文化价值观视域下的中美化妆品广告对比研究(附件)【字数：12166】
摘 要随着社会经济的飞速发展，女性有了自己的一片天下，越来越多的女性自力更生，为自己而活，有了更多的主权，所以越来越多的女性注重修饰自己的仪表仪容。因此，化妆品的市场份额也越来越大，比较直接的表现为化妆品广告的增多。那么，相对于我国的不太成熟的广告市场，美国的化妆品以其高端科技与卓越功效而著称，一些优秀品牌一直走在行业前沿引领时尚界潮流，越来越多的国人表现对其的青睐于信任。他们的化妆品之所以能好评如潮，与其广告宣传密不可分。为了迎合当今社会的审美要求，广告设计不再单一，不仅给人带来美的享受，独特的设计也能让人耳目一新，更加完美的呈现出产品的无限魅力，这大大的不同于我国的化妆品广告。所以研究中美两国的差异之处可以查漏补缺，对做好我国的化妆品广告有一定的作用。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的和意义 1
1.3研究现状 2
1.4研究方法 3
1.5论文框架 3
第二章 以文化维度理论与价值取向理论依托的理论基础 4
2.1权力距离 4
2.2个人主义&集体主义 4
2.3人与自然的关系 5
2.4人类生活的时间取向 5
第三章 中美化妆品广告案例的对比分析 6
3.1文化价值观与广告 6
3.3人与自然关系影响下的中美化妆品广告 9
3.4人类生活的时间取向影响下的中美化妆品广告 11
第四章 化妆品广告中的中美文化价值观的相互渗透 13
4.1中美文化价值观差异的影响因素 13
4.2节化妆品广告中的中美文化价值观的相互渗透 14
结束语 17
致 谢 18
参考文献 19
第一章 绪论
1.1研究背景
科技飞速发展的今天，随着生活节奏的加快，我们的生活也不是一成不变的。
而广告，则是无时无刻不参与着我们的生活。由于生活品质的提高，我们对商品的需要不仅仅是局限在满足生活，越来越多的是精神上的满足。爱美的女士们忠于化妆品的选购，这就形成了一个有利可图的巨大的消费市场，因此 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
，化妆品广告就占据了广告市场的不小份额。
随着世界化进程的不断加快，各族各国之间的联系越发紧密，文化价值观差异这个问题也成了各位学者研究的热门话题。而对历史、经济、文化、思想以及行为都有着巨大差异的中美两国进行差异与影响因素的研究对中美双方广告业的发展有着一定的参考作用同时也对其广告的艺术表现提供更为广泛的创意理念。
现代的广告并不再是单纯的宣传产品的功效以及其价值，而是融入了许多的艺术审美观念，具有了更高的美学观赏性。有很多前辈进行过化妆品广告方面的研究，但是角度不同，各有各的观点，因此，在化妆品市场形势大好的现下，不才以文化价值观下中美化妆品广告的艺术表现方面进行浅显的对比探究。
1.2研究目的和意义
目前，已有学者从中美广告的广告语的各个方面进行过探究，很少有从广告的艺术表现上去分析的。而且，大部分学者都是单一的进行某一方面的研究，而没有进行文化差异上的研究。所以，本文主要就是通过文化价值观这一视域并采用理论与实际相结合的方法来进行中美化妆品广告艺术表现之间的差异分析，希望越来越多的能人投入到这方面的研究当中去。
本文研究的意义可以从以下方面体现：
价值观的差异有碍跨文化的交流，不重视双方之间差异而进行自以为是的交流会产生一些不必要的争端，造成双方的误解，从而更大的误会。所以本文基于文化价值观进行中美两国的对比研究，分析两国的文化差异与禁忌，从而进行双方之间都很满意的交流体验，为之后的合作打下基础。
随着化妆品市场的不断扩大，韩系、日系、欧美等各国化妆品品牌的风靡，广告宣传的力度也越来越大，所以竞争力度也不小。所以要做到让消费者一眼记住，就不仅要有不一般的产品，还要有让人过目难忘的广告宣传，新颖的设计，独特的广告表现都是重点。在这里对比中西方的优势，来对广告的策划做出贡献。
