农家乐休闲品牌发展研究
摘 要目前旅游行业竞争日益激烈，各种旅游形式层出不穷，休闲旅游成为了旅游消费的发展主流。作为休闲旅游的一个支线，农家乐是人们休闲时的好去处，是发展生态经济的一个重要方式，是把第一产业和第三产业有机结合的旅游形式。因此，怎样塑造和发展农家乐休闲旅游品牌也对当地的经济发展有着不可忽视的影响，并且日益成为发展旅游业一个重要的研究内容。本文通关相关概念的界定和研究对常熟市农家乐休闲旅游的现状进行了初步分析，利用SWOT分析法对常熟市农家乐休闲品牌进行了系统的分析研究，并在这些基础上对农家乐休闲旅游品牌的今后健康、可持续发展提出一些建议。
目录
1.绪论 1
1.1研究背景和研究意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2研究思路和研究方法 2
2.旅游品牌和旅游市场营销的相关概念和界定 3
2.1农家乐的概念 3
2.2品牌理论 3
2.2.1品牌的定义 3
2.2.2品牌的特点 4
2.3旅游品牌理论 4
2.3.1旅游品牌的含义 4
2.3.2旅游品牌的特点 5
2.3.3旅游品牌的作用 5
3.现今常熟市农家乐发展状况 7
3.1常熟市农家乐发展过程 7
3.2常熟市农家乐发展成果 7
3.3常熟市农家乐发展类型和特色 8
4.常熟市农家乐休闲品牌的SWOT分析 9
4.1优势（Strength） 9
4.1.1地理优势 9
4.1.2风景资源优势 9
4.1.3经济品牌优势 10
4.2劣势（Weakness） 10
4.2.1产品对游客的吸引力 10
4.2.2宣传方面 12
4.2.3规划建设 12
4.2.4人才问题 12
4.3机遇（Opportunity） 12
4.3.1政府扶持 12
4.3.2休闲旅游的发展 13
4.4挑战（Threat） 14
5.常熟市农家乐休闲
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品牌发展的战略对策 15
5.1推进“名品、名企”战略 15
5.2打开知名度，提高宣传质量和水平 15
5.3产品项目多元化，提高品牌竞争力 15
5.4建立合理高效的人才机制，培养人才 16
5.5合理规划建设 16
6.结语 17
参考文献 18
致 谢 19
1.绪论
1.1研究背景和研究意义
1.1.1研究背景
随着当今时代经济的飞速发展，人们更加注重自己的生活品质，休闲旅游作为一个新兴的旅游热点逐渐步入人们的生活，成为中国旅游消费发展的趋势和方向。中国虽然是个农业大国，但随着城镇化不可逆转的进行，越来越多的人离开了土地，住在由钢筋水泥构建而成的城市森林。虽然人们依赖于城镇生活的便利性和发达的物质条件， 但还是充斥着很多的矛盾，这其中环境问题尤其突出。近几年来与环境有关的新闻报导不断出现在我们的视野里，雾霾现象让人喘不过气，甚至威胁我们的生命健康。而快节奏的生活方式也让人疲惫不堪。生活环境的恶化和生存发展的压力使得都市人渴望有个让心灵沉静的地方，因而对淳朴的乡村生活越发向往。人们因此会在天气晴好的时候，在周末或假日放松的时间里，携家带口或相约朋友来到农家乐，享受新鲜空气放松身心。常熟作为全国的百强县排名前几的强市，有着人口流量大、人民生活富裕的显著特点。并且常熟依山傍水，有着绝佳的自然生态条件，所以近年来农家乐这个行业在常熟市快速的发展开来。
1.1.2研究意义
目前全国各地都在如火如荼的发展农家乐，尤其是江浙沪一带更是随处可见。而常熟市农家乐若想要进一步发展在品牌方面也要要有清楚的规划意识，这对于政治、经济和社会发展上也都有着积极的影响。
（1）在解决“三农”问题上
改革开放以来，中国的经济得到快速发展，人们的收入水平和生活质量都在不断提升。但与此同时农村和城市的差距也很明显，农民收入增长缓慢，农村产业结构不合理。这其中的解决方式有大力发展农村的第三产业，包括旅游业、餐饮业和商业等在内的服务行业。农家乐就是大力发展第三产业的项目之一，能够增加农民收入、促进农村地区的经济发展；能够有效利用农村的剩余劳动力，扩大农村的就业空间；能够改变农村的传统经营模式，对产业结构调整、农村科技创新、传统文化的继承都有不小的意义；是在对推动社会主义新农村的建设有着重要的影响。
