网红经济的商业模式及发展前景研究(附件)【字数：12730】
摘 要随着时代的进步，带动了互联网产业的发展，随之带来了网红这个社会群体在网络各大平台迅速走红的现象。往往一些网红会依靠自身成就聚集相应的粉丝群体，网红的发展迅速快且传播成效明显，该现象会带来相应的经济效益，由此可见网红经济未来发展一片光明。粉丝群体带动了网红经济发展，促使其向好且快的方向发展。近年来，网红经济在整个经济商业领域掀起了一波前所未有的波澜。网红经济在发展中也遇到一些挑战和瓶颈。总的来说，网红的出现促进了网络经济的发展。本文主要以网红经济的发展现状和原因为基础，进一步从网红经济的受众、平台以及盈利模式三个角度来研究网红经济的商业模式。在依据网红经济的SWOT分析，从而对网红经济的未来发展前景做出了研究。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景与目的 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 1
1.4研究的重点和难点 1
第二章 文献综述 2
2.1关于网红经济发展的相关研究 2
2.2关于网红经济的商业模式研究 2
2.3关于网红经济挑战及发展研究 2
第三章 网红经济的发展现状及产生的原因 4
3.1网红经济的定义 4
3.2网红经济产生的原因 4
3.3网红经济的发展现状 5
第四章 网红经济的商业模式分析 6
4.1受众? 6
4.1.1受众是参与者? 6
4.1.2受众是消费者? 6
4.1.3受众转化为社群??? 7
4.2平台? 7
4.2.1网络社交平台? 7
4.2.2音视频平台? 7
4.2.3网红经纪公司? 8
4.2.4电子商务平台? 8
4.3盈利模式?? 8
4.3.1广告代言? 8
4.3.2会员制? 9
4.3.3产品收费模式? 9
4.3.4版权付费模式? 9
4.3.5赞赏模式? 9
4.3.6平台型商业模式? 10
第五章 网红经济的SWOT分析 11
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
5.1优势（Strengths）分析 11
5.1.1社群化营销 11
5.1.2网红和商业公司共赢 11
5.2劣势（Weakness）分析 11
5.2.1更替迅速，持续变现难 11
5.2.2网红特质与粉丝需求存在差异 11
5.3机遇（Opportunity）分析 11
5.3.1自媒体时代下，网红门槛降低 12
5.3.2信息爆炸时代，注意力资源短缺 12
5.4威胁（threat）分析 12
5.4.1有关领域，法律漏洞 12
5.4.2网红可复制性现象严重 12
第六章 网红经济发展前景分析 13
6.1网红品牌化 13
6.2平台多元化 13
6.3运营专业化 14
6.4顾客关系导向 14
6.5顾客价值导向 14
6.6品质生活导向 14
6.7获利能力前景 15
致谢 16
参考文献 17
第一章 绪论
1.1研究背景与目的
在电视媒体发展的时代，观众眼中的传统明星只在传统的电视载体中出现；互联网发展的同时带动了大批网红的发展，它与传统媒体中心化的造星方式存在很大差异，网红的成功不在局限于被星探发现，也不局限于专业后台的包装。网红的形成是凭借着自己独具一格的特点，在某些社交平台上聚集相应粉丝的行为。这种突然走红的方式相比以往明星出名的方式容易的多。网红经济变现方式多样，当然变现成功的基础是拥有强大而稳定的粉丝群体。
网络时代的发展，使得网红经济也接近成熟期。网红经济涉及的范畴越来越广泛。网红经济涉及了服饰类电商平台、视频直播平台还有美容医疗等领域，并且都促进了这些领域产业的发展。对于供应商来说，网红的快速发展，提高了供应链的办事效率和客户细分使得销售目的更明确。网红在各大平台向受众展示商品，促进了消费，同时也替厂商解决了大量库存积压和资金链困难的现象。虽然网红经济行业发展前景一片光明，但在发展中还是会面临一系列的挑战，以及未来如何发展还是值得我们所探讨的。
1.2研究意义
通过此次研究，在互联网发展的环境下，根据网红经济发展现状以及产生的原因出发。以受众、平台和盈利模式三个角度出发着重解析网红经济的商业模式。以及根据对网红经济发展的SWOT分析，从而对网红经济的发展前景做出研究。
1.3研究方法
本文将文献研究法和案例分析法结合在一起来分析网红经济，网红经济发展迅速，很多前辈已经在网红经济发展现状原因等方面有了研究，通过文献研究法在获得全方位的资料同时，更精确地分析所要研究课题，有助于了解该问题的全部面貌。网红经济主要以网红为主体，本文主要以当前比较的热的网红为案例，根据该网红的发展情况，从而分析网红经济。本文主要采用文献研究法和案例分析以上述两种方法为主，并辅以观察法来完善本文。
1.4研究的重点和难点
此次论文的重点和难点：在这个网红发展迅速的时代，网红经济随之发展也很迅猛，本文主要结合网红经济发展现状及原因从受众，平台以及盈利模式三个角度分析网红经济商业模式，并且根据网红经济在发展过程中遇到的挑战，再对网红经济的发展前景做出研究。
文献综述
2.1关于网红经济发展的相关研究
