商业化对古镇旅游的影响以周庄为例(附件)【字数：6681】
近些年来，随着国民经济水平的提升，越来越多的人走出家门，通过旅游的方式增长见闻、放松身心。古镇不仅拥有悠久的历史文化，且具有鲜明的小镇特色，而古镇游也是我国特色的旅游形式之一，在大众旅游中十分受欢迎。为了更好的发展古镇旅游，一些古镇被过度的商业化开发，这对于古镇旅游的发展来说究竟是好是坏？本文以周庄古镇为例，分析了商业化对古镇旅游的影响。先介绍了周庄古镇的旅游资源与发展情况，再结合利与弊，分析了商业化对周庄古镇旅游业发展的影响。最后，针对古镇商业化开展的具体情况，提出了降低商业化对周庄古镇旅游业发展不利影响的对策，希望更好的促进周庄古镇旅游业的发展。
目录
引言 5
一、周庄古镇的旅游发展现状 5
（一）周庄古镇概况 5
（二）周庄古镇的旅游资源 5
（三）周庄古镇的旅游现状 6
二、 商业化对周庄古镇旅游发展的影响分析 7
（一）商业化对周庄古镇旅游发展的有利分析 7
1.促进古镇旅游业的发展 7
2.提高古镇居民生活水平 7
3.有利于“历史文化与现代文化相结合” 7
（二）商业化对周庄古镇旅游发展的不利分析 7
1.环境遭受污染，打扰古镇居民生活状态 7
2.古镇特色，原真性与文化被破坏 8
3. 商业化使古镇同质化竞争加剧 8
三、降低商业化对周庄古镇旅游不利影响的对策 8
（一）政府方面的应对措施 8
（二）当地居民的应对措施 9
（三）媒体方面的应对措施 9
（四）旅游开发商的应对措施 9
四、结论 10
致谢 11
参考文献 12
引言
随着社会和经济的发展，人们的生活水平和经济收入都明显的提高，旅游业的发展也非常迅速，旅游已经成为人们娱乐放松的一种方式之一，越来越多的人都会走出家门去外地或国外游玩。我国古镇旅游以其悠久的历史，特有的人文风光，备受人们的喜爱。在古镇旅游热的影响下，越来越多的古镇被开发成旅游景点，同时也带动了古镇地区的经济发展和收益，但是过度追求经济收益让古镇旅游笼罩了浓厚的商业气息，导致游客的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
体验感下降，也破坏了古镇的环境。
关于古镇旅游日趋商业化的问题已经成为一个热点，但是关于古镇旅游商业的问题的研究却非常有限，没有相应的文章进行古镇商业化对于旅游业影响的深入研究。本文以周庄为例，有针对性的对周庄商业化对旅游业有哪些影响进行探讨，并提出避免周庄旅游过对商业的对策和建议，旨在推动古镇旅游的良性发展，避免过度商业化，还原古镇原有的风貌。
一、周庄古镇的旅游发展现状
（一）周庄古镇概况
周庄是我国江南六大古镇之一，有“中国第一水乡”的美誉。其地理位置优越，位于昆山、吴江、上海三地交界处。至今元、明、清个朝代的石桥还保留完好。周庄不但古桥出名，还具有其他著名景点：沈万三故居、富安桥、双桥、沈厅、怪楼、周庄八景等。每年都有全国各地的游客慕名而来，前来感受周庄的风土人情和人文景观。近年来周庄古镇的商业化也不容小觑，古镇的商业化虽然促进了经济的发展，但是却一定程度上破坏了古镇原有的特色风貌。
（二）周庄古镇的旅游资源
要想更好的发展周庄的古镇旅游，那么首先要对古镇的旅游资源进行一定的梳理和分析。国家旅游局根据《旅游资源分类、调查与评价》，并综合的参考有关景区等级评定的要求与标准，对周庄古镇的旅游资源单位进行了调研与评定。结果如下：
