熟知元素对文化折扣的减弱影响以动画产业为例
摘 要动画产业被认为是21世纪具有巨大开发潜力的核心产业。但是，在动画产品的对外贸易中，由于来自不同文化背景的受众在语言文字、文化传统、思维方式上的差异，在观看动画作品时，认知程度和理解接受能力都会大打折扣，这就是“文化折扣”现象。本文拟通过分析动画产业中文化折扣的成因和熟知元素的减弱作用，针对我国动画在进行文化贸易时如何规避文化折扣提出建议。本文分为4个部分，第一部分简述研究背景、思路和内容以及基本概念。第二部分是阐述我国动画产业的现状。第三部分结合案例系统分析文化折扣现象以及美日动画运用中国元素减弱在中国输出的文化折扣影响。第四部分提出规避文化折扣的策略。
目 录
第一章 引言 1
1.1研究背景 1
1.2研究思路和研究内容 1
1.3基本概念 2
第二章 我国动画产业现状 4
2.1我国动画产业规模和观众消费偏好 4
2.2动画出口情况和文化影响力 5
2.3熟知元素的研究与观众的接受度 6
第三章 熟知元素减弱动画产品文化折扣的机理分析 8
3.1熟知元素对动画产品文化折扣的减弱机理 8
3.2案例分析——以美国和日本动画为例 9
第四章 减弱中国动画作品文化折扣的建议 13
4.1以本土市场为核心，活用五千年的博大精深 13
4.2着眼全球化视角，促进文化开放性 13
4.3兼具幽默诙谐性，有利于贴近观众 14
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
附录 18
第一章 引言
1.1研究背景
当今文化产品的全球化问题引发愈来愈多的争议和思考，以动画为例，尤以美日两国的发展格外瞩目，如日本的哆啦A梦、名侦探柯南、火影忍者品牌，拥有着极大的粉丝群体、多年的文化积淀、成功的海外拓展合作案例，涉及电影电视、音乐剧、专卖店、银行卡、相关主题漫展等多方面领域；美国迪士尼以米老鼠起家，建立起娱乐节目制作、主题公园、电子游戏、传媒网络为一体的动画帝国。
近年来美国动画电影一半以下收益来自本土市场，一半以上搜刮于世界各地，这 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
其中出口的动画电影中涵盖着美国政治、经济、军事文化，对他国的文化市场有着举足轻重的侵略主导地位。我们从以下几组数据直观来看：2015年全球电影票房排行前十之首是美国动画电影《侏罗纪公园4》，海外票房占61%，《小黄人》排名第五，海外票房占71%，第六名《头脑特工队》，海外票房占58%，这些数据一方面显现出以美国为首的世界性文化渗透转变为兼收并蓄，另一方面动画电影市场所占比重也在增长。
几十年来日本政府致力于优先发展动画这一新兴产业，重视动画人才的培养，逐渐形成独具特色的动画产业流派，拥有着成熟的艺术风格和表现手法也毫不停滞的吸收新鲜创作形态。日本动画在采用其他国家文化元素再创作的同时，也深深烙印上日本本土的文化风情色彩，减弱文化折扣带来的影响，深受国际市场的喜爱，既抵制境外文化渗透，又很好的宣扬了日本民族元素。
总体来说大环境下，欧美、日本动画席卷全球并且树立了多种成熟品牌文化。然而中国的动画产业，即使政府对动画产业的投入比其他影视行业高，产出质量往往不能与之成比例，反之进口动画在中国总能引起热烈反响。时代在变化，信息世界也在日新月异，我们应该学习借鉴国外动画运用熟知元素减弱文化折扣的积极作用。
1.2研究思路和研究内容
动画作为文化传播的媒介之一，可以活跃在不同年龄段，被认为是21世纪具有巨大开发潜力的核心产业。在经济贸易、政治政策与国际接轨的潮流中，中国早已走出“闭关锁国”，顺应全球一体化，而在文化产业主导的全球范围内，为了让中国动画融入进越来越多的世界群体中去，让中国传统文化得到世界性的认可和关注，中国动画的发展应该应对跨文化传播加紧减弱文化折扣，有机的将历史文化传统和新时代文化因素两者结合。
1.2.1研究思路
本文通过结合调查问卷、文献研究等研究方法，根据问卷调查数据结果和文献相关论证来分析动画中熟知元素对文化折扣的减弱影响，并提出个人见解，对增强中国动画产业的竞争力，深层次的挖掘中国文化元素，弘扬我国的民族文化，减少外来文化的入侵有一份推动力，让中国动画作品走出去，在世界广泛区域上宣扬中国本土文化达到更加深远的意义。
