优酷网自制节目现状与对策研究
摘 要近年来，在互联网技术和科学技术的影响下，我国的视频网站行业得到迅猛的发展。经由几年的探索和实践，我国视频网站也在不断的发展过程中遇到各种新问题，视频网站自制节目就是在寻求视频网站长远发展，解决视频网站现存问题情况下而产生的，它的出现为我国视频网站持续健康的发展注入新动力。因此如何发展好视频网站自制节目成为当今视频网站主要的任务。本文主要对我国较早发展起来的网站网自制节目的发展趋势进行思考和研究。应用文献研究法、观察法、案例分析法，首先对我国视频网站自制节目的分类和特点以及优酷网的“自制”之路进行概述；其次以优酷网“优酷出品”栏目为例分析我国视频网站自制节目的发展模式及其存在的问题；最后从内容制作、发布平台、宣传模式、盈利模式等方面提出相应的建议。
Keywords: video website; the selfmade program; Youku; current situation; countermeasure 目 录
1.绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3相关概念和文献综述 1
1.4研究方法 2
2.优酷网自制节目概述 4
2.1视频网站自制节目的特点 4
2.2视频网站自制节目的分类 4
2.3优酷“自制”之路 4
3.优酷网站自制节目的发展现状 6
3.1优酷网站自制节目的经营模式 6
3.1.1制播分离模式 6
3.1.2制播合一模式 7
3.2优酷网自制节目发行渠道 8
3.3优酷网自制节目宣传模式 9
3.4优酷网自制节目盈利模式 9
4.优酷网自制节目的不足 11
4.1内容低俗化,缺乏创新 11
4.2发布宣传渠道不完善 11
4.3盈利模式单一 12
5.优酷网自制节目的对策分析 13
5.1优酷网自制节目内容制作的发展 13
5.1.1优化制作团队 13
5.1.2创新制作内容 13
5.1.3提高内容品质 13
5.2优酷网自制节目发布平
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台的发展 14
5.2.1完善台网联合的发布模式 14
5.2.2开发院线发布渠道 14
5.2.3手机等移动终端发布 15
5.3优酷网自制节目宣传渠道的发展 15
5.3.1新旧媒介相结合的宣传平台 15
5.3.2 组合营销和名人效应 15
5.4优酷网自制节目盈利模式的发展 16
5.4.1付费节目和会员观看节目 16
5.4.2版权收入和衍生产品收入 16
结语 18
参考文献 19
致谢 20
1.绪论
1.1研究背景
随着流媒体技术和新媒体的发展以及Web 2.0时代的到来，我国自2006年以来视频网站如雨后春笋般发展起来，并且经过几年的调整和整合形成了一定的规模。但是在发展中不可避免的会遇到越来越多的问题。2009 年3 月，国家广电总局发布《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》规定“从事互联网视听节目服务的单位要完善节目版权保护制度，严格遵守著作权法律、行政法规的规定，所播节目应具有相应版权”。这一规定使视频网站不得再播放没有获取版权的影视节目。再者视频网站的资金来源大部分是来自广告商，而广告商在视频网站投放广告的标准中最重要的是该视频网站的访问量。因此视频网站不得不开始思索未来的发展之路，视频网站自制节目应运而生。
按照中国互联网信息中心（CNNIC）2014年1月份发布的《第33次中国互联网发展状况统计报告》显示2013年底我国网民规模达到6.18亿，其中网络视频用户人数达到4.3亿人，使用率达到69.3%，比2012年增长了24.7%，可以看出网民不断增加的同时，网络视频用户也在不断的增加，为视频网站自制节目提供了一定的受众。同时广电总局发布的关于“限娱令”、“限广令”的相关的条例也为视频网站自制节目的发展提供了间接的有利条件。
1.2研究意义
由于网络自制节目是近几年才兴起的一种主要通过互联网传播的新的节目形式，作为新事物往往具有一定的生命力，所以研究网络自制节目具有一定的理论意义和实践意义。
