5a级景区微博营销研究(附件)【字数：10886】
摘 要在当今社会，微博成为人们使用非常频繁的交流平台，因为它的广泛使用衍生出微博营销。越来越多的旅游景区发现微博营销能够给他们带来收益，因此更加青睐于微博营销。整篇文章收集了江苏省11家5A级景区在新浪微博上的基本情况和它发布的消息内容，同时利用Excel和内容分析法研究。结果分析得出，微博已经成自媒体中应用及影响范围最广泛的媒介。以微博的形式来推广相关景区的信息，该旅游景区的潜在游客会通过微博的文字描述与图片介绍，来判断是否想去该景区旅游，因而增加自身的旅游想法。并且可以发现，因为大众旅游需求的提升，旅游信息搜索也越来越受到关注，微博中的旅游信息则成为了热门的信息来源；在旅游计划制定中，微博中的景区推荐信息成为大多潜在旅游者的参考标准。
Key words: Microblog; marketing; Jiangsu 5A scenic spot; content analysis 目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 1
1.3研究意义 1
1.4研究方法 1
1.4.1文献综述法? 1
1.4.2Excel分析法 2
1.4.3文献分析法 2
1.4.4内容分析法 2
第二章 文献综述 3
2.1相关概念综述 3
2.1.1微博 3
2.1.2微博营销 3
2.1.3旅游微博营销 3
2.2微博营销研究 3
2.2.1旅游微博营销研究综述 4
2.2.2旅游微博营销发展现状与特点研究 4
2.2.3旅游微博营销功能定位研究 4
2.2.4景区微博营销典型案例分析 4
2.3研究述评 4
第三章 江苏省旅游景区微博营销现状分析 6
3.1样本说明 6
3.1.1样本来源 6
3.1.2样本数据说明 6
3.2景区微博基本信息 6
3.2.1粉丝数 7
3.2.2关注数 7
3.2.3微博发布频率 7
3.3景区微博内容信 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
息 8
3.3.1不同时间段微博发布数 8
3.3.2不同类型微博发布数及其粉丝转发数和评论数 9
3.4江苏省5A级景区旅游账号影响力排名 11
3.5江苏省5A级景区微博热词微指数 11
3.6江苏省5A级景区官方微博所主持的话题榜 12
第四章 江苏省内热门景区与5A级景区对比 13
4.1样本说明 13
4.2景区官方微博基本信息 13
4.3古镇类型景区微博热词微指数 13
4.4古镇类型景区旅游账号影响力排名 14
第五章 结论和建议 15
5.1研究结果分析 15
5.1.1多数景区微博内容过于少且单调，缺乏原创 15
5.1.2景区微博缺乏互动性 15
5.2关于景区微博营销方式的建议 15
5.2.1微博内容展现自身特色 15
5.2.2掌握微博最佳发布频率和时间 16
5.2.3加强与粉丝互动 16
结束语 17
致 谢 18
参考文献 19
绪论
1.1研究背景
如今这个时代是个数据化信息迅速普及的时代，也就是俗说的互联网时代，游客都依赖在互联网查找旅游信息。据报导，截止到2016年，微博每月活跃用户已高达2.82亿,年度同比增加了33%，日活跃用户高达1.26亿，年度同比增加了36%。在旅游和互联网同时，许多网民会通过微博来寻找旅游相关的消息。截止到2016年9月,旅游微博使用者提及旅游目的地的次数高达12.5亿，年度同比增加27.9%。搜索旅游目的地次数已经有5.6亿。搜索旅游目的地人数高达 3795万，年度同比增加1501%①。可以说微博营销逐渐成为旅游景区所必须利用一个网络营销方式。因为近几年微博营销的逐渐发展起来的，所以国内外众多学者对此都有所研究。但他们的重点是在微博营销的特性，优缺点等方面的研究。而研究旅游行业的微博营销比较少，因此相关的文献也很少。那么旅游景区应该怎样通过微博营销去吸引大众呢？因此，为了更好的了解景区微博营销，本文拟以江苏省5A级旅游景区新浪官方认证微博为样本，了解景区微博营销状况，发现景区微博营销的不足之处，以及如何解决这些不足，并为后续的研究打下基础。
1.2研究目的
为了让微博能够更好的运用到景区营销中来，为了能够让景区更有知名度和效益。本文以新浪微博为调研平台，挑选11家江苏省5A级景区为调研对象，研究它们的基本信息和内容，以及挑选了江苏省两家热门景区和这11家景区中的其中两个类似景区作对比，分析它们的不同之处以及现状，发现这些景区存在的共同问题，并提出改进的意见，让更多的景区能够很好地利用这个新媒体营销工具，从而带来更好的效益。
1.3研究意义
现今，越来越多的人都利用节假日或者是闲暇时间出去旅游，在旅游和互联网同时，许多网民会通过微博来寻找旅游相关的消息，微博成为旅游者和景区之间的桥梁。景区会在微博上适当的发布一些最新动态，景点的介绍等，以此来吸引微博用户的关注，稳定现有的粉丝，扩大景区的知名度。而旅游者也会在微博上寻找旅游景区的相关消息，与景区官方微博互动。因此景区微博是必须重视的一个媒体沟通平台，而景区微博营销更是景区所必须利用的一个营销模式，这对景区的知名度，效益等方面具有重大的意义。
1.4研究方法
1.4.1文献综述法?
