影视对东极岛旅游资源优化的影响
随着我国影视业一步步的趋于成熟，旅游资源借此机会进行优化成为新的趋势。基于此，本文以东极岛作为研究对象，简要论述影视作品中旅游资源开发的现状，而后通过SWOT分析法深入探讨影视作品对东极岛旅游资源的各方面影响，包括优势、劣势、机遇和挑战，最后提出要想有效发挥出影视作品对东极岛旅游资源优化的促进作用，需要根据SWOT分析的结果寻找对应策略，包括持续保持东极岛旅游发展优势，抓住发展机遇、扭转东极岛旅游目的地的环境污染劣势，并实施多元旅游文化发展战略迎接挑战。
目 录
引言 1
一、影视作品中旅游资源开发的现状 1
（一）影视基地的建立开发成为旅游热点 1
（二）传统景区积极推广影视作品的衍生品 2
二、影视作品对东极岛旅游资源影响的SWOT分析 2
（一）影视作品对东极岛旅游资源影响的优势 2
（二）影视作品对东极岛旅游资源影响的劣势 3
（三）影视作品对东极岛旅游资源影响的机遇 4
（四）影视作品对东极岛旅游资源影响的威胁 5
三、具体建议措施 6
（一）持续保持东极岛旅游发展优势，抓住发展机遇 6
（二）扭转东极岛旅游地的环境污染劣势 6
（三）做好多元旅游文化发展战略迎接挑战 7
总结 7
致谢 8
参考文献 9
引言
当今社会的飞速发展，很大程度上改变了人们的生活方式。人们除了追求丰富的物质生活外，还在不断追求精神上的满足，于是越来越多的人们选择了旅游。人们通过旅游来放松消遣，满足内心精神层面的需要。在此背景下，很多旅游目的地借助于影视作品进行宣传，这不仅能够增强旅游目的地的文化属性以及影视作品的可观赏性，同时也能为旅游目的地带来一定的经济效益。这种互惠互利的方式，对旅游资源借影视作品优化具有非常好的促进作用。但任何事情都是具有双面性的，所以也要考虑到影视作品对旅游资源优化影响的消极方面。东极岛作为浙江地区普陀山景区的旅游胜地，在《后会无期》、《东极大营救》、《裸奔时代》等影视作品的影响下，打开了更广阔的知名度，成为了很多游客首选的旅游目的地。本文对此展开研究，有利于以小见大，明确影视作品对东极岛乃 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
至于更多地区的影响，从而推动旅游资源的有效优化。
一、影视作品中旅游资源开发的现状
目前影视作品中旅游资源的开发已经开始逐步受到大众的关注，影视基地的建立开发成为旅游热点，并且传统景区也积极推广影视作品的衍生品。由于追捧人群规模的庞大，此类衍生品普遍备受欢迎，衍生品也成为了该景区的重要旅游资源。下面将对影视作品中旅游资源开发的现状进行详细分析。
（一）影视基地的建立开发成为旅游热点
关于我国影视作品中对旅游资源的首次开发，要追溯到1987年央视无锡影视城的建成。当年中央电视台在江苏无锡修建疗养院时，顺带建设了西游记艺术宫，用来放置拍摄电视剧《西游记》用过的道具、服饰等。艺术宫作为景点开放后，火速成为了无锡的一大旅游热点。受此影响，我国各地区纷纷开始效仿，大大小小的影视基地如雨后春笋般兴起。据统计，我国当前相对著名的影视基地数量已经多达60个，而名气较小的影视基地数量更多，如现在家喻户晓的浙江横店影视城，就是为了配合著名导演谢晋拍摄历史巨片《鸦片战争》而建造的；又如2015年《山楂树之恋》的拍摄地，当地政府有意建设旅游影视基地并取名“山楂县”。且不论舆论对此作何评价，仅就此类现象，就足以看出影视基地与旅游资源建设的融合成为一大热点，而这种趋势，与当今影视作品受欢迎的程度并不是毫无关联的。如图11所示，通过全国著名景点在影视作品拍摄前后的旅游人数增长情况对比可以发现，影视作品拍摄后的景点人数增加了15%20%左右，由此可见影视基地的建立开发成为旅游热点。
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图11 我国经典影视作品拍摄前后旅游人数平均变动情况
注：来源于国家旅游局近年来发布数据整理
（二）传统景区积极推广影视作品的衍生品