（2）在城乡关系上。
从自身方面来说，发展农家乐给予对与农村生活有着距离的市民一个接触农村的机会，让其对“三农”问题有个清楚的认识和了解，并提升旅游品质。从城乡整体关系上来说，有利于改善我国的城乡二元结构，将建设城市的先进制度、经验、方法运用于农村的发展上，对城乡互动、和谐发展也有着良好的影响。
（3）在旅游业发展上。这也是旅游市场发展的需要。如今人们可支配的闲暇时间及收入有了大幅度的提升，对生活品质有了更多的要求。人们从传统的旅游方式转移到休闲旅游上，休闲旅游市场也在不断扩大，因此发展休闲旅游有着现实的必要性和紧迫性。
虽然近年来在不断的努力下，常熟市的农家乐行业已颇具成效，但在这个快速扩张的过程中也暴露出不少的问题，不利于常熟市农家乐的进一步发展。因此本文通过了解常熟市农家乐发展过程中的利弊与得失，提出发展农家乐休闲品牌的对策，使得常熟市农家乐能够健康发展，推动当地经济建设。
1.2研究思路和研究方法
农家乐作为一个新兴的休闲旅游项目，备受人们的关注和喜爱，如何打造和发展这个品牌也成为一个必须思考的问题。本文通过搜集和查阅资料、实地考察等途径，采用了以文献研究法为主的研究方法，对常熟市农家乐休闲品牌进行SWOT分析，并结合实例研究发现，对常熟市农家乐休闲品牌的发展提出相关建议及对策。
2.旅游品牌和旅游市场营销的相关概念和界定
2.1农家乐的概念
早在19世纪的30年代，欧洲就已经出现了农家乐这样的旅游形式。欧盟和世界经济合作与发展组织用“乡村旅游”来作定义。农家乐的概念有广义狭义之分。狭义上从消费者的角度上说，它指的是游客来体验不同于城市生活的农家田园的乐趣；从经营管理者来说，它是指农民利用田园风光、农村生活及民俗文化等内容，以低廉的价格吸引游客吃、住、游、玩、购的乡村旅游形式。而从广义上来说农家乐的概念不只是农家乐旅游，还包括渔家乐、林家乐等形式。这种旅游形式可以理解为主题既是生态旅游又是民俗旅游的休闲旅游。在现在的中国社会，“农家乐”更多的被看作为是一种以提高农村经济效益为目的，用本地资源作为基础，并且能够优化各种生产组合的新兴旅游产业。
目录
1.绪论 1
1.1研究背景和研究意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2研究思路和研究方法 2
2.旅游品牌和旅游市场营销的相关概念和界定 3
2.1农家乐的概念 3
2.2品牌理论 3
2.2.1品牌的定义 3
2.2.2品牌的特点 4
2.3旅游品牌理论 4
2.3.1旅游品牌的含义 4
2.3.2旅游品牌的特点 5
2.3.3旅游品牌的作用 5
3.现今常熟市农家乐发展状况 7
3.1常熟市农家乐发展过程 7
3.2常熟市农家乐发展成果 7
3.3常熟市农家乐发展类型和特色 8
4.常熟市农家乐休闲品牌的SWOT分析 9
4.1优势（Strength） 9
4.1.1地理优势 9
4.1.2风景资源优势 9
4.1.3经济品牌优势 10
4.2劣势（Weakness） 10
4.2.1产品对游客的吸引力 10
4.2.2宣传方面 12
4.2.3规划建设 12
4.2.4人才问题 12
4.3机遇（Opportunity） 12
4.3.1政府扶持 12
4.3.2休闲旅游的发展 13
4.4挑战（Threat） 14
5.常熟市农家乐休闲
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^3^5`1^9`1^6^0`7^2#
品牌发展的战略对策 15
5.1推进“名品、名企”战略 15
5.2打开知名度，提高宣传质量和水平 15
5.3产品项目多元化，提高品牌竞争力 15
5.4建立合理高效的人才机制，培养人才 16
5.5合理规划建设 16
6.结语 17
参考文献 18
致 谢 19
1.绪论
1.1研究背景和研究意义
1.1.1研究背景
