大学生旅游消费行为分析研究以高校为例
目录
引言 1
一、 大学生旅游消费行为的现状 1
二、影响大学生旅游消费行为的因素 2
（一）资金因素 2
1.旅游消费价格高 2
2.出行次数 3
（二）心理因素 3
1.从众心理 3
2.攀比心理 4
（三）环境因素 4
1.消费环境 5
2.社会地位 5
3.旅游安全意识 5
（四）时间因素 5
三、针对影响因素相应的对策 5
（一）针对资金因素制定相应的对策 6
1．开展对大学生旅游优惠消费的活动 6
2．增加大学生旅游消费资金的方法 6
（二）针对心理因素制定相应的对策 6
（三）针对环境因素制定相应的对策 6
1．国家完善对旅游消费的法律法规 6
2．开设培训大学生安全防范意识的课程 7
（四）针对时间因素制定相应的对策 7
结论 7
致谢 8
参考文献 9
附录 10
引言
随着生活水平的不断提高，旅游消费渐渐地成为新的消费热点之一，人们对旅游的需求正在不断增长。大学生成为了现代旅游人群中最特殊的群体，他们对我国旅游经济有很大的推动作用。同时，大学生旅游消费行为也受到了多方面因素的影响。通过运用问卷调查和文献研究把大学生消费行为层层解剖，了解影响大学生旅游消费行为的现状，分析影响行为的因素，研究针对因素的对策。分析研究大学生旅游消费行为可以给一大部分学生提供旅游消费参考，给他们一个衡量的标准。
大学生旅游消费行为的现状
随着我国的旅游经济的开发与人们消费水平的提高，旅游渐渐成为了大多数人生活中的一部分。大学生作为旅游群体中一个独立而特殊的存在，是推动旅游经济发展不可或缺的一部分。大学生拥有大量的空闲时间，他们的文化修养较高，向往新鲜事物，对旅游有着巨大的动机。
近几年，苏州政府在大学内推行“园林卡”，让大学生能够花少量的钱游玩苏州园林，让他们能够体会到苏式园林的特色。苏式园林每个季节都有它不同的特色，在不
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国的旅游经济的开发与人们消费水平的提高，旅游渐渐成为了大多数人生活中的一部分。大学生作为旅游群体中一个独立而特殊的存在，是推动旅游经济发展不可或缺的一部分。大学生拥有大量的空闲时间，他们的文化修养较高，向往新鲜事物，对旅游有着巨大的动机。
近几年，苏州政府在大学内推行“园林卡”，让大学生能够花少量的钱游玩苏州园林，让他们能够体会到苏式园林的特色。苏式园林每个季节都有它不同的特色，在不同季节游玩，都有不同的体会。截止2014年，苏州旅游局通过调查发现大学生每年办理园林卡的数量都在增加，而且使用率达到78%。正是因为有了园林卡，让苏州地区的大学生在周末的出行率在增长。
大学生的生活费除去日常消费，只有少量结余用来进行旅游活动。虽然能够让大学生出行游玩，但是这种纯玩零消费降低了游玩时的乐趣和减弱对旅游经济的推动。根据旅游公司对苏州地区内大学生的调查发现，有58%的大学生会选择低价低消费的旅游活动，有29%的学生选择不出行，最后13%的大学生想积攒足够资金选择优质的旅游产品。例如，苏州青年旅行社每年都会针对苏州地区内的大学生开发一系列的旅游消费产品，大多是小范围的一日游，因为这种一日游时间短、景点少，旅游社只需要少量的成本。
对大学生而言，在大学中不仅仅是以班级为群体，还有社团、学生组织等。这些群体促进大学生进行组团式的旅游，这样能够进一步增强学生之间的凝聚力。虽然集体组团出游需要花费一定的时间在团队协调上，但这能够提高学生之间的团队合作与协调的能力。旅行社针对这一点，开发了提供交通和门票的旅游产品。只需要学生集体的负责人与司机联系，既能让大学生自行游玩，又能给旅行社减少成本还能获得少量的利益。
随着网络的普及，网上消费几乎成为了人们生活消费中必不可少的一部分。越来越多的软件公司与旅游公司合作开发网上旅游消费的软件，例如同城旅游、去哪儿、艺龙等等。这些软件上的旅游产品都对大学生有很大的吸引力，利用低消费的原则来设计这些独具吸引的产品。网络上低消费的产品，大多实行捆绑式消费，是指网上报价时并没有加上这些消费，当大学生购买之后才发现还需要额外的产品。这是网络虚假消费的一种。
从上面的现状可以看出大学生旅游消费行为存在着多种因素的影响，而且这些因素所影响的方面也是不同的。不同的因素所产生的影响力也不同。