1.2.2研究内容
本文将会从以下几点研究分析得出熟知元素对文化折扣的减弱影响：①研究动画、文化折扣以及熟知元素的相关定义，②了解调查我国动画现状涉及产业规模、出口态势和对熟知元素的应用，③分析研究文化折扣产生的原因和方式途径， ④给出相关美日动画运用熟知元素的具体案例分析，⑤提出对我国动画在运用熟知元素减弱文化折扣方面的建议。
1.3基本概念
1.3.1动画
“动画之父”埃米尔雷诺在巴黎著名的葛莱凡蜡像馆首次向观众放映光学影戏，标志着动画的诞生。动画中包含文学、漫画、音乐、数字媒体等众多艺术门类，是一种艺术表现形式，也是一种综合艺术，更是一门象征年轻的艺术，经过了100多年的发展，已经有了较为完善的理论体系和产业体系，并以其独特的艺术魅力深受人们的喜爱。
1.3.2文化折扣
不同的地域会形成不同的文化,任何文化产品的内容均来自其中的一种文化，而不同文化之间的相互认同存在一定难度，因此由于文化差异和文化认知程度的不同，受众在接受不熟悉的文化产品时，其兴趣、理解能力等方面都会大打折扣即“文化折扣”。语言、历史、传统、文化背景等都可能导致文化折扣的产生。
即使我们的审美方式、价值观等在随着世界大潮流下不断变化发展，在向外出口时仍会受到重重阻碍，导致中国文化影响力在渐渐减弱，所以在进行文化产品贸易时不得不考虑这种由于文化的不认同所带来的产品价值的降低。
1.3.3熟知元素
在某一文化环境中生活会形成特定的风俗生活习惯，对于饮食、衣着、住行、语言、文字、文学、科学、艺术、哲学、宗教、风俗、节日和传统等会有强烈的民族认同感，这些元素对于某一文化环境中的群体来说是他们所熟悉的。比如，美国人尊重个性、崇尚个人主义，那么他们会对带有个人英雄主义色彩的题材产生共鸣和极大认同感，而中国人讲究团结一致，不赞同一人独大，两者所熟悉了解的文化有差异，那么在跨国文化贸易时就会发生文化折扣，那么作用在其中并产生调和，拉近距离感，减小理解和接受的难度，减弱文化折扣的影响的即“熟知元素”。
第二章 我国动画产业现状
2.1我国动画产业规模和观众消费偏好
2.1.1我国国产动画规模不断扩大
1926年第一部动画电影《大闹画室》诞生，随后产生了一大批独具中国传统民族风格的动画片作品，迎来一小波辉煌时期，但随后中国动画进入了近乎停滞的阶段。
目 录
第一章 引言 1
1.1研究背景 1
1.2研究思路和研究内容 1
1.3基本概念 2
第二章 我国动画产业现状 4
2.1我国动画产业规模和观众消费偏好 4
2.2动画出口情况和文化影响力 5
2.3熟知元素的研究与观众的接受度 6
第三章 熟知元素减弱动画产品文化折扣的机理分析 8
3.1熟知元素对动画产品文化折扣的减弱机理 8
3.2案例分析——以美国和日本动画为例 9
第四章 减弱中国动画作品文化折扣的建议 13
4.1以本土市场为核心，活用五千年的博大精深 13
4.2着眼全球化视角，促进文化开放性 13
4.3兼具幽默诙谐性，有利于贴近观众 14
结束语 15
致 谢 16
参考文献 17
附录 18
第一章 引言
1.1研究背景
当今文化产品的全球化问题引发愈来愈多的争议和思考，以动画为例，尤以美日两国的发展格外瞩目，如日本的哆啦A梦、名侦探柯南、火影忍者品牌，拥有着极大的粉丝群体、多年的文化积淀、成功的海外拓展合作案例，涉及电影电视、音乐剧、专卖店、银行卡、相关主题漫展等多方面领域；美国迪士尼以米老鼠起家，建立起娱乐节目制作、主题公园、电子游戏、传媒网络为一体的动画帝国。
近年来美国动画电影一半以下收益来自本土市场，一半以上搜刮于世界各地，这 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
其中出口的动画电影中涵盖着美国政治、经济、军事文化，对他国的文化市场有着举足轻重的侵略主导地位。我们从以下几组数据直观来看：2015年全球电影票房排行前十之首是美国动画电影《侏罗纪公园4》，海外票房占61%，《小黄人》排名第五，海外票房占71%，第六名《头脑特工队》，海外票房占58%，这些数据一方面显现出以美国为首的世界性文化渗透转变为兼收并蓄，另一方面动画电影市场所占比重也在增长。
