佛教类景区文化体验产品开发以牛首山为例(附件)【字数：15953】
摘 要随着体验经济时代的到来，旅游者的消费需求发生了较大变化。为了更好的生存与发展，旅游企业必须推出更受市场欢迎的体验产品。本文以宗教旅游中的佛教旅游为研究对象，深入探讨佛教文化旅游，将佛教文化、体验旅游产品以及旅游产品开发等相关理论作为立足点，在对国内外旅游产品研究现状进行分析的基础之上，将佛教文化底蕴深厚的南京牛首山作为实证对象，从游客体验需求的角度进行探讨，针对佛教艺术、禅茶以及养生三方面的文化推出可供开发的体验产品。
Niushou mountain 目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.2.1理论意义 1
1.2.2实践意义 1
1.3研究内容 2
1.3.1理论内容 2
1.3.2实践内容 2
1.4研究思路 2
1.5研究方法 2
1.5.1文献研究法 3
1.5.2问卷调查法 3
1.5.3交叉分析法 3
第二章 相关概念及理论基础 4
2.1相关概念解析 4
2.1.1佛教类景区 4
2.1.2体验产品 4
2.1.3旅游产品开发 4
2.2国内外旅游产品文献综述 4
2.2.1国外文献综述 4
2.2.2国内文献综述 6
2.2.3国内外研究对比 8
2.3理论基础 9
2.3.1 市场导向型产品开发模式 9
2.3.2体验经济 9
第三章 牛首山佛教文化分析 10
3.1牛首山概况 10
3.2牛首山佛教文化概况 10
3.2.1佛教艺术文化 10
3.2.2禅茶文化 10
3.2.3养生文化 10
3.3研究调查设计 10
3.3.1问卷设计 11
3.3.2问卷的发放及回收 11
3.4问卷分析 11
3.4.1人口学特征分析 11
3.4.2游客对牛首山佛禅文化的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
直接感知 12
3.4.3游客对牛首山建筑文化的体验意愿分析 13
3.4.4游客对牛首山雕塑文化的体验意愿分析 15
3.4.5游客对牛首山音乐文化的体验意愿分析 18
3.4.6游客对牛首山佛禅文化的体验途径意愿分析 19
3.4.7游客对牛首山禅茶文化的体验意愿分析 21
3.4.8游客对牛首山禅茶文化的体验途径意愿分析 22
3.4.9游客对牛首山养生文化的体验意愿分析 23
3.4.10游客对牛首山养生文化的体验途径意愿分析 24
3.5小结 26
3.5.1体验内容感知 26
3.5.2体验途径感知 27
第四章 牛首山佛教文化体验产品开发策略 28
4.1佛教艺术产品 28
4.1.1智能讲解 28
4.1.2文化鉴赏会 28
4.1.3音乐节 28
4.1.4文创纪念品 28
4.2禅茶产品 28
4.2.1禅茶文化节 28
4.2.2特色茶器 28
4.2.3打造茶饮店、茶餐厅 29
4.3养生产品 29
4.3.1禅修活动 29
4.3.2素食制作 29
4.3.3构建养生馆 29
第五章 结论 30
5.1主要结论 30
5.2研究的不足之处 30
5.3研究展望 30
致 谢 31
参考文献 32
附录 33
第一章 绪论
1.1研究背景
佛教是世界三大宗教之一，产生于公元前6世纪的古印度，由悉达多乔达摩创立，佛教徒尊称其为“释迦牟尼”。佛教从公元前3世纪开始向外传播，主要的路线有三条，即北传佛教，南传佛教，以及藏传佛教。佛教传入我国的确切年代说法颇多，历来被人们谈论最多的是汉明帝夜梦金人，遣使求佛使佛法传至汉地的故事，目前普遍认为佛教大体在两汉之际传入我国[1]。两千多年以来，佛教与本土的儒家、道家等思想不断融合，最终演绎成具有传统文化特色的中国佛教，为我们留下了庞大的文化遗产和精神财富。随着旅游业的深入挖掘，佛教以其悠久的历史文化、丰富多彩的艺术等旅游资源掀起了一场旅游热潮。
随着社会经济的不断发展，人们的旅游观念也在逐步转变，旅游者更加追求精神文明方面的享受，在旅游过程中更倾向于文化诉求。在体验经济时代的背景下，游客驻足佛教景区已经不再是单纯的为了观光，而是希望通过丰富的体验活动去获得更高层次的追求。因此，在佛教景区的开发中，更应该从文化、体验的角度对其进行研究。
牛首山作为佛教牛头禅宗的发祥地，自古就是一座佛教名山，《昭明文选》中便有“乃假天阙于牛头”的记载。复建的牛首山不仅风光秀丽、且文化底蕴深厚，不论是气势恢宏的建筑，还是精美绝伦的佛教艺术，都是一段不同寻常的佛教文化旅游体验。
1.2研究意义
1.2.1理论意义
宗教旅游发展至今，国内外的学者已经对其从不同角度做了相关研究，不仅研究内容全面，且研究方法成熟。而体验旅游从20世纪60年代发展至今，研究成果也颇为丰盛。但是纵观国内外的研究成果，几乎都是将宗教旅游和体验旅游作为两个课题进行研究的，针对宗教文化的体验旅游还没有得到重视。因此，本文将宗教文化和体验旅游作为一个整体进行研究，以此为文化体验型宗教产品的开发指明方向，促使拥有宗教文化旅游资源的景区能够更好的顺应时代经济的发展。
