游客感知的主题公园对城旅游形象影响研究(附件)【字数：10629】
摘 要 城市是现代化旅游活动的载体，其独特的魅力对旅游者有很大的吸引力，从而带动了游客的活动。游客感知可以主观判定城市形象，但有很多的因素会影响城市形象，主题公园就是一种影响城市旅游形象质量的因素。因此本文对是否游玩过城市主题公园的游客进行城市旅游形象的感知测量，以此得到主题公园对城市旅游形象的影响，并由此得到中国城市旅游业发展的启示。本论文以杭州宋城为研究对象，以问卷调查的方式，对117位游玩过宋城的游客以及96名没有去过宋城的游客进行了杭州城市形象的感知测量，分析得出影响旅游目的地形象的主要因素主要由直接性产品因素，和间接性的服务、环境等因素构成，并发现主题公园的好坏左右着游客的感知，从而影响对于旅游目的地城市形象的认知。最后点出了作为本土产业存在的问题，并针对上述结果，提出合理化的建议，即突出杭州城市优势，提高旅游舒适度，营造东方休闲城市的氛围，从而打造更为优越化的杭州城市形象。
目 录
第一章 引言 1
1.1.1国内外主题公园的发展情况 1
1.1.2宋城主题公园的发展情况 1
1.2研究目的与意义 2
1.2.1研究目的 2
1.2.2研究意义 3
第二章 研究综述 4
2.1主题公园旅游研究综述 4
2.2游客感知理论综述 4
2.3 旅游对城市形象影响研究 4
第三章 研究方法 6
3.1研究方向 6
3.2问卷设计 6
3.3问卷发放 6
第四章 研究发现 7
4.1杭州城市形象评价分析 7
4.2杭州宋城主题公园评价分析 7
4.3游客感知分析 8
第五章 结论与讨论 13
5.1宋城旅游目的地形象定义及内涵 13
5.2杭州城市形象与游客的感知 13
5.2.1游客固有感知对城市形象的影响 13
5.2.2城市形象改变游客固有感知 14
5.3 主题公园对于城市形象的影响 14
5.3.1主题公园对于城市形象影响的因素 14
5.3 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
.2主题公园对于城市形象影响的程度 15
结 束 语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 引言
1.1研究背景
1.1.1国内外主题公园的发展情况
主题公园，根据一个特定的主题，利用现代化技术，如声和光，集合了休闲，娱乐，服务，成为现代旅游目的地之一。作为一个旅游发展新形式出现，其目的性在于为了迎合游客对多样化的需求，满足游客的好奇心，充分发挥主题的独特性，用某一个特定的主题来贯穿整个游乐设施及空间。具有一般旅游目的地的基础设施，也兼具了现代化和某一主题的独有性，是现代旅游业的后起之秀。并以人造景观为基础，穿插故事情节，在配套基础的服务设施形成的。
主题公园起源于荷兰，兴盛于美国，最有代表性的迪士尼乐园1955年开业，标志着主题公园时代的到来。随着市场的发展，成本的不断攀升以及市场容量的短缺，重新洗牌过后的主题公园行成了寡头市场，以迪士尼、六旗、环球影城、派拉蒙等几家独大。
从最近几年的市场比例报告显示，亚洲第二名，占最大比重是北美。而我国的主题公园起步较晚，定位较高，在学习西方的过程中，不断找寻适合自身发展优势的道路，以确保可持续发展。1989年深圳“锦绣中华”成功建成并开园，标志着我国主题公园的诞生，并在中国掀起了一个主题公园的浪潮。十年不到的时间，相继出现了2500余座，随后又倒闭了80%，亏损70%。后来，国际大牌主题公园相继入驻中国，我国面临更大挑战，随着政府的不断扶持，资本的不断投入，以及中国固有的本土文化，加之之前的不断尝试使我国相继建成了“苏州乐园”“常州恐龙园”“方特”“锦绣中华”等。主题公园普遍存在的问题是资本投入不足、主题单一重复、收入单一、严重的空间约束。在清楚的认识到“只有民族性的东西才最具有世界性”，依据过去存在的问题不断改善。根据2015年AECOM报告显示全球主题公园接待人数排名，中国华侨城排名第四，长隆集团排第七，华强方特排第八，宋城集团排第十，相较于之前的失败，现在国内的主题公园将目光投放在创新上面，以此来保证主题公园更长的生命周期。国内主题公园经历了挫败之后，主题更加鲜明，更具有中国特色，区位也集中在以广州、深圳为主体的珠三角地区以上海、苏州、无锡为主体的长三角地区以成都、武汉、重庆等中西部地区。国内主题公园的营销和急速发展的互联网相集合，以维持品牌曝光度及品牌形象。