二、影响大学生旅游消费行为的因素
（一）资金因素
资金因素对大学生旅游消费行为产生的影响力是最大的，因为一般在满足自身生活需求后，有多余的时间、精力和资金才会选择旅游。没有充裕的资金就会使得很多大学生失去游玩的想法。特别在这些旅游资金中大多数学生的资金都来源于父母，还有一些来源于兼职所得，可以说大学生的旅游资金是来源于多方面的。资金的需求是由大学生在旅游时的消费力度所决定的，但是现在大学生出游时一些游玩项目的价格都是较高的。
在大学生选择旅游消费行为时，大多是恋爱式旅游消费，这类的消费是对资金的需求量最大。因为情侣最喜欢追求新鲜刺激的感觉，这是需要大量资金进行的。资金因素对大学生旅游消费行为的影响是多方面的，其中出行的次数与出行的范围最能体现出资金因素的影响力。
旅游消费价格高
我们把食、住、行必需消费除去之外，占消费的主要部分分为门票、娱乐项目、纪念品等。这样我们就能清楚的看出大学生旅游消费的主要去处，从而研究他们的旅游消费行为。从图(1)可以看出旅游的门票占消费的主要部分（占46.43%），旅游时大学生所选择的娱乐项目也占据较重的比例（占39.29%），纪念品同样是消费的一部分（占8.93%），也有少数学生的主要消费项目不在这三项之类（占5.36%）。
出行次数
旅游资金对出行次数有着直接的影响，大学生在大学生活中能够有更多的空余资金，出行次数才会更加频繁。在问卷调查中，其中有超过半数的大学生在一学年的旅游次数只有1-3次，超多3次的只有三分之一而已。由此可见，现代大学生的出行次数深受资金因素的影响。
出行范围
出行范围越广，所需要的资金也就越多。尤其是进行出国旅游时，所需要的几乎是国内旅游所需资金的几倍。由图(2)问卷数据图可以看出，超过一半的大学生仅仅在本省内（占55.36%），有26.79%大学生的出行范围已在我国境内，极少数学生出国旅游过了（占3.57%）。虽然大多数的大学生都已经走出大学所在的城市，但是还有一部分的学生的出行范围只在本市范围内（占14.29%）。
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引言 1
一、 大学生旅游消费行为的现状 1
二、影响大学生旅游消费行为的因素 2
（一）资金因素 2
1.旅游消费价格高 2
2.出行次数 3
（二）心理因素 3
1.从众心理 3
2.攀比心理 4
（三）环境因素 4
1.消费环境 5
2.社会地位 5
3.旅游安全意识 5
（四）时间因素 5
三、针对影响因素相应的对策 5
（一）针对资金因素制定相应的对策 6
1．开展对大学生旅游优惠消费的活动 6
2．增加大学生旅游消费资金的方法 6
（二）针对心理因素制定相应的对策 6
（三）针对环境因素制定相应的对策 6
1．国家完善对旅游消费的法律法规 6
2．开设培训大学生安全防范意识的课程 7
（四）针对时间因素制定相应的对策 7
结论 7
致谢 8
参考文献 9
附录 10
引言
随着生活水平的不断提高，旅游消费渐渐地成为新的消费热点之一，人们对旅游的需求正在不断增长。大学生成为了现代旅游人群中最特殊的群体，他们对我国旅游经济有很大的推动作用。同时，大学生旅游消费行为也受到了多方面因素的影响。通过运用问卷调查和文献研究把大学生消费行为层层解剖，了解影响大学生旅游消费行为的现状，分析影响行为的因素，研究针对因素的对策。分析研究大学生旅游消费行为可以给一大部分学生提供旅游消费参考，给他们一个衡量的标准。
大学生旅游消费行为的现状
随着我国的旅游经济的开发与人们消费水平的提高，旅游渐渐成为了大多数人生活中的一部分。大学生作为旅游群体中一个独立而特殊的存在，是推动旅游经济发展不可或缺的一部分。大学生拥有大量的空闲时间，他们的文化修养较高，向往新鲜事物，对旅游有着巨大的动机。
近几年，苏州政府在大学内推行“园林卡”，让大学生能够花少量的钱游玩苏州园林，让他们能够体会到苏式园林的特色。苏式园林每个季节都有它不同的特色，在不
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
国的旅游经济的开发与人们消费水平的提高，旅游渐渐成为了大多数人生活中的一部分。大学生作为旅游群体中一个独立而特殊的存在，是推动旅游经济发展不可或缺的一部分。大学生拥有大量的空闲时间，他们的文化修养较高，向往新鲜事物，对旅游有着巨大的动机。