袁国宝、谢利明（2016)认为网红经济是依附在移动互联网的发展下产生的，它是粉丝自主选择的形式。他认为网红经济的出现，一方面给传统商家提供了快速发展的机遇，另一方面网红品牌的创办和流量的变现也迫使向新型产业转型。这也是传统企业在新型企业发展的重要原因之一。
石鹤燕、丁文文（2016）提出网红经济发展所依托的两大客观条件是，一是粉丝群体整体收入水平和生活质量的提高，二是互联网技术水平的进步包括智能手机设备的普及等。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景与目的 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 1
1.4研究的重点和难点 1
第二章 文献综述 2
2.1关于网红经济发展的相关研究 2
2.2关于网红经济的商业模式研究 2
2.3关于网红经济挑战及发展研究 2
第三章 网红经济的发展现状及产生的原因 4
3.1网红经济的定义 4
3.2网红经济产生的原因 4
3.3网红经济的发展现状 5
第四章 网红经济的商业模式分析 6
4.1受众? 6
4.1.1受众是参与者? 6
4.1.2受众是消费者? 6
4.1.3受众转化为社群??? 7
4.2平台? 7
4.2.1网络社交平台? 7
4.2.2音视频平台? 7
4.2.3网红经纪公司? 8
4.2.4电子商务平台? 8
4.3盈利模式?? 8
4.3.1广告代言? 8
4.3.2会员制? 9
4.3.3产品收费模式? 9
4.3.4版权付费模式? 9
4.3.5赞赏模式? 9
4.3.6平台型商业模式? 10
第五章 网红经济的SWOT分析 11
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
5.1优势（Strengths）分析 11
5.1.1社群化营销 11
5.1.2网红和商业公司共赢 11
5.2劣势（Weakness）分析 11
5.2.1更替迅速，持续变现难 11
5.2.2网红特质与粉丝需求存在差异 11
5.3机遇（Opportunity）分析 11
5.3.1自媒体时代下，网红门槛降低 12
5.3.2信息爆炸时代，注意力资源短缺 12
5.4威胁（threat）分析 12
5.4.1有关领域，法律漏洞 12
5.4.2网红可复制性现象严重 12
第六章 网红经济发展前景分析 13
6.1网红品牌化 13
6.2平台多元化 13
6.3运营专业化 14
6.4顾客关系导向 14
6.5顾客价值导向 14
6.6品质生活导向 14
6.7获利能力前景 15
致谢 16
参考文献 17
第一章 绪论
1.1研究背景与目的
在电视媒体发展的时代，观众眼中的传统明星只在传统的电视载体中出现；互联网发展的同时带动了大批网红的发展，它与传统媒体中心化的造星方式存在很大差异，网红的成功不在局限于被星探发现，也不局限于专业后台的包装。网红的形成是凭借着自己独具一格的特点，在某些社交平台上聚集相应粉丝的行为。这种突然走红的方式相比以往明星出名的方式容易的多。网红经济变现方式多样，当然变现成功的基础是拥有强大而稳定的粉丝群体。
网络时代的发展，使得网红经济也接近成熟期。网红经济涉及的范畴越来越广泛。网红经济涉及了服饰类电商平台、视频直播平台还有美容医疗等领域，并且都促进了这些领域产业的发展。对于供应商来说，网红的快速发展，提高了供应链的办事效率和客户细分使得销售目的更明确。网红在各大平台向受众展示商品，促进了消费，同时也替厂商解决了大量库存积压和资金链困难的现象。虽然网红经济行业发展前景一片光明，但在发展中还是会面临一系列的挑战，以及未来如何发展还是值得我们所探讨的。
1.2研究意义
通过此次研究，在互联网发展的环境下，根据网红经济发展现状以及产生的原因出发。以受众、平台和盈利模式三个角度出发着重解析网红经济的商业模式。以及根据对网红经济发展的SWOT分析，从而对网红经济的发展前景做出研究。
1.3研究方法
本文将文献研究法和案例分析法结合在一起来分析网红经济，网红经济发展迅速，很多前辈已经在网红经济发展现状原因等方面有了研究，通过文献研究法在获得全方位的资料同时，更精确地分析所要研究课题，有助于了解该问题的全部面貌。网红经济主要以网红为主体，本文主要以当前比较的热的网红为案例，根据该网红的发展情况，从而分析网红经济。本文主要采用文献研究法和案例分析以上述两种方法为主，并辅以观察法来完善本文。
1.4研究的重点和难点
此次论文的重点和难点：在这个网红发展迅速的时代，网红经济随之发展也很迅猛，本文主要结合网红经济发展现状及原因从受众，平台以及盈利模式三个角度分析网红经济商业模式，并且根据网红经济在发展过程中遇到的挑战，再对网红经济的发展前景做出研究。
文献综述
2.1关于网红经济发展的相关研究
袁国宝、谢利明（2016)认为网红经济是依附在移动互联网的发展下产生的，它是粉丝自主选择的形式。他认为网红经济的出现，一方面给传统商家提供了快速发展的机遇，另一方面网红品牌的创办和流量的变现也迫使向新型产业转型。这也是传统企业在新型企业发展的重要原因之一。
石鹤燕、丁文文（2016）提出网红经济发展所依托的两大客观条件是，一是粉丝群体整体收入水平和生活质量的提高，二是互联网技术水平的进步包括智能手机设备的普及等。
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