在我国当今影视产业迅猛崛起的新形势下，影视作品的大量衍生品应运而生，由于追捧人群规模的庞大，此类衍生品普遍备受欢迎。比如早些年的《武林外传》，在开播后，电影、动画甚至游戏等诸多衍生品就逐一呈现，在影视行业中一度树立起“榜样”形象，引得其他影视作品效仿。依据美国理论界给出的定义，这种衍生品可理解为“后影视产品”。作为供人们休闲娱乐的产品，时至今日，影视作品的衍生品已越来越多样化。为了能够有效提升旅游地区的吸引力，当今一些传统旅游景点都将此作为“卖点”，积极地“与时俱进”，以大范围推广影视作品衍生品的方式，试图吸引到更多相关影视作品的“粉丝”。比如作为国家4A级景区之一的陕西张裕瑞纳城堡酒庄，早些时期曾不惜一切代价致力于景区宣传，但效果始终不尽人意。后来经过综艺“跑男”的衍生，该景区瞬间拥有了难以复制的优势。即便是国外，一些传统景区也在致力于推广影视作品的衍生品，比如为《大长今》的拍摄而建立的“长今村”，至今还在向游客推广影视作品当中的“韩式宫廷料理”，其相关书刊与音像等衍生品也成为了该景区的重要旅游资源。
由此可见，旅游资源借影视作品开发已经成为了越来越多景区争相竞逐的一大实践性举措。但任何事情都具有双面性，在大力发展积极一面的同时，也应重视影视作品对旅游资源优化的消极影响。
二、影视作品对东极岛旅游资源影响的SWOT分析
影视作品对东极岛旅游资源的影响是多方面的，通过SWOT分析可以全面了解影视作品对东极岛旅游资源开发带来的优势、劣势、机遇、挑战，从而更有利于全面科学的把握当前影视作品对东极岛旅游资源的影响。
（一）影视作品对东极岛旅游资源影响的优势
近年来制作拍摄的电影如《后会无期》、《东极大营救》、《裸奔时代》等，都是以东极岛为主要取景地，这是让大多数观众了解东极岛的重要途径，随着人们对东极岛的喜爱，越来越多的人选择东极岛作为旅游目的地，由此便带动了东极岛旅游资源的开发。 影视作品在东极岛旅游资源开发的过程中优势突出，可以有效促进东极岛正面旅游形象的形成，旅游形象同时也是游客决定是否选择东极岛作为旅游目的地的重要原因。另外，影视作品能为旅游目的地带来经济效益。经济效益是影视作品为东极岛旅游目的地带来的最直接的积极影响，主要体现于影视作品对东极岛旅游目的地进行有效宣传，吸引到了更多的爱好者前往拍摄地寻找并感受影视作品的拍摄痕迹，而旅游目的地通过收取景区门票、交通费用等方式，可以增加当地居民的收入，带动整个东极岛的经济发展。
除此之外，东极岛旅游目的地借影视作品的上映与传播，使更多人对旅游目的地形成新的认识，东极岛旅游目的地的风土人情或自然景观吸引到了更多人，当地旅游的经济效应因此而被有效放大，这也是东极岛旅游资源开发的重要优势。结合浙江旅游局近些年发布的相关数据能够清晰地看到影视作品《后会无期》、《东极大营救》、《裸奔时代》等为东极岛带来的经济效益，这对于当地社会经济的提升具有至关重要的作用。这些都是东极岛旅游资源优化过程中的重要优势。如表2.1所示。
目 录
引言 1
一、影视作品中旅游资源开发的现状 1
（一）影视基地的建立开发成为旅游热点 1
（二）传统景区积极推广影视作品的衍生品 2
二、影视作品对东极岛旅游资源影响的SWOT分析 2
（一）影视作品对东极岛旅游资源影响的优势 2
（二）影视作品对东极岛旅游资源影响的劣势 3
（三）影视作品对东极岛旅游资源影响的机遇 4
（四）影视作品对东极岛旅游资源影响的威胁 5
三、具体建议措施 6
（一）持续保持东极岛旅游发展优势，抓住发展机遇 6
（二）扭转东极岛旅游地的环境污染劣势 6
（三）做好多元旅游文化发展战略迎接挑战 7
总结 7
致谢 8
参考文献 9
引言
当今社会的飞速发展，很大程度上改变了人们的生活方式。人们除了追求丰富的物质生活外，还在不断追求精神上的满足，于是越来越多的人们选择了旅游。人们通过旅游来放松消遣，满足内心精神层面的需要。在此背景下，很多旅游目的地借助于影视作品进行宣传，这不仅能够增强旅游目的地的文化属性以及影视作品的可观赏性，同时也能为旅游目的地带来一定的经济效益。这种互惠互利的方式，对旅游资源借影视作品优化具有非常好的促进作用。但任何事情都是具有双面性的，所以也要考虑到影视作品对旅游资源优化影响的消极方面。东极岛作为浙江地区普陀山景区的旅游胜地，在《后会无期》、《东极大营救》、《裸奔时代》等影视作品的影响下，打开了更广阔的知名度，成为了很多游客首选的旅游目的地。本文对此展开研究，有利于以小见大，明确影视作品对东极岛乃 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
至于更多地区的影响，从而推动旅游资源的有效优化。
一、影视作品中旅游资源开发的现状
目前影视作品中旅游资源的开发已经开始逐步受到大众的关注，影视基地的建立开发成为旅游热点，并且传统景区也积极推广影视作品的衍生品。由于追捧人群规模的庞大，此类衍生品普遍备受欢迎，衍生品也成为了该景区的重要旅游资源。下面将对影视作品中旅游资源开发的现状进行详细分析。