本论文试图以游客的感知为基础，游客在游览主题公园前后形成对比，对城市形象进行分析，以此来总结主题公园最为旅游新形式存在的优势与问题，以问卷调查的方式展开，以杭州宋城为例，进行一系列的研究。
1.1.2宋城主题公园的发展情况
宋城位于浙江杭省州市西湖区之江路，北依五云山、南濒钱塘江1996年5月18日开园，现为国家AAAA级景区。宋城作为一个主题公园存在，是一个依据两宋文化而打造的人造景点，其最大的特色在于还原了宋代都城的风貌，是首批国家文化产业示范基地以及中国非物质文化遗产的集聚地。宋城采用电影植入的方式，以文化互动为载体，采用一票通的方式吸引大批游客前往，相较于其他大型主题公园，更加侧重于文化层面，景区的经营理念是："建筑为形，文化为魂，园区内分为了六大主题街区；包括了孙二娘人肉叉烧包体验馆、大宋博文化体验馆、清明上河图、步步惊心鬼屋等高科技体验项目惊喜不断。《宋城千古情》是杭州宋城景区的精髓，于拉斯维加斯的“o”秀、巴黎得“红磨坊”并称为世界三大名秀。包括了良渚文明，西子湖畔，金戈铁马，美女如云。除此之外，园区内还有《穿越快闪秀》、《丽江恋歌》、《王员外家三小姐抛绣球》、《风月美人》等二十大多场演艺秀，给游客带来独特的游览体验。宋城采取了主题公园和表演艺术相结合的模式，一个公园+一个舞台秀，表演多达2000余场，到目前为止，已累计演出20000次，观众超过6000万，每年达到超过4亿元的创收。宋城里的大型游乐场所，市井街巷，演出剧院等人造景观，以南宋皇城为中心，景区本身为人造景观，但每一个细节，都反应了大宋时期的文化，就如他的广告语：给我一天，还你千年，进入景区就如同穿越南宋王朝，带你重回南宋旧梦。作为一个景区，宋城的硬件基础设施不同小觑，人性化的服务，优良的设施设备，使宋城在全球主题公园排名中榜上有名。后又根据不同地区的不同文化，异地复制了“丽江千古情”“九寨千古情”“吴越千古情”等。
目 录
第一章 引言 1
1.1.1国内外主题公园的发展情况 1
1.1.2宋城主题公园的发展情况 1
1.2研究目的与意义 2
1.2.1研究目的 2
1.2.2研究意义 3
第二章 研究综述 4
2.1主题公园旅游研究综述 4
2.2游客感知理论综述 4
2.3 旅游对城市形象影响研究 4
第三章 研究方法 6
3.1研究方向 6
3.2问卷设计 6
3.3问卷发放 6
第四章 研究发现 7
4.1杭州城市形象评价分析 7
4.2杭州宋城主题公园评价分析 7
4.3游客感知分析 8
第五章 结论与讨论 13
5.1宋城旅游目的地形象定义及内涵 13
5.2杭州城市形象与游客的感知 13
5.2.1游客固有感知对城市形象的影响 13
5.2.2城市形象改变游客固有感知 14
5.3 主题公园对于城市形象的影响 14
5.3.1主题公园对于城市形象影响的因素 14
5.3 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
.2主题公园对于城市形象影响的程度 15
结 束 语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 引言
1.1研究背景
1.1.1国内外主题公园的发展情况
