网络自媒体时代下大旅游决策影响研究(附件)【字数：14123】
摘 要目前，随着互联网的使用越来越普遍，网络自媒体已经在大学生旅游者的旅游决策的过程中扮演着越来越重要的角色。由于目前对于大学生的旅游决策行为的研究大部分都是归纳在青年的群体里，所以本研究以大学生旅游者为一个单独的群体展开了研究调查。首先本研究对有关网络自媒体特点、大学生旅游者的旅游决策行为等做了概述与分析。以旅游决策理论为基础，在文献研究的基础上制作了一份调查问卷。该问卷面向大学生群体展开了调查。目的是调查大学生旅游者使用网络自媒体的频率以及网络自媒体在旅游决策的各个阶段对大学生旅游者的影响。通过对问卷的回收分析，我们可以知道网络自媒体在旅游决策的五个阶段旅游动机的产生、旅游信息的搜集、旅游信息的比较、旅游购买行为以及售后评价都对大学生旅游着存在着显性和隐形的影响。此外在本研究的基础上也给旅游目的地对大学生旅游市场的开阔提出了少许的建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.1.1网络自媒体的使用在大学生中的普及 1
1.1.2 网络自媒体对人们的旅游决策越来越重要 1
1.1.3大学生旅游市场前景广阔 1
1.2研究目的与意义 1
1.2.1研究目的 2
1.2.2 研究意义 2
1.3 研究内容与方法 2
1.3.1研究内容 2
1.3.2研究方法 2
1.4文献综述 3
1.4.1大学生旅游决策行为综述 3
1.4.2网络自媒体对大学生旅游决策的影响综述 3
1.4.3旅游决策行为理论综述 4
第二章 网络自媒体的介绍与概述 5
2.1网络自媒体的概念 5
2.2网络自媒体的主要表现形态 5
2.2.1博客 5
2.2.2微博 5
2.2.3网络论坛 5
2.2.4第三方平台 6
2.3网络自媒体在旅游领域中的应用 6
2.3.1旅游景区的自媒体宣传 6
2.3.2旅行社与自媒体的合作 6
第三章 网络自媒体时代下大学生旅游决策影响分析 8
3.1问卷制作 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
与发放 8
3.1.1问卷的制作 8
3.1.2问卷的发放 8
3.2问卷分析 8
3.2.1受访对象的人口学特征 8
3.2.2自媒体对大学生旅游动机产生的影响分析 9
3.2.3自媒体对大学生旅游信息搜集的影响分析 10
3.2.4自媒体对大学生旅游信息筛选的影响分析 11
3.2.5自媒体对大学生做出旅游购买的影响分析 12
3.2.6自媒体对大学生购后评价的影响分析 13
3.3小结 14
第四章 总结 16
4.1研究建议 16
4.2不足与展望 16
致 谢 17
参考文献 18
附录 19
第一章 绪论
1.1研究背景
1.1.1网络自媒体的使用在大学生中的普及
2018年中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民规模达到7.72亿，其中当下热门的QQ空间使用率占67.8%，微博的使用率占40.9%。CNNIC特别指出自媒体已成为互联网媒体中最为流行的媒体类型之一。目前，自媒体的使用群体以青年为主，占据了核心地位。大学生群体属于青年中的一个特殊群体，相对于青年中其他群体而言大学生有相对较多的闲暇时间来使用网络自媒体。所以目前网络自媒体的使用在大学生中十分普及。
1.1.2 网络自媒体对人们的旅游决策越来越重要