理论意义：通过对优酷网自制节目发展现状的分析以及问题对策的分析，对于笔者对新媒体理论以及媒介的经营管理理论的理解有所帮助。实践意义：通过对优酷网自制节目发展模式的研究，有利于发现现存发展模式的不足。通过对优酷网自制节目未来趋势的分析，有利于为优酷网及整个视频网站自制节目未来的发展方向提供借鉴。
1.3相关概念和文献综述
视频网站自制节目定义的相关研究：《2013年中国网络自制剧白皮书》中将“网络自制剧”定义为“网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧”；学者曹慎慎在其发表的《“网络自制剧”观念与实践探析》一文中指出“网络自制剧，顾名思义就是由网络媒体自己投资拍摄，专门针对网络平台制作并播放的影视剧。”；而曲阜师范大学研究生何雨朔所撰写的《我国视频网站自制节目现状及其发展策略研究》中对视频网络自制节目做出了较为全面具体的概括：由视频网站投资或参与投资（邀请企业赞助），与其他影视制作单位从节目策划、剧本创作阶段就共同参与制作完成，具有视频网站风格特征，拥有独立版权，能够独家拥有播出安排权的节目称为视频网站自制节目。对于视频网络自制节目的定义笔者认为曲阜师范大学研究生何雨朔的概括较为全面具体，不仅指明了投资方制作方，还指明了版权归属。
视频网站自制节目发展模式、发展中的不足以及未来趋势的相关研究：学者张力宁在其发表的文章《视频网站自制节目的发展模式——以<晓说>为例》中通过对网络自制节目《晓说》的特点分析来探究视频网站自制视频的发展模式，并且对网络自制视频的未来发展做出思考；中国传媒大学电视与新闻学院的张丽敏在其发表的文章《网络自制视频节目的传播模式和发展趋势研究——以<晓说>为例》中也从研究《晓说》的典型性、成功的原因来研究视频网络自制节目的传播模式和发展趋势；学者熊珊珊在其文章《关于视频网站自制热潮的“冷”思考》中则主要讲述了当今视频网站自制节目存在的不足。通过对以上文献及相关文献的研读，笔者总结出不管是在学者还是专业的研究人员都是主要对视频网站自制节目的内容方面进行了详细的分析，但是在内容分析上也是笼统的从整体方面进行了分析没有涉及具体的例子；在其发行宣传渠道和盈利模式上只是进行现状的分析，并没有在未来进一步的发展上提供可行性的建议，而要想寻求视频网站自制节目更加长远的发展，笔者认为应该从各个方面出发结合具体的例子来研究更具有研究意义。
1.4研究方法
Keywords: video website; the selfmade program; Youku; current situation; countermeasure 目 录
1.绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3相关概念和文献综述 1
1.4研究方法 2
2.优酷网自制节目概述 4
2.1视频网站自制节目的特点 4
2.2视频网站自制节目的分类 4
2.3优酷“自制”之路 4
3.优酷网站自制节目的发展现状 6
3.1优酷网站自制节目的经营模式 6
3.1.1制播分离模式 6
3.1.2制播合一模式 7
3.2优酷网自制节目发行渠道 8
3.3优酷网自制节目宣传模式 9
3.4优酷网自制节目盈利模式 9
4.优酷网自制节目的不足 11
4.1内容低俗化,缺乏创新 11
4.2发布宣传渠道不完善 11
4.3盈利模式单一 12
5.优酷网自制节目的对策分析 13
5.1优酷网自制节目内容制作的发展 13
5.1.1优化制作团队 13
5.1.2创新制作内容 13
5.1.3提高内容品质 13
5.2优酷网自制节目发布平
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台的发展 14
5.2.1完善台网联合的发布模式 14
5.2.2开发院线发布渠道 14
5.2.3手机等移动终端发布 15
5.3优酷网自制节目宣传渠道的发展 15
5.3.1新旧媒介相结合的宣传平台 15
5.3.2 组合营销和名人效应 15
5.4优酷网自制节目盈利模式的发展 16
5.4.1付费节目和会员观看节目 16
