动漫产业原创制作环节的发展现状问题及对策
摘 要动漫产业是以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为核心赢利模式，广泛涉及影视、网络、音像与书籍出版以及玩具、文具、服装、食品等行业的现代文化产业。常州作为首批国家动漫基地，在发展动漫产业方面具有较大的优势，现在常州原创动漫已经取得了一定成就，再加上有政府的大力支持，成熟的公共技术平台，丰富的动漫培训资源，现在的产业发展已经初具规模了，但是依然存在着原创不足、融资困难、配音粗糙、市场定位低龄化、创意人才匮乏等方面的问题。针对上述问题，本文提出了提高原创能力、完善融资体系、提高配音质量、找准市场定位、和改善人才培养机制等适合于常州市自身的发展策略。希望能够探索出一条适合于常州动漫产业的发展道路。
Key words：Animation industry;Original production link;Current situation of the development of;The problem；Countermeasures 目 录
1、绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的及意义 1
1.3国内研究现状 2
1.4 研究方法 3
1.5研究的基本内容 3
2、动漫产业相关理论概述 4
2.1动漫及动漫产业定义 4
2.2原创制作环节的流程 4
2.3原创制作环节在动漫产业中的重要地位 4
3.常州动漫原创制作环节发展面临着重大机遇 6
3.1常州动漫原创的成就 6
3.2政府的大力支持 6
3.3成熟的公共技术平台 6
3.4丰富的动漫培训资源 7
4、常州动漫原创制作环节存在的问题 8
4.1原创不足 8
4.1.1重制作，轻脚本 8
4.1.2缺乏原创精品力作 8
4.2融资困难 8
4.3配音粗糙 9
4.3.1专业动画配音队伍缺乏 9
4.3.2动画配音人才缺乏 9
4.4市场定位低龄化 10
4.5创意人才匮乏 10
4.5.1创意人才结构失衡 10
4
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
.5.2创意人才的培养体系不完善 11
5. 解决常州动漫原创制作环节问题的对策 12
5.1提高原创能力 12
5.1.1以“外包”反哺“原创” 12
5.1.2打造内容平台 12
5.2完善融资体系 12
5.3提高配音质量 13
5.3.1加强对动画配音的重视 13
5.3.2完善配音人才培养机制 13
5.4找准市场定位 14
5.5改善人才培养机制 14
5.5.1校企联合，构筑人才高地 15
5.5.2引进联合并举，搭建培训基地 15
5.5.3企业自主培养 15
5.5.4支持人才出国留学 15
6.结束语 16
参考文献 17
致 谢 18
1、绪论
1.1研究背景
随着经济的发展与科技的进步，21世纪已经步入了知识经济的时代，而知识经济的核心就是创意产业，动漫产业则是创意产业的一个重要组成部分。动漫产业具有投入高、附加值高、产品周期长等特点，是21世纪经济新的增长点。一个完整健全的动漫产业链，不仅可以提供大量的就业岗位，缓解就业压力，还可以促进文化发展，在创造巨大的经济效益的同时又兼顾文化效益，促使文化建设与城市发展相结合。
现如今全球动漫产业呈现欧美、日本、韩国等动漫强国割据市场的局面。日本历来就有“动漫王国”的称号，全世界播出的动漫作品有将近六成都来自日本，其动漫产业的年产值可以达到230亿日元。美国拥有包括迪斯尼在内的8大动漫公司，其动漫产业的年收入超过1000亿美元。而韩国的游戏产业所带来的收益也已占到本土企业总收益的34.3%，年产值高达15亿美元，也是名符其实的动漫强国。
而对比之下，我国的动漫产业的发展现状却令人堪忧。虽然我国动漫产业早年也确实产生过不少优秀作品，如《大闹天宫》等，但是由于我们的不重视，我国的动漫产业没能很好的发展起来，如今沦为外国动漫企业的低廉加工厂，而我国的动漫市场更是被外国动漫所侵占，甚至份额一度达到了90%。据相关调查显示，在我国的动漫市场上，日本动漫占60%，美国动漫占29%，而我国的国产动漫却只占11%，且大部分为电视台所播放。如今在中国的动漫市场上，85%以上都是国外的动漫作品，而在动漫延伸产品方面更是达到了90%以上，最好的例子就是变形金刚，它仅靠卖玩具，就从中国拿走了50亿人民币。由此可见，中国要想发展壮大动漫产业，成为动漫强国，最大的威胁就是外国动漫的冲击。而我国动漫之所以陷入如此被动的局面，不是我国的技术不行，也不是我们没有好的故事，主要原因是我国动漫产业的原创性不足，无法充分利用我国现有的资源来创造更多的财富。只有充分发挥我们的创造性，进一步提高我国动漫产业的原创水平，才能制作出真正被消费者所喜爱的动漫作品，才能成为真正意义上的动漫强国。