因此，认识到中美之间的文化差异并深入其中了解到双方的精髓，对两国之间的化妆品广告设计都起到了一定的参考作用。
1.3研究现状
现下各国之间往来频繁，文化价值观的迥异也成为各国之间交流必须要涉及到的一个重要概念，因此，对它进行研究十分必要。国外许多学者先一步进行过多方面的研究，根据著名的价值取向理论我们知道各国文化之间的差异有同，有不同，而中西方明显是不同多于同。在这其中处处可以体现人的本性，与自然时间活动和集体的思考。对比两国的对于文化的看法潘查菲认为成功的广告不仅自己对文化的研究和理解而且对这些因素运用的日也是恰到好处，取其精华去其糟粕，这样的广告才会更让人所接受也更具文化气息。著名学者Katherine Toland Frith在亚洲地区也曾深入的理性的分析过亚洲的文化交际等广告。得出的结果大同小异。
国外有所研究，国内亦有。就比如钟华丽在《中美时尚杂志化妆品广告劝说策略对比研究》中认为广告劝说是：两国的相同点表现在使用情感劝说策略最为频繁,其次为理性劝说策略,再次为人格劝说策略。作者认为中美时尚杂志化妆品广告劝说策略上的差异其深层的原因是由于中美两国之间高权力距离和低权力距离、高语境和低语境、集体主义和个体主义、过去导向和未来导向等是由文化之间的差异引起的。在跨文化交际学方面，田爱香在《浅谈中西方电视广告的差异》（2012）中进行了中西方电视广告诉求、广告创意等方面的差异对比研究。跨文化对比研究有助于避免由于文化差异引起的不必要的失误，造成不必要的误解与损失。总的来说,在进行跨文化广告宣传时要注意国家之间的忌讳，避免文化用语的失误。还有宋玉书、王纯菲主编的《广告文化学》，是一本对广告文化进行了全面、系统的认知和阐述的书籍，对广告文化的研究具有深远意义。还有胡豪的《化妆品广告的奥秘》，这是一本关于化妆品与广告的专门性分类研究图书，其中很详细的例举并分析了全球比较知名的化妆品品牌，广泛的从化妆品广告的策划、传播、语言等方面进行了研究。
从上述研究成果中我们可以看出，虽然我国对化妆品广告的关注越来越多，相关的专业著作也有所增加，但研究角度有限，就目前来看，中美双方的化妆品广告的发展趋势主要表现为：保留各自的文化特色，价值观的核心的同时吸收外部的文化风格，慢慢渗透对方的文化价值因素，逐渐形成你中有我，我中有你的表现形式。
1.4研究方法
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的和意义 1
1.3研究现状 2
1.4研究方法 3
1.5论文框架 3
第二章 以文化维度理论与价值取向理论依托的理论基础 4
2.1权力距离 4
2.2个人主义&集体主义 4
2.3人与自然的关系 5
2.4人类生活的时间取向 5
第三章 中美化妆品广告案例的对比分析 6
3.1文化价值观与广告 6
3.3人与自然关系影响下的中美化妆品广告 9
3.4人类生活的时间取向影响下的中美化妆品广告 11
第四章 化妆品广告中的中美文化价值观的相互渗透 13
4.1中美文化价值观差异的影响因素 13
4.2节化妆品广告中的中美文化价值观的相互渗透 14
结束语 17
致 谢 18
参考文献 19
第一章 绪论
1.1研究背景
科技飞速发展的今天，随着生活节奏的加快，我们的生活也不是一成不变的。
而广告，则是无时无刻不参与着我们的生活。由于生活品质的提高，我们对商品的需要不仅仅是局限在满足生活，越来越多的是精神上的满足。爱美的女士们忠于化妆品的选购，这就形成了一个有利可图的巨大的消费市场，因此 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
，化妆品广告就占据了广告市场的不小份额。
随着世界化进程的不断加快，各族各国之间的联系越发紧密，文化价值观差异这个问题也成了各位学者研究的热门话题。而对历史、经济、文化、思想以及行为都有着巨大差异的中美两国进行差异与影响因素的研究对中美双方广告业的发展有着一定的参考作用同时也对其广告的艺术表现提供更为广泛的创意理念。