（一）影视基地的建立开发成为旅游热点
关于我国影视作品中对旅游资源的首次开发，要追溯到1987年央视无锡影视城的建成。当年中央电视台在江苏无锡修建疗养院时，顺带建设了西游记艺术宫，用来放置拍摄电视剧《西游记》用过的道具、服饰等。艺术宫作为景点开放后，火速成为了无锡的一大旅游热点。受此影响，我国各地区纷纷开始效仿，大大小小的影视基地如雨后春笋般兴起。据统计，我国当前相对著名的影视基地数量已经多达60个，而名气较小的影视基地数量更多，如现在家喻户晓的浙江横店影视城，就是为了配合著名导演谢晋拍摄历史巨片《鸦片战争》而建造的；又如2015年《山楂树之恋》的拍摄地，当地政府有意建设旅游影视基地并取名“山楂县”。且不论舆论对此作何评价，仅就此类现象，就足以看出影视基地与旅游资源建设的融合成为一大热点，而这种趋势，与当今影视作品受欢迎的程度并不是毫无关联的。如图11所示，通过全国著名景点在影视作品拍摄前后的旅游人数增长情况对比可以发现，影视作品拍摄后的景点人数增加了15%20%左右，由此可见影视基地的建立开发成为旅游热点。
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图11 我国经典影视作品拍摄前后旅游人数平均变动情况
注：来源于国家旅游局近年来发布数据整理
（二）传统景区积极推广影视作品的衍生品
在我国当今影视产业迅猛崛起的新形势下，影视作品的大量衍生品应运而生，由于追捧人群规模的庞大，此类衍生品普遍备受欢迎。比如早些年的《武林外传》，在开播后，电影、动画甚至游戏等诸多衍生品就逐一呈现，在影视行业中一度树立起“榜样”形象，引得其他影视作品效仿。依据美国理论界给出的定义，这种衍生品可理解为“后影视产品”。作为供人们休闲娱乐的产品，时至今日，影视作品的衍生品已越来越多样化。为了能够有效提升旅游地区的吸引力，当今一些传统旅游景点都将此作为“卖点”，积极地“与时俱进”，以大范围推广影视作品衍生品的方式，试图吸引到更多相关影视作品的“粉丝”。比如作为国家4A级景区之一的陕西张裕瑞纳城堡酒庄，早些时期曾不惜一切代价致力于景区宣传，但效果始终不尽人意。后来经过综艺“跑男”的衍生，该景区瞬间拥有了难以复制的优势。即便是国外，一些传统景区也在致力于推广影视作品的衍生品，比如为《大长今》的拍摄而建立的“长今村”，至今还在向游客推广影视作品当中的“韩式宫廷料理”，其相关书刊与音像等衍生品也成为了该景区的重要旅游资源。
由此可见，旅游资源借影视作品开发已经成为了越来越多景区争相竞逐的一大实践性举措。但任何事情都具有双面性，在大力发展积极一面的同时，也应重视影视作品对旅游资源优化的消极影响。
二、影视作品对东极岛旅游资源影响的SWOT分析
影视作品对东极岛旅游资源的影响是多方面的，通过SWOT分析可以全面了解影视作品对东极岛旅游资源开发带来的优势、劣势、机遇、挑战，从而更有利于全面科学的把握当前影视作品对东极岛旅游资源的影响。
（一）影视作品对东极岛旅游资源影响的优势
近年来制作拍摄的电影如《后会无期》、《东极大营救》、《裸奔时代》等，都是以东极岛为主要取景地，这是让大多数观众了解东极岛的重要途径，随着人们对东极岛的喜爱，越来越多的人选择东极岛作为旅游目的地，由此便带动了东极岛旅游资源的开发。 影视作品在东极岛旅游资源开发的过程中优势突出，可以有效促进东极岛正面旅游形象的形成，旅游形象同时也是游客决定是否选择东极岛作为旅游目的地的重要原因。另外，影视作品能为旅游目的地带来经济效益。经济效益是影视作品为东极岛旅游目的地带来的最直接的积极影响，主要体现于影视作品对东极岛旅游目的地进行有效宣传，吸引到了更多的爱好者前往拍摄地寻找并感受影视作品的拍摄痕迹，而旅游目的地通过收取景区门票、交通费用等方式，可以增加当地居民的收入，带动整个东极岛的经济发展。
除此之外，东极岛旅游目的地借影视作品的上映与传播，使更多人对旅游目的地形成新的认识，东极岛旅游目的地的风土人情或自然景观吸引到了更多人，当地旅游的经济效应因此而被有效放大，这也是东极岛旅游资源开发的重要优势。结合浙江旅游局近些年发布的相关数据能够清晰地看到影视作品《后会无期》、《东极大营救》、《裸奔时代》等为东极岛带来的经济效益，这对于当地社会经济的提升具有至关重要的作用。这些都是东极岛旅游资源优化过程中的重要优势。如表2.1所示。
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