温岭石塘镇乡村旅游发展研究(附件)【字数：16821】
摘 要旅游诞生于人们精神世界的需求。近年来，随着经济水平持续稳定增长，人们在快节奏生活压力下，“慢生活”、“健康生活”等新的理念出现。而国家重视缩小城乡差距，大力扶持新农村建设，于是“美丽乡村”“特色古镇”等乡村文化旅游纷纷涌现。位于我国东部沿海地区的石塘，也开始了以“渔”为发展，将“渔文化”与旅游业相结合的特色旅游。本文通过文献分析法、问卷分析法、个人访谈法对石塘乡村文化旅游分析发现石塘发展中有基础设施不完备、缺少特色项目、景点分散，缺乏凝聚力、宣传力度低，传播范围有限等问题，针对相关的问题提出了关于完善基础，增加娱乐、文化相融，特色相随、加强联系，增加凝聚、加大宣传，形成品牌等对策，对石塘的乡村文化旅游进一步发展具有现实指导意义。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 2
第二章 温岭石塘镇旅游的现状分析 3
2.1温岭石塘镇概况 3
2.2温岭石塘镇旅游现状 3
第三章 温岭石塘镇旅游发展面临的问题 9
3.1基础设施不完备 9
3.2缺少特色项目 11
3.3景点分散，缺乏集聚力 12
3.4宣传力度低，传播范围有限 13
第四章 温岭石塘镇旅游发展的战略对策 14
4.1完善基础，增加娱乐 16
4.2文化相融，特色相随 17
4.3加强联系，加强凝聚 19
4.4完善宣传，形成口碑 20
第五章 结论 21
致谢 22
参考文献 23
附录 24
第一章 绪论
1.1研究背景
关于旅游一词，生活在现代社会的我们并不陌生，甚至相当熟悉，因为很少有人没有经历过旅游，旅游因需求而诞生。而随着社会的发展，旅游也被细分成更多的种类，更大的满足人们的需求。在马斯洛需求理论中，人体所需要的最基础的是生理需求，比如食物、水、呼吸所需要的空气等，在这之后就是安全需求、归属需求、尊重需求以及顶层的自我实现[]。而对于旅游来说，消费者的旅游动机的产生来自于自我实现的需求。 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
乡村旅游最早出现在工业革命以后，在20世纪80年代之后出现更现代化的乡村旅游。现代乡村旅游不同于传统的以回家为目的，以满足归属需求的传统乡村旅游，现代乡村旅游更多的是为了满足消费者自我实现的需求。乡村旅游是指依托于乡村这个空间环境，以与城市不同的风景风光、民俗风情、生产生活、住房建筑为对象，满足游客观光、休闲、学习、体验、娱乐、购物等需求的一种旅游活动。2015年中央一号文件提出，要积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值。同年5月19日，国务院副总理汪洋强调，乡村旅游是基层和群众的创造，旅游扶贫是贫困地区扶贫攻坚的有效方式，是贫困群众脱贫致富的重要渠道。2016年中央一号文件进一步强调，大力发展休闲农业和乡村旅游，强化规划引导，采取以奖代补、先建后补、财政贴息、设立产业投资基金等方式扶持休闲农业与乡村旅游业发展。
伴随着中央的各种扶持以及人们对于乡村文化旅游的猎奇心理，近来美丽乡村、特色小镇的热潮更新迭起。而位于我国东部沿海地区的沿海村镇，也开始了以“渔”为发展，将“渔文化”与旅游业相结合的特色旅游，比如“渔家乐”、“民宿”等。但是在中国漫长的海岸线上，有太多的沿海村镇，无差别性的开发，趋于同质化的现象越发普遍。单薄的渔文化并不会成为持久的旅游资源。由此，如何对沿海村镇的旅游资源进一步开发，使之成为持久不消的热点并不断传承下去变成新的问题。
1.2研究意义
