直播平台下的植入式广告研究(附件)【字数：8001】
现如今网络视频直播平台的发展可谓是蒸蒸日上，尤其是2016年这一年时间，网络视频直播平台发展迅猛。根据中国投资咨询网发布的《2016——2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》显示，网络直播这一行业的影响力、经济效益以及用户人数等都在呈现着上升趋势，且发展速度较快。网络直播平台因其播放灵活，受众范围更为广泛，收视率和点击量持续走高下，纷纷吸引了众多广告商的投资。在互联网直播平台下进行较为创新的形式进行广告植入成为区别于传统媒体的新尝试，并且取得了一定的良好效果。本文首先对于直播平台的发展及现状进行了阐述，然后对于直播平台的类型进行了分析，在此基础上对于目前网络直播平台的广告植入进行了特点分析，包括声音、文字以及内容植入等方式分析，然后在此基础上提出了目前直播平台下植入式广告存在的问题并提出了相应的对策。
目录
第一章、 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的与意义 2
1.3 研究现状 2
第二章、 直播平台概述 3
2.1 网络视频直播概念 3
2.2 基于UGC模式的多样性内容直播平台类型 3
1.电竞赛事 3
2.个人直播 3
3.自制内容 4
第三章、 互联网直播平台的广告植入特点 4
3.1 声音植入 5
3.2 文字植入 5
3.3 内容植入 6
第四章、 网络视频直播平台中广告植入存在的问题 6
4.1 广告植入精准度有待提升 7
4.2 广告植入模式的单一，商业色彩浓厚 7
4.3 广告植入的受众互动性有待加强 8
第五章、 网络视频直播平台中广告植入的未来展望 8
5.1 受众分类，确立精准广告植入 8
5.2 不断创新广告植入方式，多种方式并行 8
5.3 强化受众互动，提升广告效果 9
总结 9
致谢 10
参考文献 11
第一章、 绪论
1.1研究背景
显而易见 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
的是，随着信息环境的日益膨胀，信息传播爆炸，信息过载等现象已经成为一个非常易见的现状。在传统的电视综艺直播中，其根据直播播出时间等安排插入广告，即电视综艺直播在利用每一个可以插播广告的机会，使得直播本身的信息量更加过载，广告时间的频繁也让很多受众纷纷逃离，影响对于直播的忠诚度。那么对着互联网技术的不断发展，手机等移动端的媒体传播渠道让信息变得更加复杂起来，人们每天要接收到各种各样的信息，在媒介融合的情况下，接受者会受到各种各样的干扰，尤其是在硬性广告上，甚至给予受众造成了反感。
因此，在传统电视综艺直播广告植入过硬，人们处于媒介大融合环境下不断接受信息能力变强的情况下，媒介新生形态也逐渐丰富多样，从而让植入式广告的运用也变得多样。
1.2研究目的与意义
传统电视综艺直播的优势已经日趋让位于互联网和移动通讯，互联网直播平台与植入式广告本身也产生了众多的捆绑销售，也逐渐成为让受众非常认可的一种方式，这种广告植入方式有其独特的优势，适用范围不断扩大，为其广告植入本身也开辟了非常好的市场前景。因此，本文基于此，以直播平台为研究对象，分析植入式广告的具体现状，以期对今后直播平台的植入式广告有所实践意义，能够为今后植入式广告的发展带来新的突破。
1.3研究现状
现如今网络视频直播平台的发展可谓是蒸蒸日上，尤其是2016年这一年时间，网络视频直播发展迅猛。根据中国投资咨询网发布的《2016——2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》显示，网络直播这一行业的影响力、经济效益以及用户人数等都在呈现着上升趋势，且发展速度较快。2016年5月27日早上到28日中午,著名电视访谈直播主持人鲁豫直播了亚洲首富王健林的24小时,熊猫Tv和网易直播的观看人数加起来超过了500万。据统计,截至2016年上半年,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。方正证券预测,到2020年,直播市值将达到60亿元，平台数量200家以上。而网络视频直播作为一种新的媒介形态，正在被越来越多的人所接受，其终将形成一个规模化的产业。
主要来讲，目前网络视频直播的发展归于三类形态，即秀场类、游戏类以及泛生活类的直播。秀场类直播主要是集中在美女直播，包括美妆等娱乐性质的直播，如今已经呈现出了越来越专业化的水平，且用户黏性非常强。游戏类以其独有的游戏类赛事资源直播等吸引了大量的受众在线观看，且互动性极强。而泛生活类直播内容则更为广泛，涉及到衣食住行各个方面，形成一种全民直播的趋势，可以说2016年，以映客、花椒等为代表的直播平台开拓了新领域，分得了直播市场的一杯羹。
第二章、直播平台概述
2.1 网络视频直播概念
网络视频直播主要是利用现有的网络技术条件实现画面、声音等视频信号的实时传输，能够让在远端的受众收看到最为真实且流畅的视频实况。网络视频直播涉及到的内容较为广泛，可以是娱乐性质、新闻性质，也可以是会议等等。通常来讲网络视频直播主要分为两类，一类是电视直播而通过网络技术进行现场直播的观看，例如各种大型体育赛事以及各类活动的直播；另一类则是网络视频直播，即通过现场设备采集音频和视频然后通过网络上传至服务器，以供受众观看，自我操作性和可控制性强。而本文所探讨的网络视频直播则主要指的是后者，主要以现阶段各大网络视频直播平台为主，即通过现场音视频的采集，在某一固定的平台进行直播，以吸引受众观看从而达到一定的目的。
