海门农村文化消费场培育研究
摘 要培育现代文化市场体系与主体是目前中国文化产业发展的两大主要工作，农村文化消费市场作为我国文化市场体系中的一个组成部分，在社会主义文化市场中的重要性也越来越突出。本文采用问卷调查法、文献分析法和实地调查法，了解目前海门农村文化消费市场的基本情况，针对海门农村目前缺乏专业人才队伍、缺乏满足农村居民需求的文化产品及服务、农村居民缺乏文化消费意识和消费结构不合理等问题，提出了加强专业人才队伍建设、加强文化产品和服务提供的有效性、提高农村居民的文化消费意识和改善农民居民的文化消费结构的建议。
目 录
1.绪论 6
1.1选题背景 6
1.2研究目的与意义 6
1.2.1研究目的 6
1.2.2研究意义 7
1.3国内外研究现状述评 7
1.3.1国内研究现状及主要观点 7
1.3.2国外研究现状及主要观点 8
1.4研究的主要内容 9
1.5研究方法 9
2.相关理论的概述 11
2.1农村文化消费市场培育的理论基础 11
2.2农村文化消费市场及其培育的意义 11
2.2.1文化消费市场的定义 11
2.2.2农村文化消费的特点 11
2.2.3培育农村文化消费市场的意义 12
3．海门农村文化消费市场培育现状分析 13
3.1海门市概况 13
3.2海门培育文化消费市场的情况 14
3.3海门农村文化消费市场培育存在的主要问题 14
3.3.1缺乏专业人才队伍 14
3.3.2缺乏满足农村居民需求的文化产品和服务 15
3.3.3农村居民缺乏文化消费意识 15
3.3.4农村居民文化消费结构不合理 16
4．培育海门农村文化消费市场的主要措施 18
4.1加强专业人才队伍建设 18
4.2加强文化产品和服务提供的有效性 18
4.3提高农村居民的文化消费意识 19
4.4改善农村居民的文化消费结构 19
5结论与展望 20
附
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
录 22
参考文献 25
致谢 26
1.绪论
1.1选题背景
党的十八大报告指出要以群众的需要为指导方针，努力提高文化产品和服务的质量，坚持面向群众开展文化惠民工程，加大对农村地区文化建设的扶持力度，保证公共文化服务设施向全社会免费开放。文化活动要以群众为基础，为全体民众开展文化活动，如全民阅读活动。政府要加强在文化建设中人民认识自我的引导作用，时刻关注网络内容建设，创建绿色安全的网络环境。
发达国家的文化消费在人均GDP达到三千美元时有相应的增长，当人均GDP达五千美元或者更多时将有爆发性的增长，然而在2012年，我国人均GDP达到六千美元以上时，文化消费市场却没有出现预期的爆发性增长。当我国人均GDP达到西方发达国家同等水平时，发达国家的文化消费额却是我国的3倍，以西方国家的发展情况为依据，我国文化产业增加值为1.8万亿元，销售增加额应大于5万亿元，文化消费的潜在市场规模达4万亿元，现实情况与预计存在非常大的差距。[1]2012年，中国的文化消费总额是11405.97亿元，人均消费额达为844.45元，国民收入、总消费额和积蓄额的增长速度远远超过文化消费的增长率。[2]
文化产业是一个国家在21世纪提高综合国力的支柱产业。目前，发展发展文化产业的首要目标就是培育文化消费市场。从目前的发展形势来看，许多地区的文化消费额在短期内有所增加，但是根据GDP与文化消费市场同比增长的趋势，我国文化消费的增长速度与经济的发展速度、人们收入增加的速度相比非常缓慢，文化消费市场缺口较大。农村文化消费市场是文化消费市场体系中的短板，只有让农村地区的文化消费市场健康发展，才能提高全社会文化消费市场的整体水平，通过经济与文化同步发展来促进国家软实力的提升，因此培育农村文化消费市场迫在眉睫。
1.2研究目的与意义
1.2.1研究目的
