国民级应用短视频的发展现状问题和对策(附件)【字数：11381】
摘 要在互联网的战略版图进一步扩张之后，网络信息单纯依靠文字、图片形式的介入，已经无法满足广大网民的需求。智能手机用户数量突飞猛进的增长和4G移动网络的提速，使得用户在短视频的录制和信息发布方面都更加方便。本文在对“国民级应用”短视频兴起原因分析的基础上，梳理了供给视角的短视频发展现状，并调研需求视角用户的使用现状，探讨短视频存在的问题并给出对策建议，为短视频的健康、持续发展做出相应的贡献。
目 录
1 引言 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3理论概述 2
2 “国民级应用”短视频的发展现状 4
2.1短视频应用的兴起原因分析 4
2.2短视频平台与媒体人发展现状——供给视角 5
2.3短视频目标市场的消费现状——需求视角 6
3 短视频发展面临的问题 8
3.1短视频传播方存在的问题 8
3.2短视频受众方存在的问题 8
3.3传播内容方面存在的问题 9
3.4传播效果方面存在的问题 10
4 短视频的发展策略分析 11
4.1提高门槛，控制用户素质 11
4.2商业定制，拓展变现渠道 11
4.3增加资源，拓展使用功能 11
4.4跨界融合，丰富传播内容 11
4.5培养习惯，提高用户粘性 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
附录 16
1 引言
1.1研究背景
2014年，中央召开全面深化改革小组第四次会议时，习总书记第一次提出，我国新媒体的发展要立足传统媒体之上，要始终坚定不移的坚持“内容建设为根本”。刘奇葆同志2017年在《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》中明确提出了“确立移动媒体优先发展战略”。在国家政策的大力支持下，我国的新媒体发展内容基本确立了内容创新、多元化的发展模式。2017年初，据不完全统计，我国的移动视频用户规模已经超越5亿人，移动视频的使用频率达到了71.9%，用户在移动端的使用时间是PC端的两倍还多，移动手机端已经逐渐成 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
为了短视频播放的主阵地。短视频借助智能手机的助力，互联网的全面覆盖，被一致认为是互联网领域的重要集成部分。[]
常规性的短视频一般控制在5分钟以内，主要是依托于移动智能终端的传播方式，可以在各大社交媒体进行分享。与传统形式的视频相比较，短视频具备成本较低、密度较大、传播速度较快的特质，在较短时间内填补用户相对碎片化的时间，有效满足了用户在较短时间内获取信息的诉求。短视频在发展中已经逐渐成为移动媒体时代新闻报道的传播途径和手段，并以此构成了信息传播的重要成因。[]
1.2研究意义
共享时代的来临，分享已经成为人们生活中不能缺少的部分。文字、声音、图片的分享依然无法满足用户的需求，用户对于生动有趣的分享形式更加青睐，短视频随即占领了网络市场。诚然，产品如果仅仅在功能方面满足大众的需求，就会在节奏较快的市场昙花一现，在短期被大家使用，如果想要获得长期稳定的发展，通过对其进行商业价值的注入是必不可少的。在短视频获得急速发展的同时，学者们对其的研究也是遍地开花。但学者们更多的是对其产品形态、客户体验方面来进行研究的，没有根据国民短视频的应用和发展情况进行分析。本文所作的研究是基于短视频的发展现状，并结合发展中出现的相关问题进行分析，以此来发掘其不足之处，针对不足给出相应的解决方案。通过理性的视角去发掘短视频在生活中的潜质，并结合当前获得的成功经验，从而找到适合我国国民短视频的持久发展路线。
1.3理论概述
1.3.1短视频的界定
短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。[]
日常生活中，人们对一些大众普遍喜爱、应用广泛的事物给予了全新的定义，通过“国民级”来对其进行赞誉，“国民级”意味着全年龄，不管老幼都会喜欢的事物。如一些优质的短视频app因其在日常生活中的应用广泛、使用便捷，各个年龄段都十分喜欢，一时间被誉为“国民级应用”。
1.3.2“国民级应用”短视频的特点
1.碎片化的传播语境
短视频得以迅速发展，其主要依托是利用碎片化的时间管理方式来进行信息传播，可以这样认为，正是由于这种简约的接收方式催生了短视频的快速发展。短视频形式简单、内容精悍，在形式方面受到了广大消费者的喜爱，并极大程度迎合了广大用户的需要，不仅仅满足了用户对碎片时间的应用需求，更满足了其对时事新闻的了解需求。大家可以充分利用碎片时间，几分钟等车时间、排队购票的闲暇时间，用手机观看一部短小精悍却又荡气回肠的爱情故事，或是激发斗志、执着梦想的励志大片，亦或是了解当天的时事新闻。[]
2.传播速度快、范围广
传播速度快是短视频的一大优势。新媒体中图片、文字编辑相对于短视频的制作更为复杂，通过爆料、采编、编撰和投放，到用户的手中，这个过程需要一天左右的时间。而短视频则是通过片段似的拍摄，就可以通过网站、客户端进行传播，这种传播的便捷性，随拍随发的性质引得网络达人更为热衷。而且短视频是借助互联网的传播方式，迅速在各大客户端上扩散开来，受众不单一是为接收信息，更多的是借助平台获得主动传播信息的权利。用户同时成为接收和发布信息的主体，此种身份迅速增加了短视频的传播速度。通过视频投放的方式实现了精准投放、短距离的信息传递，从而提高了视频的传播速度。通过对短视频平台抖音进行了解，从2016年9月份上市至今，在不长的创立时间里，迅速成为短视频平台的“网红”。2017年的8月份到2018年的1月份，抖音的每日活跃用户从1000万/人次迅速飙升至4000万/人次。截止目前，抖音的下载量已经位列全球第七。究其发展历史我们不难发现，抖音在传播形式上更加注重实用性、目标性。[]