通过调查景区微博营销策略文献来获得资料，从而全面地、正确地了解景区微博营销策略的特点，以及目前景区微博营销哪些方面可待改进。
1.4.2Excel分析法
Key words: Microblog; marketing; Jiangsu 5A scenic spot; content analysis 目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 1
1.3研究意义 1
1.4研究方法 1
1.4.1文献综述法? 1
1.4.2Excel分析法 2
1.4.3文献分析法 2
1.4.4内容分析法 2
第二章 文献综述 3
2.1相关概念综述 3
2.1.1微博 3
2.1.2微博营销 3
2.1.3旅游微博营销 3
2.2微博营销研究 3
2.2.1旅游微博营销研究综述 4
2.2.2旅游微博营销发展现状与特点研究 4
2.2.3旅游微博营销功能定位研究 4
2.2.4景区微博营销典型案例分析 4
2.3研究述评 4
第三章 江苏省旅游景区微博营销现状分析 6
3.1样本说明 6
3.1.1样本来源 6
3.1.2样本数据说明 6
3.2景区微博基本信息 6
3.2.1粉丝数 7
3.2.2关注数 7
3.2.3微博发布频率 7
3.3景区微博内容信 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
息 8
3.3.1不同时间段微博发布数 8
3.3.2不同类型微博发布数及其粉丝转发数和评论数 9
3.4江苏省5A级景区旅游账号影响力排名 11
3.5江苏省5A级景区微博热词微指数 11
3.6江苏省5A级景区官方微博所主持的话题榜 12
第四章 江苏省内热门景区与5A级景区对比 13
4.1样本说明 13
4.2景区官方微博基本信息 13
4.3古镇类型景区微博热词微指数 13
4.4古镇类型景区旅游账号影响力排名 14
第五章 结论和建议 15
5.1研究结果分析 15
5.1.1多数景区微博内容过于少且单调，缺乏原创 15
5.1.2景区微博缺乏互动性 15
5.2关于景区微博营销方式的建议 15
5.2.1微博内容展现自身特色 15
5.2.2掌握微博最佳发布频率和时间 16
5.2.3加强与粉丝互动 16
结束语 17
致 谢 18
参考文献 19
绪论
1.1研究背景
如今这个时代是个数据化信息迅速普及的时代，也就是俗说的互联网时代，游客都依赖在互联网查找旅游信息。据报导，截止到2016年，微博每月活跃用户已高达2.82亿,年度同比增加了33%，日活跃用户高达1.26亿，年度同比增加了36%。在旅游和互联网同时，许多网民会通过微博来寻找旅游相关的消息。截止到2016年9月,旅游微博使用者提及旅游目的地的次数高达12.5亿，年度同比增加27.9%。搜索旅游目的地次数已经有5.6亿。搜索旅游目的地人数高达 3795万，年度同比增加1501%①。可以说微博营销逐渐成为旅游景区所必须利用一个网络营销方式。因为近几年微博营销的逐渐发展起来的，所以国内外众多学者对此都有所研究。但他们的重点是在微博营销的特性，优缺点等方面的研究。而研究旅游行业的微博营销比较少，因此相关的文献也很少。那么旅游景区应该怎样通过微博营销去吸引大众呢？因此，为了更好的了解景区微博营销，本文拟以江苏省5A级旅游景区新浪官方认证微博为样本，了解景区微博营销状况，发现景区微博营销的不足之处，以及如何解决这些不足，并为后续的研究打下基础。
1.2研究目的
为了让微博能够更好的运用到景区营销中来，为了能够让景区更有知名度和效益。本文以新浪微博为调研平台，挑选11家江苏省5A级景区为调研对象，研究它们的基本信息和内容，以及挑选了江苏省两家热门景区和这11家景区中的其中两个类似景区作对比，分析它们的不同之处以及现状，发现这些景区存在的共同问题，并提出改进的意见，让更多的景区能够很好地利用这个新媒体营销工具，从而带来更好的效益。
1.3研究意义
现今，越来越多的人都利用节假日或者是闲暇时间出去旅游，在旅游和互联网同时，许多网民会通过微博来寻找旅游相关的消息，微博成为旅游者和景区之间的桥梁。景区会在微博上适当的发布一些最新动态，景点的介绍等，以此来吸引微博用户的关注，稳定现有的粉丝，扩大景区的知名度。而旅游者也会在微博上寻找旅游景区的相关消息，与景区官方微博互动。因此景区微博是必须重视的一个媒体沟通平台，而景区微博营销更是景区所必须利用的一个营销模式，这对景区的知名度，效益等方面具有重大的意义。
1.4研究方法
1.4.1文献综述法?
通过调查景区微博营销策略文献来获得资料，从而全面地、正确地了解景区微博营销策略的特点，以及目前景区微博营销哪些方面可待改进。
1.4.2Excel分析法
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