表1 周庄古镇旅游资源调查与评价结果
级别
数量
资源单体名称
四级
6
沈万三故居、富安桥、双桥、沈厅、怪楼、周庄
三级
3
天富博物馆、逸飞之家、、周庄博物馆
二级
3
沈厅、南湖秋月园、全福寺
一级
4
澄虚道院、蚬江渔唱馆、迷楼
未获等级
1
贞丰民俗文化街
数据来源：中国旅游网官网
由上表可见：周庄古镇拥有17个旅游单位，其中优良级旅游资源单体（三级及三级以上）10个，占比为58.82%。这说明周庄古镇的具有优良的旅游资源。
一个景区发展的好与坏，完全取决于该地区旅游资源的特点。丰富的旅游资源能够在一定程度上环境景区的游客承载压力，良好的保护旅游环境。对周庄古镇景区旅游资源类型的调查结果如下：
表2 周庄古镇景区旅游资源类型
主类
亚类
基本类型
地文景观
岛礁
岛区
水域景观
河段
观光休息河段
次主类
天然湖泊与池沼
观光休息湖区
生物景观
树木
独树
遗址遗迹
文化活动遗址遗迹
文物散落地、寺庙
建筑与设施
景观建筑
阁楼、佛塔等
其他
居住地与社区
传统与乡土建筑、名人故居、会馆
旅游商品
地方旅游商品
菜品饮食、工艺品
由表2可见，周庄古镇的旅游资源本身就很丰富，把周庄古镇做强做大，发挥这些类型的旅游资源的优势，保护好这些遗址遗迹、水域景观、建筑与设施等，充分发挥古镇自身的旅游资源，对游客形成一定的吸引力，同时能够不断的创造客观的旅游效益。由以上可见，我们可以充分的保护好、发展好古镇本身旅游资源的魅力，是发展古镇旅游的根本。然而适当的商业化来宣传古镇，可以提高周庄古镇的知名度，让更多的人们了解周庄古镇，从而对它产生一定的兴趣，用适度的商业化来“引客流”让古镇旅游更好的发展。
（三）周庄古镇的旅游现状
景区的旅游现状，直接影响当地的经济发展与水平，同时对当地居民的收入和政府的财政收入都有影响，因此，促进周庄古镇的旅游发展，能够帮助周庄的经济、文化和社会的不断发展。对周庄古镇旅游现状调查，结果如下：
表3 周庄古镇旅游现状调查表
目录
引言 5
一、周庄古镇的旅游发展现状 5
（一）周庄古镇概况 5
（二）周庄古镇的旅游资源 5
（三）周庄古镇的旅游现状 6
二、 商业化对周庄古镇旅游发展的影响分析 7
（一）商业化对周庄古镇旅游发展的有利分析 7
1.促进古镇旅游业的发展 7
2.提高古镇居民生活水平 7
3.有利于“历史文化与现代文化相结合” 7
（二）商业化对周庄古镇旅游发展的不利分析 7
1.环境遭受污染，打扰古镇居民生活状态 7
2.古镇特色，原真性与文化被破坏 8
3. 商业化使古镇同质化竞争加剧 8
三、降低商业化对周庄古镇旅游不利影响的对策 8
（一）政府方面的应对措施 8
（二）当地居民的应对措施 9
（三）媒体方面的应对措施 9
（四）旅游开发商的应对措施 9
四、结论 10
致谢 11
参考文献 12
引言
随着社会和经济的发展，人们的生活水平和经济收入都明显的提高，旅游业的发展也非常迅速，旅游已经成为人们娱乐放松的一种方式之一，越来越多的人都会走出家门去外地或国外游玩。我国古镇旅游以其悠久的历史，特有的人文风光，备受人们的喜爱。在古镇旅游热的影响下，越来越多的古镇被开发成旅游景点，同时也带动了古镇地区的经济发展和收益，但是过度追求经济收益让古镇旅游笼罩了浓厚的商业气息，导致游客的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
