大型事件对区域旅游市场影响的空间规律探寻以10年世博会对于江浙沪地区影响为例
摘 要近年来大事件的举行，成为旅游研究的一个热点问题，研究大事件的各类属性以及它的影响，对于完善事件旅游理论研究体系具有非常重要的意义，而每次大事件的举办都伴随这非常大的人力、物力、财力的消耗，研究此课题，对于科学的认识大事件以及对于合理利用分配资源也具有重要的意义。2010年，在上海举行了世界上规模最大的综合博览会——世界博览会（简称世博会，下文同），可以说是我国举行博览会的一个高峰，正因如此，以世博会为例，研究其对于周边江浙沪地区旅游市场的空间效应影响，对于研究大事件对于区域旅游市场的影响这个大课题来说有十分重要的借鉴作用。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.2 研究方法 2
1.2.1文献研究法 2
1.2.2数据分析法 2
第二章 相关概念及文献综述 3
2.1相关概念 3
2.1.1大型事件及事件旅游 3
2.1.2世界博览会 3
2.2国外研究综述 4
2.3国内研究综述 6
第三章 世博会对于区域旅游市场影响的空间效应研究 8
3.1 案例地简介 8
3.2研究方法 8
3.3 结论与分析 9
3.3.1上海世博会对于江浙沪区域地级市旅游市场影响的空间效应 9
3.3.2上海世博会对于全国区域省级市旅游市场影响的空间效应 12
第四章 结论与展望 15
致 谢 16
参考文献 17
附 录 18
第一章 绪论
1.1研究背景及意义
近年来，随着我国综合国力的提升，在世界舞台上越来越有发言权，越来越多的世界知名会展及体育事件越来越多的在我国举办，这也使得我国的国际影响力日趋壮大。1999年，在我国云南昆明首次举办了“世界园艺博览会”（简称园博会，下文同），这是在我国第一次举办具有较大国际影响的展览会，在2010年，我国上海举办了世界上规模最大的综合博览会——世界博览会（简称世博会，下文同），而世博会的举办可以说标志着我国展览会登上一个高峰。而在体育赛事方面，自从北京市1990年举办过
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亚运会之后，我国也举办过例如网球公开赛、F1方程式赛事等等具有国际影响力的体育赛事，以上展会与体育赛事的举办标志我国的会展业和旅游业进入到崭新的阶段。
在国际学术文献中，针对此类展会和运动会的研究，统称为“事件”研究。上述展会与体育赛事也包含在事件研究当中，除此之外，还包括各种文化节日、传统节事、机会事件等等，而这类事件对于区域旅游游客流的增长均起到了一定的助推作用，这种助推作用的大小和事件的大小成正相关关系。然而，我们在实践研究中发现，大事件的举办对于区域旅游游客的流量起到的推动作用在事件的举办时间的前后存在不同的误差，这个观点国内外学者都有过研究，而笔者发现在事件发生的地点对于周边区域旅游游客流有什么样的影响的这个问题上，国内外学者对此的研究论述文献并不多见，因此笔者提出这样一个问题，大事件对于区域旅游市场的具有怎样的空间效应影响，并对此进行研究。
但是在实际的研究过程中，笔者发现随着我国综合实力的提高以及经济的快速发展，大型事件在我国举办的次数越来越多，不同类型的事件举办对于周边区域的影响也不尽相同，而选择一个十分具有代表性的大型事件进行研究，对于后面延伸至整个大方向具有十分重要的意义。
基于以上的考虑，本论文以2010年上海世博会为例，主要探求在空间效应上世博会对于江浙沪区域的旅游市场影响。而江浙沪地区在旅游市场上隶属于华东旅游市场，旅游业发展成熟，而2010年世界博览会又是在上海举行，地域空间相近，其次江浙沪三地许多旅游景区在同一条旅游线路上，旅游互动性强，这对于后面能方便找出上海世博会对于周边区域旅游市场影响的空间效应规律，所以以10年上海世博会为例。
而近年来大事件的举行，成为旅游研究的一个热点问题，尤其是在区域内举办大型事件的时候。研究大事件的各类属性以及它的影响，对于完善事件旅游理论研究体系具有非常重要的意义，而每次大事件的举办都伴随这非常大的人力、物力、财力的消耗，研究此课题，对于科学的认识大事件以及对于合理利用分配资源具有重要的意义。
1.2 研究方法
1.2.1文献研究法
通过查阅大量的资料以及现有的文献，对已有的理论和知识进行具体的分析总结，从中提取一些对于本文有借鉴意义的理论内容进行总结提升。首先对于大型事件、事件旅游以及世博会等进行一些理论介绍，并且在此基础上由浅入深、以小见大对于一些专有的科学名词进行阐述介绍。