5.4.2版权收入和衍生产品收入 16
结语 18
参考文献 19
致谢 20
1.绪论
1.1研究背景
随着流媒体技术和新媒体的发展以及Web 2.0时代的到来，我国自2006年以来视频网站如雨后春笋般发展起来，并且经过几年的调整和整合形成了一定的规模。但是在发展中不可避免的会遇到越来越多的问题。2009 年3 月，国家广电总局发布《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》规定“从事互联网视听节目服务的单位要完善节目版权保护制度，严格遵守著作权法律、行政法规的规定，所播节目应具有相应版权”。这一规定使视频网站不得再播放没有获取版权的影视节目。再者视频网站的资金来源大部分是来自广告商，而广告商在视频网站投放广告的标准中最重要的是该视频网站的访问量。因此视频网站不得不开始思索未来的发展之路，视频网站自制节目应运而生。
按照中国互联网信息中心（CNNIC）2014年1月份发布的《第33次中国互联网发展状况统计报告》显示2013年底我国网民规模达到6.18亿，其中网络视频用户人数达到4.3亿人，使用率达到69.3%，比2012年增长了24.7%，可以看出网民不断增加的同时，网络视频用户也在不断的增加，为视频网站自制节目提供了一定的受众。同时广电总局发布的关于“限娱令”、“限广令”的相关的条例也为视频网站自制节目的发展提供了间接的有利条件。
1.2研究意义
由于网络自制节目是近几年才兴起的一种主要通过互联网传播的新的节目形式，作为新事物往往具有一定的生命力，所以研究网络自制节目具有一定的理论意义和实践意义。
理论意义：通过对优酷网自制节目发展现状的分析以及问题对策的分析，对于笔者对新媒体理论以及媒介的经营管理理论的理解有所帮助。实践意义：通过对优酷网自制节目发展模式的研究，有利于发现现存发展模式的不足。通过对优酷网自制节目未来趋势的分析，有利于为优酷网及整个视频网站自制节目未来的发展方向提供借鉴。
1.3相关概念和文献综述
视频网站自制节目定义的相关研究：《2013年中国网络自制剧白皮书》中将“网络自制剧”定义为“网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧”；学者曹慎慎在其发表的《“网络自制剧”观念与实践探析》一文中指出“网络自制剧，顾名思义就是由网络媒体自己投资拍摄，专门针对网络平台制作并播放的影视剧。”；而曲阜师范大学研究生何雨朔所撰写的《我国视频网站自制节目现状及其发展策略研究》中对视频网络自制节目做出了较为全面具体的概括：由视频网站投资或参与投资（邀请企业赞助），与其他影视制作单位从节目策划、剧本创作阶段就共同参与制作完成，具有视频网站风格特征，拥有独立版权，能够独家拥有播出安排权的节目称为视频网站自制节目。对于视频网络自制节目的定义笔者认为曲阜师范大学研究生何雨朔的概括较为全面具体，不仅指明了投资方制作方，还指明了版权归属。
视频网站自制节目发展模式、发展中的不足以及未来趋势的相关研究：学者张力宁在其发表的文章《视频网站自制节目的发展模式——以<晓说>为例》中通过对网络自制节目《晓说》的特点分析来探究视频网站自制视频的发展模式，并且对网络自制视频的未来发展做出思考；中国传媒大学电视与新闻学院的张丽敏在其发表的文章《网络自制视频节目的传播模式和发展趋势研究——以<晓说>为例》中也从研究《晓说》的典型性、成功的原因来研究视频网络自制节目的传播模式和发展趋势；学者熊珊珊在其文章《关于视频网站自制热潮的“冷”思考》中则主要讲述了当今视频网站自制节目存在的不足。通过对以上文献及相关文献的研读，笔者总结出不管是在学者还是专业的研究人员都是主要对视频网站自制节目的内容方面进行了详细的分析，但是在内容分析上也是笼统的从整体方面进行了分析没有涉及具体的例子；在其发行宣传渠道和盈利模式上只是进行现状的分析，并没有在未来进一步的发展上提供可行性的建议，而要想寻求视频网站自制节目更加长远的发展，笔者认为应该从各个方面出发结合具体的例子来研究更具有研究意义。
1.4研究方法
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