目前农村地区的文化消费市场在经济基础和上层建筑的共同推动下发展强劲，但是由于不完善的基础设施和产品单一化等诸多因素，农村地区的文化消费市场目前仍然处于发展的初期阶段。本文通过研究文化消费市场的从业人员、基础设施建设和农村居民的消费意识，阐述目前农村文化消费市场的基本情况、存在的问题及其影响，针对存在的问题并结合未来的发展趋势得出相对应的措施，为海门政府发展农村文化消费市场提出建议。
1.2.2研究意义
从理论意义来讲，文化消费市场涉及文化和经济两个学科领域，文化与经济的交叉学科被称为文化经济学。经济决定了文化的性质，同时也制约着文化的发展方向，文化需要经济作为发展支撑，同时也能反作用于经济。关于文化消费市场培育，不仅要基于市场发展的基本原理，还要考虑到文化产品和服务与其他产品和服务在本质上的区别，文化消费涉及的不仅仅是流通的商品或服务，其具有独特的传承性，对人们的生活方式和水平产生直接影响。
从实践意义来讲，文化是民族得以生生不息的血脉，是人民得以凝聚的精神力量。国家文化软实力的提高，有利于文化发挥引导人民、服务社会、推动发展的作用。培育农村文化消费市场有利于当地建立合理的文化产业组织结构，促进文化的继承和发展，农村居民的经济收入和生活质量也会随之提高。农村地区经济和文化的同步增长有利于缩小城乡差距，进一步实现和谐发展的社会目标。
1.3国内外研究现状述评
1.3.1国内研究现状及主要观点
表131 20102014年中国知网文化市场消费相关资料篇数情况统计表（单位：篇）
主题 年份
2010年
2011年
2012年
2013年
2014年
农村文化消费市场
20
20
37
47
5
农村文化消费市场培育
12
10
19
24
3
文化消费市场
78
108
103
111
32
文化消费市场培育
18
16
26
28
6
对文化消费市场的研究从2010年开始呈上升趋势，关于文化消费市场的研究成果也是最多的，对农村文化消费市场及其培育、文化消费市场培育的研究非常少，从表131可以发现，我国学术界虽然比较重视文化消费市场的研究，但对文化消费市场的培育，尤其是农村文化消费市场培育的研究少之又少。
目 录
1.绪论 6
1.1选题背景 6
1.2研究目的与意义 6
1.2.1研究目的 6
1.2.2研究意义 7
1.3国内外研究现状述评 7
1.3.1国内研究现状及主要观点 7
1.3.2国外研究现状及主要观点 8
1.4研究的主要内容 9
1.5研究方法 9
2.相关理论的概述 11
2.1农村文化消费市场培育的理论基础 11
2.2农村文化消费市场及其培育的意义 11
2.2.1文化消费市场的定义 11
2.2.2农村文化消费的特点 11
2.2.3培育农村文化消费市场的意义 12
3．海门农村文化消费市场培育现状分析 13
3.1海门市概况 13
3.2海门培育文化消费市场的情况 14
3.3海门农村文化消费市场培育存在的主要问题 14
3.3.1缺乏专业人才队伍 14
3.3.2缺乏满足农村居民需求的文化产品和服务 15
3.3.3农村居民缺乏文化消费意识 15
3.3.4农村居民文化消费结构不合理 16
4．培育海门农村文化消费市场的主要措施 18
4.1加强专业人才队伍建设 18
4.2加强文化产品和服务提供的有效性 18
4.3提高农村居民的文化消费意识 19
4.4改善农村居民的文化消费结构 19
5结论与展望 20
附
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
录 22
参考文献 25
致谢 26
1.绪论
1.1选题背景
党的十八大报告指出要以群众的需要为指导方针，努力提高文化产品和服务的质量，坚持面向群众开展文化惠民工程，加大对农村地区文化建设的扶持力度，保证公共文化服务设施向全社会免费开放。文化活动要以群众为基础，为全体民众开展文化活动，如全民阅读活动。政府要加强在文化建设中人民认识自我的引导作用，时刻关注网络内容建设，创建绿色安全的网络环境。