体验感下降，也破坏了古镇的环境。
关于古镇旅游日趋商业化的问题已经成为一个热点，但是关于古镇旅游商业的问题的研究却非常有限，没有相应的文章进行古镇商业化对于旅游业影响的深入研究。本文以周庄为例，有针对性的对周庄商业化对旅游业有哪些影响进行探讨，并提出避免周庄旅游过对商业的对策和建议，旨在推动古镇旅游的良性发展，避免过度商业化，还原古镇原有的风貌。
一、周庄古镇的旅游发展现状
（一）周庄古镇概况
周庄是我国江南六大古镇之一，有“中国第一水乡”的美誉。其地理位置优越，位于昆山、吴江、上海三地交界处。至今元、明、清个朝代的石桥还保留完好。周庄不但古桥出名，还具有其他著名景点：沈万三故居、富安桥、双桥、沈厅、怪楼、周庄八景等。每年都有全国各地的游客慕名而来，前来感受周庄的风土人情和人文景观。近年来周庄古镇的商业化也不容小觑，古镇的商业化虽然促进了经济的发展，但是却一定程度上破坏了古镇原有的特色风貌。
（二）周庄古镇的旅游资源
要想更好的发展周庄的古镇旅游，那么首先要对古镇的旅游资源进行一定的梳理和分析。国家旅游局根据《旅游资源分类、调查与评价》，并综合的参考有关景区等级评定的要求与标准，对周庄古镇的旅游资源单位进行了调研与评定。结果如下：
表1 周庄古镇旅游资源调查与评价结果
级别
数量
资源单体名称
四级
6
沈万三故居、富安桥、双桥、沈厅、怪楼、周庄
三级
3
天富博物馆、逸飞之家、、周庄博物馆
二级
3
沈厅、南湖秋月园、全福寺
一级
4
澄虚道院、蚬江渔唱馆、迷楼
未获等级
1
贞丰民俗文化街
数据来源：中国旅游网官网
由上表可见：周庄古镇拥有17个旅游单位，其中优良级旅游资源单体（三级及三级以上）10个，占比为58.82%。这说明周庄古镇的具有优良的旅游资源。
一个景区发展的好与坏，完全取决于该地区旅游资源的特点。丰富的旅游资源能够在一定程度上环境景区的游客承载压力，良好的保护旅游环境。对周庄古镇景区旅游资源类型的调查结果如下：
表2 周庄古镇景区旅游资源类型
主类
亚类
基本类型
地文景观
岛礁
岛区
水域景观
河段
观光休息河段
次主类
天然湖泊与池沼
观光休息湖区
生物景观
树木
独树
遗址遗迹
文化活动遗址遗迹
文物散落地、寺庙
建筑与设施
景观建筑
阁楼、佛塔等
其他
居住地与社区
传统与乡土建筑、名人故居、会馆
旅游商品
地方旅游商品
菜品饮食、工艺品
由表2可见，周庄古镇的旅游资源本身就很丰富，把周庄古镇做强做大，发挥这些类型的旅游资源的优势，保护好这些遗址遗迹、水域景观、建筑与设施等，充分发挥古镇自身的旅游资源，对游客形成一定的吸引力，同时能够不断的创造客观的旅游效益。由以上可见，我们可以充分的保护好、发展好古镇本身旅游资源的魅力，是发展古镇旅游的根本。然而适当的商业化来宣传古镇，可以提高周庄古镇的知名度，让更多的人们了解周庄古镇，从而对它产生一定的兴趣，用适度的商业化来“引客流”让古镇旅游更好的发展。
（三）周庄古镇的旅游现状
景区的旅游现状，直接影响当地的经济发展与水平，同时对当地居民的收入和政府的财政收入都有影响，因此，促进周庄古镇的旅游发展，能够帮助周庄的经济、文化和社会的不断发展。对周庄古镇旅游现状调查，结果如下：
表3 周庄古镇旅游现状调查表
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