3.以用户为中心的运营模式
目 录
1 引言 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3理论概述 2
2 “国民级应用”短视频的发展现状 4
2.1短视频应用的兴起原因分析 4
2.2短视频平台与媒体人发展现状——供给视角 5
2.3短视频目标市场的消费现状——需求视角 6
3 短视频发展面临的问题 8
3.1短视频传播方存在的问题 8
3.2短视频受众方存在的问题 8
3.3传播内容方面存在的问题 9
3.4传播效果方面存在的问题 10
4 短视频的发展策略分析 11
4.1提高门槛，控制用户素质 11
4.2商业定制，拓展变现渠道 11
4.3增加资源，拓展使用功能 11
4.4跨界融合，丰富传播内容 11
4.5培养习惯，提高用户粘性 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
附录 16
1 引言
1.1研究背景
2014年，中央召开全面深化改革小组第四次会议时，习总书记第一次提出，我国新媒体的发展要立足传统媒体之上，要始终坚定不移的坚持“内容建设为根本”。刘奇葆同志2017年在《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》中明确提出了“确立移动媒体优先发展战略”。在国家政策的大力支持下，我国的新媒体发展内容基本确立了内容创新、多元化的发展模式。2017年初，据不完全统计，我国的移动视频用户规模已经超越5亿人，移动视频的使用频率达到了71.9%，用户在移动端的使用时间是PC端的两倍还多，移动手机端已经逐渐成 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
为了短视频播放的主阵地。短视频借助智能手机的助力，互联网的全面覆盖，被一致认为是互联网领域的重要集成部分。[]
常规性的短视频一般控制在5分钟以内，主要是依托于移动智能终端的传播方式，可以在各大社交媒体进行分享。与传统形式的视频相比较，短视频具备成本较低、密度较大、传播速度较快的特质，在较短时间内填补用户相对碎片化的时间，有效满足了用户在较短时间内获取信息的诉求。短视频在发展中已经逐渐成为移动媒体时代新闻报道的传播途径和手段，并以此构成了信息传播的重要成因。[]
1.2研究意义
共享时代的来临，分享已经成为人们生活中不能缺少的部分。文字、声音、图片的分享依然无法满足用户的需求，用户对于生动有趣的分享形式更加青睐，短视频随即占领了网络市场。诚然，产品如果仅仅在功能方面满足大众的需求，就会在节奏较快的市场昙花一现，在短期被大家使用，如果想要获得长期稳定的发展，通过对其进行商业价值的注入是必不可少的。在短视频获得急速发展的同时，学者们对其的研究也是遍地开花。但学者们更多的是对其产品形态、客户体验方面来进行研究的，没有根据国民短视频的应用和发展情况进行分析。本文所作的研究是基于短视频的发展现状，并结合发展中出现的相关问题进行分析，以此来发掘其不足之处，针对不足给出相应的解决方案。通过理性的视角去发掘短视频在生活中的潜质，并结合当前获得的成功经验，从而找到适合我国国民短视频的持久发展路线。
1.3理论概述
1.3.1短视频的界定
短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。[]
日常生活中，人们对一些大众普遍喜爱、应用广泛的事物给予了全新的定义，通过“国民级”来对其进行赞誉，“国民级”意味着全年龄，不管老幼都会喜欢的事物。如一些优质的短视频app因其在日常生活中的应用广泛、使用便捷，各个年龄段都十分喜欢，一时间被誉为“国民级应用”。
1.3.2“国民级应用”短视频的特点
1.碎片化的传播语境
短视频得以迅速发展，其主要依托是利用碎片化的时间管理方式来进行信息传播，可以这样认为，正是由于这种简约的接收方式催生了短视频的快速发展。短视频形式简单、内容精悍，在形式方面受到了广大消费者的喜爱，并极大程度迎合了广大用户的需要，不仅仅满足了用户对碎片时间的应用需求，更满足了其对时事新闻的了解需求。大家可以充分利用碎片时间，几分钟等车时间、排队购票的闲暇时间，用手机观看一部短小精悍却又荡气回肠的爱情故事，或是激发斗志、执着梦想的励志大片，亦或是了解当天的时事新闻。[]
2.传播速度快、范围广
传播速度快是短视频的一大优势。新媒体中图片、文字编辑相对于短视频的制作更为复杂，通过爆料、采编、编撰和投放，到用户的手中，这个过程需要一天左右的时间。而短视频则是通过片段似的拍摄，就可以通过网站、客户端进行传播，这种传播的便捷性，随拍随发的性质引得网络达人更为热衷。而且短视频是借助互联网的传播方式，迅速在各大客户端上扩散开来，受众不单一是为接收信息，更多的是借助平台获得主动传播信息的权利。用户同时成为接收和发布信息的主体，此种身份迅速增加了短视频的传播速度。通过视频投放的方式实现了精准投放、短距离的信息传递，从而提高了视频的传播速度。通过对短视频平台抖音进行了解，从2016年9月份上市至今，在不长的创立时间里，迅速成为短视频平台的“网红”。2017年的8月份到2018年的1月份，抖音的每日活跃用户从1000万/人次迅速飙升至4000万/人次。截止目前，抖音的下载量已经位列全球第七。究其发展历史我们不难发现，抖音在传播形式上更加注重实用性、目标性。[]
3.以用户为中心的运营模式
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