网络广告的传播与监管分析(附件)【字数：10590】
摘 要 随着网络的兴起，网络广告日渐发展，影响力和效果也非常显著。与传统形式的广告对比，网络广告更占上风也更具竞争力。网络广告的传播方式不断推陈出新，其传播也冲破了时间和空间的限制，效果十分显著。与此同时，某些网络广告的内容与我国现有法规不符，破坏了市场的正常秩序，也阻碍了网络环境的健康发展，所以对网络广告实行和加强监管是非常重要的。 本文先从网络广告的概念和它的特点论述，然后着重分析了我国网络广告传播的发展现状以及监管中存在的问题，例如虚假网络广告、网络广告的法律规范尚不完善等，并且针对网络广告发展中遇到的问题，给出了相应的解决对策。网络广告在现今社会是很有发展潜力的，但相关网络广告的法律法规并不完善，导致了很多的问题。我们应该抓住机遇，迎接挑战。针对网络广告传播中遇到的问题，完善相关的监管体系，不仅要采取合理的对策，还要在此基础上实行创新，只有这样，网络广告才能发展的更好。
目 录
第一章 网络广告的概论 1
1.1 网络广告的含义 1
1.2 网络广告的形式 1
1.3 网络广告的特点 2
第二章 我国网络广告传播的现状 3
2.1 网络广告的优点明显，吸引众多网民 3
2.2 网络广告传播多样，竞争日渐激烈 3
2.3 网络广告传播给人们带来的影响 3
2.3.1 网络广告传播的正面影响 3
2.3.2 网络广告传播的负面影响 4
第三章 我国网络广告传播遇到的问题 5
3.1弹出式广告层出不穷，令人反感 5
3.2虚假网络广告 5
3.3垃圾邮件 5
3.4网络广告的相关条例与监管机制不健全 6
第四章 我国网络广告监管立法的主要障碍 7
4.1主体的认知和市场批准问题 7
4.2网络广告的诚信度需要被关注 7
4.3违法网络广告的证据很难确定 7
4.4网络广告的管辖问题 8
第五章 针对我国网络广告监管问题的解决方案 9
5.1加强网络广告的立法与市场监管 9
5.1.1建立专门的网络广告法律体系 9 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
5.1.2完善有效的网络广告监管体制 10
5.2发展网络技术，完善网络硬件 10
5.3培养网络人才，推进技术创新 11
5.3.1加强对网络人才的培养 11
5.3.2推进网络广告传播形式的创新 11
结束语 12
致谢 13
参考文献 14
第一章 网络广告的概论
1.1网络广告的含义
网络广告，从广义上讲，网络广告意思就是在互联网上发布的信息，包含产品、网站以及公益等信息；从狭义上讲，网络广告是指通过付费发布具有多媒体元素并能被网民接收以及可以相互交流的信息传播形式。网络广告在和传统形式的广告相比，是有一定优势和竞争力的，许多企业和广告主近几年也大量利用网络广告这一途径，来进行营销和推广。互联网作为新兴的广告媒体，发展迅速且效果显著，是很多公司增加竞争力的最佳选择。
随着网络的迅速发展，尤其是电子设备的广泛应用，人们发现网络的覆盖力以及影响力极其强大，网络广告也随着多种电脑技术的不断变革，其传播也不断改变。现在已经可以这样定义：一旦有确定的广告主、能盈利，有目的性并且能得以传播的信息，都能被称为网络广告。
1.2网络广告的形式
1.文本链接广告
文本链接广告是通过点击文字，进入其广告界面。是最简单同时也能达到广告效果的方法。
2. 网幅广告
网幅广告是通过GIF、JPG等可以增加广告内容表现力的格式创建的图像文件。当然还可以添加一些JAVA等网络技术来让内容更丰富，效果更明显。
3.电子邮件广告
电子邮件广告有很强的针对性而且价格比较低。它可以针对到具体某一用户或厂商并发送指定的广告和信息。其效果要比其他广告方式好得多。
4.插播式广告（弹出式广告）
插播式广告一般会以小窗口的形式呈现，当然也会整屏幕呈现，有的是动态的有的是静态的。通常会以一个广告页面或窗口的形式在用户登录网站或观看视频时弹出。它们都是在不经意间出现的，肯定会被网友听到声音或者看到它弹出，一般是通过点击窗口的叉号来关掉。
5.其它网络广告形式
视频内嵌、下载安装广告等等。这些广告容易让用户产生焦躁和不适感。甚至在用户暂停视频或视频播放到一半时中也会出现。
1.3网络广告的特点
针对性
消费者通过传统广告只能间接接触到广告产品的信息，不能直接感受其产品以及公司或厂家的运作模式。而网络广告可以通过点击链接，就可以让消费者直观地看到广告内容甚至了解该企业的整体信息。此外，网络广告还可以进行人群定向投放。把目标群体的特点作为依据，从时间和空间上定向，从而能清晰地区分消费者，把他们做个归类，这也能强有效的保证广告的到达率。
交互性
传统广告的信息流向是单向的，但网络广告是双向流动的，能让交流双方产生互动。通过进入相应广告的页面，消费者可以获得更多更详细的有关公司和产品的信息。同时，网络广告可以对产品进行更加完善的改进，从而消费者与商家能实现更好的交流。
开放性
网络广告能通过网络把信息传播到世界各地，没有时间和空间的局限，其传播效果是传统媒体无法达到的。
可控性
