽车企业的营销策略以及政府的政策制定提供参考意见。
1.3研究的内容
本文主要从六大章节入手，以TOGO途歌共享汽车品牌为研究对象，通过理论研究，数据分析，PEST分析法，SWOT分析以及4P理论，对其现有问题进行分析研究，提出优化方案。
第一章为绪论。主要介绍了本文的研究背景，指出了研究的目的及意义。阐述概括了本文的研究内容及整体研究思路。
第二章为共享经济和市场营销相关理论。介绍了本文中涉及的共享经济概念，以及在分析共享汽车发展现状时所需要运用的相关方法及理论，主要为SWOT分析法，4P理论、PEST分析法。对这些方法进行大致介绍，为下文的分析研究奠定理论基础。
第三章为TOGO途歌共享汽车的营销策略分析。首先进行品牌介绍。然后对其现状进行阐述。最后根据上文介绍的相关方法，分别对TOGO途歌共享汽车进行分析，并汇总，找出相应的问题。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究的目的及意义 1
1.3研究的内容 2
第二章 共享经济和市场营销相关理论 3
2.1相关概念 3
2.2市场营销相关理论 3
第三章 TOGO途歌共享汽车的营销策略分析 5
3.1TOGO途歌共享汽车品牌简介 5
3.2TOGO途歌共享汽车PEST分析 5
3.3TOGO途歌共享汽车SWOT分析 6
3.4TOGO途歌共享汽车营销策略分析 8
第四章 TOGO途歌共享汽车营销策略存在的问题 10
4.1成本过高 10
4.2投放量不足 10
4.3用户体验差 11
4.4车费昂贵 11
第五章 TOGO途歌共享汽车营销策略的对策建议 12
5.1开展真正的汽车共享，鼓励私家车租赁给途歌 12
5.2与政府合作，争取低价车位 12
5.3按使用车频率定制收费 13
5.4加强监管，提高用户质量 13
5.5放缓扩张步伐，稳扎稳打 14
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
绪 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
论
1.1研究背景
十八届五中全会以来，共享经济已经成为我国发展现代互联网产业体系的基本要求，对加快推进基于互联网的商业模式、服务模式、管理模式及供应链、物流链等各类创新具有重要意义。由国家信息中心提供的统计数据可以发现，2016年，中国共享经济的市场交易额约为34521亿元，比2015年上涨了103%，市场规模翻倍，其中交通出行领域的增长率超过100%。预计到 2018 年中国共享经济市场规模将达到 2300亿美元，成为领军力量。在交通出行方面，除了轨道交通、船泊和飞机等大型运输工具还未形成或无法形成有效的共享模式以外，其他交通出行大多数已经开启了共享模式。汽车共享领域也呈现飞速增长的趋势。虽然使用共享汽车出行在中国的发展时间较短，但是其发展速度和规模增长迅猛。2016年，中国使用汽车共享出行的人数已超过3亿人，约62%的用户每周都会使用汽车共享类的软件，培养了稳定的消费习惯。汽车共享出行已经迅速发展到年订单量约18亿单、创造近550万个就业岗位、吸引投资约230亿美元的规模，并仍处于加速发展中，相关数据显示，2018 年汽车共享出行的市场容量有望达到 3800 亿元。 共享出行已经深入经济格局和居民生活，在中国的发展势不可当。
1.2研究的目的及意义
对于共享经济的发展而言，目前的共享经济是机会与挑战并存。虽然，共享经济作为新型的经济发展模式正在成为全球经济发展的热点，并预计将在2025年与传统租赁经济规模相持平，但是，作为新型的经济模式，共享经济正在给我国的社会治理带来不小的挑战。政府在对共享交通工具进行管理时，稍有不慎便会遏制共享交通工具的发展，可若不对其加以限制，又会引发一系列的社会问题，如现在已经爆出的共享单车随意停放事件，以及共享汽车发生损坏的权责划分纠葛。对于共享汽车来说，一方面，在现有的交通基础设施有限、土地资源紧张、相关法律法规还未制定完善的情形下，政府必须根据当今资源环境的承受力，对共享经济作出一定的限制和有效的监管，另一方面，共享汽车作为一种新型的交通工具，既需要合适的社会环境，也需要政府政策的鼓励和扶持，事实上，由于汽车产品的特殊性，能源耗损、环境污染以及城市拥堵是汽车大量发展的三大难题。解决这个问题的根本方法就是限制私人汽车的增长，而共享汽车可以有效地限制私人汽车的过量增长，整合资源，符合我国的可持续发展国情。所以对于共享汽车而言，在政府能够把控的基础下，比较容易得到政策上的支持，这对于共享汽车行业，是一个优势点。
所以，在共享经济环境下发展的共享汽车行业，更需要时刻关注市场需求和政府政策动向来随时制定相应的营销策略。本文就将基于TOGO途歌共享汽车品牌，对共享汽车的发展现状进行研究并对共享汽车的未来发展趋势进行分析，指出现行共享汽车发展中存在的问题，并提出有效的解决方法与相应的合理建议，促使共享汽车的合理发展。为国内相关共享汽车企业的营销策略以及政府的政策制定提供参考意见。
1.3研究的内容
本文主要从六大章节入手，以TOGO途歌共享汽车品牌为研究对象，通过理论研究，数据分析，PEST分析法，SWOT分析以及4P理论，对其现有问题进行分析研究，提出优化方案。
第一章为绪论。主要介绍了本文的研究背景，指出了研究的目的及意义。阐述概括了本文的研究内容及整体研究思路。
第二章为共享经济和市场营销相关理论。介绍了本文中涉及的共享经济概念，以及在分析共享汽车发展现状时所需要运用的相关方法及理论，主要为SWOT分析法，4P理论、PEST分析法。对这些方法进行大致介绍，为下文的分析研究奠定理论基础。
第三章为TOGO途歌共享汽车的营销策略分析。首先进行品牌介绍。然后对其现状进行阐述。最后根据上文介绍的相关方法，分别对TOGO途歌共享汽车进行分析，并汇总，找出相应的问题。
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