发达国家的文化消费在人均GDP达到三千美元时有相应的增长，当人均GDP达五千美元或者更多时将有爆发性的增长，然而在2012年，我国人均GDP达到六千美元以上时，文化消费市场却没有出现预期的爆发性增长。当我国人均GDP达到西方发达国家同等水平时，发达国家的文化消费额却是我国的3倍，以西方国家的发展情况为依据，我国文化产业增加值为1.8万亿元，销售增加额应大于5万亿元，文化消费的潜在市场规模达4万亿元，现实情况与预计存在非常大的差距。[1]2012年，中国的文化消费总额是11405.97亿元，人均消费额达为844.45元，国民收入、总消费额和积蓄额的增长速度远远超过文化消费的增长率。[2]
文化产业是一个国家在21世纪提高综合国力的支柱产业。目前，发展发展文化产业的首要目标就是培育文化消费市场。从目前的发展形势来看，许多地区的文化消费额在短期内有所增加，但是根据GDP与文化消费市场同比增长的趋势，我国文化消费的增长速度与经济的发展速度、人们收入增加的速度相比非常缓慢，文化消费市场缺口较大。农村文化消费市场是文化消费市场体系中的短板，只有让农村地区的文化消费市场健康发展，才能提高全社会文化消费市场的整体水平，通过经济与文化同步发展来促进国家软实力的提升，因此培育农村文化消费市场迫在眉睫。
1.2研究目的与意义
1.2.1研究目的
目前农村地区的文化消费市场在经济基础和上层建筑的共同推动下发展强劲，但是由于不完善的基础设施和产品单一化等诸多因素，农村地区的文化消费市场目前仍然处于发展的初期阶段。本文通过研究文化消费市场的从业人员、基础设施建设和农村居民的消费意识，阐述目前农村文化消费市场的基本情况、存在的问题及其影响，针对存在的问题并结合未来的发展趋势得出相对应的措施，为海门政府发展农村文化消费市场提出建议。
1.2.2研究意义
从理论意义来讲，文化消费市场涉及文化和经济两个学科领域，文化与经济的交叉学科被称为文化经济学。经济决定了文化的性质，同时也制约着文化的发展方向，文化需要经济作为发展支撑，同时也能反作用于经济。关于文化消费市场培育，不仅要基于市场发展的基本原理，还要考虑到文化产品和服务与其他产品和服务在本质上的区别，文化消费涉及的不仅仅是流通的商品或服务，其具有独特的传承性，对人们的生活方式和水平产生直接影响。
从实践意义来讲，文化是民族得以生生不息的血脉，是人民得以凝聚的精神力量。国家文化软实力的提高，有利于文化发挥引导人民、服务社会、推动发展的作用。培育农村文化消费市场有利于当地建立合理的文化产业组织结构，促进文化的继承和发展，农村居民的经济收入和生活质量也会随之提高。农村地区经济和文化的同步增长有利于缩小城乡差距，进一步实现和谐发展的社会目标。
1.3国内外研究现状述评
1.3.1国内研究现状及主要观点
表131 20102014年中国知网文化市场消费相关资料篇数情况统计表（单位：篇）
主题 年份
2010年
2011年
2012年
2013年
2014年
农村文化消费市场
20
20
37
47
5
农村文化消费市场培育
12
10
19
24
3
文化消费市场
78
108
103
111
32
文化消费市场培育
18
16
26
28
6
对文化消费市场的研究从2010年开始呈上升趋势，关于文化消费市场的研究成果也是最多的，对农村文化消费市场及其培育、文化消费市场培育的研究非常少，从表131可以发现，我国学术界虽然比较重视文化消费市场的研究，但对文化消费市场的培育，尤其是农村文化消费市场培育的研究少之又少。
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