近年来，国家对于旅游业的发展更加重视，而且也越发重视旅游业发展过程中的改革。而乡村文化旅游作为国内旅游业的重要组成部分，预计收入也在不断增长中。根据相关数据可知，2015年全国休闲农业和乡村旅游接待游客超过22亿人次，营业收入超过4400亿元，占国内旅游收入的12.83%；2016年乡村旅游收入超过5700亿元，占比升至14.42%。而且自2014年起，国家颁布了一系列扶持乡村旅游发展改革的政策，加快农村发展，缩小城乡差距，同时扩展旅游空间。
温岭石塘镇抓住机遇，也开始了与旅游相关的产业，以自身沿海地区的优势，发展以“渔”为中心的农家乐，但是在石塘镇旅游产业发展中，仍旧存在较大的问题。本文中将从乡村文化与旅游结合角度出发，通过对温岭石塘镇旅游现状的分析，探讨温岭石塘镇乡村文化旅游持续发展存在的问题，就其目前发展中存在的问题进行总结，并就提出的问题提出相关的建议，以促进当地旅游业的发展，从而带动当地的经济发展，提升居民的生活水平，宣传其传统民俗文化并传承下去。
1.3研究方法
文献分析法
本次论文写作之前主要查阅了乡村文化旅游的文章、现有的关于温岭石塘旅游的论文以及对石塘民俗文化的相关记载等，了解了乡村旅游的概念及发展历史，对石塘的旅游发展有基础的印象。针对现有文献中提出的问题及建议进行分析，结合石塘旅游发展的现状，提出了现有的问题及相应的对策。
问卷分析法
本次问卷调查主要来源于网上问卷填写，问卷总发放量为109份，回收量为109份，有效回收率为100%；填写问卷区域主要为江苏省、浙江省地区，少数其他省份。在所得到的样本中，江苏区域占41.12%，浙江区域占18.69%，其他区域占40.19%。男女比例约为3:8，年龄结构以1850岁为主，约占样本总量的98.13%。石塘乡村文化旅游的客户群体主要集中在浙江省内及江苏、上海等附近地区，本次调查的对象以主要以浙江省、江苏省为主。
个人访谈法
本次访谈主要是通过网上咨询、电话访问两种形式进行，访谈对象主要选取为经历过乡村旅游的游客、去过石塘旅游的游客及当地的导游。在访谈中发现，访谈对象对于乡村文化旅游存在较高的期待，主要是为了当地的美景、美食、特殊民俗等，但是到达之后和理想存在一些差距，主要为以下几点：一是当地风景美好，但整体卫生、基础设施条件较差；二是娱乐活动较少，除曙光园、沙滩等，没有特色项目；三是未真正接触过当地的民俗节目，只是观赏了下相关的后山民俗村；四是来石塘旅游，多数是通过网上了解或亲朋好友介绍。
第二章 温岭石塘镇旅游的现状分析
2.1温岭石塘镇概况
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 2
第二章 温岭石塘镇旅游的现状分析 3
2.1温岭石塘镇概况 3
2.2温岭石塘镇旅游现状 3
第三章 温岭石塘镇旅游发展面临的问题 9
3.1基础设施不完备 9
3.2缺少特色项目 11
3.3景点分散，缺乏集聚力 12
3.4宣传力度低，传播范围有限 13
第四章 温岭石塘镇旅游发展的战略对策 14
4.1完善基础，增加娱乐 16
4.2文化相融，特色相随 17
4.3加强联系，加强凝聚 19
4.4完善宣传，形成口碑 20
第五章 结论 21
致谢 22
参考文献 23
附录 24
第一章 绪论
1.1研究背景
关于旅游一词，生活在现代社会的我们并不陌生，甚至相当熟悉，因为很少有人没有经历过旅游，旅游因需求而诞生。而随着社会的发展，旅游也被细分成更多的种类，更大的满足人们的需求。在马斯洛需求理论中，人体所需要的最基础的是生理需求，比如食物、水、呼吸所需要的空气等，在这之后就是安全需求、归属需求、尊重需求以及顶层的自我实现[]。而对于旅游来说，消费者的旅游动机的产生来自于自我实现的需求。 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