随着当今时代经济的飞速发展，人们更加注重自己的生活品质，休闲旅游作为一个新兴的旅游热点逐渐步入人们的生活，成为中国旅游消费发展的趋势和方向。中国虽然是个农业大国，但随着城镇化不可逆转的进行，越来越多的人离开了土地，住在由钢筋水泥构建而成的城市森林。虽然人们依赖于城镇生活的便利性和发达的物质条件， 但还是充斥着很多的矛盾，这其中环境问题尤其突出。近几年来与环境有关的新闻报导不断出现在我们的视野里，雾霾现象让人喘不过气，甚至威胁我们的生命健康。而快节奏的生活方式也让人疲惫不堪。生活环境的恶化和生存发展的压力使得都市人渴望有个让心灵沉静的地方，因而对淳朴的乡村生活越发向往。人们因此会在天气晴好的时候，在周末或假日放松的时间里，携家带口或相约朋友来到农家乐，享受新鲜空气放松身心。常熟作为全国的百强县排名前几的强市，有着人口流量大、人民生活富裕的显著特点。并且常熟依山傍水，有着绝佳的自然生态条件，所以近年来农家乐这个行业在常熟市快速的发展开来。
1.1.2研究意义
目前全国各地都在如火如荼的发展农家乐，尤其是江浙沪一带更是随处可见。而常熟市农家乐若想要进一步发展在品牌方面也要要有清楚的规划意识，这对于政治、经济和社会发展上也都有着积极的影响。
（1）在解决“三农”问题上
改革开放以来，中国的经济得到快速发展，人们的收入水平和生活质量都在不断提升。但与此同时农村和城市的差距也很明显，农民收入增长缓慢，农村产业结构不合理。这其中的解决方式有大力发展农村的第三产业，包括旅游业、餐饮业和商业等在内的服务行业。农家乐就是大力发展第三产业的项目之一，能够增加农民收入、促进农村地区的经济发展；能够有效利用农村的剩余劳动力，扩大农村的就业空间；能够改变农村的传统经营模式，对产业结构调整、农村科技创新、传统文化的继承都有不小的意义；是在对推动社会主义新农村的建设有着重要的影响。
（2）在城乡关系上。
从自身方面来说，发展农家乐给予对与农村生活有着距离的市民一个接触农村的机会，让其对“三农”问题有个清楚的认识和了解，并提升旅游品质。从城乡整体关系上来说，有利于改善我国的城乡二元结构，将建设城市的先进制度、经验、方法运用于农村的发展上，对城乡互动、和谐发展也有着良好的影响。
（3）在旅游业发展上。这也是旅游市场发展的需要。如今人们可支配的闲暇时间及收入有了大幅度的提升，对生活品质有了更多的要求。人们从传统的旅游方式转移到休闲旅游上，休闲旅游市场也在不断扩大，因此发展休闲旅游有着现实的必要性和紧迫性。
虽然近年来在不断的努力下，常熟市的农家乐行业已颇具成效，但在这个快速扩张的过程中也暴露出不少的问题，不利于常熟市农家乐的进一步发展。因此本文通过了解常熟市农家乐发展过程中的利弊与得失，提出发展农家乐休闲品牌的对策，使得常熟市农家乐能够健康发展，推动当地经济建设。
1.2研究思路和研究方法
农家乐作为一个新兴的休闲旅游项目，备受人们的关注和喜爱，如何打造和发展这个品牌也成为一个必须思考的问题。本文通过搜集和查阅资料、实地考察等途径，采用了以文献研究法为主的研究方法，对常熟市农家乐休闲品牌进行SWOT分析，并结合实例研究发现，对常熟市农家乐休闲品牌的发展提出相关建议及对策。
2.旅游品牌和旅游市场营销的相关概念和界定
2.1农家乐的概念
早在19世纪的30年代，欧洲就已经出现了农家乐这样的旅游形式。欧盟和世界经济合作与发展组织用“乡村旅游”来作定义。农家乐的概念有广义狭义之分。狭义上从消费者的角度上说，它指的是游客来体验不同于城市生活的农家田园的乐趣；从经营管理者来说，它是指农民利用田园风光、农村生活及民俗文化等内容，以低廉的价格吸引游客吃、住、游、玩、购的乡村旅游形式。而从广义上来说农家乐的概念不只是农家乐旅游，还包括渔家乐、林家乐等形式。这种旅游形式可以理解为主题既是生态旅游又是民俗旅游的休闲旅游。在现在的中国社会，“农家乐”更多的被看作为是一种以提高农村经济效益为目的，用本地资源作为基础，并且能够优化各种生产组合的新兴旅游产业。
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