现代的广告并不再是单纯的宣传产品的功效以及其价值，而是融入了许多的艺术审美观念，具有了更高的美学观赏性。有很多前辈进行过化妆品广告方面的研究，但是角度不同，各有各的观点，因此，在化妆品市场形势大好的现下，不才以文化价值观下中美化妆品广告的艺术表现方面进行浅显的对比探究。
1.2研究目的和意义
目前，已有学者从中美广告的广告语的各个方面进行过探究，很少有从广告的艺术表现上去分析的。而且，大部分学者都是单一的进行某一方面的研究，而没有进行文化差异上的研究。所以，本文主要就是通过文化价值观这一视域并采用理论与实际相结合的方法来进行中美化妆品广告艺术表现之间的差异分析，希望越来越多的能人投入到这方面的研究当中去。
本文研究的意义可以从以下方面体现：
价值观的差异有碍跨文化的交流，不重视双方之间差异而进行自以为是的交流会产生一些不必要的争端，造成双方的误解，从而更大的误会。所以本文基于文化价值观进行中美两国的对比研究，分析两国的文化差异与禁忌，从而进行双方之间都很满意的交流体验，为之后的合作打下基础。
随着化妆品市场的不断扩大，韩系、日系、欧美等各国化妆品品牌的风靡，广告宣传的力度也越来越大，所以竞争力度也不小。所以要做到让消费者一眼记住，就不仅要有不一般的产品，还要有让人过目难忘的广告宣传，新颖的设计，独特的广告表现都是重点。在这里对比中西方的优势，来对广告的策划做出贡献。
因此，认识到中美之间的文化差异并深入其中了解到双方的精髓，对两国之间的化妆品广告设计都起到了一定的参考作用。
1.3研究现状
现下各国之间往来频繁，文化价值观的迥异也成为各国之间交流必须要涉及到的一个重要概念，因此，对它进行研究十分必要。国外许多学者先一步进行过多方面的研究，根据著名的价值取向理论我们知道各国文化之间的差异有同，有不同，而中西方明显是不同多于同。在这其中处处可以体现人的本性，与自然时间活动和集体的思考。对比两国的对于文化的看法潘查菲认为成功的广告不仅自己对文化的研究和理解而且对这些因素运用的日也是恰到好处，取其精华去其糟粕，这样的广告才会更让人所接受也更具文化气息。著名学者Katherine Toland Frith在亚洲地区也曾深入的理性的分析过亚洲的文化交际等广告。得出的结果大同小异。
国外有所研究，国内亦有。就比如钟华丽在《中美时尚杂志化妆品广告劝说策略对比研究》中认为广告劝说是：两国的相同点表现在使用情感劝说策略最为频繁,其次为理性劝说策略,再次为人格劝说策略。作者认为中美时尚杂志化妆品广告劝说策略上的差异其深层的原因是由于中美两国之间高权力距离和低权力距离、高语境和低语境、集体主义和个体主义、过去导向和未来导向等是由文化之间的差异引起的。在跨文化交际学方面，田爱香在《浅谈中西方电视广告的差异》（2012）中进行了中西方电视广告诉求、广告创意等方面的差异对比研究。跨文化对比研究有助于避免由于文化差异引起的不必要的失误，造成不必要的误解与损失。总的来说,在进行跨文化广告宣传时要注意国家之间的忌讳，避免文化用语的失误。还有宋玉书、王纯菲主编的《广告文化学》，是一本对广告文化进行了全面、系统的认知和阐述的书籍，对广告文化的研究具有深远意义。还有胡豪的《化妆品广告的奥秘》，这是一本关于化妆品与广告的专门性分类研究图书，其中很详细的例举并分析了全球比较知名的化妆品品牌，广泛的从化妆品广告的策划、传播、语言等方面进行了研究。
从上述研究成果中我们可以看出，虽然我国对化妆品广告的关注越来越多，相关的专业著作也有所增加，但研究角度有限，就目前来看，中美双方的化妆品广告的发展趋势主要表现为：保留各自的文化特色，价值观的核心的同时吸收外部的文化风格，慢慢渗透对方的文化价值因素，逐渐形成你中有我，我中有你的表现形式。
1.4研究方法
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