1.2.2数据分析法
以现有的科学理论为依托，从实际出发，在查阅了大量文献资料并且进行分类整理过后，对于到手的数据资料进行筛选，查找出有关于例如事件旅游以及上海世博会那年周边地区旅游市场的波动，将这些数据归纳整理，进行分析，并且结合上海世博会举办当年上海市自身的旅游业发展的一个迅猛提升，制作图表，从而直观的看出旅游市场的发展趋势，寻找出在空间效应上上海世博会的举办对于周边江浙沪地区旅游市场的一个影响规律。
第二章 相关概念及文献综述
2.1相关概念
2.1.1大型事件及事件旅游
大型事件，指的是不管是从长远或者是以短期的目的出发，一次性或者是重复举办的、延续时间不长，举办的目的在于使得外界对于旅游目的地产生更加深刻的认同感，增强旅游目的地的吸引力并且能够因此提高其经济收入的事件活动，这类事件被称为大型节事事件[8]。这类大型事件，因其重要性及规模可以产生大规模的目的地旅游，这使得媒体不得不投入更多的资源关注这一事件，并且对于旅游目的地具有十分重要的经济与社会意义，其中包括了重大的经济政治活动、体育赛事、节日会展等等。西方学者Getz 从不同的视角提出事件旅游相关概念，他认为从事件本身角度来看，事件是指事先经过策划、具有独特性的，并与环境、人员和管理体系之间互动的一种时空现象。从旅游视角，尤其是对目的地营销组织或事件发展机构的组织来说，事件可以被高度地评价为吸引物、催化剂、鼓舞者、场地营销者和形象塑造者。而事件旅游则是对事件进行系统规划、开发和营销的过程，其出发点是使事件成为旅游吸引物以及旅游业发展的动力、旅游形象塑造者、提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化剂，事件旅游也被看作是用一种整合的方法，以促进旅游发展和营销，包含所有事先经过策划的活动。Getz 进一步指出重大事件是指事先规划有时间限制，对举办地区在旅游容量、游客支出、引导意识提高、积极形象宣传、增加目的地承 载力与吸引力的相关基础设施建设和组织发展等方面，有一个或多个方面具有非凡影响的 事件。国际旅游科学专家协会 ( AIEST) 在1987 年第37 届大会上，提出了界定重大节事 事件的3 个标准即为规模、投资与影响;重大事件至少具有吸引100 万到访者的规模资本 投入至少相当于5亿加拿大元、7. 5亿德国马克或25亿法郎并且具有很高的知名度，在某种程度上是“必看”的节事。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.2 研究方法 2
1.2.1文献研究法 2
1.2.2数据分析法 2
第二章 相关概念及文献综述 3
2.1相关概念 3
2.1.1大型事件及事件旅游 3
2.1.2世界博览会 3
2.2国外研究综述 4
2.3国内研究综述 6
第三章 世博会对于区域旅游市场影响的空间效应研究 8
3.1 案例地简介 8
3.2研究方法 8
3.3 结论与分析 9
3.3.1上海世博会对于江浙沪区域地级市旅游市场影响的空间效应 9
3.3.2上海世博会对于全国区域省级市旅游市场影响的空间效应 12
第四章 结论与展望 15
致 谢 16
参考文献 17
附 录 18
第一章 绪论
1.1研究背景及意义
近年来，随着我国综合国力的提升，在世界舞台上越来越有发言权，越来越多的世界知名会展及体育事件越来越多的在我国举办，这也使得我国的国际影响力日趋壮大。1999年，在我国云南昆明首次举办了“世界园艺博览会”（简称园博会，下文同），这是在我国第一次举办具有较大国际影响的展览会，在2010年，我国上海举办了世界上规模最大的综合博览会——世界博览会（简称世博会，下文同），而世博会的举办可以说标志着我国展览会登上一个高峰。而在体育赛事方面，自从北京市1990年举办过
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
亚运会之后，我国也举办过例如网球公开赛、F1方程式赛事等等具有国际影响力的体育赛事，以上展会与体育赛事的举办标志我国的会展业和旅游业进入到崭新的阶段。