2.2 基于UGC模式的多样性内容直播平台类型
1.电竞赛事
电子竞技作为一项正式的体育项目，其本身具有对抗性和公平性的特征，电子竞技比赛有着强烈的观赏性，所以跟传统的体育项目一样，重大的赛事活动必然少不了爱好者们的关注。熊猫直播平台中，电竞赛事作为主要的UGC模式内容之一，目前热门竞技主要包括英雄联盟、守望先锋、炉石传说、DOTA2、魔兽、穿越火线、风暴英雄等。
目录
第一章、 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的与意义 2
1.3 研究现状 2
第二章、 直播平台概述 3
2.1 网络视频直播概念 3
2.2 基于UGC模式的多样性内容直播平台类型 3
1.电竞赛事 3
2.个人直播 3
3.自制内容 4
第三章、 互联网直播平台的广告植入特点 4
3.1 声音植入 5
3.2 文字植入 5
3.3 内容植入 6
第四章、 网络视频直播平台中广告植入存在的问题 6
4.1 广告植入精准度有待提升 7
4.2 广告植入模式的单一，商业色彩浓厚 7
4.3 广告植入的受众互动性有待加强 8
第五章、 网络视频直播平台中广告植入的未来展望 8
5.1 受众分类，确立精准广告植入 8
5.2 不断创新广告植入方式，多种方式并行 8
5.3 强化受众互动，提升广告效果 9
总结 9
致谢 10
参考文献 11
第一章、 绪论
1.1研究背景
显而易见 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
的是，随着信息环境的日益膨胀，信息传播爆炸，信息过载等现象已经成为一个非常易见的现状。在传统的电视综艺直播中，其根据直播播出时间等安排插入广告，即电视综艺直播在利用每一个可以插播广告的机会，使得直播本身的信息量更加过载，广告时间的频繁也让很多受众纷纷逃离，影响对于直播的忠诚度。那么对着互联网技术的不断发展，手机等移动端的媒体传播渠道让信息变得更加复杂起来，人们每天要接收到各种各样的信息，在媒介融合的情况下，接受者会受到各种各样的干扰，尤其是在硬性广告上，甚至给予受众造成了反感。
因此，在传统电视综艺直播广告植入过硬，人们处于媒介大融合环境下不断接受信息能力变强的情况下，媒介新生形态也逐渐丰富多样，从而让植入式广告的运用也变得多样。
1.2研究目的与意义
传统电视综艺直播的优势已经日趋让位于互联网和移动通讯，互联网直播平台与植入式广告本身也产生了众多的捆绑销售，也逐渐成为让受众非常认可的一种方式，这种广告植入方式有其独特的优势，适用范围不断扩大，为其广告植入本身也开辟了非常好的市场前景。因此，本文基于此，以直播平台为研究对象，分析植入式广告的具体现状，以期对今后直播平台的植入式广告有所实践意义，能够为今后植入式广告的发展带来新的突破。
1.3研究现状
现如今网络视频直播平台的发展可谓是蒸蒸日上，尤其是2016年这一年时间，网络视频直播发展迅猛。根据中国投资咨询网发布的《2016——2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》显示，网络直播这一行业的影响力、经济效益以及用户人数等都在呈现着上升趋势，且发展速度较快。2016年5月27日早上到28日中午,著名电视访谈直播主持人鲁豫直播了亚洲首富王健林的24小时,熊猫Tv和网易直播的观看人数加起来超过了500万。据统计,截至2016年上半年,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。方正证券预测,到2020年,直播市值将达到60亿元，平台数量200家以上。而网络视频直播作为一种新的媒介形态，正在被越来越多的人所接受，其终将形成一个规模化的产业。
主要来讲，目前网络视频直播的发展归于三类形态，即秀场类、游戏类以及泛生活类的直播。秀场类直播主要是集中在美女直播，包括美妆等娱乐性质的直播，如今已经呈现出了越来越专业化的水平，且用户黏性非常强。游戏类以其独有的游戏类赛事资源直播等吸引了大量的受众在线观看，且互动性极强。而泛生活类直播内容则更为广泛，涉及到衣食住行各个方面，形成一种全民直播的趋势，可以说2016年，以映客、花椒等为代表的直播平台开拓了新领域，分得了直播市场的一杯羹。
第二章、直播平台概述
2.1 网络视频直播概念
网络视频直播主要是利用现有的网络技术条件实现画面、声音等视频信号的实时传输，能够让在远端的受众收看到最为真实且流畅的视频实况。网络视频直播涉及到的内容较为广泛，可以是娱乐性质、新闻性质，也可以是会议等等。通常来讲网络视频直播主要分为两类，一类是电视直播而通过网络技术进行现场直播的观看，例如各种大型体育赛事以及各类活动的直播；另一类则是网络视频直播，即通过现场设备采集音频和视频然后通过网络上传至服务器，以供受众观看，自我操作性和可控制性强。而本文所探讨的网络视频直播则主要指的是后者，主要以现阶段各大网络视频直播平台为主，即通过现场音视频的采集，在某一固定的平台进行直播，以吸引受众观看从而达到一定的目的。
2.2 基于UGC模式的多样性内容直播平台类型
1.电竞赛事
电子竞技作为一项正式的体育项目，其本身具有对抗性和公平性的特征，电子竞技比赛有着强烈的观赏性，所以跟传统的体育项目一样，重大的赛事活动必然少不了爱好者们的关注。熊猫直播平台中，电竞赛事作为主要的UGC模式内容之一，目前热门竞技主要包括英雄联盟、守望先锋、炉石传说、DOTA2、魔兽、穿越火线、风暴英雄等。
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