近几年，苏州政府在大学内推行“园林卡”，让大学生能够花少量的钱游玩苏州园林，让他们能够体会到苏式园林的特色。苏式园林每个季节都有它不同的特色，在不同季节游玩，都有不同的体会。截止2014年，苏州旅游局通过调查发现大学生每年办理园林卡的数量都在增加，而且使用率达到78%。正是因为有了园林卡，让苏州地区的大学生在周末的出行率在增长。
大学生的生活费除去日常消费，只有少量结余用来进行旅游活动。虽然能够让大学生出行游玩，但是这种纯玩零消费降低了游玩时的乐趣和减弱对旅游经济的推动。根据旅游公司对苏州地区内大学生的调查发现，有58%的大学生会选择低价低消费的旅游活动，有29%的学生选择不出行，最后13%的大学生想积攒足够资金选择优质的旅游产品。例如，苏州青年旅行社每年都会针对苏州地区内的大学生开发一系列的旅游消费产品，大多是小范围的一日游，因为这种一日游时间短、景点少，旅游社只需要少量的成本。
对大学生而言，在大学中不仅仅是以班级为群体，还有社团、学生组织等。这些群体促进大学生进行组团式的旅游，这样能够进一步增强学生之间的凝聚力。虽然集体组团出游需要花费一定的时间在团队协调上，但这能够提高学生之间的团队合作与协调的能力。旅行社针对这一点，开发了提供交通和门票的旅游产品。只需要学生集体的负责人与司机联系，既能让大学生自行游玩，又能给旅行社减少成本还能获得少量的利益。
随着网络的普及，网上消费几乎成为了人们生活消费中必不可少的一部分。越来越多的软件公司与旅游公司合作开发网上旅游消费的软件，例如同城旅游、去哪儿、艺龙等等。这些软件上的旅游产品都对大学生有很大的吸引力，利用低消费的原则来设计这些独具吸引的产品。网络上低消费的产品，大多实行捆绑式消费，是指网上报价时并没有加上这些消费，当大学生购买之后才发现还需要额外的产品。这是网络虚假消费的一种。
从上面的现状可以看出大学生旅游消费行为存在着多种因素的影响，而且这些因素所影响的方面也是不同的。不同的因素所产生的影响力也不同。
二、影响大学生旅游消费行为的因素
（一）资金因素
资金因素对大学生旅游消费行为产生的影响力是最大的，因为一般在满足自身生活需求后，有多余的时间、精力和资金才会选择旅游。没有充裕的资金就会使得很多大学生失去游玩的想法。特别在这些旅游资金中大多数学生的资金都来源于父母，还有一些来源于兼职所得，可以说大学生的旅游资金是来源于多方面的。资金的需求是由大学生在旅游时的消费力度所决定的，但是现在大学生出游时一些游玩项目的价格都是较高的。
在大学生选择旅游消费行为时，大多是恋爱式旅游消费，这类的消费是对资金的需求量最大。因为情侣最喜欢追求新鲜刺激的感觉，这是需要大量资金进行的。资金因素对大学生旅游消费行为的影响是多方面的，其中出行的次数与出行的范围最能体现出资金因素的影响力。
旅游消费价格高
我们把食、住、行必需消费除去之外，占消费的主要部分分为门票、娱乐项目、纪念品等。这样我们就能清楚的看出大学生旅游消费的主要去处，从而研究他们的旅游消费行为。从图(1)可以看出旅游的门票占消费的主要部分（占46.43%），旅游时大学生所选择的娱乐项目也占据较重的比例（占39.29%），纪念品同样是消费的一部分（占8.93%），也有少数学生的主要消费项目不在这三项之类（占5.36%）。
出行次数
旅游资金对出行次数有着直接的影响，大学生在大学生活中能够有更多的空余资金，出行次数才会更加频繁。在问卷调查中，其中有超过半数的大学生在一学年的旅游次数只有1-3次，超多3次的只有三分之一而已。由此可见，现代大学生的出行次数深受资金因素的影响。
出行范围
出行范围越广，所需要的资金也就越多。尤其是进行出国旅游时，所需要的几乎是国内旅游所需资金的几倍。由图(2)问卷数据图可以看出，超过一半的大学生仅仅在本省内（占55.36%），有26.79%大学生的出行范围已在我国境内，极少数学生出国旅游过了（占3.57%）。虽然大多数的大学生都已经走出大学所在的城市，但是还有一部分的学生的出行范围只在本市范围内（占14.29%）。
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