博弈论的中国视频网站营销机制研究
目 录
一、绪论 1
（一）研究背景 1
（二）研究意义 1
（三）研究方法与手段 2
（四）论文研究框架 2
二、相关概念及研究现状 3
（一）概念解析 3
（二）文献综述 3
三、我国视频网站的营销机制分析 3
（一）版权竞争 4
（二）内容创新 7
（三）技术升级 7
（四）盈利模式 8
四、我国视频网站营销机制的博弈论分析 9
（一）基于版权竞争的博弈分析 9
（二）基于内容创新和技术升级的博弈分析 10
（三）基于盈利模式的博弈分析 11
五、结论与建议 11
参考文献 13
致 谢 14
一、绪论
（一）研究背景
随着国民经济的发展，中国网络视频市场规模不断扩大，并一直保持较快的增长趋势，视频网站仍然是一个具有潜力和一定实力的经济体。随着移动技术的发展，视频用户开启了新的消费方式，随之而来的是视频网站新的经营模式和营销策略的多元化发展。不仅如此，同样为视频网站的发展提供支持的还有国家政策，如国家“十三五”发展规划中提出坚持创新驱动的战略，以“互联网+”激活产业发展原动力，并坚持文化产业成为国民经济支柱性产业的发展目标，由此，具有“互联网”和“文化媒体”双重属性的视频网站行业将获得更好的机会。在此基础上，相关部门的重视和相关条例规范的日趋完善，不仅缓解了版权问题而且制约了不健康视频的传播，让视频网站得以健康有序的发展。
在大背景良好的情况下，我国视频网站行业自身也正积极地把握机会。从其自身特点来说，视频网站具有典型的媒体属性，具有信息传播、文化传承、娱乐分享、沟通互动等作用，是当下流行的网络媒体之一，对受众具有广泛的影响。就其发展历程来说，中国视频网站起步晚，发展快，同质网站发展集中，在短时间内形成强烈竞争局面，而后随着行业的发展和磨合，形成了基本的竞争格局。就行业未来发展来说，在日趋激烈的竞争环境下，通过资源整合扩大竞争硬实力，通过创新手段扩大竞争软实力是移动互联网下视频网站发展的必经之路。
基于以上背景
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
有信息传播、文化传承、娱乐分享、沟通互动等作用，是当下流行的网络媒体之一，对受众具有广泛的影响。就其发展历程来说，中国视频网站起步晚，发展快，同质网站发展集中，在短时间内形成强烈竞争局面，而后随着行业的发展和磨合，形成了基本的竞争格局。就行业未来发展来说，在日趋激烈的竞争环境下，通过资源整合扩大竞争硬实力，通过创新手段扩大竞争软实力是移动互联网下视频网站发展的必经之路。
基于以上背景信息，可以看出，我国视频网站行业进入了一个新的发展契机，而各个视频网站也需要一个新的发展思路供其在此次竞争中获得成功。本文以我国频网站行业发展过程中经历的不同历史时期为基础，分析了其在版权竞争、内容创新、技术升级、盈利模式等方面进行的关于销售机制的改革和创新。并通过博弈论的相关原理对形成该营销机制的原因进行分析验证，从而论述现阶段中国视频网站营销机制存在的必要性，并为本行业今后的发展提供具有指导性的建议。
（二）研究意义
1.理论意义
本研究运用博弈论的相关原理，对中国视频网站的营销机制进行分析验证，并在此基础上对行业的发展提出自己的建议。不仅能够丰富学者对该行业的研究，为学术界更深入的探讨此问题提供理论基础；而且为国家相关政策及战略的提出提供理论上的借鉴和依据。
2.实践意义
现阶段，中国视频网站的发展风生水起，越来越多的营销手段进入人们的视野，不仅赢得了消费者的关注，也为企业带来了可观的收益。本研究通过对背景的分析，看出其发展机会和发展挑战；通过对其营销手段的分类总结，得到其主要的发展策略，并运用博弈论的相关原理进行验证，得出现阶段营销机制的合理性；通过对全文的分析与总结，得出具有广泛影响性的行业发展建议。
（三）研究方法与手段