1.2研究目的及意义
从2011年开始，国家出台了一系列政策大力扶持动漫产业，并建立了多个动漫基地，使国产动漫有所起色，但是终究是有形的手在推动，要想从政策主导转变为整个行业自行运转和发展，实现真正意义上的市场化，仍有很长的一段路要走。而且现在的中国动漫市场被美、日、韩三国的动漫所占据，这是国产动漫发展的最大威胁。中国想要实现步入世界动漫强国之列的目标仍然任重而道远。
动漫产业对常州城市文化建设和经济发展具有巨大的推动作用。常州位于长江三角洲，是鱼米之乡，历来都有着重要的经济地位，是江苏省和长江三角洲的经济中心城市之一，也是苏锡常大都市圈的核心城市，有着悠久的历史，良好的人文环境。但由于行政区划等一系列原因，致使常州经济发展受到局限，经济地位也随之而下降。在这种情况下，常州要想发展成为长江三角城市群中的发达城市，就不能仅仅只是依靠传统产业，而要积极发展以动漫产业为核心的创意产业，使其成为推动常州城市经济转型和产业结构调整的核心支柱产业。本文的目的就是在认清常州动漫产业发展现状的基础上，针对常州动漫产业的原创力不足、人才匮乏、融资困难等问题，借鉴国外的成功经验，来寻找具体的解决办法，希望能够探索出一条适合常州动漫产业发展的道路。
1.3国内研究现状
通过文献检索获知，国内学者对动漫创意产业的研究主要侧重于原创力；融资；人才等方面，针对原创力薄弱、融资困难、人才匮乏等问题进行了探讨。
关于原创力薄弱的问题，学者兰潇骁，洪捷（2011年）认为：创意是动漫作品的核心与灵魂，对动漫作品的发展空间和产业链长度起着决定作用，但是常州市的动漫产业的发展现状是以“外包”业务为主，导致大多数的企业沦为外国动漫企业的廉价加工厂，致使动漫企业的原创能力越来越薄弱。而在大部分原创作品中，又存在着动画形象缺乏创意、编剧选题缺乏吸引力、注重制作效果而轻视故事情节等问题，使得这些动漫作品的延伸开发空间受到严重限制。
关于融资困难的问题，学者秦佳（2012年）认为：动漫产业是一个投入高和产出周期长的行业，这就使得动漫企业必须在自身造血的同时又有外部输血。但是由于对动漫产业的不了解和对动漫产业知识产权的评估机制的不完善，使得银行对动漫企业的贷款门槛较高；而民间资本和风险基金也不愿意主动投资，这使得动漫产业融资较困难。
Key words：Animation industry;Original production link;Current situation of the development of;The problem；Countermeasures 目 录
1、绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的及意义 1
1.3国内研究现状 2
1.4 研究方法 3
1.5研究的基本内容 3
2、动漫产业相关理论概述 4
2.1动漫及动漫产业定义 4
2.2原创制作环节的流程 4
2.3原创制作环节在动漫产业中的重要地位 4
3.常州动漫原创制作环节发展面临着重大机遇 6
3.1常州动漫原创的成就 6
3.2政府的大力支持 6
3.3成熟的公共技术平台 6
3.4丰富的动漫培训资源 7
4、常州动漫原创制作环节存在的问题 8
4.1原创不足 8
4.1.1重制作，轻脚本 8
4.1.2缺乏原创精品力作 8
4.2融资困难 8
4.3配音粗糙 9
4.3.1专业动画配音队伍缺乏 9
4.3.2动画配音人才缺乏 9
4.4市场定位低龄化 10
4.5创意人才匮乏 10
4.5.1创意人才结构失衡 10
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*好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
.5.2创意人才的培养体系不完善 11
5. 解决常州动漫原创制作环节问题的对策 12
5.1提高原创能力 12
5.1.1以“外包”反哺“原创” 12
5.1.2打造内容平台 12
5.2完善融资体系 12
5.3提高配音质量 13
5.3.1加强对动画配音的重视 13
5.3.2完善配音人才培养机制 13
5.4找准市场定位 14
5.5改善人才培养机制 14
5.5.1校企联合，构筑人才高地 15