传统广告制作比较繁琐，费用高且不灵活，而网络广告可以快速制作并进行投放，成本较低且投放自由。另外，传统广告一经发布就很难更改，而网络广告则可以根据客户需要及时变更广告内容。这样一来，就可以及时做出决策和改变，进行发布。
可评估性
网络广告可以通过统计浏览量、点击数详细地了解到广告的到达率。同时，从网站建立的用户数据库资料和数据，广告主可以更加容易且清晰分析市场和消费人群，从而对实际效果做出客观的评估。
目 录
第一章 网络广告的概论 1
1.1 网络广告的含义 1
1.2 网络广告的形式 1
1.3 网络广告的特点 2
第二章 我国网络广告传播的现状 3
2.1 网络广告的优点明显，吸引众多网民 3
2.2 网络广告传播多样，竞争日渐激烈 3
2.3 网络广告传播给人们带来的影响 3
2.3.1 网络广告传播的正面影响 3
2.3.2 网络广告传播的负面影响 4
第三章 我国网络广告传播遇到的问题 5
3.1弹出式广告层出不穷，令人反感 5
3.2虚假网络广告 5
3.3垃圾邮件 5
3.4网络广告的相关条例与监管机制不健全 6
第四章 我国网络广告监管立法的主要障碍 7
4.1主体的认知和市场批准问题 7
4.2网络广告的诚信度需要被关注 7
4.3违法网络广告的证据很难确定 7
4.4网络广告的管辖问题 8
第五章 针对我国网络广告监管问题的解决方案 9
5.1加强网络广告的立法与市场监管 9
5.1.1建立专门的网络广告法律体系 9 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
5.1.2完善有效的网络广告监管体制 10
5.2发展网络技术，完善网络硬件 10
5.3培养网络人才，推进技术创新 11
5.3.1加强对网络人才的培养 11
5.3.2推进网络广告传播形式的创新 11
结束语 12
致谢 13
参考文献 14
第一章 网络广告的概论
1.1网络广告的含义
网络广告，从广义上讲，网络广告意思就是在互联网上发布的信息，包含产品、网站以及公益等信息；从狭义上讲，网络广告是指通过付费发布具有多媒体元素并能被网民接收以及可以相互交流的信息传播形式。网络广告在和传统形式的广告相比，是有一定优势和竞争力的，许多企业和广告主近几年也大量利用网络广告这一途径，来进行营销和推广。互联网作为新兴的广告媒体，发展迅速且效果显著，是很多公司增加竞争力的最佳选择。
随着网络的迅速发展，尤其是电子设备的广泛应用，人们发现网络的覆盖力以及影响力极其强大，网络广告也随着多种电脑技术的不断变革，其传播也不断改变。现在已经可以这样定义：一旦有确定的广告主、能盈利，有目的性并且能得以传播的信息，都能被称为网络广告。
1.2网络广告的形式
1.文本链接广告
文本链接广告是通过点击文字，进入其广告界面。是最简单同时也能达到广告效果的方法。
2. 网幅广告
网幅广告是通过GIF、JPG等可以增加广告内容表现力的格式创建的图像文件。当然还可以添加一些JAVA等网络技术来让内容更丰富，效果更明显。
3.电子邮件广告
电子邮件广告有很强的针对性而且价格比较低。它可以针对到具体某一用户或厂商并发送指定的广告和信息。其效果要比其他广告方式好得多。
4.插播式广告（弹出式广告）
插播式广告一般会以小窗口的形式呈现，当然也会整屏幕呈现，有的是动态的有的是静态的。通常会以一个广告页面或窗口的形式在用户登录网站或观看视频时弹出。它们都是在不经意间出现的，肯定会被网友听到声音或者看到它弹出，一般是通过点击窗口的叉号来关掉。
5.其它网络广告形式
视频内嵌、下载安装广告等等。这些广告容易让用户产生焦躁和不适感。甚至在用户暂停视频或视频播放到一半时中也会出现。
1.3网络广告的特点
针对性
消费者通过传统广告只能间接接触到广告产品的信息，不能直接感受其产品以及公司或厂家的运作模式。而网络广告可以通过点击链接，就可以让消费者直观地看到广告内容甚至了解该企业的整体信息。此外，网络广告还可以进行人群定向投放。把目标群体的特点作为依据，从时间和空间上定向，从而能清晰地区分消费者，把他们做个归类，这也能强有效的保证广告的到达率。
交互性
传统广告的信息流向是单向的，但网络广告是双向流动的，能让交流双方产生互动。通过进入相应广告的页面，消费者可以获得更多更详细的有关公司和产品的信息。同时，网络广告可以对产品进行更加完善的改进，从而消费者与商家能实现更好的交流。
开放性
网络广告能通过网络把信息传播到世界各地，没有时间和空间的局限，其传播效果是传统媒体无法达到的。
可控性
传统广告制作比较繁琐，费用高且不灵活，而网络广告可以快速制作并进行投放，成本较低且投放自由。另外，传统广告一经发布就很难更改，而网络广告则可以根据客户需要及时变更广告内容。这样一来，就可以及时做出决策和改变，进行发布。
可评估性
网络广告可以通过统计浏览量、点击数详细地了解到广告的到达率。同时，从网站建立的用户数据库资料和数据，广告主可以更加容易且清晰分析市场和消费人群，从而对实际效果做出客观的评估。
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