本课题主要采用博弈论分析法。文中对我国视频网站的主要营销机制进行了分析，在此基础上总结出版权竞争、内容创新、技术升级、盈利模式等四个方面的营销手段。然后通过博弈论相关理论，如囚徒困境、智猪博弈以及海滩占位等模型对上述四个方面的营销手段进行分析，通过博弈收益矩阵获得最优策略，以此对我国视频网站现行的营销策略问题进行分析验证，通过科学的解释论证其合理性，为行业发展指明方向。
（四）论文研究框架
本课题主要是研究视频网站的营销机制，并用博弈论的有关原理分析其原因，并在此基础上提出相应的建议。主要分为以下几个章节：
第一章：绪论。介绍研究背景、意义以及方法手段。
第二章：相关概念及文献综述。整理本课题所涉及的相关概念，如博弈论、视频网站以及营销机制等。然后，对相关文献所体现的观点进行总结，阐述本课题的核心要点。
第三章：我国视频网站营销模式现状分析。从版权竞争、内容创新、技术升级以及盈利模式等四个方面对我国视频网站现行的营销手段进行了分类总结，进而对我国视频网站营销模式的现状进行了分析。
第四章：我国视频网站营销机制的博弈分析。运用囚徒困境、智猪博弈、海滩占位等博弈模型对视频网站的营销机制进行分析，帮助其理清行业发展动向，认清市场竞争环境，明确行业未来发展的趋势。
第五章：结论建议。通过对行业营销模式现状的总结以及通过博弈论对其原因的分析，得出针对其行业的切实可行的建议。
图 1 论文研究框架
二、相关概念及研究现状
（一）概念解析
1.视频网站
指以一定技术手段作为支持，使用户通过互联网观看、分享视频作品的网络平台。现在的视频网站具有典型的媒体属性，具有信息传播、文化传承、娱乐分享、沟通互动等作用，是当下流行的网络媒体之一。
2.营销机制
指人们在市场营销过程中应用的不同方法和手段。本文根据现阶段视频网站的行业特点，通过版权竞争、内容创新、技术
一、绪论 1
（一）研究背景 1
（二）研究意义 1
（三）研究方法与手段 2
（四）论文研究框架 2
二、相关概念及研究现状 3
（一）概念解析 3
（二）文献综述 3
三、我国视频网站的营销机制分析 3
（一）版权竞争 4
（二）内容创新 7
（三）技术升级 7
（四）盈利模式 8
四、我国视频网站营销机制的博弈论分析 9
（一）基于版权竞争的博弈分析 9
（二）基于内容创新和技术升级的博弈分析 10
（三）基于盈利模式的博弈分析 11
五、结论与建议 11
参考文献 13
致 谢 14
一、绪论
（一）研究背景
随着国民经济的发展，中国网络视频市场规模不断扩大，并一直保持较快的增长趋势，视频网站仍然是一个具有潜力和一定实力的经济体。随着移动技术的发展，视频用户开启了新的消费方式，随之而来的是视频网站新的经营模式和营销策略的多元化发展。不仅如此，同样为视频网站的发展提供支持的还有国家政策，如国家“十三五”发展规划中提出坚持创新驱动的战略，以“互联网+”激活产业发展原动力，并坚持文化产业成为国民经济支柱性产业的发展目标，由此，具有“互联网”和“文化媒体”双重属性的视频网站行业将获得更好的机会。在此基础上，相关部门的重视和相关条例规范的日趋完善，不仅缓解了版权问题而且制约了不健康视频的传播，让视频网站得以健康有序的发展。
在大背景良好的情况下，我国视频网站行业自身也正积极地把握机会。从其自身特点来说，视频网站具有典型的媒体属性，具有信息传播、文化传承、娱乐分享、沟通互动等作用，是当下流行的网络媒体之一，对受众具有广泛的影响。就其发展历程来说，中国视频网站起步晚，发展快，同质网站发展集中，在短时间内形成强烈竞争局面，而后随着行业的发展和磨合，形成了基本的竞争格局。就行业未来发展来说，在日趋激烈的竞争环境下，通过资源整合扩大竞争硬实力，通过创新手段扩大竞争软实力是移动互联网下视频网站发展的必经之路。
基于以上背景