1.2.2实践意义
本文以南京牛首山的为案例地进行实地考察和研究，了解牛首山佛教文化旅游资源的概况，并从游客的文化体验需求的角度进行调查，以此设计相应的牛首山佛教文化体验产品。
Niushou mountain 目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.2.1理论意义 1
1.2.2实践意义 1
1.3研究内容 2
1.3.1理论内容 2
1.3.2实践内容 2
1.4研究思路 2
1.5研究方法 2
1.5.1文献研究法 3
1.5.2问卷调查法 3
1.5.3交叉分析法 3
第二章 相关概念及理论基础 4
2.1相关概念解析 4
2.1.1佛教类景区 4
2.1.2体验产品 4
2.1.3旅游产品开发 4
2.2国内外旅游产品文献综述 4
2.2.1国外文献综述 4
2.2.2国内文献综述 6
2.2.3国内外研究对比 8
2.3理论基础 9
2.3.1 市场导向型产品开发模式 9
2.3.2体验经济 9
第三章 牛首山佛教文化分析 10
3.1牛首山概况 10
3.2牛首山佛教文化概况 10
3.2.1佛教艺术文化 10
3.2.2禅茶文化 10
3.2.3养生文化 10
3.3研究调查设计 10
3.3.1问卷设计 11
3.3.2问卷的发放及回收 11
3.4问卷分析 11
3.4.1人口学特征分析 11
3.4.2游客对牛首山佛禅文化的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
直接感知 12
3.4.3游客对牛首山建筑文化的体验意愿分析 13
3.4.4游客对牛首山雕塑文化的体验意愿分析 15
3.4.5游客对牛首山音乐文化的体验意愿分析 18
3.4.6游客对牛首山佛禅文化的体验途径意愿分析 19
3.4.7游客对牛首山禅茶文化的体验意愿分析 21
3.4.8游客对牛首山禅茶文化的体验途径意愿分析 22
3.4.9游客对牛首山养生文化的体验意愿分析 23
3.4.10游客对牛首山养生文化的体验途径意愿分析 24
3.5小结 26
3.5.1体验内容感知 26
3.5.2体验途径感知 27
第四章 牛首山佛教文化体验产品开发策略 28
4.1佛教艺术产品 28
4.1.1智能讲解 28
4.1.2文化鉴赏会 28
4.1.3音乐节 28
4.1.4文创纪念品 28
4.2禅茶产品 28
4.2.1禅茶文化节 28
4.2.2特色茶器 28
4.2.3打造茶饮店、茶餐厅 29
4.3养生产品 29
4.3.1禅修活动 29
4.3.2素食制作 29
4.3.3构建养生馆 29
第五章 结论 30
5.1主要结论 30
5.2研究的不足之处 30
5.3研究展望 30
致 谢 31
参考文献 32
附录 33
第一章 绪论
1.1研究背景
佛教是世界三大宗教之一，产生于公元前6世纪的古印度，由悉达多乔达摩创立，佛教徒尊称其为“释迦牟尼”。佛教从公元前3世纪开始向外传播，主要的路线有三条，即北传佛教，南传佛教，以及藏传佛教。佛教传入我国的确切年代说法颇多，历来被人们谈论最多的是汉明帝夜梦金人，遣使求佛使佛法传至汉地的故事，目前普遍认为佛教大体在两汉之际传入我国[1]。两千多年以来，佛教与本土的儒家、道家等思想不断融合，最终演绎成具有传统文化特色的中国佛教，为我们留下了庞大的文化遗产和精神财富。随着旅游业的深入挖掘，佛教以其悠久的历史文化、丰富多彩的艺术等旅游资源掀起了一场旅游热潮。
随着社会经济的不断发展，人们的旅游观念也在逐步转变，旅游者更加追求精神文明方面的享受，在旅游过程中更倾向于文化诉求。在体验经济时代的背景下，游客驻足佛教景区已经不再是单纯的为了观光，而是希望通过丰富的体验活动去获得更高层次的追求。因此，在佛教景区的开发中，更应该从文化、体验的角度对其进行研究。
牛首山作为佛教牛头禅宗的发祥地，自古就是一座佛教名山，《昭明文选》中便有“乃假天阙于牛头”的记载。复建的牛首山不仅风光秀丽、且文化底蕴深厚，不论是气势恢宏的建筑，还是精美绝伦的佛教艺术，都是一段不同寻常的佛教文化旅游体验。
1.2研究意义
1.2.1理论意义
宗教旅游发展至今，国内外的学者已经对其从不同角度做了相关研究，不仅研究内容全面，且研究方法成熟。而体验旅游从20世纪60年代发展至今，研究成果也颇为丰盛。但是纵观国内外的研究成果，几乎都是将宗教旅游和体验旅游作为两个课题进行研究的，针对宗教文化的体验旅游还没有得到重视。因此，本文将宗教文化和体验旅游作为一个整体进行研究，以此为文化体验型宗教产品的开发指明方向，促使拥有宗教文化旅游资源的景区能够更好的顺应时代经济的发展。
1.2.2实践意义
本文以南京牛首山的为案例地进行实地考察和研究，了解牛首山佛教文化旅游资源的概况，并从游客的文化体验需求的角度进行调查，以此设计相应的牛首山佛教文化体验产品。
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