主题公园，根据一个特定的主题，利用现代化技术，如声和光，集合了休闲，娱乐，服务，成为现代旅游目的地之一。作为一个旅游发展新形式出现，其目的性在于为了迎合游客对多样化的需求，满足游客的好奇心，充分发挥主题的独特性，用某一个特定的主题来贯穿整个游乐设施及空间。具有一般旅游目的地的基础设施，也兼具了现代化和某一主题的独有性，是现代旅游业的后起之秀。并以人造景观为基础，穿插故事情节，在配套基础的服务设施形成的。
主题公园起源于荷兰，兴盛于美国，最有代表性的迪士尼乐园1955年开业，标志着主题公园时代的到来。随着市场的发展，成本的不断攀升以及市场容量的短缺，重新洗牌过后的主题公园行成了寡头市场，以迪士尼、六旗、环球影城、派拉蒙等几家独大。
从最近几年的市场比例报告显示，亚洲第二名，占最大比重是北美。而我国的主题公园起步较晚，定位较高，在学习西方的过程中，不断找寻适合自身发展优势的道路，以确保可持续发展。1989年深圳“锦绣中华”成功建成并开园，标志着我国主题公园的诞生，并在中国掀起了一个主题公园的浪潮。十年不到的时间，相继出现了2500余座，随后又倒闭了80%，亏损70%。后来，国际大牌主题公园相继入驻中国，我国面临更大挑战，随着政府的不断扶持，资本的不断投入，以及中国固有的本土文化，加之之前的不断尝试使我国相继建成了“苏州乐园”“常州恐龙园”“方特”“锦绣中华”等。主题公园普遍存在的问题是资本投入不足、主题单一重复、收入单一、严重的空间约束。在清楚的认识到“只有民族性的东西才最具有世界性”，依据过去存在的问题不断改善。根据2015年AECOM报告显示全球主题公园接待人数排名，中国华侨城排名第四，长隆集团排第七，华强方特排第八，宋城集团排第十，相较于之前的失败，现在国内的主题公园将目光投放在创新上面，以此来保证主题公园更长的生命周期。国内主题公园经历了挫败之后，主题更加鲜明，更具有中国特色，区位也集中在以广州、深圳为主体的珠三角地区以上海、苏州、无锡为主体的长三角地区以成都、武汉、重庆等中西部地区。国内主题公园的营销和急速发展的互联网相集合，以维持品牌曝光度及品牌形象。
本论文试图以游客的感知为基础，游客在游览主题公园前后形成对比，对城市形象进行分析，以此来总结主题公园最为旅游新形式存在的优势与问题，以问卷调查的方式展开，以杭州宋城为例，进行一系列的研究。
1.1.2宋城主题公园的发展情况
宋城位于浙江杭省州市西湖区之江路，北依五云山、南濒钱塘江1996年5月18日开园，现为国家AAAA级景区。宋城作为一个主题公园存在，是一个依据两宋文化而打造的人造景点，其最大的特色在于还原了宋代都城的风貌，是首批国家文化产业示范基地以及中国非物质文化遗产的集聚地。宋城采用电影植入的方式，以文化互动为载体，采用一票通的方式吸引大批游客前往，相较于其他大型主题公园，更加侧重于文化层面，景区的经营理念是："建筑为形，文化为魂，园区内分为了六大主题街区；包括了孙二娘人肉叉烧包体验馆、大宋博文化体验馆、清明上河图、步步惊心鬼屋等高科技体验项目惊喜不断。《宋城千古情》是杭州宋城景区的精髓，于拉斯维加斯的“o”秀、巴黎得“红磨坊”并称为世界三大名秀。包括了良渚文明，西子湖畔，金戈铁马，美女如云。除此之外，园区内还有《穿越快闪秀》、《丽江恋歌》、《王员外家三小姐抛绣球》、《风月美人》等二十大多场演艺秀，给游客带来独特的游览体验。宋城采取了主题公园和表演艺术相结合的模式，一个公园+一个舞台秀，表演多达2000余场，到目前为止，已累计演出20000次，观众超过6000万，每年达到超过4亿元的创收。宋城里的大型游乐场所，市井街巷，演出剧院等人造景观，以南宋皇城为中心，景区本身为人造景观，但每一个细节，都反应了大宋时期的文化，就如他的广告语：给我一天，还你千年，进入景区就如同穿越南宋王朝，带你重回南宋旧梦。作为一个景区，宋城的硬件基础设施不同小觑，人性化的服务，优良的设施设备，使宋城在全球主题公园排名中榜上有名。后又根据不同地区的不同文化，异地复制了“丽江千古情”“九寨千古情”“吴越千古情”等。
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