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
有信息传播、文化传承、娱乐分享、沟通互动等作用，是当下流行的网络媒体之一，对受众具有广泛的影响。就其发展历程来说，中国视频网站起步晚，发展快，同质网站发展集中，在短时间内形成强烈竞争局面，而后随着行业的发展和磨合，形成了基本的竞争格局。就行业未来发展来说，在日趋激烈的竞争环境下，通过资源整合扩大竞争硬实力，通过创新手段扩大竞争软实力是移动互联网下视频网站发展的必经之路。
基于以上背景信息，可以看出，我国视频网站行业进入了一个新的发展契机，而各个视频网站也需要一个新的发展思路供其在此次竞争中获得成功。本文以我国频网站行业发展过程中经历的不同历史时期为基础，分析了其在版权竞争、内容创新、技术升级、盈利模式等方面进行的关于销售机制的改革和创新。并通过博弈论的相关原理对形成该营销机制的原因进行分析验证，从而论述现阶段中国视频网站营销机制存在的必要性，并为本行业今后的发展提供具有指导性的建议。
（二）研究意义
1.理论意义
本研究运用博弈论的相关原理，对中国视频网站的营销机制进行分析验证，并在此基础上对行业的发展提出自己的建议。不仅能够丰富学者对该行业的研究，为学术界更深入的探讨此问题提供理论基础；而且为国家相关政策及战略的提出提供理论上的借鉴和依据。
2.实践意义
现阶段，中国视频网站的发展风生水起，越来越多的营销手段进入人们的视野，不仅赢得了消费者的关注，也为企业带来了可观的收益。本研究通过对背景的分析，看出其发展机会和发展挑战；通过对其营销手段的分类总结，得到其主要的发展策略，并运用博弈论的相关原理进行验证，得出现阶段营销机制的合理性；通过对全文的分析与总结，得出具有广泛影响性的行业发展建议。
（三）研究方法与手段
本课题主要采用博弈论分析法。文中对我国视频网站的主要营销机制进行了分析，在此基础上总结出版权竞争、内容创新、技术升级、盈利模式等四个方面的营销手段。然后通过博弈论相关理论，如囚徒困境、智猪博弈以及海滩占位等模型对上述四个方面的营销手段进行分析，通过博弈收益矩阵获得最优策略，以此对我国视频网站现行的营销策略问题进行分析验证，通过科学的解释论证其合理性，为行业发展指明方向。
（四）论文研究框架
本课题主要是研究视频网站的营销机制，并用博弈论的有关原理分析其原因，并在此基础上提出相应的建议。主要分为以下几个章节：
第一章：绪论。介绍研究背景、意义以及方法手段。
第二章：相关概念及文献综述。整理本课题所涉及的相关概念，如博弈论、视频网站以及营销机制等。然后，对相关文献所体现的观点进行总结，阐述本课题的核心要点。
第三章：我国视频网站营销模式现状分析。从版权竞争、内容创新、技术升级以及盈利模式等四个方面对我国视频网站现行的营销手段进行了分类总结，进而对我国视频网站营销模式的现状进行了分析。
第四章：我国视频网站营销机制的博弈分析。运用囚徒困境、智猪博弈、海滩占位等博弈模型对视频网站的营销机制进行分析，帮助其理清行业发展动向，认清市场竞争环境，明确行业未来发展的趋势。
第五章：结论建议。通过对行业营销模式现状的总结以及通过博弈论对其原因的分析，得出针对其行业的切实可行的建议。
图 1 论文研究框架
二、相关概念及研究现状
（一）概念解析
1.视频网站
指以一定技术手段作为支持，使用户通过互联网观看、分享视频作品的网络平台。现在的视频网站具有典型的媒体属性，具有信息传播、文化传承、娱乐分享、沟通互动等作用，是当下流行的网络媒体之一。
2.营销机制
指人们在市场营销过程中应用的不同方法和手段。本文根据现阶段视频网站的行业特点，通过版权竞争、内容创新、技术
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/scyx/1752.html