在国际学术文献中，针对此类展会和运动会的研究，统称为“事件”研究。上述展会与体育赛事也包含在事件研究当中，除此之外，还包括各种文化节日、传统节事、机会事件等等，而这类事件对于区域旅游游客流的增长均起到了一定的助推作用，这种助推作用的大小和事件的大小成正相关关系。然而，我们在实践研究中发现，大事件的举办对于区域旅游游客的流量起到的推动作用在事件的举办时间的前后存在不同的误差，这个观点国内外学者都有过研究，而笔者发现在事件发生的地点对于周边区域旅游游客流有什么样的影响的这个问题上，国内外学者对此的研究论述文献并不多见，因此笔者提出这样一个问题，大事件对于区域旅游市场的具有怎样的空间效应影响，并对此进行研究。
但是在实际的研究过程中，笔者发现随着我国综合实力的提高以及经济的快速发展，大型事件在我国举办的次数越来越多，不同类型的事件举办对于周边区域的影响也不尽相同，而选择一个十分具有代表性的大型事件进行研究，对于后面延伸至整个大方向具有十分重要的意义。
基于以上的考虑，本论文以2010年上海世博会为例，主要探求在空间效应上世博会对于江浙沪区域的旅游市场影响。而江浙沪地区在旅游市场上隶属于华东旅游市场，旅游业发展成熟，而2010年世界博览会又是在上海举行，地域空间相近，其次江浙沪三地许多旅游景区在同一条旅游线路上，旅游互动性强，这对于后面能方便找出上海世博会对于周边区域旅游市场影响的空间效应规律，所以以10年上海世博会为例。
而近年来大事件的举行，成为旅游研究的一个热点问题，尤其是在区域内举办大型事件的时候。研究大事件的各类属性以及它的影响，对于完善事件旅游理论研究体系具有非常重要的意义，而每次大事件的举办都伴随这非常大的人力、物力、财力的消耗，研究此课题，对于科学的认识大事件以及对于合理利用分配资源具有重要的意义。
1.2 研究方法
1.2.1文献研究法
通过查阅大量的资料以及现有的文献，对已有的理论和知识进行具体的分析总结，从中提取一些对于本文有借鉴意义的理论内容进行总结提升。首先对于大型事件、事件旅游以及世博会等进行一些理论介绍，并且在此基础上由浅入深、以小见大对于一些专有的科学名词进行阐述介绍。
1.2.2数据分析法
以现有的科学理论为依托，从实际出发，在查阅了大量文献资料并且进行分类整理过后，对于到手的数据资料进行筛选，查找出有关于例如事件旅游以及上海世博会那年周边地区旅游市场的波动，将这些数据归纳整理，进行分析，并且结合上海世博会举办当年上海市自身的旅游业发展的一个迅猛提升，制作图表，从而直观的看出旅游市场的发展趋势，寻找出在空间效应上上海世博会的举办对于周边江浙沪地区旅游市场的一个影响规律。
第二章 相关概念及文献综述
2.1相关概念
2.1.1大型事件及事件旅游
大型事件，指的是不管是从长远或者是以短期的目的出发，一次性或者是重复举办的、延续时间不长，举办的目的在于使得外界对于旅游目的地产生更加深刻的认同感，增强旅游目的地的吸引力并且能够因此提高其经济收入的事件活动，这类事件被称为大型节事事件[8]。这类大型事件，因其重要性及规模可以产生大规模的目的地旅游，这使得媒体不得不投入更多的资源关注这一事件，并且对于旅游目的地具有十分重要的经济与社会意义，其中包括了重大的经济政治活动、体育赛事、节日会展等等。西方学者Getz 从不同的视角提出事件旅游相关概念，他认为从事件本身角度来看，事件是指事先经过策划、具有独特性的，并与环境、人员和管理体系之间互动的一种时空现象。从旅游视角，尤其是对目的地营销组织或事件发展机构的组织来说，事件可以被高度地评价为吸引物、催化剂、鼓舞者、场地营销者和形象塑造者。而事件旅游则是对事件进行系统规划、开发和营销的过程，其出发点是使事件成为旅游吸引物以及旅游业发展的动力、旅游形象塑造者、提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化剂，事件旅游也被看作是用一种整合的方法，以促进旅游发展和营销，包含所有事先经过策划的活动。Getz 进一步指出重大事件是指事先规划有时间限制，对举办地区在旅游容量、游客支出、引导意识提高、积极形象宣传、增加目的地承 载力与吸引力的相关基础设施建设和组织发展等方面，有一个或多个方面具有非凡影响的 事件。国际旅游科学专家协会 ( AIEST) 在1987 年第37 届大会上，提出了界定重大节事 事件的3 个标准即为规模、投资与影响;重大事件至少具有吸引100 万到访者的规模资本 投入至少相当于5亿加拿大元、7. 5亿德国马克或25亿法郎并且具有很高的知名度，在某种程度上是“必看”的节事。
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