几十年来日本政府致力于优先发展动画这一新兴产业，重视动画人才的培养，逐渐形成独具特色的动画产业流派，拥有着成熟的艺术风格和表现手法也毫不停滞的吸收新鲜创作形态。日本动画在采用其他国家文化元素再创作的同时，也深深烙印上日本本土的文化风情色彩，减弱文化折扣带来的影响，深受国际市场的喜爱，既抵制境外文化渗透，又很好的宣扬了日本民族元素。
总体来说大环境下，欧美、日本动画席卷全球并且树立了多种成熟品牌文化。然而中国的动画产业，即使政府对动画产业的投入比其他影视行业高，产出质量往往不能与之成比例，反之进口动画在中国总能引起热烈反响。时代在变化，信息世界也在日新月异，我们应该学习借鉴国外动画运用熟知元素减弱文化折扣的积极作用。
1.2研究思路和研究内容
动画作为文化传播的媒介之一，可以活跃在不同年龄段，被认为是21世纪具有巨大开发潜力的核心产业。在经济贸易、政治政策与国际接轨的潮流中，中国早已走出“闭关锁国”，顺应全球一体化，而在文化产业主导的全球范围内，为了让中国动画融入进越来越多的世界群体中去，让中国传统文化得到世界性的认可和关注，中国动画的发展应该应对跨文化传播加紧减弱文化折扣，有机的将历史文化传统和新时代文化因素两者结合。
1.2.1研究思路
本文通过结合调查问卷、文献研究等研究方法，根据问卷调查数据结果和文献相关论证来分析动画中熟知元素对文化折扣的减弱影响，并提出个人见解，对增强中国动画产业的竞争力，深层次的挖掘中国文化元素，弘扬我国的民族文化，减少外来文化的入侵有一份推动力，让中国动画作品走出去，在世界广泛区域上宣扬中国本土文化达到更加深远的意义。
1.2.2研究内容
本文将会从以下几点研究分析得出熟知元素对文化折扣的减弱影响：①研究动画、文化折扣以及熟知元素的相关定义，②了解调查我国动画现状涉及产业规模、出口态势和对熟知元素的应用，③分析研究文化折扣产生的原因和方式途径， ④给出相关美日动画运用熟知元素的具体案例分析，⑤提出对我国动画在运用熟知元素减弱文化折扣方面的建议。
1.3基本概念
1.3.1动画
“动画之父”埃米尔雷诺在巴黎著名的葛莱凡蜡像馆首次向观众放映光学影戏，标志着动画的诞生。动画中包含文学、漫画、音乐、数字媒体等众多艺术门类，是一种艺术表现形式，也是一种综合艺术，更是一门象征年轻的艺术，经过了100多年的发展，已经有了较为完善的理论体系和产业体系，并以其独特的艺术魅力深受人们的喜爱。
1.3.2文化折扣
不同的地域会形成不同的文化,任何文化产品的内容均来自其中的一种文化，而不同文化之间的相互认同存在一定难度，因此由于文化差异和文化认知程度的不同，受众在接受不熟悉的文化产品时，其兴趣、理解能力等方面都会大打折扣即“文化折扣”。语言、历史、传统、文化背景等都可能导致文化折扣的产生。
即使我们的审美方式、价值观等在随着世界大潮流下不断变化发展，在向外出口时仍会受到重重阻碍，导致中国文化影响力在渐渐减弱，所以在进行文化产品贸易时不得不考虑这种由于文化的不认同所带来的产品价值的降低。
1.3.3熟知元素
在某一文化环境中生活会形成特定的风俗生活习惯，对于饮食、衣着、住行、语言、文字、文学、科学、艺术、哲学、宗教、风俗、节日和传统等会有强烈的民族认同感，这些元素对于某一文化环境中的群体来说是他们所熟悉的。比如，美国人尊重个性、崇尚个人主义，那么他们会对带有个人英雄主义色彩的题材产生共鸣和极大认同感，而中国人讲究团结一致，不赞同一人独大，两者所熟悉了解的文化有差异，那么在跨国文化贸易时就会发生文化折扣，那么作用在其中并产生调和，拉近距离感，减小理解和接受的难度，减弱文化折扣的影响的即“熟知元素”。
第二章 我国动画产业现状
2.1我国动画产业规模和观众消费偏好
2.1.1我国国产动画规模不断扩大
1926年第一部动画电影《大闹画室》诞生，随后产生了一大批独具中国传统民族风格的动画片作品，迎来一小波辉煌时期，但随后中国动画进入了近乎停滞的阶段。
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