当今社会信息高速发展，各行各业瞬息万变、日新月异，网络自媒体便是个中翘楚。随着人们接受信息的速度、深度、广度的不断增强，自媒体终端应运而生，它满足了现代人类社会对信息的各类需求。当前自媒体蓬勃发展，随着旅游网站、网络社区等的发展，网络自媒体与传统旅游业的深度融合发展已经成为当下的一个潮流趋势。据数据显示，当下90%的旅游者通过PC端和手机客户端进行相关信息搜索，50%以上的旅游者通过网络论坛等平台交流自己外出旅游的经验。无论是自媒体上关于旅游目的地的信息的宣传亦或是旅游者对于外出旅游攻略的分享都会对潜在旅游者产生外部的刺激，所以网络自媒体不仅是人们查找旅游信息、获取旅游信息的主要途径，而且在对旅游动机的产生等方面也起着重要的作用。基于这方面，自媒体在旅游决策过程中起着越来越重要的作用。同时各种俱乐部、论坛等平台的兴起和发展，使得网络自媒体成为旅游爱好者交流旅游经验、分享旅游经验的主要途径。
1.1.3大学生旅游市场前景广阔
大学生是青年群体中的一个特殊群体，这类群体天生好奇、喜欢探索，对旅游有着高度的热情;同时这类人群有着充裕的闲暇时间。目前大学生旅游者已经成为第三大主流旅游人群，所以大学生旅游市场也受到了各个旅游企业的瞩目。由于大学生旅游市场拥有的潜力的增大和前景的广阔，而且基于自媒体时代下对大学生旅游市场的分析和探索还不够完善，所以对大学生旅游行为的研究也越来越有必要。此外由于大学生在可自由支配收入、闲暇时间等方面都有着不同的特点，所以不能一概而论的作为青年群体来研究。因此对大学生旅游决策的研究十分重要。
1.2研究目的与意义
1.2.1研究目的
由于现在网络的普遍使用，自媒体成为了人们生活中不可或缺的一部分，所以对于人们旅游决策的影响也是不可忽视的。同时由于大学生旅游市场的前景广阔，所以本研究以大学生为一个独立的群体，希望在对学术界已有的关于网络自媒体和大学生旅游行为的调查分析的基础上，归纳总结来分析网络自媒体对大学生旅游决策的影响和作用。此外在本研究的基础上就旅游目的地利用自媒体宣传对大学生旅游市场的开拓提出意见。
1.2.2 研究意义
目前，国内外关于此方面已经有了比较成熟的研究成果，这也为后续的研究指明了方向，但是相关的研究成果大多是以青年为研究对象，本研究是以大学生为单独的群体来研究。在现实意义方面，首先通过本研究可以让学术研究者更好的了解网络自媒体和自媒体影响下大学生旅游决策行为的特点。其次通过本研究可以了解网络自媒体对大学生旅游者旅游决策行为的影响。最后基于研究结论的研究意见可以对自媒体时代下旅游目的地在大学生旅游市场的开阔上有所帮助。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.1.1网络自媒体的使用在大学生中的普及 1
1.1.2 网络自媒体对人们的旅游决策越来越重要 1
1.1.3大学生旅游市场前景广阔 1
1.2研究目的与意义 1
1.2.1研究目的 2
1.2.2 研究意义 2
1.3 研究内容与方法 2
1.3.1研究内容 2
1.3.2研究方法 2
1.4文献综述 3
1.4.1大学生旅游决策行为综述 3
1.4.2网络自媒体对大学生旅游决策的影响综述 3
1.4.3旅游决策行为理论综述 4
第二章 网络自媒体的介绍与概述 5
2.1网络自媒体的概念 5
2.2网络自媒体的主要表现形态 5
2.2.1博客 5
2.2.2微博 5
2.2.3网络论坛 5
2.2.4第三方平台 6
2.3网络自媒体在旅游领域中的应用 6
2.3.1旅游景区的自媒体宣传 6
2.3.2旅行社与自媒体的合作 6
第三章 网络自媒体时代下大学生旅游决策影响分析 8
3.1问卷制作 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
与发放 8
3.1.1问卷的制作 8
3.1.2问卷的发放 8
3.2问卷分析 8
3.2.1受访对象的人口学特征 8
3.2.2自媒体对大学生旅游动机产生的影响分析 9
3.2.3自媒体对大学生旅游信息搜集的影响分析 10