乡村旅游最早出现在工业革命以后，在20世纪80年代之后出现更现代化的乡村旅游。现代乡村旅游不同于传统的以回家为目的，以满足归属需求的传统乡村旅游，现代乡村旅游更多的是为了满足消费者自我实现的需求。乡村旅游是指依托于乡村这个空间环境，以与城市不同的风景风光、民俗风情、生产生活、住房建筑为对象，满足游客观光、休闲、学习、体验、娱乐、购物等需求的一种旅游活动。2015年中央一号文件提出，要积极开发农业多种功能，挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值。同年5月19日，国务院副总理汪洋强调，乡村旅游是基层和群众的创造，旅游扶贫是贫困地区扶贫攻坚的有效方式，是贫困群众脱贫致富的重要渠道。2016年中央一号文件进一步强调，大力发展休闲农业和乡村旅游，强化规划引导，采取以奖代补、先建后补、财政贴息、设立产业投资基金等方式扶持休闲农业与乡村旅游业发展。
伴随着中央的各种扶持以及人们对于乡村文化旅游的猎奇心理，近来美丽乡村、特色小镇的热潮更新迭起。而位于我国东部沿海地区的沿海村镇，也开始了以“渔”为发展，将“渔文化”与旅游业相结合的特色旅游，比如“渔家乐”、“民宿”等。但是在中国漫长的海岸线上，有太多的沿海村镇，无差别性的开发，趋于同质化的现象越发普遍。单薄的渔文化并不会成为持久的旅游资源。由此，如何对沿海村镇的旅游资源进一步开发，使之成为持久不消的热点并不断传承下去变成新的问题。
1.2研究意义
近年来，国家对于旅游业的发展更加重视，而且也越发重视旅游业发展过程中的改革。而乡村文化旅游作为国内旅游业的重要组成部分，预计收入也在不断增长中。根据相关数据可知，2015年全国休闲农业和乡村旅游接待游客超过22亿人次，营业收入超过4400亿元，占国内旅游收入的12.83%；2016年乡村旅游收入超过5700亿元，占比升至14.42%。而且自2014年起，国家颁布了一系列扶持乡村旅游发展改革的政策，加快农村发展，缩小城乡差距，同时扩展旅游空间。
温岭石塘镇抓住机遇，也开始了与旅游相关的产业，以自身沿海地区的优势，发展以“渔”为中心的农家乐，但是在石塘镇旅游产业发展中，仍旧存在较大的问题。本文中将从乡村文化与旅游结合角度出发，通过对温岭石塘镇旅游现状的分析，探讨温岭石塘镇乡村文化旅游持续发展存在的问题，就其目前发展中存在的问题进行总结，并就提出的问题提出相关的建议，以促进当地旅游业的发展，从而带动当地的经济发展，提升居民的生活水平，宣传其传统民俗文化并传承下去。
1.3研究方法
文献分析法
本次论文写作之前主要查阅了乡村文化旅游的文章、现有的关于温岭石塘旅游的论文以及对石塘民俗文化的相关记载等，了解了乡村旅游的概念及发展历史，对石塘的旅游发展有基础的印象。针对现有文献中提出的问题及建议进行分析，结合石塘旅游发展的现状，提出了现有的问题及相应的对策。
问卷分析法
本次问卷调查主要来源于网上问卷填写，问卷总发放量为109份，回收量为109份，有效回收率为100%；填写问卷区域主要为江苏省、浙江省地区，少数其他省份。在所得到的样本中，江苏区域占41.12%，浙江区域占18.69%，其他区域占40.19%。男女比例约为3:8，年龄结构以1850岁为主，约占样本总量的98.13%。石塘乡村文化旅游的客户群体主要集中在浙江省内及江苏、上海等附近地区，本次调查的对象以主要以浙江省、江苏省为主。
个人访谈法
本次访谈主要是通过网上咨询、电话访问两种形式进行，访谈对象主要选取为经历过乡村旅游的游客、去过石塘旅游的游客及当地的导游。在访谈中发现，访谈对象对于乡村文化旅游存在较高的期待，主要是为了当地的美景、美食、特殊民俗等，但是到达之后和理想存在一些差距，主要为以下几点：一是当地风景美好，但整体卫生、基础设施条件较差；二是娱乐活动较少，除曙光园、沙滩等，没有特色项目；三是未真正接触过当地的民俗节目，只是观赏了下相关的后山民俗村；四是来石塘旅游，多数是通过网上了解或亲朋好友介绍。
第二章 温岭石塘镇旅游的现状分析
2.1温岭石塘镇概况
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