5.5.2引进联合并举，搭建培训基地 15
5.5.3企业自主培养 15
5.5.4支持人才出国留学 15
6.结束语 16
参考文献 17
致 谢 18
1、绪论
1.1研究背景
随着经济的发展与科技的进步，21世纪已经步入了知识经济的时代，而知识经济的核心就是创意产业，动漫产业则是创意产业的一个重要组成部分。动漫产业具有投入高、附加值高、产品周期长等特点，是21世纪经济新的增长点。一个完整健全的动漫产业链，不仅可以提供大量的就业岗位，缓解就业压力，还可以促进文化发展，在创造巨大的经济效益的同时又兼顾文化效益，促使文化建设与城市发展相结合。
现如今全球动漫产业呈现欧美、日本、韩国等动漫强国割据市场的局面。日本历来就有“动漫王国”的称号，全世界播出的动漫作品有将近六成都来自日本，其动漫产业的年产值可以达到230亿日元。美国拥有包括迪斯尼在内的8大动漫公司，其动漫产业的年收入超过1000亿美元。而韩国的游戏产业所带来的收益也已占到本土企业总收益的34.3%，年产值高达15亿美元，也是名符其实的动漫强国。
而对比之下，我国的动漫产业的发展现状却令人堪忧。虽然我国动漫产业早年也确实产生过不少优秀作品，如《大闹天宫》等，但是由于我们的不重视，我国的动漫产业没能很好的发展起来，如今沦为外国动漫企业的低廉加工厂，而我国的动漫市场更是被外国动漫所侵占，甚至份额一度达到了90%。据相关调查显示，在我国的动漫市场上，日本动漫占60%，美国动漫占29%，而我国的国产动漫却只占11%，且大部分为电视台所播放。如今在中国的动漫市场上，85%以上都是国外的动漫作品，而在动漫延伸产品方面更是达到了90%以上，最好的例子就是变形金刚，它仅靠卖玩具，就从中国拿走了50亿人民币。由此可见，中国要想发展壮大动漫产业，成为动漫强国，最大的威胁就是外国动漫的冲击。而我国动漫之所以陷入如此被动的局面，不是我国的技术不行，也不是我们没有好的故事，主要原因是我国动漫产业的原创性不足，无法充分利用我国现有的资源来创造更多的财富。只有充分发挥我们的创造性，进一步提高我国动漫产业的原创水平，才能制作出真正被消费者所喜爱的动漫作品，才能成为真正意义上的动漫强国。
1.2研究目的及意义
从2011年开始，国家出台了一系列政策大力扶持动漫产业，并建立了多个动漫基地，使国产动漫有所起色，但是终究是有形的手在推动，要想从政策主导转变为整个行业自行运转和发展，实现真正意义上的市场化，仍有很长的一段路要走。而且现在的中国动漫市场被美、日、韩三国的动漫所占据，这是国产动漫发展的最大威胁。中国想要实现步入世界动漫强国之列的目标仍然任重而道远。
动漫产业对常州城市文化建设和经济发展具有巨大的推动作用。常州位于长江三角洲，是鱼米之乡，历来都有着重要的经济地位，是江苏省和长江三角洲的经济中心城市之一，也是苏锡常大都市圈的核心城市，有着悠久的历史，良好的人文环境。但由于行政区划等一系列原因，致使常州经济发展受到局限，经济地位也随之而下降。在这种情况下，常州要想发展成为长江三角城市群中的发达城市，就不能仅仅只是依靠传统产业，而要积极发展以动漫产业为核心的创意产业，使其成为推动常州城市经济转型和产业结构调整的核心支柱产业。本文的目的就是在认清常州动漫产业发展现状的基础上，针对常州动漫产业的原创力不足、人才匮乏、融资困难等问题，借鉴国外的成功经验，来寻找具体的解决办法，希望能够探索出一条适合常州动漫产业发展的道路。
1.3国内研究现状
通过文献检索获知，国内学者对动漫创意产业的研究主要侧重于原创力；融资；人才等方面，针对原创力薄弱、融资困难、人才匮乏等问题进行了探讨。
关于原创力薄弱的问题，学者兰潇骁，洪捷（2011年）认为：创意是动漫作品的核心与灵魂，对动漫作品的发展空间和产业链长度起着决定作用，但是常州市的动漫产业的发展现状是以“外包”业务为主，导致大多数的企业沦为外国动漫企业的廉价加工厂，致使动漫企业的原创能力越来越薄弱。而在大部分原创作品中，又存在着动画形象缺乏创意、编剧选题缺乏吸引力、注重制作效果而轻视故事情节等问题，使得这些动漫作品的延伸开发空间受到严重限制。
关于融资困难的问题，学者秦佳（2012年）认为：动漫产业是一个投入高和产出周期长的行业，这就使得动漫企业必须在自身造血的同时又有外部输血。但是由于对动漫产业的不了解和对动漫产业知识产权的评估机制的不完善，使得银行对动漫企业的贷款门槛较高；而民间资本和风险基金也不愿意主动投资，这使得动漫产业融资较困难。
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