3.2.4自媒体对大学生旅游信息筛选的影响分析 11
3.2.5自媒体对大学生做出旅游购买的影响分析 12
3.2.6自媒体对大学生购后评价的影响分析 13
3.3小结 14
第四章 总结 16
4.1研究建议 16
4.2不足与展望 16
致 谢 17
参考文献 18
附录 19
第一章 绪论
1.1研究背景
1.1.1网络自媒体的使用在大学生中的普及
2018年中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民规模达到7.72亿，其中当下热门的QQ空间使用率占67.8%，微博的使用率占40.9%。CNNIC特别指出自媒体已成为互联网媒体中最为流行的媒体类型之一。目前，自媒体的使用群体以青年为主，占据了核心地位。大学生群体属于青年中的一个特殊群体，相对于青年中其他群体而言大学生有相对较多的闲暇时间来使用网络自媒体。所以目前网络自媒体的使用在大学生中十分普及。
1.1.2 网络自媒体对人们的旅游决策越来越重要
当今社会信息高速发展，各行各业瞬息万变、日新月异，网络自媒体便是个中翘楚。随着人们接受信息的速度、深度、广度的不断增强，自媒体终端应运而生，它满足了现代人类社会对信息的各类需求。当前自媒体蓬勃发展，随着旅游网站、网络社区等的发展，网络自媒体与传统旅游业的深度融合发展已经成为当下的一个潮流趋势。据数据显示，当下90%的旅游者通过PC端和手机客户端进行相关信息搜索，50%以上的旅游者通过网络论坛等平台交流自己外出旅游的经验。无论是自媒体上关于旅游目的地的信息的宣传亦或是旅游者对于外出旅游攻略的分享都会对潜在旅游者产生外部的刺激，所以网络自媒体不仅是人们查找旅游信息、获取旅游信息的主要途径，而且在对旅游动机的产生等方面也起着重要的作用。基于这方面，自媒体在旅游决策过程中起着越来越重要的作用。同时各种俱乐部、论坛等平台的兴起和发展，使得网络自媒体成为旅游爱好者交流旅游经验、分享旅游经验的主要途径。
1.1.3大学生旅游市场前景广阔
大学生是青年群体中的一个特殊群体，这类群体天生好奇、喜欢探索，对旅游有着高度的热情;同时这类人群有着充裕的闲暇时间。目前大学生旅游者已经成为第三大主流旅游人群，所以大学生旅游市场也受到了各个旅游企业的瞩目。由于大学生旅游市场拥有的潜力的增大和前景的广阔，而且基于自媒体时代下对大学生旅游市场的分析和探索还不够完善，所以对大学生旅游行为的研究也越来越有必要。此外由于大学生在可自由支配收入、闲暇时间等方面都有着不同的特点，所以不能一概而论的作为青年群体来研究。因此对大学生旅游决策的研究十分重要。
1.2研究目的与意义
1.2.1研究目的
由于现在网络的普遍使用，自媒体成为了人们生活中不可或缺的一部分，所以对于人们旅游决策的影响也是不可忽视的。同时由于大学生旅游市场的前景广阔，所以本研究以大学生为一个独立的群体，希望在对学术界已有的关于网络自媒体和大学生旅游行为的调查分析的基础上，归纳总结来分析网络自媒体对大学生旅游决策的影响和作用。此外在本研究的基础上就旅游目的地利用自媒体宣传对大学生旅游市场的开拓提出意见。
1.2.2 研究意义
目前，国内外关于此方面已经有了比较成熟的研究成果，这也为后续的研究指明了方向，但是相关的研究成果大多是以青年为研究对象，本研究是以大学生为单独的群体来研究。在现实意义方面，首先通过本研究可以让学术研究者更好的了解网络自媒体和自媒体影响下大学生旅游决策行为的特点。其次通过本研究可以了解网络自媒体对大学生旅游者旅游决策行为的影响。最后基于研究结论的研究意见可以对自媒体时代下旅游目的地在大学生旅游市场的开阔上有所帮助。
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